Mempersiapkan Kampanye PPC Liburan Anda Perubahan AdWords Sejak Liburan 2013

Hohoho! Ini adalah musim untuk berkampanye. Ini adalah waktu yang menyenangkan sepanjang tahun untuk mulai merencanakan dan mempersiapkan Cyber ​​Monday, Black Friday, dan kampanye liburan lainnya. Untuk pemasar dan pengecer di seluruh dunia, musim belanja liburan telah tiba. Dan kampanye PPC liburan Anda harus siap jauh sebelum pelanggan Anda mulai berbelanja dan berburu barang murah. Jika Anda telah berhibernasi di gua kelelawar sejak Hari Valentine, berikut adalah ikhtisar tentang segala sesuatu yang berubah di PPC sejak Natal lalu ketika Anda memberikan dolar iklan Anda.

Selamat tinggal PLA, Halo Kampanye Belanja

Pengiklan sangat menyukai Kampanye Belanja, Google memutuskan untuk menghapus kampanye iklan cantuman produk (PLA) reguler sama sekali dan akan mentransisikan semua kampanye PLA ke Kampanye Belanja pada akhir Agustus. Bahkan ada alat peningkatan baru yang memudahkan untuk mengonversi kampanye PLA reguler ke Kampanye Belanja bagi mereka yang ingin memulai. Manajer SEM BCI Michael Shore menjelaskan bahwa Kampanye Belanja “ memberi pengiklan kemampuan pelaporan yang lebih terperinci semua di UI AdWords. Ini juga memungkinkan penargetan yang lebih terperinci dan kontrol yang lebih besar atas produk di feed Anda. Secara keseluruhan lebih mudah untuk dikelola.”

Dua Alat Baru Membuat Manajemen Kampanye Lebih Mudah

Kampanye Belanja menyederhanakan cara Anda mengatur, menawar, dan melaporkan iklan Anda dengan penambahan dua alat baru yang membuat pengelolaan kampanye Anda jauh lebih mudah. Dengan unggahan massal, Anda dapat mengunduh laporan yang dapat diedit, mengedit tawaran dalam laporan, dan mengunggahnya kembali ke akun tempat semua perubahan Anda akan diterapkan secara otomatis. Editor AdWords membantu Anda mengelola beberapa kampanye dan daftar kata kunci yang panjang secara efisien sehingga Anda dapat membuat perubahan secara online atau offline.

Dapatkan ROI Lebih Baik Dengan Jenis Kampanye Penelusuran dan Display yang Ditingkatkan

Mulai 16 September, kampanye Jaringan Penelusuran dan Display Network secara otomatis ditingkatkan ke jenis kampanye Pilih. Ini telah bekerja sejak November lalu ketika Google mengumumkan akan menghapus jenis kampanye lama secara bertahap demi yang baru, melaporkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan laba atas investasi yang lebih baik. Jenis kampanye yang baru dan lebih baik ini mempermudah pengelolaan kampanye dan memungkinkan Anda menyesuaikan berdasarkan kinerja kampanye yang diinginkan. (Pembaruan 28/08: Berkat komentar Matt Van Wagner, kami telah mengoreksi kata-kata yang salah dalam paragraf ini.)

Ekstensi Iklan Baru dan Lebih Baik

Saat Google pertama kali memperkenalkan kampanye yang disempurnakan setahun yang lalu, tujuannya adalah untuk menghubungkan lebih banyak bisnis dengan orang yang tepat menggunakan iklan yang tepat berdasarkan konteks pengguna seperti lokasi, perangkat, dan waktu tanpa harus menyiapkan dan mengelola kampanye terpisah untuk setiap kasus skenario. Ekstensi iklan menambah nilai lebih pada kampanye yang disempurnakan dengan informasi tambahan yang mendorong konversi. Dengan ekstensi iklan yang baru dan lebih baik, pengiklan kini memiliki lebih banyak opsi untuk memengaruhi posisi iklan mereka, meningkatkan visibilitas iklan, dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Anotasi Peringkat Konsumen Meningkatkan Rasio Klik-Tayang

Di era media sosial, opini tidak pernah lebih penting daripada saat ini. Dengan begitu banyak pilihan di klik tombol, orang lebih mengandalkan pendapat dan pengalaman orang lain sebelum berinvestasi dalam merek, produk atau layanan. Dengan mempertimbangkan pasar konsumen yang terus berkembang ini, Google meluncurkan Anotasi Peringkat Konsumen, format iklan baru yang menyoroti peringkat terbaik Anda berdasarkan data dari Google Survei Konsumen. Ekstensi iklan baru ini dikenal dapat meningkatkan rasio klik-tayang rata-rata 10 persen dan melengkapi ekstensi yang dirilis sebelumnya, termasuk peringkat penjual dan ekstensi ulasan, yang dirancang untuk menciptakan lebih banyak kepercayaan dan transparansi dalam iklan penelusuran.

Google Bisnisku Membantu Bisnis Anda Menonjol

Google telah menggantikan Google Places untuk Bisnis dengan Google Bisnisku dan telah meningkatkan versi semua orang yang sebelumnya menggunakan Google Places untuk Bisnis dan Dasbor Google+ untuk mengelola informasi bisnis mereka. Dasbor dengan utilitas lengkap ini memudahkan Anda mengelola informasi bisnis di semua produk Google dari satu lokasi terpusat. Punya banyak lokasi bisnis? Tidak masalah. Anda dapat mengunggah semuanya sekaligus menggunakan alat unggah massal. Ini gratis untuk digunakan dan membuat pengelolaan kehadiran merek Anda di Google menjadi jauh lebih mudah.

Perluasan Lokasi yang Ditingkatkan Memberikan Nilai Lebih Saat Itu Paling Penting

Ekstensi lokasi memungkinkan bisnis menyertakan informasi bisnis lokal dalam iklan penelusuran di tingkat kampanye. Peningkatan versi baru ke ekstensi lokasi menawarkan cara yang lebih sederhana untuk mengelola lokasi bisnis Anda di AdWords dengan menautkan Google Bisnisku ke kampanye AdWords Anda. “Dulu, kami harus menautkan kampanye individual ke akun Google Bisnisku untuk menampilkan informasi toko lokal di bawah iklan PPC kami. Dengan ekstensi lokasi tingkat akun, kami dapat menautkan seluruh akun (dan semua kampanye) ke akun Google Bisnisku milik klien yang menghilangkan pekerjaan manual karena harus mempertahankan ekstensi lokasi kami pada basis per kampanye,” kata Shore.

Tautan Situs Dinamis Meningkatkan Relevansi Iklan Anda

Tautan situs telah ada selama beberapa waktu sebagai cara untuk membantu pengguna menemukan dengan tepat apa yang mereka cari dengan menautkannya ke laman tertentu di situs web Anda langsung dari iklan Anda. Tahun ini, setelah serangkaian evolusi, Google meluncurkan tautan situs dinamis untuk membantu mengoptimalkan kinerja iklan. Tautan situs yang dibuat secara otomatis ini memandu pengguna ke laman Anda yang paling relevan berdasarkan aktivitas penelusuran terbaru mereka. Ini memudahkan pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari. Ekstensi iklan dapat dinonaktifkan, tetapi sebelum Anda melakukannya, ketahuilah bahwa tautan situs yang Anda siapkan akan selalu muncul terlebih dahulu kecuali menurut Google tautan situs dinamis akan berkinerja lebih baik untuk kueri tertentu.

Fitur Pelaporan Konversi Baru

Kampanye PPC liburan Anda tidak berguna tanpa pelacakan konversi untuk membantu Anda memaksimalkan iklan online Anda. Dalam upaya untuk memberikan lebih banyak wawasan kepada pengiklan dan pemasar tentang kampanye mana yang mendorong konversi, Google telah memperkenalkan berbagai fitur pelaporan konversi, termasuk taksiran konversi total di beberapa perangkat. Awal tahun ini, Google memperkenalkan cara baru untuk menghitung konversi AdWords dan, yang terbaru, cara mengidentifikasi klik di situs web Anda yang mengarah ke panggilan telepon.

Penghitungan Konversi Fleksibel

Konversi fleksibel mempermudah penghitungan konversi berdasarkan spesifikasi Anda. Lagi pula, tidak semua konversi dibuat sama. Beberapa konversi menghasilkan penjualan sementara yang lain hanya mengarah ke tahap berikutnya dalam siklus pembelian. Dengan konversi yang fleksibel, Anda memiliki opsi untuk melacak semua konversi atau konversi unik sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Fitur pelaporan baru ini menggantikan kolom konversi satu per klik dan banyak per klik asli dengan klik terkonversi dan kolom konversi, bukannya membantu Anda benar-benar memahami nilai setiap klik yang mengarah ke jenis konversi tertentu.

Konversi Panggilan Situs Web

Mempertimbangkan berapa banyak pengguna seluler yang menelepon bisnis setelah melihat iklan, hanya masalah waktu sebelum Google memperkenalkan cara untuk melacak konversi panggilan situs web juga. Dengan menempatkan cuplikan kode di situs web Anda, Google membuat nomor penerusan dinamis yang berfungsi bersama dengan ekstensi panggilan dan memungkinkan Anda melihat detail panggilan dan menghitungnya sebagai konversi. Ini membantu pengiklan dan pemasar menentukan nilai panggilan dan mencari tahu kata kunci mana yang menghasilkan panggilan paling berharga.

Banyak yang telah berubah sejak terakhir kali Anda mengerjakan kampanye PPC liburan — semuanya menjadi lebih baik. Kampanye belanja baru membuat pengelolaan kampanye lebih mudah. Ekstensi iklan yang baru dan lebih baik membantu bisnis Anda lebih menonjol dalam penelusuran daripada sebelumnya. Dan fitur pelaporan konversi baru membantu Anda melacak iklan yang berfungsi atau tidak. Apakah Anda siap untuk liburan? Itu akan ada di sini sebelum Anda menyadarinya.