Mempersiapkan Aset untuk Pembuatan Tautan: Daftar Periksa SEO Teknis

Tautan balik memainkan peran integral dalam menentukan peringkat pencarian organik. Algoritme pencarian Google telah menjadi begitu kompleks dan canggih dengan kecerdasan buatan sehingga mungkin bahkan para insinyur Google tidak tahu persis bagaimana peringkat pencarian dihitung. Namun, penelitian terus menunjukkan korelasi yang kuat antara backlink dan peringkat pencarian organik.

Jadi, inilah saatnya untuk mulai mempromosikan halaman Anda untuk tautan, bukan? Yah, tidak setiap halaman dirancang untuk mendapatkan tautan dan mungkin bahkan halaman Anda yang layak untuk tautan belum siap untuk membangun tautan aktif.

Menjelaskan perbedaan antara aset yang dapat ditautkan dan halaman yang tidak dapat ditautkan adalah postingannya sendiri, tetapi jika Anda telah mengidentifikasi halaman mana yang dapat ditautkan, Anda dapat menggunakan daftar periksa ini untuk memastikan tidak ada masalah teknis yang menahan aset Anda sebelum Anda mulai membangun tautan.

Optimasi Di Halaman

Mempromosikan halaman yang tidak sepenuhnya dioptimalkan seperti membangun tautan dengan satu tangan terikat di belakang Anda. Ini tidak hanya akan memengaruhi tingkat konversi untuk jangkauan tautan Anda, tetapi nilai tautan apa pun yang Anda amankan akan dikurangi oleh faktor halaman yang kurang optimal.

Pertama, pastikan halaman Anda benar-benar diindeks dengan memeriksa di Google Search Console atau dengan OnCrawl — tidak masalah berapa banyak tautan yang Anda peroleh jika halaman yang mereka tunjuk tidak diindeks oleh mesin pencari.

Selanjutnya, Anda ingin mengunjungi kembali judul halaman serta tag header untuk memastikan mereka selaras dengan kata kunci dan frasa yang Anda targetkan. Jika Anda telah menemukan peluang baru selama penelitian kata kunci, buat perubahan yang diperlukan untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk peluang tersebut sebelum Anda mulai mengejar tautan — perubahan sederhana ini sebenarnya dapat meningkatkan peringkat sebelum Anda mengamankan tautan pertama Anda.

Anda juga harus meluangkan waktu untuk meninjau struktur halaman Anda dan bagaimana informasi diformat. Apakah format Anda cocok dengan format halaman yang saat ini diberi peringkat? Apakah ada fitur SERP yang harus Anda pertimbangkan untuk dioptimalkan (cuplikan kaya, hasil gambar, video, dll.)?

Misalnya, jika Anda melihat cuplikan kaya di halaman hasil, Anda harus mengoptimalkan cuplikan tersebut dengan memberikan jawaban cepat dan langsung ke kueri di dekat bagian atas halaman Anda. Jika cuplikan unggulan saat ini terdiri dari daftar berpoin, Anda harus mempertimbangkan untuk memformat ulang konten Anda menjadi daftar berpoin juga.

Tautan sangat penting untuk menentukan peringkat dalam pencarian organik, tetapi tautan hanya dapat menopang halaman yang buruk atau suboptimal untuk waktu yang lama, dan praktik terbaik menentukan pengoptimalan halaman Anda sebelum Anda memulai akuisisi tautan.

[Studi Kasus] Optimalkan tautan untuk meningkatkan halaman dengan ROI terbesar

Selama periode dua tahun, RegionsJob mengatasi tantangan untuk meningkatkan ROI dengan menyempurnakan struktur tautan internal situs webnya untuk menciptakan arsitektur yang efisien. Strategi ini berkonsentrasi pada tindakan SEO yang mendukung tujuan situs web. Berdasarkan KPI untuk profitabilitas halaman, RegionsJob menerapkan modifikasi yang akan membuat situs web dengan tingkat konversi pengguna yang lebih baik.

Baca studi kasus

Tingkatkan Pengalaman Pengguna

Langkah penting lainnya dalam daftar periksa ini adalah melakukan peningkatan pada pengalaman pengguna (UX). Sekali lagi, peningkatan pada UX akan meningkatkan tingkat konversi untuk penjangkauan tautan, karena pemilik situs akan lebih cenderung mendukung halaman ke audiens mereka (alias tautan) jika halaman itu memberikan pengalaman yang sangat baik.

Salah satu area paling umum di mana perbaikan dapat dilakukan adalah kecepatan halaman. Dalam kehidupan kita yang semakin mobile dan terhubung, kita menjadi terbiasa mendapatkan jawaban dan membuat keputusan dengan cepat. Pengunjung tidak akan sabar menunggu halaman Anda dimuat — mereka akan pergi dan menemukan halaman lain yang dimuat dengan cepat — dan lebih jauh lagi, webmaster tidak akan menautkan ke halaman yang lambat dimuat.

Jadi bagaimana Anda meningkatkan kecepatan halaman?

Untungnya, Google menawarkan bantuan dalam bentuk PageSpeed ​​Insights, alat yang akan memberikan umpan balik tentang kecepatan halaman Anda dan menawarkan saran tentang cara untuk meningkatkannya. Saran-saran ini meliputi:

• Meminimalkan stylesheet yang memblokir render
• Memanfaatkan caching HTTP untuk pengunjung berulang
• Memperkecil aset berbasis teks
• Mengurangi waktu respons server
• Menghilangkan pengalihan
• Tunda gambar di luar layar
• Mengoptimalkan boot JavaScript
• Mengurangi ukuran muatan jaringan
• Menunda CSS yang tidak digunakan
• Mengompresi ukuran gambar
• Deklarasikan tautan pramuat untuk permintaan utama
• Dan banyak lagi.

Ada banyak cara untuk meningkatkan kecepatan halaman dan alat Google dapat memberikan saran dasar. Tentu saja, jika Anda ingin mempelajari lebih dalam tentang peningkatan ini, saya sarankan untuk berinvestasi pada alat seperti OnCrawl.

Optimalkan Tautan yang Ada

Pembuatan tautan bukan hanya tentang mengamankan tautan balik eksternal, Anda juga perlu mengoptimalkan tautan internal untuk membuat dampak maksimal.

Tautan internal memberi sinyal ke mesin pencari halaman mana yang penting di situs Anda — mengapa Google memberi peringkat halaman Anda dalam hasil pencarian mereka jika Anda tidak menekankan halaman itu di situs Anda sendiri dengan tautan internal? Dan tautan internal tidak hanya penting untuk mesin pencari, jika Anda memiliki halaman yang berharga, Anda harus memudahkan pengunjung untuk menemukannya melalui tautan internal.

Tautan internal juga merupakan bagian integral dari kampanye akuisisi tautan yang sukses karena tautan langsung mengarahkan ekuitas tautan ke seluruh situs Anda. Tidak setiap halaman di situs Anda layak dipromosikan sebagai aset yang dapat ditautkan, dan itu tidak masalah. Halaman yang berbeda memiliki tujuan yang berbeda (konversi, pendidikan, sumber daya, dll.) dan untuk banyak halaman Anda, mengamankan sejumlah besar backlink tidak akan menjadi fokus. Namun, Anda tetap ingin halaman yang berfokus pada konversi Anda diberi peringkat untuk kata kunci terkait, dan otoritas — berdasarkan backlink — akan berperan.

Biasanya dimungkinkan untuk mendapatkan beberapa tautan ke halaman produk atau kategori, tetapi peluangnya biasanya terbatas. Salah satu cara untuk mengalirkan ekuitas tautan ke halaman-halaman ini dan meningkatkan otoritasnya adalah melalui tautan internal dari halaman Anda yang merupakan aset yang dapat ditautkan dan dapat dengan mudah mendapatkan tautan balik.

Oleh karena itu, Anda harus mengoptimalkan struktur tautan internal sebelum memulai akuisisi tautan. Saat Anda membangun tautan ke halaman layak tautan yang Anda promosikan, tautan balik itu juga akan menguntungkan halaman konversi Anda melalui tautan internal.

Terakhir, Anda harus meninjau semua tautan (eksternal dan internal) pada halaman yang Anda rencanakan untuk dipromosikan selama kampanye pembuatan tautan Anda. Tautan rusak buruk untuk UX dan SEO, dan Anda harus memastikan untuk memperbaiki tautan apa pun yang mengarah ke 404 sebelum Anda mulai menghubungi pemilik situs web lain.

Sulit untuk meyakinkan orang lain bahwa halaman Anda berharga dan layak untuk ditautkan jika Anda tidak meluangkan waktu dan perhatian untuk memastikan bahwa halaman Anda memiliki tautan yang berfungsi.

Ulasan Daftar Periksa

Kami telah membahas banyak hal di sini dan saya ingin memastikan bahwa posting ini bermanfaat bagi Anda, jadi saya telah memberikan perincian tingkat tinggi yang dapat dicerna di bawah ini.

Sebelum Anda meluncurkan kampanye pembuatan tautan, tinjau daftar periksa berikut:

• Periksa indeksasi.
• Optimalkan tag judul dan header.
• Format ulang dan restrukturisasi halaman agar sesuai dengan halaman peringkat.
• Optimalkan konten untuk fitur SERP.
• Tingkatkan kecepatan halaman.

1. Meminimalkan stylesheet yang memblokir render.
2. Memanfaatkan caching HTTP untuk pengunjung berulang.
3. Meminimalkan aset berbasis teks.
4. Mengurangi waktu respons server.
5. Menghilangkan pengalihan.
6. Tunda gambar di luar layar.
7. Mengoptimalkan boot JavaScript.
8. Mengurangi ukuran payload jaringan.
9. Menunda CSS yang tidak digunakan.
10. Mengompresi ukuran gambar.
11. Deklarasikan tautan pramuat untuk permintaan utama.

• Optimalkan struktur tautan internal.
• Ganti atau alihkan tautan yang rusak.

Setelah Anda memiliki semua elemen teknis dan onpage, yang tersisa untuk dilakukan adalah mempromosikan aset Anda untuk mendapatkan backlink yang berharga!