3 Prediksi Masa Depan Influencer Marketing

Bukan rahasia lagi bahwa pemasaran influencer sekarang menjadi praktik yang diterima dan umum di industri mode, barang mewah dan kosmetik, dan telah menjadi pusat upaya pemasaran banyak merek – apakah itu untuk meningkatkan ketenaran dengan menjangkau pemirsa baru, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web, atau untuk meningkatkan penjualan melalui penempatan produk; begitu banyak yang dapat dicapai dengan bekerja dengan para pemimpin opini kunci.

Dan, menurut Joel Backaler, penulis Digital Influence , “Influencer hanya akan menjadi lebih penting dalam cara kami melibatkan audiens target kami di tahun-tahun mendatang. Hari-hari “pemasaran interupsi” melalui iklan yang mengganggu telah berakhir – orang ingin belajar dari rekan tepercaya, bukan perusahaan tanpa wajah.” Backaler adalah salah satu dari sejumlah besar pakar yang semuanya percaya bahwa pemasaran influencer masih meningkat. Tapi, seperti apa masa depan praktik pemasaran digital ini?

Berkat penelitian dan data sebelumnya yang diambil oleh tim ilmuwan data kami, kami dapat mengidentifikasi tren industri tertentu yang menyiapkan panggung untuk masa depan pemasaran influencer.

3 Prediksi Masa Depan Influencer Marketing

1.) Influencer CGI akan terus meningkat

Bukan hanya kampanye yang menjadi digital, bahkan influencer itu sendiri, secara harfiah! Influencer CGI (Computer Generated Imagery) seperti Miquela, Bermuda, Blawko dan Shudu telah terbukti penting dalam beberapa tahun terakhir, mendapatkan cukup banyak pengikut. Mega Influencer Miguela sekarang memiliki 1,5 juta pengikut dan, berkat popularitasnya yang terus meningkat, pencipta di balik pemimpin opini virtual ini (sebuah perusahaan bernama Brud, yang juga bertanggung jawab atas influencer CGI Bermuda dan Blawko) menerima pendanaan $6 juta di 2018 .

Kemampuan influencer CGI untuk mengumpulkan dan melibatkan audiens yang besar telah menarik perhatian merek fashion dan mewah, yang pada akhirnya menghasilkan kolaborasi berbayar – seperti yang akan Anda lihat dengan influencer manusia. Tren yang meningkat ini telah mendorong kami untuk menggali lebih dalam data untuk mencoba dan memahami apakah jenis influencer ini memiliki kekuatan yang sama dengan pemimpin opini di kehidupan nyata.

Untuk menghitung ROI untuk merek fashion dan mewah, kami melihat lebih dekat pada delapan posting Instagram teratas di sekitar acara FW18-19 Prada menurut algoritme Nilai Dampak Media (MIV) milik kami , dan inilah hasilnya:

Posting Instagram Teratas untuk Prada (FW18), Menurut MIV:

1. Rita Ora: € 98,345 MIV
2. Kaia Gerber: € 57.534 MIV
3. Liu Wen: € 30.516 MIV
4. Irene Kim: € 16.522 MIV
5. Yolanda Hadid: € 15.758 MIV
6. Pat McGrath: € 14.048 MIV
7. Lil Miquela: € 13.764 MIV
8. Caroline Daur: € 12,192 MIV

Ketika mengamati peringkat di atas, kita dapat melihat bahwa meskipun Miquela tidak cukup berhasil menghasilkan MIV sebanyak selebritas besar seperti Rita Ora, Liu Wen atau Pat McGrath, influencer CGI mengumpulkan lebih banyak nilai media daripada Mega Influencer Caroline Daur ( yang kami peringkatkan sebagai Mega Influencer paling berpengaruh kedua selama musim SS19).

Performa luar biasa ini (ditambah kemampuan mereka untuk menjangkau milenium dan Gen Z) adalah alasan mengapa kami percaya bahwa influencer CGI akan terus mendapatkan daya tarik dalam industri mode dan barang mewah .

2.) Merek akan mencari lebih banyak influencer niche

Dalam laporan State of Influencer Marketing 2018 kami, setelah mensurvei lebih dari 600 profesional, kami menemukan bahwa 46% pakar mode, kemewahan, dan kosmetik mengklaim bahwa Micro Influencer adalah aset paling berharga untuk menjangkau audiens khusus dan mendapatkan hasil nyata. Meskipun bekerja dengan Mega dan All-Star Influencer sangat ideal untuk membangkitkan kesadaran (berkat kemampuan mereka untuk menjangkau audiens yang besar), Micro Influencer ahli dalam melibatkan komunitas yang lebih terfokus. Seperti yang kami jelajahi dalam artikel kami Memilih Influencer yang Tepat untuk Merek Anda , “setiap kali Micro Influencer berbagi cerita mereka, audiens mereka siap untuk mendengarkan, dan karena komunitas mereka berukuran lebih kecil, hubungan mereka jauh lebih mudah untuk dipelihara, itulah sebabnya mereka tingkat keterlibatan cenderung lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka .

Forbes juga menjelaskan bahwa “mempekerjakan kombinasi influencer mikro dan influencer selebriti dapat meningkatkan ROI kampanye dan menurunkan pengeluaran pemasaran secara keseluruhan.” Semua ini ditambah dengan meningkatnya agensi yang berfokus pada influencer khusus, kami yakin akan melihat peningkatan jumlah merek yang bekerja dengan para pemimpin opini ini.

3.) Pemasaran Influencer akan dipindahkan secara internal

Sebuah artikel baru-baru ini yang diterbitkan oleh Glossy menyatakan bahwa “divisi Inggris dari Benefit Cosmetics telah meluncurkan agensi influencer internal untuk merampingkan operasi pemasarannya.” Humas senior, Annie Harrison, menjelaskan langkah ini: “Seiring pentingnya [pemasaran influencer] telah berkembang, kami harus tetap menjadi pemain yang relevan dalam percakapan dan membuat hub yang mencerminkan pentingnya [bagi] bisnis.” Dan, kami percaya semakin banyak perusahaan akan mengikutinya .

Lihat postingan ini di Instagram

Selamat Hari Boxing gals and guys. Berangkat untuk menonton Keir bermain sepak bola sore ini dan kemudian kembali ke Prosecco untuk perayaan Natal lainnya Semoga Anda bersenang-senang menghuni ruang besar antara kenyang dan ingin muntah!

Sebuah pos dibagikan oleh Chloe Plumstead (@chloeplumstead) di 26 Desember 2018 pukul 04:23 PST

Faktor utama yang akan berkontribusi terhadap hal ini adalah pertumbuhan platform pemasaran influencer. Para profesional mode, kemewahan, dan kosmetik sebelumnya tidak memiliki pilihan lain selain mengeksternalisasi praktik ini ke agensi (karena keterbatasan waktu dan kurangnya keahlian di bidangnya), tetapi sekarang dengan solusi digital yang berdedikasi, para profesional dapat dengan mudah melakukan kampanye influencer secara internal.

Dari memilih influencer yang tepat untuk merek dan mengelola kampanye (komunikasi, konten, tarif, dll.) hingga mengekstrak laporan tentang kinerja kampanye ini; solusi digital untuk manajemen kampanye influencer mampu merampingkan dan mengoptimalkan proses , membantu perusahaan menstandardisasi praktik pemasaran ini. Tidak diragukan lagi, kami akan melihat lebih banyak tim khusus internal bermunculan di seluruh industri!

Pelajari lebih lanjut tentang Influencer Marketing dan cara memaksimalkan kampanye Anda: