Prediksi Kami untuk Tren Pemasaran Afiliasi 2022: Bagaimana Kami Melakukannya? [Bagian 1]
Diterbitkan: 2022-12-15
Awal tahun ini, kolega saya dan saya membuat beberapa prediksi tentang tren terbesar yang akan kami lihat di industri pemasaran afiliasi pada tahun 2022. Sekarang tahun hampir berakhir, kami meninjau kembali prediksi tersebut untuk melihat apakah visi kami ke masa depan sudah jelas atau tidak. berawan. Jadi bagaimana kami melakukannya? Sementara itu, inilah postingan asli saya tentang tren pemasaran afiliasi tahun 2022, dan di bawah ini adalah analisis saya (mungkin terlalu jujur) tentang seberapa akurat tren tersebut. Periksa kembali minggu depan untuk Bagian 2 dari Matt!
1. Merek Akan Menggeser Dolar Menuju Model Kinerja
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Ini benar sekali! Jaminan dolar dari merek terus berkurang, dan industri afiliasi diproyeksikan tumbuh hampir 10% dari tahun ke tahun.
“(Afiliasi) model bayar-untuk-kinerja akan berarti bahwa dolar yang tersedia akan beralih dari media yang kurang akuntabel ke saluran kami.” Grace Murray, Wakil Presiden Strategi Fohr, mengatakan kepada Marketing Brew bahwa dia memperkirakan sekitar 20% klien Fohr — termasuk perusahaan seperti Estee Lauder, Sephora, dan Kohl's — setidaknya mempertimbangkan untuk merealokasi sebagian dari pengeluaran sosial berbayar mereka untuk pemasaran influencer.
2. Penerbit Akan Meningkatkan Tim Editorial Berkinerja Tinggi
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Penerbit seperti Buzzfeed, Wall Street Journal, Capital One, dan New York Post semuanya telah membuat saluran belanja berbasis kinerja mereka sendiri seperti Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals, dan Buy Side dari Wall Street Jurnal. Seperti yang dikatakan pakar dari Duree & Company, "Semua orang dari NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith, semuanya telah bergabung selama bertahun-tahun pada saat ini." Perhatikan ini tumbuh secara eksponensial pada tahun 2023!
3. Tahun Ini Akan Menjadi Lonceng Kematian bagi PR dan Earned Media
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Media yang diperoleh pasti masih ada, tetapi saya secara pribadi telah berbicara dengan lebih dari selusin agensi PR tahun ini — dan hampir semuanya datang kepada kami dengan klien yang sedang menjajaki atau meluncurkan program afiliasi baru. Alyson Dutch untuk Forbes berkata, “Saat ini, 40% reporter yang diajukan perusahaan saya tidak akan melaporkan tanpa program afiliasi. Beberapa reporter dengan ramah akan mengatakan, 'Kami membutuhkan tautan afiliasi untuk menyertakan Anda,' tetapi sebagian besar hanya akan mengabaikan penawaran Anda. Jika Anda beruntung, mereka akan meneruskan promosi Anda ke departemen e-niaga publikasi mereka, kumpulan kontak baru yang harus dibangun oleh setiap penerbit.” Meskipun ini tidak terjadi dengan cepat, saya masih percaya bahwa ini adalah tren yang sedang berlangsung yang akan berlanjut di tahun 2023 dan seterusnya.
4. Akan Ada Perjuangan Integritas Editorial
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Para pesulap di balik perpaduan ulasan jujur dan iklan berbayar sekarang disebut Pengelola Konten E-niaga (atau serupa). Advertorial, listikel, dan ulasan semuanya dianggap autentik jika pembuat konten — Anda dapat menebaknya — juga autentik.
5. Konten Snack Akan Tumbuh Secara Eksponensial
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: TikTok benar-benar meledak pada tahun 2022, tumbuh 72% tahun ini. Mitra TUNE Connect Find Your Influence melaporkan bahwa Gen Z memanfaatkan TikTok sebagai mesin pencari utama mereka, menyalurkan banyak pendapatan ke merek-merek yang hadir di platform sosial. Sekarang adalah waktu untuk melompat pada ini!
6. Programmatic Akan Lebih Bergeser Menuju Kinerja
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Programmatic benar-benar tumbuh sekitar 16% tahun ini. Terprogram mungkin masih akan populer dalam waktu dekat, dengan cookie dan metode atribusi saat ini menjadi bagian dari masa lalu. Meskipun terprogram pada akhirnya mungkin lebih mengarah pada kinerja, tampaknya hal ini mungkin tidak akan terjadi untuk sementara waktu.
7. Influencer Marketing Akan Berintegrasi ke dalam Performance Mix
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Garis antara influencer dan afiliasi hampir tidak ada. Dapat diterima untuk memanggil kedua pembuat konten, tanpa batasan kreativitas yang dapat dilibatkan untuk mengikat merek dengan audiens pembuat tersebut. Lihat saja betapa mulusnya kampanye Delish.com dengan Instacart!
8. Pengambilalihan Data Pihak Pertama
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Data mendorong keputusan, sesederhana itu. Cari tahu di sini apa yang Prodege lakukan untuk mendapatkan lebih banyak akses ke data pihak pertama mereka, alih-alih mengandalkan data pihak ketiga yang terbatas — dan hasilnya meningkat 20% dari bulan ke bulan!
9. Kode Promo Bermerek Akan Meningkat
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Kode promo bermerek membantu pembuat konten menjembatani kesenjangan antara audiens dan merek mereka. 93% pembeli akan menggunakan kode promo setidaknya sekali dalam setahun, dan ini merupakan cara yang bagus untuk menarik konsumen baru ke merek Anda. Dengan TUNE, Anda bahkan dapat melacak kampanye influencer tanpa klik!
10. Merek Akan Belajar Merangkul Ekosistem Mitra Sepenuhnya
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Agar merek tumbuh, mereka membutuhkan perpaduan yang sehat dari SEMUA jenis mitra yang berbeda, dan tidak hanya mengandalkan situs kupon atau kesepakatan, pemberi pengaruh, atau blogger. Merek yang mendiversifikasi portofolio afiliasinya memungkinkan mereka terlibat dengan pelanggan di berbagai titik dalam jalur pembelian digital mereka. Bahkan podcasting bisa menjadi permainan afiliasi yang hebat, seperti yang ditampilkan Athletic Greens di sini.
11. Program Loyalitas dan Rujukan Akan Berkembang
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Program loyalitas awalnya dimulai hanya sebagai diskon, tetapi telah berkembang menjadi jauh lebih banyak — terutama untuk akuisisi pelanggan baru!
Menurut Acceleration Partners, "Pembeli saat ini, terutama di puncak Q4, memiliki tujuan mereka, mengunjungi situs tersebut (seperti Rakuten, Honey, atau Coupon Cabin) atau mengklik email sebagai cara untuk menemukan merek baru."
12. Perusahaan Akan Terus Berkonsolidasi
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pemikiran Akhir Tahun: Ini terus terjadi, mulai dari The Wall Street Journal membeli Amobee, Global Savings Group mengakuisisi Coupons.com, NerdWallet mengakuisisi On the Barrelhead, ironSource bergabung dengan Unity, dan masih banyak lagi. Yahoo dan Taboola bahkan bekerja sama untuk kemitraan asli yang kreatif. Perhatikan lebih banyak merek non-kinerja yang membeli perusahaan afiliasi untuk tahun 2023 dan seterusnya!
13. Masa Depan Tanpa Cookie adalah Sekarang
Bagaimana saya melakukannya?
Berhasil! / Juri Masih Keluar / Ups!
Pikiran Akhir Tahun: Sementara Google menunda penghapusan cookie pihak ketiga hingga 2024, masa depan tanpa cookie pasti ada di tangan kita. Jika merek Anda belum cukup, masih ada waktu untuk menyiapkan pelacakan Anda untuk kesuksesan jangka panjang. Semakin cepat Anda bertindak, pelacakan Anda akan semakin akurat!
Menurut Anda, tren pemasaran afiliasi apa lagi yang akan kita lihat pada tahun 2023? Beri tahu kami di komentar di bawah!