Apa itu Iklan Pre-Roll & Mengapa Anda Harus Menggunakannya?

Dari judul di atas dan kalimat pembuka ini, saya meyakinkan Anda untuk melanjutkan membaca artikel ini. Dan itu hanya butuh beberapa detik. Itulah premis dasar iklan pra-putar — untuk segera menunjukkan kepada pemirsa mengapa mereka harus terus menonton iklan video Anda, lalu mengeklik untuk mencari tahu lebih lanjut.

Setelah definisi singkat, kita akan membahas mengapa iklan pra-putar harus menjadi bagian dari strategi periklanan Anda, di mana dan bagaimana menggunakannya, dan beberapa contoh di sepanjang jalan.

Apa itu iklan pra-putar?

Iklan pre-roll adalah iklan video yang secara otomatis diputar langsung sebelum video unggulan di perangkat seluler dan desktop. Iklan ini biasanya berdurasi 15, 30, atau 60 detik. Untuk mendemonstrasikan, berikut adalah iklan pre-roll YouTube berdurasi 15 detik:

Pada beberapa platform (seperti Twitter, misalnya), iklan pre-roll dapat diabaikan, oleh karena itu harus menarik perhatian sejak awal. Daripada melewatkan iklan Anda, pemirsa juga dapat mengekliknya ke laman landas pasca-klik yang sesuai untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran tersebut.

Mengapa saya harus menjalankan iklan pre-roll?

Iklan pre-roll sangat praktis. Menjalankan iklan sebelum konten yang diinginkan pengguna berarti audiens kemungkinan masih terlibat, tertarik, dan bersedia menonton iklan singkat untuk mendapatkan konten yang ingin mereka lihat. Karena mereka menunggu sesuatu yang spesifik, kemungkinan besar mereka akan menonton iklan Anda setidaknya selama beberapa detik, jika tidak secara keseluruhan.

Menurut studi tahun 2017 oleh IPG Media Lab dan YuMe, iklan video pre-roll sangat efektif di beberapa metrik, termasuk kesadaran merek, keterlibatan merek, keunggulan merek, dan niat membeli. Studi tersebut menemukan bahwa...

Iklan pra-putar memiliki kemungkinan 3,5X lebih kecil untuk dianggap "mengganggu" dibandingkan format iklan outstream dan mid-roll, baik di desktop maupun seluler:

Ingatan iklan jauh lebih tinggi dengan format pra-putar di kedua jenis perangkat:

Sekali lagi, baik di desktop maupun seluler, pengguna menganggap iklan pra-putar lebih informatif dan menarik daripada iklan outstream, iklan paruh-putar, dan iklan pasca-putar:

Salah satu manfaat utama dari iklan pra-putar adalah bahwa meskipun pemirsa melewatkan iklan Anda, mereka telah melihat merek, produk, atau layanan Anda. Sebuah studi Nielsen yang ditugaskan oleh Facebook menemukan statistik iklan pre-roll tambahan. Mereka menemukan bahwa merek dengan iklan video yang dilihat kurang dari satu detik masih melihat peningkatan ingatan iklan, kesadaran merek, dan niat membeli:

Setiap penempatan iklan video memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Misalnya, meskipun pre-roll sangat bagus untuk meningkatkan brand awareness, ad recall, dan pertimbangan pembelian, mid-roll memiliki tingkat penyelesaian yang lebih tinggi, menjadikannya pilihan yang lebih baik bagi perusahaan yang mengharuskan seluruh iklan mereka untuk dilihat.

Dalam hal yang dapat diabaikan vs. tidak dapat diabaikan, iklan pra-putar yang tidak dapat diabaikan secara alami mencapai tingkat penyelesaian yang lebih tinggi (setinggi 80%) daripada iklan yang dapat diabaikan yang beruntung mencapai penyelesaian 40%. Namun, iklan yang dapat dilewati jauh lebih ramah pengguna, dan pemirsa ini mungkin benar-benar menunjukkan minat pada merek dan konten Anda, tidak seperti pengguna yang tidak dapat melewati dan hanya ingin menonton video unggulan yang akan datang setelah Anda.

Tidak ada penempatan atau format iklan universal. Apa yang berhasil untuk satu merek atau kampanye iklan mungkin tidak berhasil untuk yang lain, jadi selalu buat keputusan berdasarkan konten dan tujuan Anda.

Catatan: Pengiklan membayar iklan preroll mereka per penayangan, dan hanya jika iklan telah diputar hingga selesai atau lebih dari 30 detik.

Opsi platform umum untuk iklan pre-roll

Youtube

Iklan pra-putar YouTube berdurasi 15 hingga 20 detik. Mirip dengan iklan overlay YouTube, iklan pra-putar ditampilkan langsung di jendela pemutar video. Perbedaan utamanya adalah mereka mengisi seluruh jendela, bukan spanduk di bagian bawah:

Iklan pra-putar YouTube tidak dapat dilewati seperti pada beberapa platform lain (hanya iklan TrueView YouTube yang dapat dilewati). Oleh karena itu, sebaiknya sertakan ajakan bertindak di akhir iklan video Anda di mana pemirsa dapat mengeklik ke halaman arahan pasca-klik dan menerima sesuatu yang berharga sebagai balasannya.

Twitter

Di Twitter, ini adalah pihak ketiga, disajikan melalui tag VAST. Video tersebut ditampilkan (putar otomatis dan dibisukan) di video penayang premium di mana pun video tersebut muncul di linimasa, profil, dan penelusuran pengguna:

Sejak diluncurkan, iklan pra-putar Twitter telah melihat beberapa pembaruan: Panjang iklan diperpanjang dari 6 detik menjadi 30 detik, dan opsi lewati langsung ditambahkan. Meskipun YouTube tidak membebankan biaya kepada pengiklan untuk melewatkan iklan, Twitter mengenakan biaya untuk iklan yang dilihat setidaknya selama tiga detik.

Facebook

Selama bertahun-tahun, CEO Facebook Mark Zuckerberg melarang iklan pre-roll dari Facebook karena "model platform bukanlah di mana Anda datang ke Facebook untuk menonton satu konten, Anda datang untuk melihat umpan." Sebagai upaya untuk mengikuti saingan seperti YouTube dan Twitter, perusahaan akhirnya merilis iklan pre-roll pada Januari 2018:

Awalnya hanya muncul di bagian Tontonan Facebook, perusahaan mengumumkan pada April 2018 bahwa mereka memperluas pengujian pra-putar ke lebih banyak tempat setelah melihat tanda-tanda yang menjanjikan. Pra-putar kini diizinkan di tempat tambahan tempat orang sengaja mencari video, seperti hasil penelusuran atau di linimasa Halaman.

Facebook terus membatasi iklan pra-putarnya hingga enam detik.

Vimeo

Satu-satunya cara untuk mengiklankan pra-putar di Vimeo adalah melalui pemutar pihak ketiga, karena pemutar Vimeo sendiri tidak mendukung format tersebut. Juga tidak banyak data yang dapat dikumpulkan dari tampilan pemain pihak ketiga; hanya jumlah permainan yang dapat didekati. Selain itu, Vimeo tidak dapat membedakan antara tayangan dan pemutaran, jadi satu tayangan dan satu pemutaran dihitung setiap kali file video diakses.

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — termasuk iklan pra-putar — lihat panduan spesifikasi iklan iklan digital Instapage.

Apa persamaan iklan pre-roll terbaik?

Kemas 5 detik pertama

Meskipun beberapa iklan dapat berdurasi hingga 60 detik, sebaiknya asumsikan bahwa Anda hanya memiliki 5 detik dengan pemirsa. Buat versi paling dasar dari pesan Anda, sesuaikan konten yang paling penting dan menarik perhatian ke dalam 5 detik pertama. Idealnya, klip pendek ini akan mendorong mereka untuk menonton lebih banyak, tetapi meskipun tidak, Anda setidaknya meninggalkan kesan yang baik tentang merek Anda kepada mereka.

Mereka telah menguasai penargetan dan penargetan ulang

Beberapa platform saat ini dapat memverifikasi suhu suatu lokasi dan mengiklankan kopi panas atau dingin kepada pemirsa di lokasi tersebut. Itulah pentingnya menyempurnakan kemampuan penargetan Anda.

Sama pentingnya untuk menguasai penargetan ulang. Saat seseorang menambahkan produk Anda ke keranjang belanjanya tetapi tidak menyelesaikan pembelian, Anda dapat mengikuti mereka di web dan tetap menampilkan produk yang sama kepada mereka. Namun, agar tidak mengganggu pemirsa, sebaiknya pasang batas frekuensi (sekitar 3 penayangan) pada iklan Anda, lalu mulai tampilkan iklan yang berbeda.

Mereka fokus pada memberikan nilai

Daripada terang-terangan mempromosikan produk, layanan, atau bahkan merek Anda, fokuslah untuk sekadar memberikan nilai nyata. Sangat mungkin untuk menjadi menarik dan membangkitkan minat bahkan tanpa menyebutkan produk atau layanan Anda. Orang tidak selalu menyukai iklan; mereka suka dihibur.

Mereka mengarahkan prospek ke halaman arahan pasca-klik yang sesuai

Jika Anda mempromosikan uji coba gratis dengan iklan pra-putar Anda, orang tidak perlu mencarinya di seluruh situs web Anda. Kirim mereka ke halaman arahan pasca-klik khusus di mana mereka dapat dengan mudah menerima uji coba mereka dengan melengkapi formulir penangkapan prospek. Pikirkan iklan Anda sebagai umpan, dan halaman arahan pasca-klik Anda sebagai pengait.

Tambahkan pre-roll ke strategi pemasaran Anda

Tingkatkan ingatan iklan, kesadaran merek, dan niat membeli dengan memanfaatkan iklan pra-putar yang singkat dan menarik. Lihat panduan spesifikasi iklan iklan digital Instapage untuk mengetahui spesifikasi iklan terkini dan opsi penargetan untuk semua jenis format iklan.

Mengoptimalkan iklan Anda hanyalah satu bagian dari teka-teki. Halaman arahan pasca-klik bahkan lebih penting karena di situlah konversi terjadi. Untuk mengoptimalkan tahap pasca-klik, selesaikan kampanye iklan Anda dengan halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar dengan Instapage — platform pengoptimalan pasca-klik yang paling kuat.