6 Cara Praktis untuk Mendapatkan Dukungan untuk SEO

Jika Anda ingin SEO berhasil di organisasi Anda — seperti benar- benar berhasil — Anda membutuhkan lebih dari sekadar Anda atau tim langsung Anda yang ikut serta dengannya.

Saya telah mengatakan sebelumnya bahwa SEO perlu menjadi inisiatif strategis utama bagi seluruh perusahaan untuk melihat hasil terbaik. Bukan hanya tim pemasaran, tetapi semua orang yang terlibat dalam kesuksesan situs web dan perusahaan perlu ikut serta.

Ketika ketua di perusahaan klien mengadakan rapat untuk mengatakan bahwa semua orang perlu bergabung dengan SEO atau pada dasarnya menemukan tempat baru untuk bekerja, mereka bergabung. Dan, setelah berbulan-bulan bekerja sama di situs baru yang digerakkan oleh SEO, mereka melihat peningkatan lalu lintas sebesar 900% dalam minggu pertama situs itu ditayangkan.

Kendala besar adalah perusahaan sering terdesak waktu dan sumber daya. SEO tidak akan menjadi prioritas kecuali orang-orang di seluruh perusahaan memahami mengapa hal itu membantu organisasi secara keseluruhan, dan departemen mereka pada khususnya.

Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan enam cara praktis untuk membangun dukungan untuk pengoptimalan mesin telusur di perusahaan Anda:

1. Membangun hubungan
2. Tampilkan data
3. Hilangkan mitos
4. Edukasi tentang SEO
5. Sejajarkan dengan tujuan
6. Percontohan proyek kecil

1. Bangun Hubungan

Pada akhirnya, Anda tidak akan berhasil tanpa membangun hubungan penting di perusahaan Anda. Dan karena Anda ingin orang yang tepat di seluruh perusahaan Anda berpartisipasi aktif dalam proyek SEO, berinvestasi dalam langkah ini penting.

Ingatlah bahwa orang-orang pada umumnya tidak merespon dengan baik untuk penjangkauan yang luas, lebih memilih pendekatan pribadi yang membahas keinginan dan minat individu. Jadi buy-in SEO umumnya sulit dicapai dengan email massal atau memo tentang praktik terbaik.

Sebaliknya, bentuk hubungan pribadi dengan orang lain di seluruh departemen utama. Ini jauh lebih mungkin berkembang menjadi pertemuan pikiran. Misalnya, berbicara dengan staf penjualan tentang kebutuhan mereka dapat memberi Anda ide tentang cara menyelaraskan inisiatif SEO untuk mendorong lebih banyak penjualan.

Perhatikan siapa yang paling tertarik dengan SEO. Kemudian Anda dapat membangun jaringan penginjil SEO dengan satu atau lebih perwakilan di setiap departemen.

2. Tampilkan Data

Terkadang salah satu cara terbaik untuk mendapatkan persetujuan adalah dengan menunjukkan di mana situs web perusahaan saat ini. Ini bisa menjadi sesuatu yang sederhana seperti menarik beberapa laporan dari Google Analytics dan Google Search Console.

Titik data ini mungkin tidak terlihat oleh banyak orang di perusahaan. Menunjukkan kepada mereka betapa banyak ruang yang ada untuk perbaikan dapat berfungsi sebagai panggilan bangun yang besar.

Jika Anda menginginkan gambaran yang lebih mendalam tentang apa yang terjadi, dapatkan audit SEO yang tepat dari agensi atau profesional (atau lakukan sendiri jika itu ada di ruang kemudi Anda). Audit akan melihat setiap aspek situs web dan apa yang perlu ditangani untuk bersaing dalam hasil pencarian.

Saat Anda membangun gambaran untuk pemangku kepentingan Anda, pastikan untuk menunjukkan kepada mereka bagaimana peningkatan dapat menggerakkan jarum dan seperti apa kelihatannya untuk bisnis.

Cobalah untuk tidak menjadi frustrasi jika dihadapkan dengan push-back. Ini biasanya terjadi ketika seseorang tidak mengerti bagaimana taktik SEO yang diusulkan akan membantu mereka mencapai tujuan mereka. Dalam hal ini, saatnya untuk membangun kasus yang lebih kuat.

3. Menghilangkan Mitos

Mereka yang tidak terlalu akrab dengan SEO kemungkinan akan memiliki beberapa kepercayaan yang salah di sekitarnya. Saat Anda membangun hubungan dan menyajikan data, singkirkan mitos apa pun yang bisa menjadi penghalang untuk menerima.

Mitos SEO umum meliputi:

• SEO terlalu tidak dapat diandalkan : Mitos ini adalah tentang pemikiran bahwa algoritma Google terlalu tidak terduga, jadi Anda tidak bisa menang.
• Anda tidak dapat mengukur SEO : Mitos ini mengatakan bahwa Anda tidak dapat melacak SEO seperti halnya Anda dapat melacak saluran pemasaran dan periklanan lainnya.
• SEO adalah hal satu kali : Mitos ini didasarkan pada kesalahpahaman bahwa Anda hanya perlu melakukan serangkaian aktivitas SEO satu kali, dan Anda adalah emas.

4. Edukasi tentang SEO

Ingatlah bahwa dalam kebanyakan kasus, Anda berurusan dengan orang-orang yang tahu lebih sedikit tentang SEO daripada Anda. Jauh lebih sedikit. Jadi, penting untuk mengambil pendekatan "untuk boneka" dan menjaga semuanya tetap sederhana.

Validasi saran SEO Anda menggunakan rekomendasi Google jika memungkinkan. Ini membantu orang memahami bahwa SEO bukanlah tipuan — ini adalah kemitraan antara Google dan situs web dalam indeksnya.

Saat Anda membuat rekomendasi, bicarakan juga berdasarkan pengalaman Anda, gunakan frasa seperti “dalam pengalaman saya” atau “sebelumnya” saat menjelaskan nilai taktik SEO. Orang akan lebih mengakui pentingnya inisiatif SEO jika mereka tahu bahwa Anda berbicara dari kesuksesan masa lalu.

Jika Anda memiliki anggaran, libatkan orang-orang penting dalam beberapa pelatihan SEO dasar. Ini dapat dengan cepat membuat sekelompok orang mengetahui mengapa SEO itu penting.

Kami sering mendorong semua orang yang menyentuh situs web untuk terlibat dalam pelatihan SEO, mulai dari pengembang web hingga pakar TI dan seterusnya. (PS Lihat tautan itu untuk melihat platform pelatihan online baru kami, yang memudahkan semua orang untuk bergabung.)

5. Sejajarkan dengan Tujuan

Dalam perjalanan Anda, Anda akan mulai memahami indikator kinerja utama mana yang penting bagi orang-orang di seluruh perusahaan. Gunakan itu sebagai cahaya penuntun dan selaraskan dengan inisiatif SEO.

Jarang ada tujuan bisnis yang tidak dapat dipenuhi dengan SEO. Biasanya, pendapatan adalah yang teratas. Lebih banyak prospek adalah hal lain. Seperti yang telah kita lihat dan orang lain telah laporkan, SEO dapat menjadi pendorong lalu lintas dan pendapatan utama bagi banyak bisnis.

6. Percontohan Proyek Kecil

Jika perusahaan masih belum siap untuk “all in”, mulailah dari yang kecil. Mulailah dengan proyek kecil yang Anda tahu akan menggerakkan jarum.

Ini bisa berupa perbaikan SEO kecil yang dapat Anda terapkan di situs, atau inisiatif yang berfungsi untuk mendukung grup kunci dalam perusahaan. Setelah Anda mendapatkan beberapa kemenangan kecil, Anda akan mulai membangun momentum.

Upaya Anda yang Berkelanjutan

Jika Anda juara SEO di perusahaan Anda, Anda dihadapkan dengan tugas berkelanjutan untuk membuktikan relevansinya dengan tujuan bisnis jangka panjang dan memastikan semua keputusan melibatkan SEO.

Misalnya, apakah perusahaan merencanakan desain ulang web? Konten baru? Produk atau layanan baru? Semua peluncuran ini perlu melibatkan SEO untuk hasil terbaik.

Buat poin untuk melaporkan kemajuan SEO secara teratur ke seluruh organisasi atau semua departemen utama yang berkepentingan dengan kesuksesan perusahaan (manajemen, direktur, penjualan, pemasaran, editorial, TI).

Keberhasilan dan kegagalan yang signifikan harus dimasukkan dalam laporan yang dibuat secara berkala. Berikan pujian saat jatuh tempo, sehingga orang-orang tetap aktif dalam tim. Ketika Anda membuat orang terbiasa menantikan laporan, Anda meningkatkan motivasi untuk tetap terlibat dalam inisiatif SEO di seluruh perusahaan.

Kami membantu perusahaan menyusun strategi dan menerapkan rencana SEO yang berhasil. Jika Anda ingin mendiskusikan bagaimana kami dapat membantu Anda, mintalah penawaran di sini.