9 Langkah Praktis Untuk Meningkatkan Konten Web Anda

Diterbitkan: 2024-05-30

Pria yang duduk di meja mengoptimalkan konten web di komputer desktop.

Google sangat bungkam mengenai faktor peringkatnya sejak awal, namun kita dapat menebak faktor mana yang menempati urutan teratas dalam daftar. Dan, jika saya bisa menebaknya, konten akan menjadi faktor peringkat No. 1 dalam algoritma Google.

Itu karena hasil mesin pencari tidak akan ada tanpa konten yang diberi peringkat. Tentu saja, Google menyediakan segala macam indikator lain bahwa konten adalah hal yang paling penting.

Tapi bukan sembarang konten — konten berkualitas. Google ingin memastikan bahwa penggunanya mendapatkan hasil terbaik.

Mengetahui bahwa konten adalah faktor peringkat utama, penting untuk meninjau konten Anda secara berkala dan memastikan konten tersebut sebaik mungkin sehingga Anda dapat bersaing dalam hasil pencarian. Pada artikel ini, saya akan membagikan sembilan strategi tentang cara meningkatkan konten Anda.

  • Lakukan audit konten
  • Lakukan riset kata kunci
  • Lakukan riset pesaing
  • Terapkan EEAT
  • Pastikan konten Anda selalu menarik
  • Lakukan beberapa optimasi pada halaman dan teknis
  • Atasi duplikat konten
  • Coba silo SEO
  • Lihatlah Strategi SEO SERP Utuh
  • FAQ: Bagaimana cara memastikan konten saya menunjukkan EEAT untuk hasil SEO yang lebih baik?

1. Lakukan Audit Konten

Jika Anda sudah memiliki banyak konten di situs Anda, mulailah dengan audit konten. Ini akan memberi Anda titik awal dan arah yang jelas tentang halaman web mana yang akan ditingkatkan.

Pertama, mulailah dengan alat SEO tepercaya untuk mendapatkan gambaran besar semua halaman web Anda (Anda dapat menggunakan SEOToolSet kami untuk melakukan ini, tetapi ada yang lain).

Setelah Anda memiliki daftar utama URL, Anda akan membagi halaman web menjadi tiga kelompok:

  1. Kelompok pertama mencakup laman web yang mendapatkan peringkat dan lalu lintas terbanyak, misalnya laman yang menempati peringkat hingga posisi 10 dalam hasil penelusuran.
  2. Bucket kedua adalah halaman web yang berpotensi mendapatkan peringkat dan trafik lebih baik, misalnya yang dimulai dari posisi 11.
  3. Kelompok ketiga adalah laman web yang kinerjanya buruk dan tidak termasuk dalam salah satu kategori tersebut.

Kemudian, fokus pada penguatan konten pada dua kategori pertama.

Baca selengkapnya:

  • Audit Konten Web 13 Langkah untuk Meningkatkan Visibilitas di Hasil Pencarian

2. Lakukan Riset Kata Kunci

Setelah Anda memahami halaman web yang akan Anda optimalkan, lihatlah kata kunci yang diinginkan untuk setiap halaman.

Cari tahu kata kunci apa yang telah ditetapkan dan bandingkan dengan permintaan pencarian apa yang menghasilkan lalu lintas.

Sekali lagi, Anda dapat menggunakan SEOToolSet kami untuk mengetahui kata kunci apa yang menghasilkan lalu lintas. Anda juga dapat memanfaatkan Google Search Console untuk mengetahui kueri penelusuran mana yang menghasilkan tayangan dan klik ke situs web Anda di hasil penelusuran Google.

Periksa kata kuncinya — apakah kata kunci tersebut masih sesuai dengan konten halaman web dan maksud audiens Anda? Apakah halaman tersebut perlu dioptimalkan dengan kata kunci yang berbeda sekarang?

Baca selengkapnya:

  • Apa Itu Kata Kunci?

3. Lakukan Riset Pesaing

Dengan daftar kata kunci untuk halaman web dan konten yang Anda perbarui, inilah saatnya untuk melakukan riset kompetitif.

Tanpa memahami siapa pesaing Anda di hasil pencarian untuk setiap kata kunci (alias peringkat di halaman satu), Anda tidak akan memiliki gambaran yang jelas tentang cara mengoptimalkan konten Anda.

Anda dapat menganalisis persaingan Anda dengan beberapa cara berbeda: 1) Cara manual “kuno”, di mana Anda memasukkan kata kunci ke dalam hasil pencarian dan mulai menggali atau 2) Cara otomatis menggunakan alat untuk menemukan peringkat halaman web mana untuk Anda kata kunci.

Alat ini akan memberi Anda lebih banyak data dengan lebih cepat tentang halaman peringkat teratas dan situs web mereka. Misalnya, jika Anda menggunakan SEOToolSet kami, Anda dapat menemukan hal-hal seperti:

  • Faktor peringkat di halaman
  • Faktor peringkat di luar halaman
  • Seberapa sering mereka menggunakan kata kunci yang Anda targetkan dan di mana
  • Metrik keterbacaan halaman web
  • Rekomendasi tentang cara mengoptimalkan halaman web Anda berdasarkan persaingan
  • Kesehatan situs web pesaing Anda

Lihat alat versi gratis ini di SEOToolSet kami untuk membantu Anda memulai:

  • Alat Informasi Multi-Halaman
  • Periksa alat Halaman Server

Riset pesaing membantu Anda menjadi yang paling tidak sempurna dibandingkan pesaing Anda. Dan, setelah Anda memahami bagaimana persaingan dioptimalkan, Anda dapat melakukan hal yang sama baiknya atau lebih baik.

Baca selengkapnya:

  • Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO

4. Menerapkan EEAT

EEAT adalah singkatan dari pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Google menemukan konsep ini dan dituangkan dalam Pedoman Penilai Kualitas Pencarian.

Dokumen tersebut pertama kali digunakan secara internal untuk melatih penilai kualitas penelusuran. Orang-orang ini mengevaluasi kualitas hasil pencarian, sehingga Google dapat menggunakan data tersebut sebagai umpan balik untuk algoritmanya.

Akhirnya, dokumen internal tersebut bocor, dan pada tahun 2015, Google membuat versi lengkapnya tersedia untuk umum. Ini telah direvisi beberapa kali sejak itu, dan siapa pun dapat melihatnya.

Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran adalah semacam panduan bagi penerbit situs web untuk memahami cara penilai kualitas manusia Google melihat konten berkualitas. Jadi, ada baiknya memahaminya dan bagaimana hal itu dapat diterapkan pada situs web Anda.

Jangan terjebak dalam pemikiran bahwa ini berlaku untuk algoritma; tidak. Namun, ini dapat digunakan sebagai pedoman longgar untuk membuat laman web berkualitas lebih tinggi.

Berdasarkan langkah-langkah yang telah Anda ambil sejauh ini, gunakan konsep dalam Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran untuk memeriksa laman web teratas Anda (dan situs web Anda secara keseluruhan) guna memastikan laman tersebut menunjukkan EEAT.

Membaca:

  • Panduan Lengkap Dasar-Dasar EEAT Google
  • EEAT dan SEO: Anda Tidak Dapat Memiliki Satu Tanpa Yang Lain

5. Pastikan Konten Anda Selalu Ramah Lingkungan

Bukan hal yang aneh jika laman web lama memiliki peringkat yang baik dan mendatangkan banyak lalu lintas. Namun sebagian besar halaman web perlu diperbarui seiring waktu. Itu tidak menciptakan pengalaman pengguna yang baik ketika seseorang membuka halaman web yang sudah ketinggalan zaman.

Di sinilah “kehijauan” berperan. Kehijauan memastikan bahwa konten bertahan dalam ujian waktu.

Praktisnya, hal ini berarti meninjau dan mengedit konten untuk memastikan konten berisi informasi terkini. Mungkin sarannya sudah ketinggalan zaman, atau statistik dan penelitian untuk mendukung poin Anda dapat diperbarui.

Ini adalah langkah penting dalam memperbarui halaman web yang sedang Anda kerjakan. Dan kenyataannya, hal itu harus dilakukan sesuai jadwal sepanjang tahun.

6. Lakukan Optimasi On-Page dan Teknis

Pada langkah ini, Anda akan mengambil informasi yang telah Anda kumpulkan dari riset pesaing dan mulai menerapkannya ke halaman web Anda.

Faktor pengoptimalan pada halaman apa yang membantu pesaing Anda? Faktor teknis apa yang membantu mereka?

Pastikan Anda melakukannya juga. Anda juga dapat mengungguli pesaing Anda dengan menggunakan daftar periksa SEO untuk melihat apa lagi yang mungkin kurang dalam mengoptimalkan konten dan halaman web Anda.

Membaca:

  • Daftar Periksa SEO yang Selalu Terkini
  • Teknis vs. SEO On-Page: Perbedaannya

7. Mengatasi Konten Duplikat

Konten duplikat dapat bertentangan dengan tujuan SEO Anda.

Jika Anda memiliki dua halaman yang terlalu mirip, Google akan memilih halaman yang diyakini relevan untuk pencarian dan memfilter halaman lainnya — dan mungkin halaman tersebut bukan halaman yang Anda inginkan.

Jadi, Anda ingin memastikan bahwa laman web yang Anda tingkatkan tidak terduplikasi di situs web Anda. “Duplikasi” bisa sesederhana memiliki informasi meta yang sama.

Namun Anda mungkin memiliki duplikat konten di situs Anda karena banyak alasan lainnya. Dan berikut beberapa cara menghasilkan duplikat konten:

  • Dua versi situs
  • Situs seluler terpisah
  • Mengikuti garis miring pada URL
  • masalah CMS
  • Konten pelat ketel
  • Halaman berparameter
  • Deskripsi produk
  • Sindikasi konten

Tentu saja, Anda juga harus menghindari jenis konten duplikat lainnya — seperti jenis konten berisi spam. Ini terjadi ketika konten di halaman web Anda terlalu mirip dengan konten di situs web orang lain.

Membaca:

  • Apakah Konten Duplikat Buruk untuk Peringkat Mesin Pencari?
  • Pengertian Duplikat Konten dan Cara Menghindarinya
  • Cara Menghilangkan Duplikat Konten di WordPress

8. Coba SEO Silo

Penempatan konten di situs web Anda dapat memengaruhi peringkat laman web Anda. SEO siloing adalah teknik SEO yang menyusun konten situs web Anda dengan mengelompokkan halaman web terkait.

Cara Anda mengatur laman web di situs web Anda (baik cara Anda menautkannya atau di direktori mana Anda meletakkannya) dapat berdampak pada:

  1. Bagaimana mesin pencari merayapi dan memahami halaman web tersebut
  2. Relevansi laman web tersebut untuk penelusuran

Anda mungkin masih bertanya-tanya bagaimana mengatur halaman web dapat meningkatkan peringkat. Berikut salah satu penjelasannya: Salah satu cara mesin pencari menentukan halaman web yang paling relevan untuk pencarian adalah dengan menyaring dan menganalisis halaman web dalam indeksnya dan menemukan yang paling sesuai.

Mengambil langkah lebih jauh, mesin pencari seperti Google dapat menganalisis keseluruhan struktur situs web dari halaman web yang sedang dipertimbangkan. Ini membantu mesin pencari menentukan apakah suatu situs web memiliki konten pendukung yang cukup untuk istilah pencarian yang digunakan.

Di sini, mesin pencari menilai apakah situs web tersebut memiliki otoritas pada topik tersebut dan, oleh karena itu, paling sesuai untuk kueri tersebut.

Jadi, saat Anda meningkatkan konten, gambaran besar tentang bagaimana konten tersebut cocok dengan situs web yang terorganisir tidak dapat diabaikan.

Membaca:

  • SEO Silo: Apa, Mengapa, Bagaimana
  • 5 Saat SEO Siloing Dapat Meningkatkan atau Menghancurkan Peringkat Mesin Pencari Anda

9. Lihatlah Strategi SEO SERP Utuh

Dan yang tak kalah pentingnya, strategi “gambaran besar” lainnya saat memperbarui konten Anda bukanlah tentang memperbaiki halaman lama, melainkan tentang membuat konten baru yang lebih bertarget. Ini adalah strategi “SERP keseluruhan”.

Strategi SEO SERP keseluruhan menganalisis fitur yang paling banyak muncul di hasil pencarian kata kunci target Anda dan kemudian membuat konten baru berdasarkan temuan Anda. Fitur dapat berupa apa saja mulai dari video, gambar, cuplikan unggulan, dan masih banyak lagi.

Tujuannya adalah untuk membuat dan mengoptimalkan konten yang menurut Google paling relevan untuk penelusuran. Untuk beberapa penelusuran, itu mungkin berupa video selain tautan biru.

Jadi, dalam contoh tersebut, Anda ingin memastikan bahwa Anda juga membuat video untuk penelusuran tersebut. Ini memberi Anda kesempatan lain untuk memanfaatkan semua real estate mesin pencari.

Membaca:

  • Apa Itu Strategi SEO SERP Utuh?
  • Panduan Referensi Cepat untuk Fitur Umum SERP Google

Konten adalah faktor peringkat SEO utama. Penting untuk melakukannya dengan benar. Ikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini dan konten Anda akan dioptimalkan untuk bersaing lebih baik di hasil pencarian.

Pakar SEO kami dapat membantu Anda meningkatkan konten untuk kinerja dan hasil yang lebih baik — peringkat pencarian yang lebih tinggi, visibilitas online dan lalu lintas organik yang lebih banyak, serta peningkatan pendapatan. Jadwalkan konsultasi SEO gratis dengan kami hari ini.

FAQ: Bagaimana cara memastikan konten saya menunjukkan EEAT untuk hasil SEO yang lebih baik?

Mendemonstrasikan Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (EEAT) adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan hasil SEO Anda. Karena Google memprioritaskan konten berkualitas tinggi yang bermanfaat dan berharga bagi pengguna, penting untuk memahami bagaimana penerapan EEAT dapat memengaruhi peringkat Anda.

Mari kita lihat setiap faktor yang membentuk EEAT dan bagaimana Anda dapat memasukkannya ke dalam konten Anda:

Pengalaman : Pengalaman membangun kepercayaan audiens Anda karena ini menunjukkan bahwa merek Anda dilengkapi dengan baik untuk memenuhi kebutuhan mereka. Sertakan pengalaman langsung, studi kasus, dan ulasan mendetail dalam konten Anda untuk mengotentikasi kedalamannya. Gunakan anekdot pribadi dan pengalaman mendalam ke dalam artikel untuk membuat konten Anda relevan dan membangun kepercayaan dengan pembaca Anda.

Keahlian : Keahlian membantu menjadikan merek Anda sebagai pakar tepercaya di bidang Anda dan menunjukkan kepada audiens bahwa Anda memiliki pengetahuan yang tepat untuk menjawab pertanyaan mereka. Membangun keahlian melibatkan produksi konten yang diteliti dengan baik dan didukung oleh sumber yang kredibel, statistik, dan analisis mendalam. Konten Anda harus komprehensif, mendetail, dan diperiksa keakuratannya. Menetapkan diri Anda sebagai ahli di bidangnya berarti Anda dapat menawarkan wawasan dan solusi yang tidak dapat ditemukan pengguna di tempat lain. Jika memungkinkan, tampilkan kredensial dan tautkan ke sumber resmi lainnya untuk lebih meningkatkan keahlian yang dirasakan.

Kewenangan : Anda dapat membangun kewibawaan dengan secara konsisten menerbitkan konten berkualitas tinggi yang diakui — dan dikutip — oleh orang lain di industri Anda. Untuk mencapai hal ini, Anda perlu memperoleh tautan balik dari sumber yang memiliki reputasi baik, ditampilkan dalam publikasi industri populer, dan terlibat dengan para pemimpin pemikiran. Anda harus selalu mengikuti tren industri terkini sehingga Anda selalu dapat memberikan wawasan yang berharga. Memelihara hubungan profesional juga berkontribusi dalam membangun otoritas.

Kepercayaan : Jika audiens Anda tidak mempercayai Anda, Anda bisa melupakan kesuksesan bersaing secara online. Bangun kepercayaan dengan menjaga transparansi, selalu mematuhi standar etika, memastikan situs Anda aman, terstruktur dengan baik dan mudah dinavigasi, serta menjaga privasi data bagi pengguna. Pastikan untuk mengungkapkan segala jenis afiliasi dan selalu menyajikan informasi secara transparan. Mendorong pengguna Anda untuk menyediakan konten buatan pengguna seperti ulasan atau testimonial juga dapat meningkatkan kepercayaan.

Saat mengembangkan konten Anda, Anda harus memasukkan kata kunci dan variannya secara alami. Hal ini membuat konten Anda tetap relevan dan merupakan faktor penting dalam meningkatkan visibilitas mesin pencari Anda. Jika Anda sedang menulis artikel, masukkan kata kunci ke dalam teks secara alami sambil memberikan informasi berharga untuk meningkatkan hasil SEO Anda tanpa mengurangi keterbacaan.

Sebaiknya Anda sering mengaudit konten Anda untuk memastikan konten selalu menunjukkan EEAT. Ini membantu mempertahankan dan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Identifikasi area konten yang memerlukan perbaikan dan sesuaikan strategi Anda jika diperlukan.

Prosedur Langkah demi Langkah

  1. Teliti dan identifikasi topik-topik utama yang relevan dengan audiens Anda dan yang akan menunjukkan keahlian Anda.
  2. Kumpulkan sumber resmi seperti makalah akademis, laporan industri, dan sumber/situs web kredibel lainnya.
  3. Buat garis besar konten terperinci yang mencakup topik secara komprehensif.
  4. Sertakan pengalaman pribadi, studi kasus, dan contoh dunia nyata ke dalam konten Anda.
  5. Tulis konten Anda dengan jelas dan ringkas, buatlah menarik dan selalu memenuhi kebutuhan audiens Anda.
  6. Tinjau konten Anda untuk memastikan konten tersebut benar-benar akurat dan didukung oleh data yang dapat diverifikasi.
  7. Soroti kredensial, kualifikasi, atau keahlian relevan lainnya untuk membangun kredibilitas.
  8. Sertakan tautan internal dan eksternal berkualitas tinggi ke sumber terpercaya dan konten terkait.
  9. Gunakan header, poin-poin, dan bahasa percakapan untuk mengoptimalkan konten Anda agar mudah dibaca dan SEO.
  10. Audit konten Anda secara teratur dan segarkan sesuai kebutuhan agar tetap akurat dan relevan.
  11. Terlibat dengan komunitas dengan menanggapi komentar dan berpartisipasi dalam diskusi.
  12. Bangun otoritas dengan mempublikasikan konten Anda pada platform tepercaya dalam industri Anda.
  13. Promosikan konten Anda di media sosial dan jaringan relevan lainnya.
  14. Dapatkan backlink dari situs web tepercaya dan sumber resmi lainnya.
  15. Tunjukkan kualifikasi dan keahlian dengan menyertakan biografi penulis di konten Anda.
  16. Pertahankan jadwal penerbitan yang konsisten untuk membangun loyalitas dan kepercayaan audiens.
  17. Optimalkan situs web Anda agar ramah pengguna dan aman. Selalu ikuti praktik terbaik untuk privasi data.
  18. Gunakan markup data terstruktur untuk membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda.
  19. Sering-seringlah memantau kinerja konten. Analisis data untuk memahami perilaku pengguna dan sesuaikan strategi konten Anda.
  20. Bereksperimenlah dengan berbagai konten multimedia seperti video dan podcast untuk menambah nilai lebih pada konten Anda.
  21. Dorong pengguna untuk membuat konten seperti ulasan untuk lebih meningkatkan kredibilitas.
  22. Koreksi dan periksa fakta konten Anda dengan cermat untuk menjaga standar editorial.
  23. Perluas jangkauan Anda dengan berkolaborasi dengan pakar industri dan influencer lainnya.

Mendemonstrasikan EEAT dalam konten Anda lebih dari sekadar teknik SEO; ini merupakan komitmen berkelanjutan untuk memberikan nilai, membangun kepercayaan, dan memposisikan diri Anda sebagai otoritas yang kredibel. Ikuti langkah-langkah berikut untuk meningkatkan konten Anda yang secara alami menarik khalayak lebih luas dan mencapai hasil SEO yang lebih baik.