PPC vs. SEO: Pro dan Kontra untuk Startup

Kecuali Anda telah hidup di bawah batu selama beberapa dekade, Anda akan tahu bahwa disiplin pemasaran seperti SEO dan PPC adalah aspek penting untuk berkembang dalam lanskap bisnis pasca-internet.

Meskipun SEO, PPC, dan metode lainnya telah menjadi landasan bagi beberapa kampanye pemasaran digital paling sukses dari beberapa merek terbesar di dunia, jika bisnis Anda masih dalam masa pertumbuhan, Anda mungkin bertanya-tanya apakah berinvestasi dalam pemasaran ini atau tidak. taktik adalah langkah cerdas dari perspektif keuangan.

Jika model bisnis Anda masih memiliki jalan sebelum benar-benar terdefinisi dengan baik, dan cadangan kas Anda sebagian besar berasal dari bootstrap atau pendanaan awal Anda sendiri, menggunakan sumber daya Anda dengan bijak jelas akan menjadi prioritas utama. Dalam posting hari ini, kita akan melihat lebih dekat pro dan kontra utama untuk SEO dan PPC untuk pemula, dan apa artinya ini bagi bisnis Anda.

Pro PPC untuk Startup

PRO: Menawarkan Hasil Cepat (Bila Dilakukan dengan Benar!)

Salah satu hal yang paling menarik tentang PPC adalah menjanjikan hasil yang cepat bagi siapa saja yang memiliki anggaran terbatas. “PPC memungkinkan Anda untuk muncul di bagian atas halaman pertama Google selama Anda membayarnya”, kata agensi PPC terkemuka KAU Media Group. “Ini adalah cara yang luar biasa dan efektif untuk menghasilkan ROI yang hebat. Tapi itu bukan sihir. Berinvestasi dalam data. Angka tidak berbohong. Memotong jalan pintas dan mengambil jalan pintas lebih mahal dalam jangka panjang.”

Saat Anda menetapkan tawaran untuk mengungguli pesaing Anda, bisnis Anda akan muncul di bagian atas SERP di mana pasar target Anda mencari bisnis seperti milik Anda, memberi Anda peningkatan langsung dalam lalu lintas ke situs web Anda, dan semoga peningkatan konversi .

Salah satu rintangan terbesar dalam menjalankan startup adalah kenyataan bahwa tidak ada yang benar-benar tahu siapa Anda, dan itu akan memakan waktu untuk menghasilkan lalu lintas organik yang berkualitas. Dengan meluncurkan kampanye PPC, Anda akan dapat mengatasi masalah ini secara efektif sejak hari pertama.

PRO: Ini Akan Membawa Lalu Lintas Berkualitas Saat Lalu Lintas Organik Anda Dibangun

Pro besar lain dari PPC adalah hebat dalam melakukan apa yang dimaksudkan untuk dilakukan SEO: menempatkan merek Anda di depan orang yang tepat. Dengan kampanye PPC yang dikelola dengan benar, situs web Anda akan menikmati peningkatan lalu lintas langsung dari prospek yang memenuhi syarat – orang-orang yang telah mengambil langkah pertama dalam mencari bisnis di pasar Anda di Google.

Seperti yang kami nyatakan sebelumnya, membawa arus lalu lintas organik yang layak di hari-hari awal bisnis Anda itu sulit, dan sementara reputasi merek Anda berkembang, kampanye PPC yang baik dapat membantu Anda sampai upaya SEO Anda mulai berlaku.

PRO: Memungkinkan Anda Bersaing dengan Merek yang Lebih Maju

Memiliki pengetahuan tentang perbedaan besar antara sumber daya Anda dan raksasa industri Anda dapat mengecewakan ketika Anda seorang pengusaha pemula. Jelas, jika Anda baru saja memulai sebuah perusahaan teknologi konsumen, maka Anda akan memiliki jalan panjang sebelum Anda memiliki sumber daya untuk bersaing dengan kampanye pemasaran Apple.

Karena itu, dengan pendekatan menyeluruh ke PPC, Anda masih dapat mengambil beberapa pangsa pasar yang tidak diperhatikan oleh nama-nama besar. Jika bisnis Anda adalah merek alas kaki, misalnya, beberapa merek internasional yang besar mungkin memonopoli kata kunci dasar "sepatu", tetapi kata kunci ekor panjang seperti "sepatu formal berkelanjutan" mungkin dibiarkan terbuka lebar untuk Anda targetkan.

Bahkan dengan kata kunci bervolume tinggi yang lebih kompetitif, menargetkannya pada waktu-waktu tertentu dalam sehari atau melalui kualifikasi lain dapat membuat perusahaan pemula Anda mengukir bagian pasar pencarian yang sangat berharga!

Kontra PPC untuk Startup

CON: Itu Bisa Mahal, Terutama di Pasar yang Lebih Kompetitif

Salah satu alasan paling sering dikutip untuk startup yang menunda PPC adalah anggaran yang dibutuhkan untuk melihat hasil yang layak darinya. Pencarian berbayar membuat sebagian besar anggaran pemasaran sebagian besar perusahaan, dan ini diperkirakan tidak akan berubah dalam waktu dekat.

Dengan nilai intrinsik yang besar dari pemasaran PPC, perusahaan dengan banyak sumber daya secara alami akan mengambil bagian terbesar dari visibilitas dan klik untuk kata kunci yang paling berharga, yang membuat startup dengan pilihan terbatas untuk ekspansi.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, sering ada cara untuk mengatasi hambatan ini. Namun, di beberapa industri dan ceruk, besarnya sumber daya yang dimiliki oleh pesaing bisnis besar dapat berarti bahwa PPC bukanlah investasi yang bijaksana sampai merek Anda mendapatkan lebih banyak pijakan.

CON: Potensi Traffic Niat Rendah

Meskipun beberapa startup akan sukses besar langsung dari gerbang dengan PPC mereka, ini tidak dijamin dengan cara apa pun, terutama di industri yang lebih baru dan berkembang, misalnya, alat AI untuk aplikasi niche.

Untuk banyak bisnis, mendapatkan hasil yang baik dari kampanye PPC mereka akan menjadi proses bertahap, yang akan membutuhkan menjalankan kampanye yang relatif kurang dana, dan tidak terlalu sukses, kemudian menganalisisnya untuk mengekstrak pelajaran yang dapat Anda gunakan untuk mengasah kampanye di masa depan.

Jika sumber daya Anda terbentang seperti itu, Anda mungkin tidak mampu membayar periode pergerakan lambat seperti ini yang ditandai dengan lalu lintas niat rendah. Pastikan untuk meneliti rincian pencarian berbayar untuk industri Anda sebelum melakukan kampanye.

Pro SEO untuk Startup

PRO: Ini Menghasilkan Prospek yang Sangat Berkualitas

Sementara prospek PPC mungkin tidak selalu menjadi yang paling berharga, SEO pada dasarnya efektif untuk menarik perhatian dari jenis orang yang sudah mencari bisnis seperti milik Anda.

Google telah berhasil mendominasi pasar mesin pencari dengan mengembangkan algoritme yang hebat dalam memberikan hasil yang diinginkan orang. Semakin banyak, taktik SEO ditandai dengan penekanan pada sinyal keterlibatan pengguna, yang pada dasarnya berarti bahwa semakin Anda menyesuaikan situs Anda dengan tuntutan audiens Anda, semakin tinggi peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari.

Dari langkah-langkah teknis umum seperti memaksimalkan kecepatan situs dan menggunakan navigasi yang ramah pengguna, hingga menerbitkan konten berkualitas tinggi dan berharga yang dibuat untuk subbagian tertentu dari target pasar Anda, SEO hebat dalam menarik prospek yang berharga dan berkualitas ke situs Anda.

PRO: Ini Meningkatkan Navigasi dan Kegunaan Situs Anda

Memimpin dari titik ini, SEO tidak hanya akan membantu Anda peringkat lebih tinggi pada halaman hasil pencarian tertentu, tetapi juga akan memastikan bahwa ketika orang-orang mendarat di situs Anda, mereka akan memiliki pengalaman yang jauh lebih positif, yang akan merangsang word-of- pemasaran mulut dan memperkuat loyalitas merek.

Pada suatu waktu, siapa pun yang dapat menghasilkan beberapa tautan berisi spam dan mengisi halaman yang penuh dengan kata kunci dapat mencapai puncak SERP. Google telah berkembang jauh sejak saat itu, dan pada tahun 2022, bisnis perlu membangun situs yang tidak hanya memiliki banyak kata kunci dan tautan balik berkualitas tetapi juga memberikan pengalaman positif menyeluruh yang akan membuat orang menggunakan Google sebagai pencarian mereka. mesin.

PRO: Memastikan Pertumbuhan Jangka Panjang yang Berkelanjutan

Meskipun SEO dapat memakan waktu cukup lama dibandingkan dengan PPC, ini juga merupakan solusi pemasaran jangka panjang yang berkelanjutan yang tidak akan menarik perhatian Anda. Penelusuran adalah bagian besar dari perjalanan pembeli modern di industri apa pun, dan ini hanya akan menjadi lebih nyata saat kita melangkah ke masa depan.

Merawat semua konten, tautan, dan pemeliharaan yang diperlukan untuk membuat situs naik ke posisi teratas di Google akan memakan waktu lama, tetapi begitu Anda berada di sana, dibutuhkan waktu yang sama lama bagi pesaing untuk menyeret Anda. turun lagi.

Selanjutnya, sementara volume untuk kata kunci PPC tertentu dapat sangat berfluktuasi dari satu minggu ke minggu berikutnya, selama Anda mengikuti filosofi Google dalam memberikan nilai kepada pengguna akhir, SEO menyajikan rute yang dapat diandalkan untuk pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan.

Tiga Manfaat PPC dan SEO bekerja sama

Tentu saja, PPC dan SEO tidak saling eksklusif, dan ada banyak keuntungan untuk mengambil pendekatan pemasaran digital yang memanfaatkan PPC dan SEO…

1. Peringkat Lebih Konsisten

Karena algoritme Google berubah dari waktu ke waktu, hasil mesin telusur dapat diacak ulang tanpa pemberitahuan sama sekali, yang berpotensi menyebabkan penurunan lalu lintas organik. PPC, di sisi lain, jauh lebih singkat: Anda membuat tawaran kompetitif untuk kata kunci tertentu, dan kemudian Anda memberi peringkat untuk itu.

Ini dapat digunakan untuk memastikan peringkat yang lebih konsisten dari waktu ke waktu, karena ketika Google memutuskan untuk menurunkan hasil organik Anda ke beberapa posisi, Anda akan memiliki tawaran PPC yang siap untuk menggantikannya, dan secara efektif mendapatkan kembali peringkat Anda yang lebih tinggi.

2. Tingkatkan Poin Masuk

Keuntungan besar lainnya dari mengambil pendekatan gabungan adalah bahwa hal itu akan meningkatkan titik masuk potensial di mana pelanggan dapat mengakses situs Anda dari SERP, memberi mereka hasil berbayar dan hasil organik untuk meningkatkan visibilitas. Ini sangat berguna untuk kata kunci ekor panjang yang rumit di mana posisi organik Anda cenderung yo-yo.

3. Kumpulan Data yang Lebih Besar untuk Dianalisis

Keuntungan besar lainnya dari menggunakan SEO dan PPC adalah bahwa itu akan memperluas kumpulan data yang Anda miliki, memberi Anda wawasan yang lebih besar tentang cara pengguna berperilaku ketika mencari bisnis seperti milik Anda. Analisis PPC Anda dapat menginformasikan pekerjaan SEO Anda dan sebaliknya, yang mengarah ke kinerja yang lebih baik melalui pemasaran pencarian.

Pikiran Akhir

Kami berharap panduan SEO dan PPC ini telah membantu Anda membuat keputusan yang tepat saat menyusun strategi strategi pemasaran startup Anda. Untuk dukungan lebih lanjut dengan PPC, pastikan untuk membaca banyak berita, panduan strategi, dan tutorial kami tentang PPC Hero!