Pengoptimalan PPC: 5 Fitur AdWords untuk Memperkuat Kampanye Anda

Dalam webinar Pelajari dengan Google baru-baru ini, Google menyoroti lima fitur di AdWords yang memungkinkan Anda memeriksa kampanye PPC Anda dari semua sudut. Pelajari tentang fungsi terbaru dalam AdWords yang memungkinkan Anda mengasah pada tanggal tertentu, atau bergabung dengan Google Analytics. Jelajahi laporan yang memberikan pandangan sekilas tentang lanskap PPC Anda, memungkinkan Anda untuk melihat persaingan atau membaca perjalanan pelanggan Anda sebelum berkonversi.

Kelima fitur AdWords merupakan bagian integral dari pengoptimalan PPC. Temukan cara memanfaatkan masing-masing dari mereka untuk keuntungan kampanye PPC Anda, dengan wawasan penting dari VIP Google dan Analis Senior SEM BCI Michael Shore. Jelajahi semua fitur, atau klik judul untuk melompat-lompat:

1. Perbandingan Periode Waktu

Menyelam ke dalam periode waktu tertentu.

2. Laporan Penggerak Teratas

Identifikasi kenaikan dan penurunan teratas dalam kampanye Anda.

3. Laporan Wawasan Lelang

Lihat kompetisinya.

4. Corong Penelusuran: Laporan Konversi Terbantu

Tentukan bagaimana pengguna berinteraksi dengan kata kunci klik pertama.

5. Kolom Google Analytics

Hubungkan Google Analytics Anda untuk mendapatkan lebih banyak data.

1. Perbandingan Periode Waktu

Dalam posting blog yang memperkenalkan fitur baru, Google merekomendasikan penggunaan perbandingan periode waktu untuk menjawab pertanyaan seperti:

• Kampanye mana yang mengalami peningkatan klik terbesar?
• Grup iklan mana yang mengalami penurunan konversi lebih dari 20 persen?
• Kata kunci mana yang mengalami peningkatan setidaknya 100 klik?

Seperti namanya, perbandingan periode waktu memungkinkan pengguna untuk membandingkan periode waktu yang berbeda di sepanjang riwayat kampanye mereka. Anda dapat membandingkan hari yang berbeda, bulan yang berbeda, kuartal yang berbeda, tahun yang berbeda — apa pun yang Anda inginkan.

Fitur ini dirilis pada tanggal 5 Agustus. Selama webinar “Memanfaatkan Fitur AdWords Baru”, Manajer Produk Senior Google John Diorio menjelaskan bahwa perbandingan periode waktu dibuat untuk “memudahkan Anda — kapan saja — untuk melihat bagaimana metrik apa pun telah berubah tanpa harus membuang data ke CSV.”

Untuk menggunakan perbandingan periode waktu, tarik turun dari tanggal, aktifkan tombol bandingkan, lalu terapkan perubahannya — voila.

2. Laporan Penggerak Teratas

Google merekomendasikan penggunaan laporan penggerak teratas untuk menjawab pertanyaan seperti:

• “Apa yang mendorong perubahan pada klik atau biaya saya?”
• “Kampanye atau grup iklan apa yang melihat pergerakan terbesar?”
• "Apakah ada perubahan terbaru saya yang merusak sesuatu?"

Laporan penggerak teratas, diluncurkan pada bulan Juni dan ditempatkan di bawah tab Dimensi, menunjukkan kepada pengguna AdWords peningkatan dan penurunan teratas pada klik atau biaya dalam dua periode waktu. Menurut Diorio, tujuan dari laporan ini ada dua:

1. Laporan penggerak teratas dapat digunakan untuk “mengisolasi dengan jelas beberapa kampanye dan grup iklan yang paling banyak mengalami perubahan untuk metrik tertentu.

2. “Ketika data tersedia, [laporan tersebut] benar-benar dapat memberi Anda wawasan tentang apa yang mungkin telah Anda lakukan untuk membantu berkontribusi pada perubahan ini.

Pengguna dapat mengontrol tanggal laporan penggerak teratas untuk membandingkan pergerakan dalam periode 7, 14, atau 28 hari dalam 90 hari terakhir. Diorio merekomendasikan untuk memantau laporan setiap hari atau setiap minggu dan memuji laporan tersebut sebagai "hampir alat."

Pakar internal kami Michael Shore menambahkan: “Jika Anda mencari sorotan, ini adalah laporan yang bagus. Daripada menambang data sendiri, laporan penggerak teratas memberi pengguna ringkasan kenaikan dan penurunan.”

3. Laporan Wawasan Lelang

Dengan laporan wawasan lelang, jawab pertanyaan seperti:

• Dengan siapa saya bersaing?
• Apakah iklan saya ditampilkan dalam kaitannya dengan pesaing saya?
• Apakah iklan saya muncul untuk kata kunci bermerek?

Laporan wawasan lelang memulai debutnya pada tahun 2012 dengan fungsionalitas baru yang ditambahkan dua bulan lalu. Laporan wawasan lelang memungkinkan pengguna membandingkan tayangan antara kampanye mereka sendiri dengan kampanye pesaing mereka.

“Komponen utama dalam mengembangkan strategi iklan penelusuran adalah memahami apa yang dilakukan pengiklan lain dan menggunakan kecerdasan ini untuk mengoptimalkan kampanye untuk kinerja terbaik,” demikian pernyataan Inside AdWords.

Jika dalam bentuk sebelumnya, pengguna dapat menganalisis tayangan satu kata kunci pada satu waktu, sekarang, pengguna dapat membandingkan grup kata kunci, grup iklan individual, beberapa grup iklan, kampanye individual, dan beberapa kampanye — semuanya untuk “ pandangan sekilas tentang lanskap kompetitif Anda .”

“Berdasarkan kata kunci demi kata kunci, Anda dapat melihat bagaimana Anda bersaing dengan pesaing Anda dari sudut pandang pangsa tayangan,” kata Shore. “Menurut saya alat ini sangat berguna jika Anda melihat perubahan biaya per klik atau sesuatu di mana Anda melihat penurunan atau peningkatan lalu lintas — sesuatu yang luar biasa. Anda dapat masuk ke laporan ini dan melihat siapa yang menawar kata kunci ini dan berapa pangsa tayangan mereka.”

4. Corong Penelusuran: Konversi Terbantu

Dengan corong pencarian, jawab pertanyaan seperti:

• Apa kata kunci bantuan berkinerja terbaik saya?
• Berapa pendapatan yang dihasilkan oleh kata kunci bantu saya?
• Setelah mengklik iklan saya, berapa banyak interaksi pencarian yang dilakukan pengunjung saya sebelum melakukan konversi di situs web saya?

Meskipun laporan ini bukan hal baru, ini adalah pendorong yang kuat dari wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang membantu manajemen PPC. Corong penelusuran memberikan informasi penting kepada pengguna tentang jalur yang diambil konsumen sebelum mereka berkonversi. Corong penelusuran (yang dapat ditemukan di bawah konversi dalam pelaporan) menawarkan kumpulan delapan laporan, termasuk: konversi teratas, konversi terpandu, analisis klik pertama, analisis klik terakhir, jeda waktu, dan panjang jalur.

“Aspek paling berharga dari corong penelusuran adalah melihat interaksi konsumen — laporan corong penelusuran memberi Anda lebih banyak wawasan tentang cara orang menelusuri, dan mengonversi, untuk produk atau layanan melalui penelusuran berbayar ,” Shore menjelaskan. “Misalnya, kata kunci Anda mungkin tidak mendorong banyak konversi klik terakhir, tetapi melalui corong Anda dapat melihat apakah klik dan kata kunci tersebut benar-benar membantu konversi di masa mendatang. Katakanlah seseorang menelusuri produk Anda, mengeklik iklan Anda, menjelajahi situs web Anda, tidak membeli apa pun, dan kemudian kembali lagi beberapa hari kemudian, mengeklik iklan Anda dan membeli sesuatu — kata kunci itu akan dianggap sebagai kata kunci bantuan. ”

“Sering kali orang mencoba mengoptimalkan akun AdWords hanya berdasarkan konversi klik terakhir, tetapi Anda dapat memperoleh sedikit lebih banyak nilai melalui perincian laporan bantuan,” Shore menambahkan.

Video Google AdWords berikut memandu pengguna melalui kedelapan laporan corong penelusuran.

5. Penggabungan Google Analytics

Dengan menggabungkan Google Analytics dengan AdWords, jawab pertanyaan seperti:

• Berapa lama orang bertahan di situs web saya setelah mereka mengklik iklan saya?
• Berapa banyak halaman yang dikunjungi orang setelah mereka mengklik situs saya?
• Jika seseorang terpental, mengapa mereka terpental?

Menggabungkan akun Google AdWords Anda dengan Google Analytics memungkinkan Anda untuk "mengambil tindakan berdasarkan data interaksi situs web," menurut Diorio.

Shore setuju: “Ini memungkinkan Anda mengimpor data biaya dan klik dari AdWords ke Google Analytics sehingga Anda dapat melihat semuanya di satu tempat. Google Analytics adalah alat yang baik untuk mengukur interaksi pengguna dengan situs web Anda. Bila Anda dapat memasukkan data dari AdWords tentang klik, tayangan, dan biaya ke Google Analytics, Anda mendapatkan lapisan keterlihatan tambahan tentang bagaimana kinerja kampanye penelusuran berbayar Anda yang sebenarnya .”

Menautkan akun AdWords dan Google Analytics juga memungkinkan Anda mengimpor Sasaran Analytics ke AdWords sebagai konversi. Ini memungkinkan Anda melacak jenis konversi tambahan di AdWords yang tidak (atau tidak dapat) Anda lacak menggunakan Kode Konversi AdWords.

Video berikut dari AdWords memberikan tutorial yang mudah diikuti tentang cara menautkan akun Google Analytics Anda dengan akun Google AdWords Anda.

Ada pertanyaan tentang ini atau fitur AdWords lainnya, atau pengoptimalan PPC secara umum? Jangan ragu untuk bertanya kepada kami di komentar.