Resolusi Tahun Baru PPC: Tingkatkan Kampanye Pencarian Berbayar, Tampilan & Periklanan Sosial 2016 Anda

Saatnya sepanjang tahun — waktu untuk mengevaluasi kembali kampanye PPC Anda untuk meningkatkan dan memperkuat strategi Anda. Pada kuartal terakhir tahun 2015 saja, Yahoo, Bing, Google, Facebook, dan Twitter memulai debut ekstensi, fitur, dan kemampuan penargetan baru yang akan menyempurnakan kampanye Anda melewati Tahun Baru. Putuskan untuk membaca kemajuan terbaru untuk mengungguli pesaing Anda di tahun 2016.

Iklan Penelusuran dan Display

Pemasaran Ulang di Iklan Bing

Iklan digital menawarkan beberapa cara kreatif untuk menjangkau konsumen di semua jenis perangkat. Tetapi bahkan ketika sebuah iklan membawa pengunjung ke situs Anda, itu bukan jaminan pengunjung akan berkonversi. Menurut Bing, “96 persen pengunjung pertama kali meninggalkan situs web tanpa melakukan konversi.” Untungnya, ada kesempatan kedua.

Pada bulan Oktober, Bing merilis pemasaran ulang di Bing Ads, peningkatan penargetan baru untuk kampanye Penelusuran dan Belanja yang menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah mengklik iklan Yahoo atau Bing, dan kemudian meninggalkan situs Anda tanpa melakukan konversi. Pemasaran ulang memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan yang dirancang dengan lebih baik kepada orang-orang yang telah diperkenalkan dengan produk dan layanan Anda.

Dengan pemasaran ulang Iklan Bing, Anda dapat:

• Ubah tawaran grup iklan Anda untuk orang-orang di daftar pemasaran ulang Anda. Penyesuaian akan berlaku saat pengguna tersebut menelusuri item yang Anda tawar (kampanye Belanja) atau menelusuri menggunakan kata kunci yang Anda tawar (kampanye Penelusuran). Tawaran yang lebih tinggi menaikkan peringkat untuk iklan yang ditampilkan kepada pengguna ini.
• Konfigurasikan grup iklan agar hanya dipicu dan tampilkan iklan jika pengguna ada di daftar pemasaran ulang Anda. Jadi, misalnya, grup iklan pemasaran ulang Anda dapat menyertakan kata kunci yang lebih luas dan lebih umum daripada di grup iklan penelusuran "biasa".

Ekstensi Gambar di Iklan Bing

Cara lain untuk mendandani Iklan Bing Anda dan meningkatkan ROI kampanye Anda adalah dengan menggunakan Ekstensi Gambar untuk menambahkan gambar ke iklan Anda. Awal bulan ini, Bing Ads memperkenalkan kemampuan bagi pengiklan untuk menambahkan hingga enam gambar ke salinan iklan dan ekstensi iklan lainnya di PC dan tablet, tetapi tidak di ponsel cerdas.

Anda dapat menyesuaikan lebih lanjut pengalaman iklan dengan menyertakan URL unik untuk setiap gambar, yang berarti Anda dapat memilih tujuan pelanggan setelah mengeklik iklan Anda. Saat ini, Iklan Bing sedang mencoba berbagai tata letak dan variasi konten dan gambar.

Ekstensi Gambar Iklan Bing dapat digunakan di semua pasar.

Iklan Bing Meluncurkan Perencana Kata Kunci Baru

Jika Anda tidak dapat menemukan alat Riset Kata Kunci di Iklan Bing, itu karena sekarang disebut Perencana Kata Kunci. Pada bulan September, Bing Ads merilis Perencana Kata Kunci baru, alat yang memberi pengiklan saran kata kunci dan grup iklan yang relevan.

Pengguna juga dapat menemukan kata kunci baru dengan mengalikan daftar kata kunci. Namun apa yang membawa alat tersebut ke tingkat yang baru dan menjadikannya pesaing yang tangguh bagi Perencana Kata Kunci AdWords adalah penambahan alat dari data volume pencarian dan tren, ditambah perkiraan kinerja dan biaya. Data perkiraan kinerja dan biaya tersedia di tingkat grup iklan atau kata kunci.

Dalam hal penargetan dan pemfilteran, alat ini memiliki banyak opsi, termasuk kemampuan untuk mempersempit saran kata kunci menurut penargetan dan lokasi jaringan, “filter menurut statistik historis, dan kata kunci untuk disertakan atau dikecualikan”. Anda dapat memfilter volume penelusuran menurut perangkat atau lokasi dalam lokasi yang ditargetkan atau mengurutkan berdasarkan negara bagian, DMA, atau kota untuk melihat "kontribusi yang diharapkan dari perangkat atau lokasi individual".

Sudah punya daftar kata kunci? Perencana Kata Kunci memungkinkan Anda mengunggah daftar sebagai file CSV atau menempelkannya secara manual sehingga Anda dapat mengelompokkan kumpulan kata kunci yang diperluas ke dalam grup iklan, atau menemukan popularitas kata kunci tersebut.

Yahoo Memperkenalkan Iklan Produk untuk Pencarian dan Tampilan

Bing dan Google bukan lagi satu-satunya mesin pencari yang menawarkan iklan produk. Pada bulan November, Yahoo mengumumkan Iklan Produk untuk pengecer yang dapat ditampilkan di perangkat desktop, seluler, dan tablet.

Iklan ini dapat muncul di Yahoo Search dan Polyvore, situs belanja yang dibeli Yahoo awal tahun ini. Menurut pengumuman tersebut, Kohl's Wayfair dan Overstock.com sudah mulai menggunakan layanan yang terkait dengan Iklan Produk Yahoo. Data yang digunakan untuk membuat iklan berasal dari umpan produk pelanggan, jadi Anda sekarang dapat membuat iklan produk digital untuk ketiga mesin telusur utama.

Yahoo Gemini Meningkatkan Penargetan dan Fitur Kinerja

Juga pada bulan November, Yahoo meningkatkan platform iklan mereka Gemini dengan fitur pengoptimalan konversi baru dan menambahkan kemampuan audiens khusus untuk tindakan dalam aplikasi. Pengoptimalan konversi memungkinkan pengiklan untuk menetapkan target BPA dan bayar per klik, menawarkan cara untuk tetap pada anggaran sambil mencapai sasaran perolehan prospek Anda

Fitur pemirsa khusus Gemini yang diperbarui adalah untuk pemasar aplikasi seluler dan dapat menargetkan pemirsa di perangkat PC, seluler, dan tablet.

Penyempurnaan ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pembeli, pemain game, dan browser yang telah menunjukkan minat pada “produk atau layanan mereka berdasarkan tindakan dalam aplikasi mereka”.

Google

Pencocokan Pelanggan AdWords

Fitur terbaru Google membantu pengiklan menjangkau klien mereka yang paling berharga, mereka yang telah membeli produk atau bergabung dengan program loyalitas. Pemasar sekarang dapat mengunggah daftar alamat email, yang kemudian dicocokkan dengan pengguna yang masuk di Google. Setelah cocok, pengiklan dapat membuat kampanye dan iklan untuk audiens tertentu tersebut.

Google juga membuat daftar kedua, daftar "audiens serupa", yang terdiri dari orang-orang yang memiliki minat dan perilaku yang sama dengan orang-orang di daftar email Anda. Beriklan ke daftar kedua, sementara mengecualikan yang pertama, bisa menjadi strategi yang baik.

Kampanye BPS Terlihat

Mengapa membayar untuk iklan digital yang belum terlihat? Google mengumumkan pada bulan November bahwa semua kampanye BPS (yang dikenakan biaya per seribu tayangan) sekarang menjadi kampanye BPS terlihat. Ini berarti bahwa pemasar tidak perlu membayar untuk tayangan di Jaringan Display Google kecuali tayangan tersebut dapat dilihat oleh pengguna.

Iklan Sosial

Jika Anda belum mulai beriklan di media sosial, ini bisa menjadi investasi yang berharga karena memberikan hasil yang baik bagi banyak pemasar. Menurut laporan eMarketer baru-baru ini yang mensurvei 29 perusahaan, iklan media sosial berbayar “memberikan laba atas investasi yang solid.”

Ketika diminta untuk menilai ROI jejaring sosial pada skala A+ hingga F, Facebook dan Pinterest masing-masing menerima nilai rata-rata B dan B+. LinkedIn mendapat nilai rata-rata C+, Twitter menerima B+, dan Instagram mendapat C+.

Baik Anda baru mengenal iklan berbayar di situs media sosial atau Anda seorang pemasar berpengalaman, manfaatkan penyempurnaan keren ini untuk iklan digital di Facebook, Instagram, dan Twitter.

Iklan Facebook dan Instagram

Facebook Meluncurkan Video Slideshow

Jika Anda ingin iklan Anda menampilkan konten video tetapi tidak memiliki banyak waktu atau sumber daya, Facebook telah memudahkan Anda. Facebook mengumumkan pada bulan Oktober penambahan Slideshow, cara bagi pengiklan untuk membuat iklan "video" dari gambar diam. Anda dapat mengunggah tiga hingga tujuh gambar diam sekaligus, baik dari video yang sudah dibuat, pemotretan, atau stok foto dari perpustakaan Facebook. Pemasar dapat mengedit durasi tayangan slide dari 5 hingga 15 detik. Slideshow tersedia di Power Editor dan Pengelola Iklan.

Iklan Instagram Merilis Tujuan Baru, Meluncurkan Antarmuka ke Pengelola Iklan Facebook

Iklan Instagram sekarang dapat dioptimalkan untuk jangkauan dan frekuensi, fitur baru yang dapat digunakan pengiklan dengan Instagram dan Facebook. Instagram juga memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan mereka kepada orang-orang yang “kemungkinan besar akan mengambil tindakan di situs web mereka.”

Iklan Twitter

Twitter Merilis Hub Merek Alat Analytics Baru

Alat analitik terbaik memberi kami informasi yang kami butuhkan untuk menyesuaikan dan meningkatkan kampanye kami. Produk terbaru di kotak alat analitik Twitter adalah Brand Hub, alat yang dirilis pada bulan Oktober yang menunjukkan banyak informasi kepada pemasar tentang kampanye iklan Twitter mereka.

Menurut pengumuman tersebut, Brand Hub menjelaskan cara pelanggan berbicara tentang suatu merek di Twitter. Ini termasuk berapa banyak Tweet yang diposting tentang merek atau produk dan banyak lagi. Ini juga membantu melacak kapan pengguna berbicara tentang merek, dan mengungkapkan informasi terperinci tentang audiens, termasuk jenis kelamin, lokasi, jenis pekerjaan, dan data demografis lainnya.

Twitter Mulai Menguji Format Iklan Asli Baru

Saatnya bercerita dengan iklan Twitter. Pada bulan Oktober, Twitter mulai menguji Momen Promosi, format iklan baru yang mengubah Momen Twitter menjadi iklan. Momen diperkenalkan beberapa minggu sebelum Momen Promosi, dan merupakan cara Twitter menghadirkan yang terbaik dari Twitter ke satu tempat. Dengan mengetuk tab petir dengan nama yang sama, Anda akan melihat halaman yang penuh dengan Momen yang dibuat. Twitter Moments menceritakan sebuah kisah dan menampilkan gambar, video, Vines, dan GIF yang diputar otomatis. Dengan Momen Promosi, pengiklan dapat menggunakan format bercerita untuk membuat iklan. Ini adalah cara unik untuk melibatkan audiens target Anda dan mempromosikan merek Anda.

Tingkatkan Kampanye 2016 Anda

Tahun baru adalah kesempatan melepaskan strategi pemasaran yang tidak berhasil dan memperbaiki strategi yang berhasil. Pastikan strategi PPC Anda menghasilkan peningkatan ROI dengan memperbarui kampanye Anda dengan fitur pencarian, tampilan, dan iklan sosial berbayar terbaru di atas.

Butuh bantuan? Bruce Clay, Inc. menawarkan layanan manajemen PPC kelas dunia untuk bisnis yang menginginkan dukungan langsung sehari-hari untuk upaya periklanan PPC mereka. Meskipun kami telah melakukan ini selama sekitar 20 tahun, perusahaan kami baru-baru ini menambahkan pakar penelusuran berbayar peringkat teratas David Szetela ke dalam tim untuk memberi Anda keunggulan strategi periklanan penelusuran.

Salah satu resolusi Tahun Baru Anda yang paling cerdas mungkin adalah berbicara dengan BCI!