Panduan Singkat untuk Memahami 30 Istilah PPC Populer
Diterbitkan: 2022-04-27
Apa itu PPC? Dalam hal ini, apa RKPT, BPK, dan sejumlah istilah mistis lainnya? Jangan khawatir, dalam hal pemasaran, iklan Pay Per Click (PPC) sama menyukai jargon yang terdengar rumit seperti industri berikutnya.
Kami di sini untuk membantu Anda memecahkan kode akronim dan istilah populer yang digunakan dalam kampanye iklan berbayar di Google, Facebook, LinkedIn, dan saluran lainnya, sehingga Anda dapat membiasakan diri dengan apa yang dikatakan spesialis PPC biro pemasaran Anda dan mendapatkan nilai lebih dari kampanye Anda.
Kami akan membantu membiasakan Anda dengan definisi PPC umum, dan kami akan membaginya dalam lima cara:
- Istilah dan Definisi PPC Gambaran Besar
- Jenis Umum Iklan Bayar Per Klik
- Jenis-Jenis Iklan Google dan Definisinya
- Jenis dan Definisi Iklan LinkedIn
- Jenis-Jenis Iklan Facebook dan Definisinya
Glosarium PPC: Istilah Gambaran Besar
Beberapa istilah dan definisi PPC cukup mudah, sedangkan yang lain mungkin membuat Anda menggaruk-garuk kepala. Untuk memulai, biasakan diri Anda dengan istilah PPC umum berikut yang digunakan dalam iklan bayar per klik yang mungkin dibagikan oleh spesialis PPC kepada Anda. Meskipun bukan daftar lengkap istilah PPC umum, ini akan membantu memberikan dasar yang kuat.
KETENTUAN | DEFINISI |
PPC | Bayar Per Klik — kategori iklan online yang menagih Anda setiap kali pemirsa mengklik iklan |
Materi Iklan | Salinan atau gambar yang Anda gunakan untuk mempromosikan kampanye PPC |
Tayangan | Frekuensi seseorang melihat iklan Anda |
Klik | Frekuensi seseorang mengklik iklan |
RKT | Rasio Klik-Tayang — ini dinyatakan sebagai persentase, dan ditentukan oleh jumlah klik iklan dibagi dengan tayangan iklan |
BPK | Biaya Per Klik — ini ditentukan dengan membagi uang yang dihabiskan untuk iklan dengan klik iklan |
Kata kunci | Istilah pencarian yang Anda tawar untuk menempatkan iklan Anda di saluran iklan |
Kata Kunci Negatif | Jenis kata kunci yang dapat Anda pilih yang tidak ingin Anda peringkatkan |
Konversi | Juga dikenal sebagai petunjuk; ketika seseorang terlibat dengan iklan melalui panggilan telepon (yaitu klik untuk menelepon) atau mengisi formulir prospek |
Biaya/Pengeluaran | Uang yang dihabiskan untuk kampanye |
Anggaran/Anggaran Harian | Jumlah dolar yang ingin Anda belanjakan untuk kampanye iklan tertentu setiap hari |
Target Pemirsa | Sekelompok orang dengan minat, maksud, lokasi, dll. tertentu dari orang-orang yang Anda coba jangkau secara online dengan iklan Anda. Bergantung pada platform iklan (Facebook, Google, LinkedIn, dll.), Anda dapat memilih dari berbagai kategori seperti jabatan, minat, atau orang tertentu yang telah mengunjungi situs Anda |
Jenis Umum Iklan Bayar Per Klik
Dalam dunia PPC, ada banyak jenis iklan yang dapat digunakan di berbagai platform iklan. Berikut ini adalah beberapa jenis iklan paling populer yang mungkin Anda temui.
KETENTUAN | DEFINISI |
Cari Iklan | Iklan berbasis teks tempat Anda menawar untuk muncul di hasil pencarian (yaitu Iklan Penelusuran Google atau Periklanan Microsoft, sebelumnya Iklan Bing) |
Iklan Bergambar | Iklan berbasis gambar yang ditampilkan di saluran seperti Google atau Facebook, misalnya |
Penargetan ulang/ Pemasaran ulang | Istilah-istilah ini dapat dipertukarkan; mengacu pada iklan yang ditampilkan kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs web (setelah mereka keluar dari situs tersebut) |
Korsel | Satu set beberapa gambar — dua atau lebih — yang dapat digulir oleh pemirsa |
Iklan Dinamis | Iklan yang berisi banyak gambar yang bergerak cepat dan berputar dalam upaya menarik seseorang untuk mengklik tawaran yang sesuai dengan minat mereka |
Iklan Sosial | Iklan yang berjalan di jejaring sosial seperti Facebook, LinkedIn, dan Twitter |
Jenis & Definisi Iklan Google
Sebagai mesin pencari paling populer di planet ini, tidak mengherankan jika Google memimpin dalam hal iklan PPC. Anda dapat dengan mudah menghabiskan waktu berjam-jam menjelajahi kemungkinan dan masih hanya menggores permukaan opsi dan jenis iklan yang tersedia di Google Ads (kadang-kadang disebut dengan nama sebelumnya, Google AdWords) untuk mendapatkan skor kualitas. Jenis Google Ads berikut adalah beberapa yang paling umum digunakan dan berfungsi sebagai titik awal yang bagus untuk PPC (ditambah istilah bonus yang dijelaskan).
KETENTUAN | DEFINISI |
Iklan Penelusuran Google | Iklan berbasis teks , di mana pengiklan memilih berbagai kata kunci dan menawarnya untuk menampilkan iklan di halaman hasil pencarian Google (SERP)  |
Iklan Bergambar Google | Iklan berbasis gambar , mengacu pada iklan yang tampil di situs web yang merupakan bagian dari Jaringan Display Google |
Iklan Responsif Google | Suatu bentuk iklan bergambar Google yang menyertakan elemen desain dan salinan, sehingga dapat muncul sebagai iklan penelusuran atau iklan bergambar, dan dalam berbagai ukuran dan kombinasi teks dan/atau gambar, bergantung di mana iklan tersebut ditampilkan |
Iklan Video Google | Jenis iklan yang memungkinkan Anda mempromosikan video sekaligus menampilkan teks yang dapat diklik dan elemen lain untuk menarik keterlibatan. Biasanya digunakan untuk mempromosikan video YouTube (ingat, Google memiliki YouTube) |
Cari Pangsa Tayangan | Ini menunjukkan bagaimana kinerja iklan Anda dibandingkan dengan kinerja iklan orang lain. Ini ditentukan dengan membagi jumlah tayangan yang diterima iklan Google Penelusuran Anda dengan tayangan yang berhak Anda terima, berdasarkan penawaran, anggaran iklan, dan faktor lainnya |
Jenis Iklan LinkedIn
LinkedIn adalah platform hebat untuk pemasar B2B yang ingin menjangkau profesional di audiens target mereka. Ini adalah platform sosial #1 untuk individu yang berpikiran bisnis yang menghargai jaringan dan wawasan orang lain dalam industri mereka. Seperti daftar istilah kami untuk Google Ads, ini tidak semua jenis iklan yang tersedia di LinkedIn Ads , tetapi termasuk yang paling umum digunakan.
KETENTUAN | DEFINISI |
Iklan Sponsor LinkedIn (Gambar) | Iklan berbasis gambar yang ditampilkan di umpan LinkedIn pengguna; bagian dari fitur iklan Konten Bersponsor LinkedIn |
Iklan Teks LinkedIn | Iklan berbasis salinan yang juga menyertakan logo dan muncul di saluran LinkedIn. Hampir tidak umum digunakan sebagai Iklan Penelusuran Google yang berpikiran sama Lihat bagaimana HubSpot menggunakan iklan ini di sini |
Iklan Video LinkedIn | Format iklan untuk mempromosikan video dalam umpan LinkedIn. Meskipun iklan video Google dapat menautkan ke video YouTube melalui URL-nya, di LinkedIn Anda dapat mengunggah video untuk ditampilkan kepada prospek |
Iklan Keterlibatan LinkedIn | Strategi iklan di mana alih-alih menghabiskan uang untuk menerima klik pada halaman arahan sebagai hasil utama, Anda menawar terutama untuk menerima lebih banyak suka atau pengikut halaman , meskipun klik halaman arahan juga dihasilkan dari iklan keterlibatan |
Jenis Iklan Facebook
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan B2B telah menyambut gagasan untuk mempromosikan kehadiran mereka di Facebook, menyadari manfaat iklan Facebook untuk perekrutan khususnya. Serupa dengan platform lain, Iklan Facebook memungkinkan pengguna untuk menargetkan kriteria dan minat tertentu untuk membantu Anda menjangkau audiens yang Anda tuju. Berikut empat jenis Facebook Ads yang paling umum digunakan.
KETENTUAN | DEFINISI |
Iklan Gambar Facebook | Iklan berbasis gambar yang ditampilkan di umpan Facebook pengguna, dapat berupa satu gambar atau korsel dari beberapa gambar |
Iklan Facebook dengan Penempatan Instagram | Facebook memiliki Instagram, jadi ini adalah sinkronisasi iklan yang mudah yang tidak akan Anda temukan di platform lain. Ini adalah iklan berbasis gambar Facebook yang ditampilkan di umpan Facebook pengguna dan juga dapat dilihat oleh pengguna Instagram |
Iklan Video Facebook | Format iklan yang mempromosikan video dalam umpan Facebook. Meskipun iklan video Google dapat menautkan ke video YouTube melalui URL-nya, di Facebook Anda dapat mengunggah video secara asli untuk ditampilkan kepada prospek |
Iklan Belanja Facebook | Format iklan yang memungkinkan Anda mengunggah umpan beberapa produk, seperti kendaraan yang tersedia, untuk ditampilkan dalam format korsel di umpan Facebook pengguna |
Cara Menjalankan Kampanye Iklan PPC
Berbagai platform memberikan beberapa panduan, membuatnya tampak seperti relatif mudah untuk menjalankan iklan PPC. Namun, Anda mungkin masih kecewa dengan hasilnya jika Anda tidak bekerja dengan spesialis PPC. Jika Anda tidak memanfaatkan kriteria yang tepat — meneliti kata kunci yang selaras dengan persona pembeli Anda, menggunakan platform terbaik, menyiapkan parameter iklan dengan benar, memilih gambar dan waktu yang tepat, dan sejumlah elemen lain dari kampanye PPC yang sukses — Anda akhirnya bisa menghabiskan banyak uang dengan pengembalian yang sangat sedikit.
Memahami dasar-dasar PPC dan cara kerja kampanye iklan di berbagai platform hanyalah permulaan. Yang lebih penting adalah memahami bagaimana iklan PPC cocok dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan . Bekerja dengan agen pemasaran masuk Anda untuk memanfaatkan keahlian SEO mereka untuk membantu Anda mendapatkan hasil dan ROI yang Anda cari.
Kami senang membicarakan pilihan Anda dan menjelajahi bagaimana iklan PPC dapat masuk ke dalam strategi pemasaran masuk Anda. Hubungi kami, dan lihat juga Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami di bawah ini untuk wawasan lebih lanjut tentang bagaimana iklan berbayar dan strategi SEO organik yang solid dapat bekerja sama.