Strategi SEO Lokal yang Ampuh untuk Mempercepat Kesadaran Merek Lokal Anda di Tahun 2014

Hampir satu dekade yang lalu ketika pencarian lokal mendapatkan momentum di World Wide Web dengan pelanggan mencari tempat dan cara untuk mencapai tempat tersebut. Namun, saat ini lebih dari 750 juta ponsel berkemampuan GPS membantu pelanggan menjelajahi berbagai tempat secara lokal. Sesuai statistik terbaru, lebih dari 85% pengguna mencari secara lokal di ponsel cerdas mereka melalui browser Web dan aplikasi seperti Facebook dan Google Maps. Hal ini mengilhami Rob Reed untuk mengatakan bahwa penelusuran lokal adalah pengalaman seluler di tingkat sosial.

Pada tahun 2012, ditemukan bahwa lebih dari 60% penelusuran lokal memicu pembelian yang berhasil. Dibandingkan dengan inisiatif pemasaran digital lainnya, Search Engine Optimization (SEO) lokal memastikan pengembalian investasi yang tinggi. Menurut survei pada tahun 2013 oleh Marketing Sherpa, sekitar 54% pemasar yang disurvei setuju bahwa SEO lokal secara positif memengaruhi merek mereka.

Mesin Pencari dan SEO Lokal: Apa Dampaknya Saat Ini?

Dengan diperkenalkannya pembaruan Hummingbird Google pada tahun 2013, mesin pencari menjadi lebih cerdas dalam mengembalikan hasil yang relevan dan terlokalisasi untuk pencarian orang. Menambahkan pembaruan Panda dan Penguin, SEO lokal sebenarnya telah menjadi kebutuhan yang menantang bagi bisnis. Ini telah memicu perlunya penargetan kata kunci berbasis lokasi tanpa membebani Google dengan banyak istilah pencarian lokal yang tidak tepat.

Namun, meramalkan tren SEO lokal agak sulit karena SEO lokal sebenarnya bukan iseng atau fenomena. Faktanya, ini adalah aset yang tidak pernah pudar yang memungkinkan pengoptimalan pengalaman pencarian bagi pengguna yang berada di belahan dunia mana pun. Ini adalah pola pikir dasar yang tidak bisa diterapkan nanti. Namun, kesulitan tidak tetap ketika Anda memilih untuk memiliki strategi yang ramah Google.

Mempersiapkan Strategi SEO Lokal: Memperoleh Visi

Karena pembaruan Google Pigeon, merek global dipaksa untuk mempertimbangkan kembali strategi SEO global mereka yang sekarang harus kompetitif bahkan di antara bisnis lokal di negara yang ditargetkan. Baik Anda adalah merek bisnis kecil atau besar, SEO lokal terikat untuk meningkatkan basis pelanggan Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan memperluas pertumbuhan serta kesuksesan bisnis Anda.

Jadi, mungkinkah merek global bersaing secara lokal? Ya itu! Bahkan bisnis kecil pun dapat bersaing dengan merek global. Dalam kedua situasi tersebut, hanya strategi SEO lokal yang baik yang akan berhasil. Agar strategi berhasil, seseorang perlu memiliki visi yang komprehensif. Seperti halnya pemasaran konten, kuncinya di sini adalah berpikir seperti pelanggan yang selalu tertarik untuk mendapatkan informasi yang diinginkan melalui jawaban untuk berbagai pertanyaan.

Ketika Anda menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi apa yang harus dan tidak boleh dilakukan di setiap aspek teknis dan non-teknis SEO lokal. Gambaran umum dan lebih besar seperti ini: Dengan asumsi Anda memiliki toko di muka di berbagai negara, Anda perlu membuat halaman Web individual untuk masing-masing dan mengoptimalkannya untuk menargetkan basis pelanggan lokal terlebih dahulu.

Sebelum Membuat Strategi SEO Lokal

Sebelum kita memeriksa strateginya, berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan untuk mempersiapkan rencana SEO lokal yang paling efektif!

• Hukum dan Peraturan Daerah : Ini mungkin tidak berlaku untuk semua bisnis, tetapi untuk beberapa bisnis, mereka bertindak sebagai perangkat pertimbangan utama. Misalnya, jika bisnis Anda adalah perusahaan kolam renang atau perbaikan rumah, jelas bahwa pelanggan Anda harus mengikuti undang-undang zonasi dan kemunduran. Ingat, setiap negara memiliki peraturannya sendiri karena pelanggan lebih cenderung mencari dengan frasa seperti 'hukum perbaikan rumah di Chicago' atau 'perusahaan kolam renang di Chicago'.
• On-site , Off-site , Sosial / Seluler , dan Ulasan : Setelah Anda mengetahui tentang undang-undang dan peraturan setempat, Anda dapat dengan mudah menentukan dampaknya terhadap kata kunci dan elemen SEO lainnya yang ada di halaman, di luar halaman, di jejaring sosial , dan di situs ulasan.

Strategi Efektif untuk Berbagai Jenis Bisnis

• Jika Anda Merek Global yang Memiliki Cabang Lokal atau Waralaba Terpisah yang Dijalankan oleh Perusahaan Lokal Terdaftar : Pertimbangkan untuk mengembangkan halaman Google+ terpisah untuk masing-masing dan membuat daftar lokal di situs utama yang memungkinkan ulasan pelanggan, seperti Facebook dan Yelp. Disarankan untuk mendesentralisasikan satu-satunya halaman G+ ke dalam masing-masing cabang. Banyak beberapa mesin pencari lebih memilih merek yang telah memverifikasi situs mereka, berjalan pada IP lokal, dengan mesin pencari.
• Jika Anda Merek yang Memungkinkan Penjualan melalui Mitra atau Distributor : Pertimbangkan memotivasi mereka untuk membangun kesadaran merek Anda secara lokal. Meskipun direktori bisnis yang terdaftar secara resmi mengizinkan nama yang dipersonalisasi, tujuan Anda seharusnya adalah mendapatkan tautan balik lokal yang teks jangkarnya berisi nama merek, misalnya, tautan tersebut dapat merujuk ke mitra .
• Jika Anda Merek Global yang Memiliki Pendekatan Terpusat Tanpa Kehadiran Lokal Di Mana Saja : Pertimbangkan untuk membeli domain lokal dan lokalkan situsnya. Cara ideal untuk meningkatkan backlink lokal tanpa merusak kehadiran global yang terkenal adalah dengan berlangganan domain lokal yang disebut ccTLD. Domain-domain ini membantu mengembangkan kesadaran merek di antara komunitas lokal dengan mudah. Anda bahkan dapat menetapkan target berbasis lokasi di Alat Webmaster. Sertakan juga negara target di situs Anda dan lokalkan formulir konten seperti unit metrik dan mata uang.
• Jika Anda Merek Global dengan Beberapa Popularitas Lokal tetapi Tanpa Cabang Lokal : Pertimbangkan untuk memiliki nama, alamat, dan telepon (NAP) Anda di situs atau subdirektori Anda secara konsisten. Merek Anda mungkin populer melalui ruang pamer, pusat pelatihan, atau gudang. Akibatnya, mendapatkan nomor telepon seharusnya tidak sulit. Manfaatkan schema.org untuk menandai NAP agar mudah dilihat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini karena bisnis yang berfungsi secara lokal sampai batas tertentu lebih disukai oleh mesin pencari yang dapat meningkatkan peringkat.
• Jika Anda Merek Lokal yang Terkenal Secara Global : Pertimbangkan untuk memiliki situs multibahasa dengan domain tunggal jika Anda menjalankan universitas, agen wisata, atau bisnis keluarga. Jangan pernah membeli domain lokal seperti ccTLD atau mengandalkan penyedia SEO lokal di berbagai negara untuk tugas membangun setengah tautan. Melakukan hal itu dapat menurunkan reputasi Anda, yang telah diperoleh dengan mengembangkan merek Anda secara lokal. Alih-alih, gunakan kekuatan domain lokal Anda untuk membuat satu situs, tetapi tawarkan subdirektori (<sitename.de>/Spanyol) untuk bahasa yang berbeda untuk menjangkau pelanggan.

Strategi SEO Lokal 2014 untuk Semua Bisnis

Anda mungkin telah mengoptimalkan situs Anda untuk SEO lokal yang aturannya masih berlaku, tetapi beberapa strategi yang lebih baru kemungkinan akan lebih efektif di tahun 2014 terlepas dari jenis bisnisnya. Mari kita periksa mereka!

Strategi Kata Kunci: Jadikan Lokal dan Long Tail

SEO lokal mungkin tidak penting bagi webmaster e-niaga, tetapi akhirnya, profesional pemasaran Internet mempertimbangkan untuk melokalkan situs mereka. Ini karena SEO lokal dapat menjembatani perbedaan antara terjadi 500 klik per minggu dan target yang diinginkan 2.000. Salah satu cara untuk mencapai jembatan ini adalah dengan memasukkan lokasi geografis dalam kata kunci.

Saat melokalkan situs Anda, penting untuk mengubah strategi kata kunci Anda untuk mengubah kata kunci menjadi frasa yang lebih bermakna untuk menarik pelanggan lokal. Sesuai Moz.com, webmaster harus bertindak bijaksana untuk memasukkan nama kota dan negara bagian di mana operasi perusahaan berlangsung, dalam judul meta dan deskripsi, tag judul halaman, judul H1, URL, konten halaman, dan di tag alt. Elemen-elemen ini ada untuk setiap halaman, yang harus menyertakan kata kunci lokal termasuk nama kota dan negara bagian. Namun, jangan terlalu banyak memuat konten halaman sehingga Google terpaksa menghukum Anda.

Setelah pembaruan Hummingbird, kata kunci dalam formulir pertanyaan memberikan hasil pencarian yang lebih baik dan lebih relevan daripada padanan ramah robot yang tidak memiliki format pertanyaan. Misalnya, 'Yang merupakan restoran pizza terbaik di Belgia' memberikan hasil yang lebih baik daripada 'Pizzeria di Belgia'.

Sebelum beberapa tahun dari sekarang, kedua kata kunci tersebut akan menunjukkan hasil yang serupa. Namun, jika Anda melihat hari ini, sebagian besar halaman hasil yang ditampilkan di keduanya berbeda secara drastis. Ini karena Google sekarang memahami motif pengguna dengan cara yang lebih baik. Oleh karena itu, pertimbangkan kata kunci ekor panjang di seluruh konten situs Anda dan situs tertaut untuk menargetkan pengguna pencarian kelas dua.

Namun, perlu diingat bahwa menggunakan kata kunci ini tidak berarti peringkat di halaman pertama hasil Google Map untuk kata kunci tersebut. Untuk ini terjadi, Anda perlu mengambil lebih banyak hal yang dibahas di depan.

Strategi SEO Organik: Secara Langsung Mempengaruhi Hasil Pencarian Lokal Anda

Menurut Mike Blumenthals (Blumenthal.com) dan Adam Steele (Lean Marketing), peringkat SEO organik situs individu sangat mempengaruhi hasil lokal. Keduanya melakukan beberapa pencarian lokal untuk membuktikan hubungan antara SEO lokal dan organik ini. Secara langsung dikatakan bahwa peringkat yang baik untuk SEO lokal membutuhkan peringkat yang baik untuk SEO organik.

Ini sendiri berarti terus bekerja pada upaya SEO organik, yang meliputi pengoptimalan judul meta dan deskripsi meta, gambar, kecepatan halaman, URL dengan penyesuaian, pembuatan tautan strategis, media sosial, dan konversi, dan pemasaran konten.

Strategi Media Sosial: Memanfaatkan Kekuatan Google+, Pinterest, Facebook, Twitter, dan Google Maps

Apakah Anda mengabaikan media sosial untuk melokalisasi kesadaran merek Anda? Jika ya, maka sudah saatnya untuk menghentikannya! Ini karena platform semacam itu adalah peluang SEO off-site terbesar untuk menyebarkan kesadaran merek Anda.

Saat ini, tidak semua pencarian terjadi di browser, karena beberapa pelanggan menggunakan aplikasi untuk melakukan pencarian lokal. Tahukah Anda bahwa aplikasi Facebook sangat digunakan setelah Google Maps untuk pencarian lokal?

Pertimbangkan untuk mempelajari dan menerapkan cara baru menjelajahi situs media sosial sebagai sarana untuk mengembangkan bisnis Anda, bahkan secara lokal. Saat melakukannya, pertimbangkan beberapa poin penting SEO. Pertama, apa pun yang Anda lakukan, tetap segar. Tetap aktif di Facebook, Twitter, dan Pinterest untuk memposting konten baru namun berkualitas, yang menunjukkan kepada mesin pencari dan pengunjung bahwa merek Anda berkembang. Mesin pencari menyukai pembaruan baru seperti itu untuk peringkat yang lebih tinggi.

Kedua, pertimbangkan untuk meningkatkan jumlah suka/bagikan/retweet dengan menerbitkan posting yang menarik. Semakin banyak jumlah mereka, semakin banyak minat pelanggan pada konten Anda dan semakin banyak bantuan yang Anda terima dari mesin pencari. Namun, hindari kemacetan dengan informasi yang tidak berharga, yang tidak disukai pengunjung maupun pelanggan.

Ketiga, sering terlibat dengan pengunjung Anda dengan menanggapi mereka terlepas dari platform sosial. Ini menunjukkan bahwa Anda peduli dengan bisnis Anda serta komunitas online, yang merupakan poin plus untuk hasil SEO yang lebih baik.

Terakhir, berikan prioritas pada Google+, karena Google masih menjadi pemain raksasa dalam hal peringkat situs. Buat akun Google+ untuk merek Anda dan juga diri Anda sendiri, tambahkan ke lingkaran Anda, bagikan konten yang relevan di laman perusahaan dan pribadi Anda, dan ikuti orang-orang. Untuk SEO lokal, pertimbangkan dua strategi berikut sebagai tambahan:

• Tempatkan Pin di Pinterest : Ini sebenarnya adalah fitur terbaru dari Pinterest, yang sangat menarik bagi bisnis lokal, terutama yang bergerak di sektor jasa. Sebagai pengguna, Anda dapat menyematkan tujuan baru yang ada di papan Anda atau mencari lokasi baru di peta FourSquare. Jika ada penggemar yang baik mengikuti produk/layanan Anda yang ditawarkan kepada pengunjung lokal, pinner dapat melihat layanan dan informasi NAP Anda bersama dengan gambar produk dan layanan Anda yang langsung ditampilkan di peta.
• Optimalkan Halaman Lokal Google+ dan Google Maps : Kedua media ini merupakan faktor inti untuk peringkat SEO lokal. Integrasi peta Google di situs Anda dan pratinjau bisnis dari Google+ Lokal sangat terkait dengan SEO lokal. Saat mengoptimalkan peta dan halaman G+ Lokal, Anda perlu memastikan bahwa Anda memberikan informasi NAP yang tepat yang perlu dicocokkan dengan yang ada di situs Anda. Demikian pula, coba tingkatkan jumlah ulasan di laman Google+, tautan dari situs populer dan berkualitas yang berbicara tentang bisnis atau situs Anda atau detail NAP, kutipan lokal dari cantuman lokal atau situs ulasan, dan ulasan pihak ketiga yang diperoleh di situs selain Google+. Dalam hal peta, pastikan kedekatan yang benar ditampilkan untuk kota yang dikenali oleh Google.

Strategi Kutipan Lokal: Semakin Penting dan Esensial

Meskipun tidak ada hal baru yang perlu dilakukan jika Anda sudah memiliki kutipan lokal (daftar bisnis) yang tepat dan memadai, penting untuk mengetahui bahwa strategi ini menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Setelah era Hummingbird, mendapatkan kutipan lokal dari direktori terkemuka dan resmi selain dari situs yang relevan secara lokal lebih penting untuk peringkat yang lebih tinggi pada pencarian lokal di Google.

Untuk mengetahui seberapa baik situs Anda terdaftar di situs yang relevan secara lokal di seluruh Web, kunjungi Dapatkan Terdaftar yang menunjukkan apakah Anda terdaftar dalam kategori yang tepat dengan Google Places. Lacak semua daftar bisnis ini melalui lembar kerja Excel yang dapat menjadi template Anda untuk menyimpan serta memperbarui daftar lokal dengan informasi NAP yang tepat.

Jika Anda perlu membuat kutipan, pertimbangkan untuk menerbitkan kutipan masing-masing di Google Places, Foursquare, dan Yelp.com. Saat ini, ini adalah direktori bisnis yang paling andal dan sangat bertarget. Selain itu, mereka penting untuk mendapatkan kata kunci lokal namun kompetitif. Sesuai dengan Jurnal Mesin Pencari, para profesional dapat dengan bijak mengirimkan kutipan ke direktori lain seperti situs khusus industri (Avvo), agregator data (LocalEze), dan situs khusus kawasan seperti Ontario.com/attractions. Singkatnya, pertimbangkan untuk meningkatkan jumlah kutipan yang valid dengan mempertahankan detail NAP secara konsisten.

Pastikan NAP yang sepenuhnya terinformasi dan konsisten di semua listing. Mungkin saja bisnis Anda sudah terdaftar oleh seseorang di suatu tempat. Dalam situasi seperti itu, klaim saja daftarnya (dikenal sebagai kutipan). Untuk melakukannya, Anda perlu melihat terlebih dahulu untuk melihat apakah ada bisnis lain dengan nama yang sama di lokasi yang sama. Untuk ini, gunakan alat Yext atau Localeze untuk melihat daftar lokal secara online, gunakan Google MapMaker untuk mencari nomor telepon untuk memeriksa cantuman duplikat dan menghapusnya, dan mencari nama yang berbeda dari bisnis Anda.

Mengklaim berarti menerima dan memverifikasi bahwa Anda adalah pemilik bisnis yang diungkapkan melalui telepon atau email. Alat Yext dan Localeze dapat membantu Anda mempercepat proses ini dengan membuat kutipan atau membuatnya lebih konsisten untuk memastikan informasi lokal yang tepat dari merek atau perusahaan Anda.

Strategi untuk Memiliki Lebih Banyak Ulasan Online: Sangat Efektif

Sesuai penelitian yang diterbitkan di Search Engine Land, raksasa mesin pencari Google menganggap ulasan online sebagai faktor kunci untuk menentukan peringkat situs. Faktanya, ulasan Anda ditujukan untuk pengguna pemain raksasa ini yang melihat merek Anda di halaman hasil mesin pencari. Ulasan mungkin memungkinkan konsumen untuk memutuskan apakah tautan situs Anda harus diklik atau tidak. Mereka memfasilitasi untuk mengambil keputusan ini cukup cepat.

Karena itu, Anda harus mencoba meningkatkan jumlah ulasan positif secara online. Untungnya, ada beberapa cara untuk meningkatkan ulasan perusahaan Anda beserta jumlahnya. Karena Anda ingin menghindari ulasan palsu atau menawarkan hadiah kepada mereka yang memberikan ulasan bagus, Anda harus mengikuti cara alami untuk mendapatkan ulasan, yang disukai Google.

Salah satu cara untuk mendapatkan ulasan yang benar adalah dengan meletakkan tombol di halaman beranda Anda untuk memulai dengan mudah, meminta pengunjung untuk menulis ulasan setelah membeli produk atau menyewa layanan atau setelah mengunjungi halaman arahan tertentu, atau berbicara dengan pelanggan di toko karena meninggalkan ulasan.

Strategi SEO Seluler: Tidak Dapat Diabaikan

Dengan lebih dari 85% pengguna Internet mengakses situs melalui ponsel cerdas, jelas bahwa strategi SEO seluler yang efektif sangat penting untuk SEO lokal yang sukses. Sesuai survei baru-baru ini, hampir 40% pencarian seluler ditargetkan secara lokal, yang mendorong setiap bisnis untuk beralih ke seluler lokal.

Sementara SEO lokal belum dipengaruhi oleh SEO seluler, itu pasti mengatur SEO seluler. Ini karena tidak semua bisnis kecil dan besar berhasil mengoptimalkan situs mereka untuk penggunaan seluler. Ini juga berarti bahwa peringkat situs-situs ini yang diakses di desktop tidak dapat terpengaruh sesuai dengan kinerja selulernya. Namun, ada kemungkinan dalam waktu dekat bahwa mesin pencari akan memberi peringkat situs dengan versi ramah seluler mereka, mengingat pengguna ponsel cerdas dan tablet yang sangat meningkat.

Adegan lainnya adalah jika Anda mendapat peringkat tinggi untuk SEO lokal Anda, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat bagus untuk SEO seluler. Dalam situasi seperti itu, jika pengguna seluler mengunjungi situs Anda, penting untuk menawarkan mereka pengalaman seluler yang tiada tara jika tidak ada peringkat lokal Anda untuk desain responsif yang akan turun. Berikut adalah beberapa statistik yang membuktikan mengapa SEO seluler sangat penting untuk SEO lokal.

Pertama, 90% orang dewasa Amerika memiliki ponsel dan 58% dari mereka memiliki smartphone sesuai PewResearch. Lembaga yang sama juga menemukan bahwa sekitar 63% menggunakan telepon untuk mengakses situs. Menurut Google, 40% pencarian seluler dilakukan untuk tempat, sumber daya, produk, atau layanan lokal. Bahkan Econsultancy menyatakan bahwa 75% dari pencarian seluler dilakukan untuk tindak lanjut yang mencakup tugas-tugas seperti berbagi media sosial, kunjungan toko, penelitian, dan bahkan panggilan telepon.

Statistik ini sendiri berbicara tentang pentingnya memiliki situs yang ramah seluler atau desain yang responsif. Jika Anda tidak memiliki situs seluler, sebaiknya mulai mencari alat dan tutorial desain web yang responsif. Ingat, mesin pencari berkualitas seperti Google tidak menginvestasikan waktu ekstra dalam mengubah atau memperbarui algoritme untuk meningkatkan kualitas halaman hasil mesin pencari lokal. Yah, meskipun ini bermanfaat dalam jangka panjang, itu menimbulkan tantangan dalam jangka pendek, terutama untuk bisnis lokal menengah dan kecil yang benar-benar tidak memiliki anggaran yang baik untuk mempekerjakan ahli SEO lokal untuk mengikuti yang terbaru. dan tren yang berubah.

Terlepas dari tantangan dan tidak adanya pakar SEO lokal, usaha kecil benar-benar dapat mengatasi semua kesulitan sendiri. Ini dimungkinkan dengan hanya mengetahui apa yang perlu Anda lakukan dan mengapa Anda perlu melakukannya, yang membantu dalam memprioritaskan strategi SEO lokal yang sesuai. Adopsi cepat praktik populer atau standar, rajin membaca studi kasus, dan kesiapan untuk bereksperimen secara pribadi sangat penting untuk bertahan dalam misi pemasaran Internet ini.

Singkatnya, waktunya sudah dekat ketika Anda akan berlomba dengan merek yang lebih besar dalam pencarian yang bersifat lokal dan sangat spesifik. Oleh karena itu, mengoptimalkan semua halaman Web Anda untuk SEO lokal benar-benar tak terelakkan.