Aplikasi Video Pendek Paling Populer di Media Sosial China 2021

Dengan industri video pendek yang sangat menjadi pusat perhatian, ada keuntungan untuk semua jenis konten dalam berbagai platform media sosial China yang populer, terutama aplikasi video pendek. Semua orang memperkirakan tahun 2021 sebagai tahun video pendek , tetapi dengan begitu banyak aplikasi China populer yang dapat dipilih, platform mana yang terbaik untuk e-niaga? Akankah mereka menemukan audiens target mereka di Douyin atau Kuaishou, Semangka atau Bilibili? Dan bagaimana merek menggunakan format tersebut untuk memasarkan produknya? Mari kita uraikan pro dan kontra dari masing-masing aplikasi video pendek Cina yang sedang berkembang ini.

Douyin – jawaban China untuk TikTok

Platform media sosial China Douyin dulunya dikenal sebagai platform video pendek berbasis wanita, dan sekarang setengah dari penggunanya adalah wanita dan setengah dari mereka adalah pria. Perubahan terbaru lainnya adalah bahwa dulunya sangat condong ke anak muda, tetapi statistik menunjukkan bahwa 31% penggunanya berusia antara 31 hingga 40 tahun, dan pengguna berusia antara 41 hingga 50 mewakili 20%, hampir sama dengan usia 24 hingga 30 tahun. kelompok (hampir 20%).

Menurut laporan statistik Douyin 2020, tingkat Pengguna Aktif Harian (DAU) melampaui 600 juta dan tingkat Pengguna Aktif Bulanan (MAU) lebih dari 550 juta. Platform video pendek milik ByteDance juga merupakan satu-satunya platform media sosial yang telah dua kali mensponsori Gala Festival Musim Semi.

Video yang terinspirasi musik tetap menjadi konten paling lengket di Douyin . Meskipun kontennya sedikit berkembang pada tahun 2020. Bukan hal yang aneh untuk menemukan video di bawah lima menit dengan narasi yang kuat.

Dari segi usia, pasca-90-an suka menonton kartun, pasca-90-an kebanyakan menonton berita, pasca-80-an menonton konten terkait mode, dan pasca-70-an suka menonton pernikahan orang lain.

Dalam hal umur video, algoritme rekomendasi Douyin memfasilitasi dinamika slow-burn . Video yang disajikan hari ini mungkin, sebenarnya, telah diterbitkan sejak lama – selama pengguna terlibat dengan sepotong konten, itu akan terus menyebar lebih jauh dan lebih luas.

Peluang merek

Douyin populer dengan merek-merek besar seperti Adidas, Audi, Michael Kors, dan banyak lagi.

Dengan meningkatnya kualitas merek Cina dan reaksi cepat mereka terhadap tren konsumen , merek Cina juga sering muncul di Douyin, seperti merek kecantikan domestik Florasis, merek pakaian dalam Ubras, dan merek perawatan mulut Usmile.

Dari kiri ke kanan: Florasis, Ubras, dan Usmile
Sumber: Douyin

Selain platform e-niaga asli Douyin, video dapat ditautkan langsung ke platform e-niaga seperti Taobao, Jingdong, dan lainnya.

Bagian komentar di Douyin terkadang lebih menarik daripada videonya sendiri. Merek tidak boleh mengabaikan atau meremehkan potensi kekuatan pemasaran dari bagian komentar, terutama komponen halaman arahan dari bagian komentar.

Saat merek mempertimbangkan apakah KOL layak untuk diajak berkolaborasi, mereka dapat memeriksa bagian komentar dari konten bersponsor KOL . Jika sebagian besar komentar menyebutkan produk yang dipromosikan di postingan, itu adalah kolaborasi yang sukses untuk merek dan KOL. Jika sebagian besar komentar tidak terkait dengan produk, seperti menyapa KOL dan hanya mengomentarinya, maka produk tersebut kemungkinan besar tidak akan diperhatikan atau diberi perhatian yang cukup dalam postingan.

Fitur baru

Peluncuran toko utama Douyin. Salah satu area utama yang menjadi fokus ByteDance adalah e-commerce, dan ia ingin pengguna menyelesaikan lingkaran pembelian di Douyin alih-alih pergi ke platform e-commerce lainnya. Sejak tahun 2020, tautan perdagangan keluar tersebut telah dibatasi.

Toko utama Douyin sangat mirip dengan toko utama Tmall. Perhatian, Douyin memiliki fitur e-commerce bernama Douyin Store (抖音小店). Perbedaan antara keduanya adalah Douyin Store tidak memerlukan ambang batas untuk dibuka sementara flagship store membutuhkan merek dagang untuk diterapkan, yang lebih dapat dipercaya oleh konsumen.

Selain flagship store, Douyin juga membuat sistem e-commerce yang disebut “Interest Ecommerce” (兴趣电商). Pada platform e-commerce tradisional, pengguna mencari produk atau merek tertentu. Sedangkan di Interest E-commerce, pengguna membeli produk karena melihat seseorang merekomendasikannya dan hal ini membangkitkan minat mereka. Motivasinya beda. Diperkirakan bahwa GMV of Douyin's Interest Ecommerce akan mencapai lebih dari 9,5 triliun RMB pada tahun 2023.

Kekurangan

• Berapa pun ukuran KOL, setiap video tunduk pada vitalitas algoritmik yang diukur dengan keterlibatan . Jadi, bahkan KOL yang sangat populer pun dapat menghasilkan video yang tidak berguna. Interaksi pengguna di mana sebagian besar konten bersifat pasif, dan kekuatan platform sebagai jejaring sosial relatif lemah. Selain itu, biaya bekerja dengan KOL atau menjalankan kampanye resmi di Douyin sangat tinggi.

• Douyin juga sangat bergantung pada algoritma. Pada titik tertentu, ini bagus karena pengguna dapat menonton video yang mereka minati dan kemungkinan dengan menyajikan video tersebut kepada pengguna, mereka cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di Douyin. Kelemahannya adalah algoritme memfilter konten yang diasumsikan tidak disukai pengguna. Dalam jangka panjang, pengguna terus terpapar jenis konten tertentu. Jika merek kecantikan hanya bekerja dengan KOL kecantikan di Douyin, orang yang suka menonton video hewan peliharaan mungkin akan ketinggalan jika sistem algoritme tidak merekomendasikan video kecantikan kepada mereka.
  
• Toko utama Douyin dan E-niaga Minatnya memandu pengguna untuk menyelesaikan lingkaran pembelian di Douyin. Saat ini, keduanya masih dalam tahap pengembangan awal dan belum ada pemenang di platform tersebut. Ini adalah area baru dan menjanjikan bagi merek untuk menguji air, dan Douyin memberikan dukungan terutama untuk merek fesyen baik merek domestik maupun merek mewah internasional.

CNY 2022: Pengaruh Influencer

Baca artikel

Kuaishou – bintang yang sedang naik daun di media sosial Tiongkok

Menurut CBNData , pada tahun 2020, rata-rata DAU Kuaishou mencapai 264 juta, yang merupakan pertumbuhan 50% dibandingkan dengan 2019. Rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna di platform tumbuh dari 74,6 menit menjadi 87,3 menit pada tahun 2020. Dalam hal lokasi pengguna , mereka dulu tinggal di kota tingkat rendah tetapi dengan ambisi Kuaishou untuk mendapatkan lebih banyak pengguna di kota tingkat lebih tinggi, sebagian besar dari mereka berada di kota tingkat kedua dan ketiga yang baru.

Meskipun pengguna Douyin memiliki kemampuan konsumsi yang lebih tinggi, pengguna Kuaishou dikenal karena kesetiaan mereka terhadap KOL yang mereka sukai. Budaya Lao Tie (老铁), yang berarti hubungan yang lebih dalam lebih dari sekadar teman, adalah istilah populer di platform. Pengguna Kuaishou sangat bersedia untuk membeli produk dengan rekomendasi dari KOL yang mereka ikuti. Berdasarkan laporan keuangan pertama Kuaishou setelah mengajukan IPO pada Februari 2021, rata-rata tingkat pembelian kembali sistem e-commerce-nya mencapai 65% pada 2020, yang merupakan kemajuan besar dibandingkan dengan 2019 (45%).

Karena KOL Kuaishou yang memanfaatkan media sosial Tiongkok terutama terdiri dari komunitas konsumen asli dan KOL mikro, berbeda dengan KOL dan selebriti skala besar, kontennya memiliki akar rumput yang sangat kuat, nuansa mentahnya. Misalnya, banyak konten yang menampilkan masakan rumahan atau mengerjai teman. Namun, platform ini juga memiliki representasi dalam kecantikan, perawatan kulit, permainan, dan pendidikan.

Halaman “Ikuti” Kuaishou adalah pusat konten utama platform. Selain memberi Kuaishou perasaan yang benar-benar “hidup”, halaman “Ikuti” membantu memperkuat konten KOL, memaparkan konten influencer kepada lebih banyak pengguna.

Pengguna platform juga lengket, menghabiskan banyak waktu di platform. Dibandingkan dengan pengguna Douyin, pengguna Kuaishou secara umum lebih terlibat , tidak hanya bersedia untuk "menyukai" konten dari KOL favorit mereka, tetapi juga untuk berkomentar, dan berbagi.

Perdagangan elektronik

Kuaishou sendiri memiliki atmosfer yang kuat untuk livestream e-commerce. Menurut Laporan E-commerce 2020 oleh CBNData, ada streaming langsung e-commerce setiap 2 detik di Kuaishou.

Selain platform e-commerce asli Kuaishou, video dapat ditautkan ke platform seperti Youzan, Taobao, Kuaishou Xiaodian, dan lainnya.

Xinba menyambut kembali para pengikutnya dengan berlutut di tanah.
Sumber: tangkapan layar dari Kuaishou.

Kekurangan

• Sebagai salah satu aplikasi Cina yang paling populer, kelemahan besar Kuaishou adalah kurangnya komparatif dari konten buatan pengguna yang berkualitas lebih tinggi . Kualitas konten di platform cenderung relatif rendah. Dalam hal komersialisasi, platform ini masih dalam masa pertumbuhan, dan kemampuannya untuk memonetisasi konten jauh lebih lemah daripada Douyin.
  
• Kelemahan lainnya adalah Kuaishou didominasi oleh enam “keluarga” besar . Keluarga-keluarga ini biasanya dipimpin oleh satu KOL teratas dan KOL mengembangkan lebih banyak live streamer untuk bergabung dengan timnya. Yang paling terkenal adalah Xinba. Pada tahun 2019 GMV Kuaishou adalah 59,6 miliar RMB, dan Xinba sendiri mencapai 13,3 miliar RMB, belum lagi fakta bahwa 4 live streamer TOP10 berasal dari timnya. Adalah adil untuk mengatakan bahwa keluarga Xinba memberikan kontribusi hampir seperempat dari GMV Kuaishou.
  
• Total enam keluarga ini mencakup 500 juta pengikut. Beresiko bagi sebuah platform untuk membiarkan kelompok tertentu tumbuh begitu kuat dan berpengaruh.
  
• Untuk konversi yang lebih cepat dan untuk membangun lalu lintas pribadi, bekerja dengan KOL Kuaishou. Merek perawatan pribadi adalah investor terbesar di KOL di Kuaishou – dan mereka melihat tingkat konversi terbaik. Namun, sebagian besar adalah merek perawatan pribadi lokal.
  
• Ada prediksi bahwa tahun ini akan melihat Douyin menurun dan Kuaishou meningkat . Salah satu hasilnya adalah kita akan melihat merek kecantikan dan makeup internasional mempromosikan produk mereka di Kuaishou, yang dapat membawa hasil yang mengejutkan.
  
• Kami juga menunggu untuk melihat apakah Kuaishou akan menginvestasikan lebih banyak sumber daya untuk mendukung agensi MCN. Menyediakan platform yang lebih baik untuk agensi MCN akan meningkatkan proses komersialisasi Kuaishou dan membantu perusahaan mencapai monetisasi yang lebih efektif.

Semangka – Aplikasi untuk konten video pendek dan manis

Dalam sistem ByteDance, ada aplikasi yang mencakup berbagai jenis pengguna. Misalnya, mayoritas pengguna Toutiao adalah perempuan sementara sebagian besar pengguna Dongchedi (懂车帝, aplikasi pengenalan mobil) dan Semangka adalah laki-laki.

Dari segi usia, 31,47% penggunanya berusia antara 31-40, dan 21,85% berusia antara 24-30. Pengguna yang berada di kota-kota tingkat bawah mencakup setengah dari total basis pengguna Semangka dan kebanyakan dari mereka berada di kota-kota tingkat kelima. Pada saat yang sama, proporsi pengguna yang tinggal di kota dengan tingkat yang lebih tinggi juga meningkat.

Semangka bergantung pada algoritma kuat ByteDance. Aplikasi ini berfokus untuk memberikan rekomendasi berdasarkan algoritme yang sangat dipersonalisasi , dan sebagian besar videonya berdurasi lebih dari 1 menit tetapi kurang dari 30 menit, yang disebut "video tengah".

Ren Lifeng (任利峰), manajer Semangka, mengatakan dalam sebuah konferensi pada Oktober 2020 bahwa platform akan menyisihkan 2 miliar RMB untuk pembuat konten pada tahun 2021. Jumlah sponsor adalah untuk membantu mereka melewati periode ketika monetisasi masih belum matang untuk mencapai pada platform.

Kolaborasi yang meliputi industri otomotif, fashion, parenting, dan dining terbukti sangat populer di kalangan pemirsa.

Pembuat konten dapat memasukkan tautan produk ke platform e-commerce seperti Tmall, Taobao, dan platform penawaran harian seperti Juhuasuan, JD.com, dan Koala.com.

Kekurangan

• Semangka belum membangun reputasi untuk konten yang diproduksi secara profesional, sebagian karena platform tersebut juga mengalami kekurangan KOL nama besar aktif yang dapat menetapkan standar.
  
• Platform telah melakukan upaya besar untuk mengembangkan dan mencari KOL berkualitas tinggi . Itu ditandatangani dengan akun analisis keuangan populer: Wushi Finance (巫师财经), yang memiliki 2,7 juta pengikut di Bilibili. Seminggu setelah "pindah", Wushi dengan cepat menumbuhkan 1,2 juta pengikut di Semangka, dan sekarang jumlahnya mencapai 3,9 juta. Dengan pertumbuhan yang begitu pesat, sulit untuk tidak membayangkan bahwa beberapa pengikut Wushi di Semangka berasal dari Bilibili.
  
• Selain Wushi Finance, Semangka pernah menandatangani kontrak dengan pembuat konten top Bilibili lainnya, Ao Changzhang (敖厂长), akun yang berfokus pada game. Namun setelah kontrak dengan Semangka berakhir, Ao kembali ke Bilibili dan memulai kembali kemitraan eksklusif mereka.

Bilibili – YouTube berikutnya untuk media sosial Cina?

Bilibili adalah platform video yang sangat fokus pada konten ACG (Animasi, Komik, dan Game). Karena itu, mayoritas penggunanya adalah bagian dari generasi muda. Menurut laporan keuangan Q4 Bilibili pada tahun 2020, 86,7% dari MAU-nya berusia di bawah 35 tahun, dan usia rata-rata penggunanya adalah 21 tahun.

Bilibili dikenal dengan budaya ACG yang kuat.
Sumber: techinasia.com.

Istilah slang di Bilibili disebut Danmu (弹幕) atau komentar instan. Komentar-komentar itu mengambang di layar dan terkadang begitu banyak sehingga Anda hampir tidak bisa melihat isinya. Dengan menonton komentar, pemirsa merasa bahwa mereka menonton video dengan orang lain. Pengguna Bilibili sangat terlibat dengan videonya. Pada 2019, dengan 130 juta MAU, jumlah Danmu mencapai 1,4 miliar.

ACG masih menjadi fokus utama dan akar dari konten Bilibili. Bagaimanapun, pendiri Bilibili Xu Yi (徐逸) adalah penggemar berat ACG.

Ambisinya lebih dari sekadar menjadi platform ACG terbesar di Tiongkok, tetapi bertujuan untuk menjadi YouTube Tiongkok, platform video media sosial Tiongkok yang komprehensif. Untuk menjangkau pengguna di luar penggemar ACG, Bilibili merambah ke bidang lain, seperti kecantikan, mode, sains, keuangan, dan semua jenis tutorial. Telah membeli hak cipta dari film populer dan serial TV. Dengan keunggulan tanpa iklan, saat menonton, Bilibili berhasil menarik pengguna dari raksasa video lain, seperti Youku, IQIYI, dan Tencent Video.

Peluang merek

Kekuatan komunitas Bilibili berarti kampanye pemasaran di platform media sosial China dapat membawa lebih banyak keterlibatan dan retensi merek . Hal ini terutama berlaku untuk merek di industri teknologi dan hiburan, serta apa yang disebut China sebagai merek "3C" (merek yang beroperasi di ruang komputasi, komunikasi, dan elektronik konsumen).

Selain bidang 3C, kecantikan, pakaian wanita, dan makanan adalah kategori merek yang terus-menerus muncul di video pembuat konten di Bilibili.

Berdasarkan laporan keuangan Q3 tahun 2020, kategori konten TOP3 Bilibili yang paling banyak dilihat adalah gaya hidup dan mode (vlog), hiburan, dan permainan. Animasi telah dipindahkan dari papan peringkat TOP3.

Selain platform e-commerce asli Bilibili, konten dapat ditautkan ke platform e-commerce seperti Taobao dan JD. Tautan dapat ditampilkan sebagai iklan pop-up atau di kolom komentar, atau sebagai tautan pembelian dan tautan kupon, yang memungkinkan pengguna untuk beralih ke platform lain.

Bilibili saat ini merupakan platform berbagi video terbesar di China, dan elemen pemasaran yang paling umum termasuk promosi produk, dalam banyak kasus melalui siaran langsung yang dikombinasikan dengan interaksi komentar peluru . Merek yang menggunakan Bilibili harus mempertimbangkan untuk menyusun komentar peluru mereka terlebih dahulu dan menyusun strategi kapan harus mengirimkannya dalam video untuk membangun ikatan yang lebih kuat dengan pengikut dan pemirsa mereka. 2021 akan menjadi tahun pertumbuhan pesat bagi Bilibili, yang pasti akan membawa banyak peluang bagi merek.

Kekurangan

• Bilibili tidak memiliki sistem e-commerce internal. Meskipun memiliki pusat perbelanjaan online untuk anggotanya, tidak mencakup banyak kategori dan sebagian besar produk adalah barang periferal ACG. Jika KOL ingin memandu pemirsa untuk membeli produk, ia harus mengetik tautan di area komentar agar pengguna dapat menyalin dan menempelkannya di Taobao atau JD. Ini adalah lingkaran pembelian yang panjang dan selama itu calon pelanggan mungkin berhenti berpikir untuk membeli produk.
  
• Kualitas konten yang ditampilkan di Bilibili telah diturunkan. Dengan ambisi platform untuk mencakup lebih banyak kategori konten, ia menyambut lebih banyak pembuat konten. Namun, kualitas video tidak dapat dijamin dan konten berkualitas rendah mulai sering muncul.
  
• Pada Februari 2021, Bilibili menghadapi boikot besar-besaran dari pengguna dan merek. Kejadian bermula dari penayangan komik berjudul Mushoku Tensei. Serial TV itu menghina perempuan dan pengguna marah dengan fakta bahwa Bilibili harus mengizinkan konten seperti itu untuk disajikan. Banyak merek dengan cepat menjauhkan diri dari Bilibili, dengan mengatakan bahwa mereka tidak akan memiliki sponsor lebih lanjut untuk platform tersebut lagi.
  
• Demografi pengguna Bilibili agak sempit dan terbatas pada konsumen yang lebih muda dibandingkan dengan aplikasi video pendek Cina lainnya. Selain itu, konten yang dibuat pengguna di platform itu mahal dan memakan waktu untuk dibuat, dan sulit bagi banyak pengguna platform untuk mempertahankan aliran keluaran yang konsisten. Pembuat konten berkualitas tinggi yang menawarkan ROI lebih tinggi juga memiliki persyaratan seleksi yang lebih ketat.

Saluran WeChat

Platform utama aplikasi media sosial China WeChat melibatkan sejumlah besar fitur yang tidak terkait dengan konten berbasis video. Dalam posting blog Launchmetrics lainnya, WeChat: Panduan Lengkap untuk kampanye pemasaran Anda di China, kami telah mengumpulkan fitur dan informasi pada platform yang dirancang untuk membantu Anda mengembangkan kampanye pemasaran Anda. Aplikasi WeChat dapat digunakan sebagai aplikasi yang berdiri sendiri yang dapat digunakan untuk pengiriman pesan, pembayaran seluler, belanja, dan banyak lagi. Ini membawa kita ke Saluran WeChat, fitur baru di WeChat yang dirancang untuk menjadi lebih terbuka daripada situs utama, dan di mana pengguna dapat berinteraksi dengan konten pendek dan cepat dikonsumsi yang dibuat oleh lebih banyak pengguna daripada yang ada di daftar kontak mereka.

Saluran WeChat bertemu publik pada Januari 2020. Delapan bulan kemudian, dengan aliran besar dari WeChat, DAU Saluran WeChat mencapai 350 juta. Sebuah kecepatan roket. Namun karena masih dalam tahap awal, WeChat Channel belum memiliki gaya yang bisa dikenali.

Distribusi konten terbatas. Cara utama adalah dengan teman-teman WeChat "suka". Namun karena WeChat menawarkan opsi privasi bagi pengguna yang ingin menyukai video tersebut tetapi tidak ingin diketahui, video yang mereka sukai tidak akan muncul di halaman Saluran pengguna lain. Untuk memandu lebih banyak lalu lintas untuk Saluran , WeChat menyematkannya di akun langganan, Penelusuran, Streaming Langsung, dan program mini.

Dengan lebih dari 1,1 miliar MAU di WeChat, Saluran akan terus berkembang pesat dan mengembangkan sistem monetisasi yang matang.

Sumber: WeChat

Pemikiran terakhir tentang Aplikasi Media Sosial China yang populer pada tahun 2021

Pikiran dari CMO PARKLU, Elijah Whaley: “Saya tidak percaya video pendek adalah masa depan. Saya pikir semuanya didorong oleh inovasi, dan kebetulan ada banyak inovasi yang terjadi di sekitar aplikasi media sosial China yang populer saat ini. Yang benar adalah bahwa video pendek adalah format yang sangat menantang bagi pembuat dan konsumen karena tidak memiliki kedalaman penceritaan dan wawasan yang biasanya membuat konten menjadi berharga. Bukan untuk mengatakan bahwa singkatnya bukanlah nilai, itu hanya dangkal. Ini adalah salah satu alasan kami melihat platform seperti Douyin mengadopsi format video yang lebih panjang. Tetapi selama inovasi dituangkan ke dalam video pendek, pembuat konten dan merek harus melakukan yang terbaik untuk menghibur, menginformasikan, dan membujuk dalam waktu 15 hingga 60 detik.”

“Jika Anda ingin tetap berada di depan kurva, saya pikir yang terbaik adalah melihat masa depan konten yang dibuat bersama, seperti yang kita lihat di streaming langsung dan di Bilibili. Saya percaya bahwa keterlibatan dari penonton yang semakin memperkaya pengalaman bagi semua orang adalah masa depan.”