Karena pasar Cina untuk merek-merek fashion dan mewah Eropa dan Amerika menjadi semakin luas, penting untuk memahami penggunaan media populer di pasar, terutama dalam hal media sosial. Oleh karena itu, dalam artikel ini, kami mencantumkan beberapa aplikasi video pendek dan media sosial Tiongkok paling populer termasuk fitur-fiturnya, untuk dilihat pada tahun 2021.

Aplikasi Cina Populer di tahun 2021

Douyin

Profil pengguna: Platform ini adalah aplikasi video pendek Cina yang populer, akan tumbuh pada tahun 2021. Basis pengguna sebagian besar terdiri dari individu yang lebih muda, terutama wanita muda. Pada kuartal kedua tahun 2020, aplikasi melihat jumlah pengguna 600 juta per hari, dengan lebih dari 2 miliar unduhan.

***Douyin awalnya bernama Musically dan diluncurkan di China. Sekarang telah menjadi salah satu platform dengan pertumbuhan tercepat di seluruh dunia dengan nama TikTok.

Seperti apa isinya? Konten utama tetap sebagai berbagi dan menemukan video pendek yang dipasangkan dengan musik di aplikasi. Namun, kontennya agak berkembang pada tahun 2020 dan tidak jarang menemukan video berdurasi di bawah lima menit dengan narasi yang kuat. Menurut pengumuman resmi dari platform di Douyin Creators Conference, area konten paling populer menampilkan vlogger yang berbicara tentang kehidupan sehari-hari mereka. Jenis konten ini menyumbang hingga 21 persen dari semua konten di platform.

Bagaimana konten didistribusikan? Algoritme rekomendasi Douyin memfasilitasi dinamika pembakaran lambat. Video yang disajikan pengguna hari ini mungkin, sebenarnya, telah diterbitkan sejak lama – selama pengguna terlibat dengan sepotong konten, itu akan terus menyebar lebih jauh dan lebih luas. Berguna bagi merek untuk mengawasi bagian komentar di Douyin karena terkadang dianggap lebih menarik daripada video itu sendiri.

Kolaborator merek: Untuk merek yang mencoba menjangkau segmen yang lebih muda, aplikasi adalah alat yang hebat karena sebagian besar penggunanya adalah bagian dari komunitas Gen Z- Bagian dari apa yang membuat platform begitu sukses adalah kontribusi yang dibuat oleh KOL. Douyin populer dengan merek-merek besar seperti Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo, dan banyak lagi.

Tautan e-niaga: Selain platform e-niaga asli Douyin, video dapat ditautkan langsung ke platform e-niaga seperti Taobao, Jingdong, dan banyak lagi.

Saran

• Menjalankan promosi produk dengan Douyin KOLs adalah cara yang berguna untuk menciptakan buzz dan membangkitkan minat di antara pengguna.
• Dengan mempromosikan produk di Douyin, sering kali konsumen mengunjungi platform lain seperti Xiaohongshu untuk membaca ulasan tentang produk, atau melihat harga di Taobao sebelum membeli.
• Selama Anda ingat bahwa Douyin biasanya hanya satu titik kontak dalam perjalanan pembeli, itu bisa sangat baik untuk membangkitkan kesadaran.

Bilibili

Profil pengguna: Basis pengguna Bilibili umumnya lebih muda daripada aplikasi video pendek Cina lainnya, dengan sekitar 80 persen pengguna berusia antara 16-25 tahun.

Aplikasi ini dapat digambarkan sebagai 'YouTube China.' Rata-rata waktu yang dihabiskan setiap hari di platform melebihi 85 menit, dan rata-rata 450 juta video dilihat setiap hari di Bilibili. Keterlibatan pengguna dengan konten sangat besar, dengan rata-rata 1,1 miliar interaksi pengguna bulanan. Bilibili memiliki fitur umum yang memungkinkan pengguna untuk berkomentar selama video, yang kemudian akan muncul seperti komentar peluru pada saat yang tepat di samping layar.

Seperti apa isinya? Fokus tradisional platform ini adalah pada game, namun Bilibili menjadi semakin menarik bagi merek fashion, kemewahan, dan kecantikan.

Kolaborator merek: Bilibili memiliki komunitas pengguna yang kuat, yang berarti bahwa sebagai platform mereka menyediakan alat yang kuat bagi merek untuk menghasilkan keterlibatan pelanggan yang antusias dan membantu mewujudkan retensi di antara konsumen. Hal ini terutama berlaku untuk merek di industri teknologi dan hiburan, serta apa yang disebut China sebagai merek "3C" (merek yang beroperasi di ruang komputasi, komunikasi, dan elektronik konsumen). Tetapi juga dengan ruang untuk pertumbuhan dalam industri mode, kemewahan, dan kecantikan.

Tautan e-niaga: Selain platform e-niaga asli Bilibili, konten dapat ditautkan ke platform e-niaga seperti Taobao dan JD. Tautan dapat ditampilkan sebagai iklan pop-up atau di bidang teks, atau sebagai tautan pembelian dan tautan kupon, memungkinkan transisi yang mudah ke platform lain.

Saran

• Bilibili saat ini adalah platform berbagi video terbesar di China
• Merek harus mempertimbangkan untuk menyusun komentar peluru mereka terlebih dahulu dan menyusun strategi kapan harus mengirimkannya dalam video untuk membangun ikatan yang lebih kuat dengan pengikut dan pemirsa mereka.
• Sebagai platform dengan interaksi pengguna yang tinggi, ia memiliki potensi besar untuk pertumbuhan lebih lanjut, terutama dengan memperluas topik pada aplikasi seperti mode dan kecantikan.

weibo

Profil pengguna: Jika kami mendeskripsikan Bilibili sebagai YouTube versi bahasa Mandarin, maka Weibo mungkin paling baik dikaitkan dengan bahasa Mandarin yang setara dengan Twitter. Weibo adalah platform microblogging di mana pengguna dapat mengunggah konten visual seperti video dan gambar, serta posting teks. Pengguna juga dapat berbagi di 'Weibo Stories' dan membuat streaming langsung, dan tentu saja menyukai, berkomentar, membagikan, memposting ulang, dan mengirim pesan pribadi kepada pengguna lain.

Seperti apa isinya? Weibo bekerja dengan cara yang mirip dengan Facebook & Twitter, itulah sebabnya sebagian besar merek yang ingin membangun kehadiran di China cenderung memiliki akun resmi di platform untuk mendapatkan eksposur. Di Weibo, merek, dan pemasar menerapkan penggunaan KOL atau selebriti untuk mempromosikan kampanye dan produk sebagai bagian dari konten hiburan KOL.

Kolaborator merek: Karena ini adalah platform yang bagus untuk jangkauan dan interaksi pelanggan, sebagian besar merek utama sudah memiliki akun Weibo resmi. Melalui fitur platform, merek dapat membuat konten mereka sendiri, serta berkolaborasi dengan KOL dan selebriti.

Tautan e-niaga: Dengan pemanfaatan jenis konten apa yang dapat dibagikan melalui Weibo, tautan untuk eksplorasi dan informasi lebih lanjut dapat dengan mudah dibagikan melalui berbagai macam pos konten.

Saran

• Aspek menguntungkan dari situs ini adalah pengguna memiliki akses waktu nyata ke tren dan topik terbaru.
• Melalui penggunaan aplikasi yang efisien, merek akan memiliki potensi besar untuk membangun komunikasi yang kuat antara merek dan konsumen, serta peluang untuk memperluas jangkauan mereka.

Wechat

Profil pengguna: Menurut laporan tahunan WeChat 2019, pada September 2019, pengguna aktif bulanannya berjumlah lebih dari 1,1 miliar – populasi China sekitar 1,4 miliar. Ini bisa dibilang salah satu aplikasi media sosial China paling populer dan kemungkinan akan terus tumbuh pada tahun 2021.

Dalam beberapa tahun terakhir, WeChat telah berkembang secara eksponensial dengan fitur dalam aplikasinya yang berarti bahwa semua jenis konten dapat diakses tanpa pengguna meninggalkan aplikasi. Fitur-fitur ini termasuk 'Momen'- di mana pengguna dapat mengunggah video dan gambar yang dapat dibagikan dan dikomentari oleh teman dan kontak mereka, juga memiliki mesin pencari, dan terakhir sejumlah besar program mini- semuanya dapat diakses melalui aplikasi saja. .

Seperti apa isinya? Ada beberapa cara berbeda bagi bisnis untuk beriklan melalui WeChat. Ini termasuk spanduk di artikel, iklan 'Momen' (mirip dengan iklan yang Anda lihat di feed Instagram), dan tentu saja kemitraan dengan KOL yang dapat membagikan konten bersponsor di akun pribadi mereka.

Merek memiliki kemampuan untuk memanfaatkan dua jenis akun di WeChat, yaitu Akun Layanan dan Akun Berlangganan. Akun langganan cenderung paling mirip dengan umpan berita dan lebih fokus pada komunikasi dan informasi dan dapat dibagikan dengan pelanggan sekali sehari, mempublikasikan 1-6 artikel setiap kali. Pada akun Layanan, konten akan muncul di log obrolan pengikut saat diposting. Konten dapat dibagikan dengan 1-6 artikel sekali hingga empat kali setiap bulan. Meskipun mungkin ada lebih sedikit posting konten untuk dibagikan, ini adalah manfaat utama terutama dengan visibilitas karena pengguna diberi tahu secara langsung.

Kolaborator merek: Dengan jangkauan WeChat yang luas, ada ruang besar untuk berbagai merek, sebagian besar akan memiliki profil pribadi di aplikasi.

Tautan e-niaga: Merek melalui akun Layanan atau Langganan mempublikasikan konten yang diterima konsumen baik secara langsung di umpan mereka, atau ke log obrolan mereka.

Saran

• Banyak merek melihat pemanfaatan WeChat sebagai peluang untuk memperkuat pembangunan komunitas.
• Aplikasi ini mendukung SEO.
• Sebagai situs yang berinteraksi dengan pengguna setiap hari, ini menghasilkan keakraban dengan merek dan konten yang dibagikan di platform dengan berbagai cara melalui berbagai fitur yang disediakan.

Xiaohongshu – Buku Merah Kecil (MERAH)

Profil pengguna: Pengguna terdiri dari sebagian besar perempuan yang mewakili 88 persen dan laki-laki yang menunjukkan 12 persen sisanya. Penggunanya sebagian besar berusia antara 24-30 tahun. RED memiliki lebih dari 200 juta pengguna terdaftar pada 2019, dan pada kuartal kedua 2020, mereka melihat lebih dari 100 juta pengguna per bulan.

Seperti apa isinya? Platform melihat pemanfaatan selebriti dan KOL untuk mempromosikan penjualan e-commerce. Merek yang menggunakan RED mengandalkan KOL saat mereka membagikan konten mereka tentang pengalaman pribadi merek dengan pengikut mereka. Ini adalah keuntungan besar bagi merek, karena mereka dapat membuat daftar produk yang ingin mereka jual langsung di situs.

Kolaborator merek: RED adalah platform e-niaga dengan peluang besar untuk merek dan produk mode, kemewahan, dan kecantikan.

Tautan e-niaga: Melalui penggunaan merek aplikasi dapat langsung menautkan ke produk mereka dan berbagi kampanye mereka dengan konsumen, baik secara langsung maupun melalui kolaborasi dengan KOL.

Saran

• Prevalensi KOL dan selebritas di platform membantu merek memperkuat tempat mereka di pasar dan terhubung dengan konsumen, memerangi keadaan pemalsuan yang bermasalah.
• Aplikasi ini memiliki basis pengguna dan demografis yang kuat yang dapat sangat menguntungkan merek karena komunikasi dapat menjadi sangat kuat antara merek, KOL, dan konsumen.
• Ada ruang untuk pengembangan dan eksplorasi lebih lanjut pada platform, dan merek juga dapat memanfaatkan fungsinya untuk penemuan lokasi dan fungsi mesin pencari sosial.

Kuaishou

Profil pengguna: Basis pengguna Kuaishou tersebar relatif merata di antara jenis kelamin, dengan 54 persen pengguna pria dan 46 persen wanita.

Seperti apa isinya? Karena KOL Kuaishou terutama terdiri dari komunitas konsumen asli dan mikro-KOL , kontennya memiliki nuansa autentik yang sangat kuat. Misalnya, banyak konten yang menampilkan video pendek tentang masakan rumahan atau mengerjai teman. Namun, platform ini juga memiliki perwakilan dalam kecantikan, perawatan kulit, dan banyak lagi.

Bagaimana konten didistribusikan? Pusat konten utama platform Kuaishou adalah halaman “Ikuti”. Selain memberikan Kuaishou nuansa yang benar-benar hidup dan otentik, halaman “Ikuti” membantu memperkuat konten KOL, memaparkan konten influencer kepada lebih banyak pengguna.

Pengguna juga memiliki keterlibatan yang lebih aktif di platform, menghabiskan banyak waktu di platform untuk berinteraksi dengan konten. Dibandingkan dengan pengguna Douyin, pengguna Kuaishou umumnya lebih terlibat, bersedia melakukan lebih dari sekadar "menyukai" konten dari KOL favorit mereka, tetapi juga berbagi dan berkomentar.

Tautan e-niaga: Selain platform e-niaga asli Kuaishou, video dapat ditautkan ke platform seperti Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian, dan lainnya.

Saran

• Merek perawatan pribadi adalah investor terbesar di KOL di Kuaishou – dan mereka melihat tingkat konversi terbaik. Namun, sebagian besar adalah merek perawatan pribadi lokal.
• Kemungkinan hasil yang mungkin terlihat tahun ini adalah kita akan melihat merek internasional dalam kecantikan dan tata rias mempromosikan produk mereka di Kuaishou, yang mungkin membawa hasil yang mengejutkan.

Semangka

Profil pengguna: Sebagian besar pengguna Semangka adalah laki-laki, dan lebih dari 70 persen di antaranya berusia di bawah 40 tahun.

Seperti apa isinya? Semangka berjalan pada algoritme (mirip dengan banyak produk milik Bytedance) termasuk pendahulunya Toutiao. Dengan menerapkan rekomendasi berdasarkan algoritme , platform ini memberikan konten yang dipersonalisasi kepada pengguna.

Video semangka tidak memiliki batas waktu, dan pembuatnya didorong untuk menyediakan konten berkualitas tinggi yang didukung oleh aplikasi. Melalui penggunaan algoritme dan sarana berbagi pengguna, konten berkualitas tinggi dapat melihat lalu lintas yang luar biasa, terutama membantu jika menyangkut video yang berdurasi lebih dari satu menit.

Kolaborator merek: Merek yang sangat populer di kalangan pengguna Semangka cenderung ditemukan di bidang fashion, parenting, dining, dan otomotif.

Tautan e-niaga: Pembuat konten dapat memasukkan tautan produk ke platform e-niaga seperti Tmall, Taobao, platform penawaran harian Juhuasuan, JD.com, dan Koala.com.

Saran

• Karena basis pengguna cukup mapan dan konsisten, ada banyak peluang bagi merek untuk mengembangkan kehadiran yang kuat melalui Semangka.

Pemikiran Terakhir tentang Aplikasi Cina Populer di tahun 2021

Ada banyak aplikasi media sosial Cina populer yang berbeda di pasar pada tahun 2021, dengan fitur, pengguna, dan jenis konten yang berbeda. Untuk membangun kehadiran yang kuat di pasar dan di antara konsumen secara keseluruhan, merek dapat melakukannya dengan baik dengan memanfaatkan berbagai platform atau memberikan perhatian khusus saat memilih yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Dengan meningkatnya KOL, baik yang mikro maupun yang lebih populer, kolaborasi dengan KOL untuk menghasilkan konten yang menarik adalah strategi yang berguna. Dan yang tak kalah pentingnya- memiliki tautan untuk komunikasi di mana konsumen dapat berinteraksi dengan influencer yang membantu memastikan kepercayaan pada merek dan produk mereka.

Konten, terutama yang dikombinasikan dengan streaming langsung, telah meraih sukses besar dengan penjualan dan lalu lintas yang lebih cepat di antara konsumen. Tetapi karena orang menjadi lebih tertarik pada hubungan pribadi dengan merek, pembuat konten mungkin melihat lebih fokus pada konten yang menarik dan komunikatif yang dipersonalisasi di seluruh platform. Oleh karena itu, pembuatan konten bersama dan kolaborasi KOL pada aplikasi media sosial China yang populer tampaknya akan menjadi langkah maju pada tahun 2021.