Panduan Definitif untuk Membuat Strategi Konten Podcast

Podcast akan tetap ada dan semakin populer. Pada tahun 2023, lebih dari 68,9 juta orang mendengarkan podcast, naik dari 61,2 juta pada tahun 2022. Pada tahun 2030, jumlah tersebut kemungkinan akan mencapai 113 juta.

Popularitas yang lebih tinggi berarti lebih banyak pendengar potensial, namun juga berarti lebih banyak persaingan. Strategi podcast memfokuskan pengembangan podcast Anda dan membuat Anda tetap teratur, memberi Anda peluang sukses yang lebih baik.

Tentukan Tujuan yang Jelas untuk Podcast Anda

Sebelum membuat strategi konten podcast, Anda sebaiknya mendefinisikan kesuksesan. Misalnya, apakah Anda ingin mendorong pembelian merek atau mengedukasi masyarakat tentang topik tertentu?

Gunakan tujuan luas tersebut untuk menetapkan tujuan yang spesifik dan terukur. Bidik sasaran yang dapat Anda lacak dengan metrik konkret, seperti:

• Lalu lintas situs web: Berapa banyak orang yang mengeklik dari profil podcast Anda ke situs web Anda
• Keterlibatan media sosial: Bagikan, komentar, dan tag yang terkait dengan episode podcast Anda
• Peringkat grafik : Popularitas komparatif podcast Anda pada platform penerbitan

Mulailah dengan satu tujuan yang terukur, seperti "X pengikut media sosial menjelang Natal". Hasilnya akan memberi tahu Anda apakah Anda mencapai tujuan Anda.

Lakukan Analisis Audiens Untuk Mengidentifikasi Persona Target Pendengar Anda

Podcast yang sukses bergantung pada pendengar setia dan tertarik. Sebelum merencanakan episode pertama Anda, Anda perlu mempelajari tentang para pendengar tersebut dan apa yang membuat mereka tetap mendengarkannya.

Temukan podcast populer yang serupa dengan milik Anda dan lihat siapa pengikut media sosial mereka. Identifikasi kesamaan yang mereka miliki dan konten lain apa yang berinteraksi dengan mereka.

Gunakan informasi itu untuk mengembangkan kepribadian pendengar. Persona adalah teknik pemasaran efektif yang mengubah pendengar podcast ideal Anda menjadi karakter yang sempurna dengan minat dan kebutuhan yang dapat Anda ajak bicara. Persona tersebut akan membantu Anda mengembangkan rencana episode dan skrip yang bermakna, termasuk pesan-pesan yang ingin didengarkan oleh orang-orang.

Analisis Podcast Pesaing

Sebagai podcaster baru, Anda dapat belajar dari mereka yang sudah terkenal. Mulailah dengan mereka yang akan menjadi pesaing langsung Anda: podcaster yang mencakup bidang subjek serupa dan menargetkan audiens serupa.

Lihatlah sebanyak mungkin aset podcast, termasuk:

• Situs web: Struktur, estetika, dan konten tambahannya, seperti postingan blog atau toko merchandise
• Media sosial: Platform apa yang mereka gunakan, dan jenis konten apa yang mendapat interaksi
• Episode: Apa yang diliputnya, ditambah nada dan pendekatannya
• Reaksi penonton: Apa yang dipuji atau dikritik oleh pendengar dalam ulasan
• Pemasaran: Setiap promosi atau iklan yang diterbitkannya

Belajarlah dari apa yang berhasil dan pertimbangkan bagaimana Anda akan menawarkan sesuatu yang unik. Jika Anda melihat ada kesenjangan, pikirkan cara untuk mengisinya.

Kembangkan Rencana Konten yang Komprehensif

Setelah konsep dan ide pendekatan Anda ada, inilah saatnya untuk mulai membuat strategi konten.

Sebuah strategi menyelaraskan konten podcast Anda dengan visi Anda yang lebih luas. Pertimbangkan tujuan yang telah Anda tetapkan untuk podcast Anda dan kemudian mulailah mempersempitnya, dengan fokus terlebih dahulu pada apa yang ingin Anda capai dengan musim awal.

Pikirkan tentang setiap episode dan apa yang Anda ingin penonton dapatkan. Putuskan apakah Anda akan memiliki alur naratif atau tematik atau apakah setiap episode akan berdiri sendiri.

Kembangkan Kalender Konten untuk Konsistensi

Kalender konten menampilkan jadwal episode podcast Anda, menguraikan topik apa yang akan Anda liput dan kapan. Anda dapat mengaturnya dalam format kalender, namun beberapa pembuat konten merasa bahwa spreadsheet atau papan manajemen proyek membuat penambahan detail menjadi lebih mudah.

Kalender Anda akan menjadi dokumen referensi bagi Anda dan rekan pembuat konten lainnya. Susun kalender Anda dengan informasi apa pun yang perlu Anda miliki, seperti tamu terjadwal dan sponsor episode.

Sesuaikan Konten Berdasarkan Interaksi Audiens

Audiens podcast Anda akan menjadi alat perencanaan Anda yang paling berharga. Saat Anda merilis beberapa episode pertama, perhatikan pertanyaan dan komentar pendengar. Anda bahkan mungkin mendapat pertanyaan langsung, seperti "Bisakah Anda mengerjakan bagian tanya jawab?"

Optimalkan SEO Podcast Anda

Tahukah Anda bahwa podcast dapat ditemukan menggunakan pencarian Google? Jika Anda mencari topik ditambah kata "podcast", Google akan menampilkan beberapa opsi di bagian atas halaman hasil.

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil tersebut. SEO Podcast sebagian besar terjadi dalam deskripsi seri dan ringkasan yang Anda kirimkan pada setiap episode.

Sertakan kata dan frasa yang akan digunakan audiens Anda untuk melakukan penelusuran. Deskripsi serial Anda harus menyertakan genre atau kategori Anda, seperti "Podcast kejahatan sejati" atau "Podcast sejarah olahraga ini". Deskripsi dan judul episode harus menampilkan kata kunci dan frasa topik, seperti "Pembunuh Jalanan Utama" atau "Jackie Robinson".

Berhati-hatilah untuk tidak "mengisi" deskripsi Anda dengan kata kunci. Istilah penelusuran harus terdengar alami dan muncul di tempat yang masuk akal.

Kumpulkan dan Terapkan Umpan Balik Pendengar

Beberapa pendengar akan mengutarakan pemikirannya secara spontan, namun ada pula yang membutuhkan lebih banyak dorongan. Jangan takut untuk mengundang masukan — ini meningkatkan keterlibatan pendengar dan membantu membangun komunitas dengan melibatkan orang-orang.

Semakin banyak pilihan yang Anda miliki untuk memberikan umpan balik, semakin mudah bagi audiens. Berikut beberapa ide untuk Anda mulai:

• Undang ulasan: Platform seperti Spotify dan Apple Podcasts memungkinkan pengguna menyampaikan pemikiran mereka tentang acara Anda. Dorong orang untuk meninggalkan ulasan dan membaca sebanyak mungkin.
• Buat formulir: Tambahkan formulir umpan balik ke situs web Anda dan minta pendengar untuk melengkapinya.
• Posting di media sosial: Saat Anda membagikan tautan ke sebuah episode, tanyakan pemikiran dan ide orang-orang. Beri tahu mereka apakah mereka harus membalas di komentar, mengirimi Anda pesan langsung, atau mengisi formulir masukan.

Jika Anda memiliki email podcast yang tercantum di situs web Anda, orang juga dapat mengirimkan masukan dengan cara itu, dengan atau tanpa disuruh.

Jelajahi Berbagai Format dan Gaya Podcast

Menemukan format episode yang tepat seperti menemukan warna cat yang tepat untuk kamar tidur Anda. Anda tahu kapan kecocokannya tepat, tetapi terkadang, Anda harus bereksperimen untuk mencapainya.

Sebelum Anda menentukan suatu gaya, pikirkan beberapa cara untuk menceritakan kisah Anda. Beberapa opsi populer adalah sebagai berikut:

• Wawancara: Seorang pakar yang diundang menjawab pertanyaan tentang topik fokus
• Monolog: Pembawa acara tunggal menyajikan suatu topik, seolah-olah menyajikan ceramah atau mengajar kelas yang menarik
• Diskusi: Beberapa tuan rumah, atau kombinasi tuan rumah dan tamu, melakukan percakapan terstruktur atau tidak terstruktur
• Fiksi: Aktor solo atau pemeran memerankan sebuah cerita, mirip dengan drama radio
• Narasi nonfiksi: Kisah nyata, sering kali mengikuti penelitian pembawa acara terhadap suatu subjek

Ada banyak ruang untuk kreativitas dalam masing-masing genre ini. Mereka bisa lucu, dramatis, mendidik, atau menginspirasi. Jangan takut untuk mencoba opsi “hibrida”, seperti podcast monolog dengan komponen wawancara.

Menerapkan Strategi Promosi dan Distribusi yang Efektif

Pemasaran adalah bagian dari pengembangan podcast seperti halnya menulis naskah yang bagus. Untuk memulai dengan kuat dengan audiens yang bersemangat, Anda ingin menciptakan sebanyak mungkin buzz sebelum peluncuran.

Jangan khawatir jika Anda tidak memiliki banyak sumber daya pada awalnya. Mulailah dengan satu atau dua strategi pemasaran podcast, lalu kembangkan seiring pertumbuhan Anda.

Menumbuhkan Keterlibatan Komunitas dengan Sering Memposting di Media Sosial

Mulailah memposting beberapa minggu atau bahkan bulan sebelum Anda meluncurkannya. Tawarkan teaser dan perkenalkan konsep atau tamu untuk beberapa episode awal Anda. Anda bahkan mungkin meminta permintaan!

Manfaatkan Pemasaran Email

Tambahkan formulir pendaftaran email ke halaman media sosial dan situs web Anda sehingga orang dapat ikut serta dalam pengumuman. Gunakan daftar tersebut untuk membangun antisipasi, dengan menawarkan cuplikan eksklusif dan hadiah dari dalam.

Maksimalkan Tamu Jaringan dan Podcast Anda

Tamu, co-host, dan kolaborator adalah sumber daya yang ideal untuk mempromosikan podcast Anda. Tawarkan promosi silang jika ada kontributor yang memiliki proyek kreatifnya sendiri.

Jika Anda mengenal podcaster lain, tawarkan untuk melakukan pertukaran podcast, promosikan salah satu episode mereka di acara Anda dan sebaliknya. Strategi ini bekerja paling baik jika Anda menarik audiens serupa tetapi tidak bersaing secara langsung untuk mendapatkan pendengar.

Selenggarakan Hadiah

Podcast adalah genre yang sempurna untuk pemasaran interaktif. Cetak beberapa merchandise podcast dan undang pendengar untuk ikut serta, mungkin dengan membagikan ide atau konten kreatif mereka di media sosial Anda.

Kirim ke Direktori Podcast

Direktori podcast dapat dicari, jadi kirimkan ke sebanyak mungkin. Anda ingin orang lain menemukan Anda di mana pun mereka mendengarkan.

Berkolaborasi Dengan Podcaster dan Influencer Lain

Koneksi berarti segalanya dalam pemasaran podcast. Jangan ragu untuk menghubungi podcaster yang berpikiran sama dan menanyakan apakah mereka ingin berkolaborasi. Mereka mungkin senang tampil sebagai tamu di podcast Anda atau menjadi tuan rumah bagi Anda di podcast mereka.

Juga, pertimbangkan untuk menjangkau influencer di niche Anda. Kirimi mereka pratinjau dan tindak lanjuti dengan mereka yang tampak bersemangat. Jika menurut mereka Anda memiliki potensi, mereka mungkin membagikan podcast Anda di saluran mereka.

Gunakan Kembali Konten Podcast Anda

Untuk memperluas jangkauan Anda lebih jauh, pertimbangkan untuk menggunakan multimedia dengan menggunakan kembali episode terbaik Anda untuk menciptakan sesuatu yang baru.

Anda mungkin:

• Buat video YouTube: Tambahkan gambar diam untuk mengubah audio podcast Anda menjadi video. Anda juga dapat merekam video sesi rekaman Anda untuk pemirsa yang lebih memilih menonton dibandingkan mendengarkan.
• Mulai blog: Transkripsikan skrip podcast Anda dan kerjakan ulang sebagian dari semuanya menjadi postingan blog yang diformat sepenuhnya, tambahkan nilai ekstra jika Anda bisa. Postingan blog adalah peluang bagus untuk berbagi tautan sehingga orang dapat mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik.
• Buat situs web: Situs khusus adalah tempat yang tepat untuk berbagi blog, saluran YouTube, dan konten lain yang Anda buat berdasarkan podcast Anda. Posting biografi tamu, pelajari lebih dalam topik, dan hal lain yang dapat Anda pikirkan.

Untuk lebih banyak ide, lihat tip berikut untuk menggunakan kembali konten:

Mengutamakan Kualitas dalam Produksi Audio

Berinvestasilah pada peralatan berkualitas tinggi dengan ulasan pengguna yang positif. Jika Anda tidak yakin dengan apa yang Anda butuhkan, bergabunglah dengan grup podcaster di media sosial dan mintalah rekomendasi. Anda juga harus bertanya tentang perangkat lunak pengeditan dan sumber daya untuk mempelajari cara menggunakannya.

Terakhir, pertimbangkan untuk melakukan penelitian pendahuluan tentang praktik terbaik untuk rekaman audio. Terdengar bagus sejak awal adalah cara terbaik untuk memastikan produk akhir yang bagus.

Tetap Update pada Tren Industri

Meskipun Anda tidak harus mengikuti setiap tren podcasting, mengetahui apa yang sedang tren dapat membantu Anda memenuhi ekspektasi audiens. Misalnya saja, podcast video yang popularitasnya meledak.

Tetap ikuti perkembangannya dengan berlangganan blog atau buletin podcasting, seperti yang dimiliki oleh The Podcast Host. Anda bahkan dapat mendengarkan podcast tentang podcasting!

Evaluasi Analisis Podcast Secara Teratur Untuk Menyempurnakan Strategi Anda

Strategi pertumbuhan podcast Anda selalu dalam proses, dan cara terbaik untuk mengembangkannya adalah dengan mengawasi metrik Anda. Platform saat ini, termasuk Spotify dan Apple, menyediakan alat yang mudah diakses bagi pembuat konten untuk melacak kesuksesan.

• Pengunduhan episode: Berapa kali orang menyimpan sebuah episode untuk nanti
• Retensi pemirsa: Berapa lama pendengar menonton sebuah episode sebelum berhenti
• Jumlah pendengar: Episode mana yang paling banyak menarik penonton
• Demografi audiens: Kesamaan yang dimiliki pendengar Anda, mulai dari jenis kelamin, usia, hingga lokasi

Informasi episode membantu Anda menentukan topik mana yang berkinerja terbaik dan topik mana yang sebaiknya Anda lakukan lebih banyak di masa mendatang. Data demografi juga berguna dalam memilih topik dan dapat menginformasikan strategi promosi Anda.

Pelajari Tentang Podcasting dan Strategi Konten Dengan Compose.ly

Baik Anda menjalankan podcast sendiri atau memiliki tim kolaborator, ada komunitas podcasting lengkap yang bisa Anda pelajari. Di Compose.ly, kami hadir untuk berkontribusi dengan keahlian pembuatan konten dan pemasaran digital kami.

Kami juga podcaster. Lihat podcast pemasaran konten kami, Content Matters, tempat Anda akan belajar dari para ahli tentang berbagai topik seperti penetapan tujuan dan memperkuat merek Anda.