Podcast Pemasar Bulan Ini – Memotong Kekacauan – “Pemasaran Konten” dari POV orang yang menciptakan istilah: Joe Pulizzi

Awalan!

Saksham Sharda: Hai semuanya. Selamat datang di episode Outgrow's Marketer of the Month lainnya. Saya tuan rumah Anda, Dr. Saksham Sharda. Saya Direktur Kreatif di Outgrow.co. Dan untuk bulan ini , Joe Pulizzi pendiri Creator Economy Expo.

Saksham Sharda: Terima kasih telah bergabung dengan kami Joe.

Joe Pulizzi: Senang berada di sini. Terima kasih telah memilikiku.

Putaran Api Cepat!

Saksham Sharda: Jadi, Joe, kita akan mulai dengan tembakan cepat hanya untuk memecahkan kebekuan. Anda mendapatkan tiga izin jika Anda tidak ingin menjawab pertanyaan. Anda bisa saja mengatakan lulus, tetapi usahakan jawaban Anda hanya satu kata atau satu kalimat saja. Oke.

Joe Pulizzi: Anda mengerti.

Saksham Sharda: Baiklah. Jadi, yang pertama adalah pada usia berapa Anda ingin pensiun?

Joe Pulizzi: Tidak pernah.

Saksham Sharda: Berapa lama waktu yang Anda butuhkan untuk bersiap-siap di pagi hari?

Joe Pulizzi: Lima menit.

Saksham Sharda: Momen paling memalukan dalam hidup Anda.

Joe Pulizzi: Lulus

Saksham Sharda: Isi bagian yang kosong. Tren pemasaran yang akan datang adalah ___________.

Joe Pulizzi: Web3

Saksham Sharda: Kota di mana ciuman terbaik dalam hidup Anda terjadi?

Joe Pulizzi: Bowling Green, Ohio,

Saksham Sharda: Pilih satu, Mark Zuckerberg atau Jack Dorsey.

Joe Pulizzi: Jack Dorsey.

Saksham Sharda: Film pertama yang muncul di benak Anda ketika saya mengucapkan kata ambisi.

Joe Pulizzi: Ya ampun. Jelas, tidak ada, saya akan punya jawaban untuk Anda. Saya akan mengatakan sesuatu seperti liga utama atau ...

Saksham Sharda: Bukan itu

Joe Pulizzi: Jadi, begitulah. Aku akan pergi liga utama.

Saksham Sharda: Lakukan saja. Kesalahan terbesar dalam karir Anda?

Joe Pulizzi: Menunggu terlalu lama.

Saksham Sharda: Mm. Bagaimana Anda bersantai?

Joe Pulizzi: Lari.

Saksham Sharda: Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada diri Anda yang lebih muda?

Joe Pulizzi: Semua orang mengada-ada seiring berjalannya waktu.

Saksham Sharda: Kebiasaan Anda yang Anda benci?

Joe Pulizzi: Terlalu banyak di kotak masuk email saya.

Saksham Sharda: Dan pertanyaan terakhir adalah acara Netflix favorit Anda?

Joe Pulizzi: Hal-hal yang aneh.

Pertanyaan Besar!

Saksham Sharda: Oke. Nah, itulah akhir dari putaran cepat. Anda mendapat skor 9/10 karena Anda memiliki satu operan dan kita akan masuk ke pertanyaan bentuk yang lebih panjang sekarang.

Joe Pulizzi: Baiklah. Besar.

Saksham Sharda: Beri tahu kami lebih banyak tentang pameran ekonomi Kreator dan bagaimana Anda berhasil menghadirkan pembicara dan pembuat konten kelas dunia.

Joe Pulizzi: Pertama-tama, saya berasal dari industri acara. Saya telah melakukan acara selama lebih dari 20 tahun, jadi saya bersemangat tentang itu. Dan saat saya mengambil langkah, saya akan tumbuh di industri pemasaran konten, telah melakukannya selama lebih dari 20 tahun, memulai Institut Pemasaran Konten. Kami masih, istri saya dan saya menjual bisnis itu pada tahun 2016. Dan kemudian saya mulai jatuh cinta dengan apa yang kami sebut Ekonomi Kreator atau yang saya sebut Pengusaha Konten. Dan pada dasarnya, membantu orang-orang itu mencoba mencari tahu model bisnis mereka. Bagaimana Anda bisa membuat konten secara berkelanjutan dan benar-benar menjadi mandiri, mandiri secara finansial, mencari nafkah dan tidak hanya membuat semua konten ini sebagai hobi? Dan tidak ada peristiwa fisik yang bisa kami temukan. Dan setahu saya, masih belum ada yang fokus pada pembuat konten kelas menengah di luar sana. Ada banyak konferensi untuk influencer besar dengan jutaan plus pengikut di TikTok dan Instagram. Tapi bagaimana dengan pembuat konten yang memiliki 5.000 pelanggan atau 10.000 pelanggan? Dan mereka berada di ceruk industri yang tidak Anda ketahui lagi. Mereka juga butuh acara. Mereka membutuhkan suatu tempat di mana mereka bisa berkumpul. Mereka bisa berjejaring, mereka bisa belajar dari satu sama lain. Dan itulah mengapa kami memutuskan untuk membuat acara tahunan Creator Economy Expo. Kami baru saja mengadakan acara pada Mei 2022. Dan kami ingin memberikan pengalaman yang tidak akan pernah mereka lupakan dan sesuatu yang akan berlanjut setelah acara. Jadi kami akhirnya mendapatkan 350 plus ke Phoenix, Arizona. Dan untuk berterima kasih atas pengakuan Anda bahwa kami memiliki jajaran pembicara yang hebat dan kami semua dapat belajar dari satu sama lain dan, dan melanjutkan perjalanan ini. Dan saya ingin kita, ada begitu banyak individu di luar sana yang membuat konten di semua platform yang berbeda, tetapi kebanyakan dari mereka tidak mandiri secara finansial dan bahkan tidak dekat dengannya karena mereka tidak memiliki model bisnis yang tepat untuk itu. Jadi itulah tugas kami untuk mengajari mereka cara membuat model bisnis dari hal ini.

Saksham Sharda: Dan apa yang akan menjadi luar biasa, tip untuk membuat konten untuk audiens kami yang ingin Anda berikan saat ini?

Joe Pulizzi: Ya, jadi yang mudah adalah fokus pada satu platform. Ada begitu banyak pembuat konten di luar sana yang berkata, oh, saya harus ada di mana-mana. Tidak, Anda tidak harus berada di mana-mana. Jika Anda melihat model pembuat konten, menjadi pengusaha konten, mereka memulai dengan melakukan satu hal dengan sangat baik. Mereka seorang blogger, mereka seorang penulis, mereka ada di TikTok. Mereka melakukan video pendek YouTube. Mereka adalah streamer Twitch. Seperti apa kamu? Dan saya pikir begitu banyak dari kita pergi ke sana mengatakan bahwa kita harus melakukan semua hal. Dan sebenarnya, itu sebuah kesalahan. Jadi, jangan lakukan semua hal yang Anda bisa lakukan di saluran lain itu. Anda dapat mempromosikan pekerjaan Anda di saluran tersebut, tetapi Anda harus fokus untuk menjadi hebat di satu hal seperti Mr. Beast, seperti PewDiePie seperti beberapa penulis terbaik di dunia, mereka fokus melakukan satu hal. Nah, jadi lakukan saja.

Saksham Sharda: Dan ketika Anda pertama kali mulai menggunakan istilah pemasaran konten pada tahun 2001, apa visi Anda untuk bisnis saat itu dan bagaimana menurut Anda jika dibandingkan dengan keadaan industri saat ini?

Joe Pulizzi: Ya, memang begitu. Maksud saya, Anda harus ingat bahwa sebelum mesin telusur benar-benar ada sebelum media sosial muncul dan saat kami sedang tren ke arah itu, saya cukup beruntung berada dalam penerbitan bisnis-ke-bisnis. Dan saat kami bekerja dengan beberapa pengiklan ini, kami menyadari, oh, well, mereka tidak bisa hanya beriklan lagi. Mereka ingin benar-benar mendapatkan perhatian dari audiens mereka. Mereka ingin membangun pemirsa dan mereka ingin memonetisasi pemirsa itu. Bagaimana mereka akan melakukannya? Mereka lebih baik mulai memberikan informasi yang berharga, relevan, dan menarik secara konsisten kepada audiens yang ditargetkan. Seperti itu penjelasan definisi sebenarnya dari kata content marketing. Jadi, itu disebut media khusus dan penerbitan khusus pada saat itu. Dan masalahnya adalah jika kami ingin, saya menargetkan pemasar, saya ingin menjual produk pemasaran konten pemasar. Jadi, Anda harus menyebutnya sebagai pemasaran, Anda tidak bisa menyebutnya penerbit khusus atau media khusus. Mereka tidak tahu benda apa itu. Jadi, saya katakan, oke, sebut saja itu pemasaran konten, seperti pemasaran mesin pencari, seperti pemasaran media sosial. Dan itu mulai meningkat dan menjadi bola salju mungkin pada tahun 2010. Itu benar-benar mulai lepas landas. Kami mengadakan acara pertama kami, dunia pemasaran konten pada tahun 2011. Dan sekarang, maksud saya, banyak orang menganggap ini berbeda. Ketika Anda melihat perusahaan media versus perusahaan non-media, seperti zaman New York versus Cisco Systems, saya tidak melihatnya berbeda. Saya melihat perusahaan yang mencoba membangun pemirsa dan memonetisasi pemirsa itu. Dan kemudian mereka memiliki produk dan layanan untuk melakukan itu. Waktu New York melakukan itu sebagian besar melalui pendapatan langsung, mereka melakukannya melalui sponsor. Mereka melakukannya melalui langganan berbayar. Cisco Systems melakukannya, melakukannya dengan menjual lebih banyak produk dan layanan, tetapi mereka melakukan hal yang sama. Mereka semua memiliki departemen media; mereka semua memiliki direktur konten atau pemasaran konten atau chief content officer. Dan mereka semua mencoba untuk membangun pelanggan dan kemudian memonetisasi pelanggan tersebut. Dan di situlah kita berada pada tahun 2022 dan memasuki tahun 2023. Jadi, setiap orang adalah perusahaan media. Itu hanya tergantung pada apakah Anda menganggapnya serius. Dan jenisnya, jika Anda benar-benar menganggapnya serius, maka Anda akan membuat operasi konten yang akan membangun audiens di komunitas seiring waktu. Dan kemudian Anda dapat melihat cara untuk menghasilkan pendapatan.

Saksham Sharda: Jadi, apakah Anda setuju dengan pernyataan bahwa wawasan pembeli harus menjadi komponen kunci dari strategi konten Anda?

Joe Pulizzi: Saya pikir Anda harus menggunakan penelitian apa pun yang Anda bisa untuk memahami audiens Anda. Jadi, jika Anda memiliki wawasan tentang bagaimana mereka membeli suatu produk, tentu saja. Jika Anda tahu apa yang mereka cari di media sosial atau di, di, di mesin pencari untuk mendapatkan informasi tentang apa yang akan mereka beli atau bagaimana mereka membeli atau bagaimana mereka menghabiskan hari mereka, Anda pasti ingin menggunakannya dalam konten Anda. Tapi saya juga ingin Anda berpikir tentang apa, apa yang Anda inginkan untuk memposisikan diri Anda sebagai ahli terkemuka dalam diri Anda? Tidak dapat membuat konten tentang semua hal dan Anda mungkin sudah memiliki terlalu banyak konten produk. Jika Anda melihat sebagian besar perusahaan, mereka sangat fokus pada konten produk, tidak begitu hebat pada informasi yang berharga dan relevan. Itu bukan tentang produk yang dikirimkan secara konsisten, setidaknya. Jadi kita harus mengambil semua sumber daya itu dan memindahkannya sedikit. Jadi, kita bisa mengatakan, oh, oke. Kami benar-benar membutuhkan lebih banyak ke arah ini untuk memposisikan diri kami sebagai ahli terkemuka. Jadi, itu pasti sebuah proses. Dan kami melihat evolusi ini dan pemasaran konten adalah kekuatan yang belum banyak digunakan oleh sebagian besar organisasi atau sangat baik. Jadi, ini semacam atrofi, jika Anda mau, meskipun ratusan tahun yang lalu, begitulah cara kami pergi ke pasar. Jadi, banyak hal yang berubah dan, lalu Anda bersaing dengan semua orang, bukan? Anda bersaing dengan Netflix dan Google di dunia, dan Anda bersaing dengan pesaing Anda yang sebenarnya. Jadi, semakin sulit saat kita melangkah lebih jauh, bahkan dengan semua teknologi.

Saksham Sharda: Jadi, berbicara tentang nilai itu sendiri dalam konteks ekonomi pencipta, menurut Anda nilai apa yang sebenarnya diciptakan oleh pencipta?

Joe Pulizzi: Jadi, setiap pembuat konten harus mencoba melakukan satu atau dua hal, mencoba membantu audiens saya menjalani kehidupan yang lebih baik, atau mendapatkan pekerjaan yang lebih baik, memiliki karier yang lebih baik. Maksudku, apa pun di sekitar hal-hal itu. Jadi, jika Anda seorang pembuat konten, Anda harus bertanya pada diri sendiri, apa yang saya lakukan? Apa misinya? Dan di situlah perbedaannya dengan influencer. Kebanyakan influencer, saya tidak akan mengatakan sebagian besar, banyak influencer yang Anda lihat di luar sana, mereka membuka hidup mereka. Mereka berbicara tentang diri mereka sendiri, itu murni hiburan, yang baik-baik saja. Tapi saya, saya pikir kita bisa berbuat lebih banyak sebagai pembuat konten dan pengusaha konten. Jadi, siapa audiens saya dan di mana saya mencoba memberikan nilai yang berbeda sehingga saya dapat membawa audiens itu ke tingkat berikutnya? Karena kami mencoba membuat pelanggan dari pemirsa itu dan memonetisasi pemirsa itu dari waktu ke waktu. Untuk itu kita perlu membangun kepercayaan. Kami perlu memberikan konten berkelanjutan yang memecahkan kebutuhan dan poin rasa sakit mereka. Jadi saya ingin tahu apakah saya sedang berbicara dengan pembuat konten, siapa audiens spesifik Anda, dan apa kemiringan konten Anda. Itu berarti apa diferensiasi Anda sehingga Anda dapat memotong semua kekacauan. Apa itu? Dan kemudian Anda dapat mulai mencari tahu bagaimana Anda dapat memengaruhi audiens Anda secara teratur. Dan kemudian masuk ke proses, kan? Oh baiklah. Nah, inilah artikel saya, inilah frase mesin pencari saya. Inilah hasil audiens yang saya coba sampaikan dari setiap konten. Jadi itulah yang akan saya tantang oleh seorang pengusaha konten untuk melakukan setiap konten yang Anda buat. Apa untungnya bagi penonton, komunitas, apa hasil penonton? Begitu sering kita picik. Kami sedang memikirkan, oh, ini yang ingin saya bicarakan, tidak apa-apa. Tetapi jika Anda terlalu banyak memiliki kebiasaan itu, Anda tidak memikirkannya, saya perlu membuat perubahan dalam kehidupan pelanggan dan audiens saya. Dan bagaimana saya akan melakukan ini dengan konten ini hari ini?

Saksham Sharda: Dan, dan di dunia pascapandemi, bagaimana perubahan ini, menurut Anda, apakah Ekonomi Kreator cukup kuat untuk menahan kembalinya pengalaman kehidupan nyata?

Joe Pulizzi: Ya, karena tidak masalah jika itu digital, itu secara langsung. Maksud saya, kami baru saja meluncurkan acara fisik semoga pandemi ini berakhir. Saya pikir majalah cetak akan datang kembali. Jadi, tantangannya adalah, setiap individu hanya memiliki 24 jam dalam sehari. Kami tidak mendapatkan lebih banyak waktu. Dan itulah yang dikejar oleh seorang pengusaha konten atau pembuat konten. Perhatian seseorang. Kami sudah menghabiskan apa, lihat statistik, tujuh hingga sembilan jam sehari di berbagai perangkat media dan televisi dan Netflix dan media sosial dan TikTok. Ini sudah gila. Jadi Anda seperti, oke, Anda ingin 10 atau 15 menit hari itu. Anda lebih baik menjadi luar biasa. Anda lebih baik. Maksud saya, dan di situlah Anda memiliki begitu banyak pembuat konten. Maksud saya, jika Anda melihat statistiknya, Anda akan berkata, oh, ada 50 juta orang di luar sana yang mencoba melakukan ini untuk mencari nafkah atau ada 250 juta orang, atau akan ada banyak omset. Akan ada banyak orang dalam enam bulan pertama yang pergi mencari pekerjaan karena mereka tidak menyadari bahwa dibutuhkan jangka waktu yang lama dari penyampaian yang konsisten dengan fokus pada sesuatu yang dapat Anda lakukan lebih baik daripada orang lain untuk membangun. penonton itu. Jadi, Anda memiliki banyak orang yang menjadi kecewa dengan keseluruhan ide, karena, oh, saya akan melakukan ini untuk mencari nafkah. Dan kemudian Anda menyadari, oh wow. Ini benar-benar bekerja seperti bisnis nyata. Dibutuhkan dua sampai tiga tahun untuk benar-benar membangun hal ini. Jadi, saya tidak berpikir, maksud saya, akan ada lebih banyak pembuat konten besok daripada hari sebelumnya, hanya karena teknologi akan memungkinkan hal itu. Berapa banyak dari pembuat konten itu yang berubah menjadi pengusaha konten nyata? Itu kekhawatiran saya. Karena siapa saja bisa membuat konten. Ibuku ada di Facebook, dia pembuat konten. Apa artinya? Kami benar-benar berbicara tentang orang-orang yang ingin menjadi profesional dan saya khawatir jika mereka tidak memiliki kesabaran dan mereka tidak mengatur bisnis atau kehidupan mereka. Seperti ketika saya dan istri saya memulai bisnis pembuatan konten kami sendiri pada tahun 2007, kami menyebutnya tahun mie ramen dan bologna karena kami harus memotong pengeluaran kami begitu banyak karena itu membutuhkan waktu dan kami benar-benar membutuhkan tiga tahun sebelum kami tahu bahwa kami benar-benar akan membuat hal ini. Jadi itu yang menjadi perhatian saya, bukan bagian pembuatan konten, tetapi bagian kewirausahaan.

Saksham Sharda: Jadi berbicara tentang perjalanan Anda sendiri, Anda telah menyebutkan secara online beberapa kali dari sebuah proyek penelitian yang membantu Anda menerobos dalam perjalanan kewirausahaan konten Anda. Bisakah Anda menguraikan proyek ini dan bagaimana hal itu secara khusus membantu Anda mencapai jalan keluar yang sukses?

Joe Pulizzi: Jadi ya, maksud saya, mari kita lihat, kami memulai bisnis ini pada tahun 2007 dan pada tahun 2008, 2009, kami memulai proyek penelitian kami. Karena sekali lagi, keyakinan saya tergantung pada bidang keahlian Anda, Anda harus menjadi salah satu ahli terkemuka. Anda perlu menampilkan diri Anda sebagai salah satu pakar terkemuka dan bagaimana cara terbaik Anda melakukannya? Kami mulai membuat penelitian independen kami sendiri. Kami bekerja dengan banyak mitra untuk mewujudkannya, tetapi kami membuat, Anda tahu, pada dasarnya apa itu pemasaran konten dan apa, bagaimana keadaan pemasar konten, jika Anda mau. Jadi kami membahas siapa pemasar konten itu pemasaran konten. Apa yang kita lakukan di luar sana? Kami menggunakan blog dan media cetak dan acara dan media sosial. Dan kami mulai melalui hal-hal itu. Dan perlahan, Anda tahu, tahun demi tahun, kami terus melakukannya berulang kali. Kami memang memposisikan organisasi kami sebagai salah satu, sumber daya terkemuka untuk itu. Dan kemudian itu memungkinkan kami untuk menciptakan dunia pemasaran konten, acara, membuat podcast, melakukan semua hal yang kami lakukan. Dan kemudian kami berhasil keluar pada tahun 2016. Jadi, saya pikir ketika banyak orang mencoba mencari tahu, saya hanya membuat blog atau saya hanya membuat podcast atau apa pun. Dan Anda ingin memposisikan diri Anda sebagai ahli yang melakukan penelitian untuk industri adalah cara yang sangat bagus untuk melakukan hal ini. Dan kami baru saja meluncurkan The Tilt, bisnis baru kami pada tahun 2021. Dan hal pertama yang kami lakukan adalah meluncurkan, bagaimana keadaan pengusaha konten. Apa, apa ekonomi pencipta ini yang dibicarakan semua orang? Karena semua orang berbicara tentang perangkat lunak, tetapi tidak tentang pembuat konten. Jadi kami ingin fokus pada pembuat konten dan melakukannya. Dan, dan itu sudah sangat sukses. Kami sedang mengerjakan edisi tahunan kedua kami. Jadi rekomendasi saya adalah ya, jika Anda ingin dikenal, sebuah penelitian adalah cara yang bagus untuk melakukannya, tetapi jika Anda akan melakukannya, itu bukan satu kali, itu harus tahunan atau triwulanan. hal. Apa pun yang Anda putuskan untuk dilakukan. Kami adalah tahunan. Ketika kami melakukannya untuk Institut pemasaran konten, itu adalah tahunan dan membutuhkan banyak kerja dan banyak kemitraan dan Anda harus memiliki banyak orang, Anda tahu, mengirimkan pertanyaan survei mereka, tapi itu benar-benar berharga karena Anda Anda tidak hanya memiliki laporan penelitian, tetapi Anda juga memiliki konten selama 12 bulan yang dapat Anda pecahkan. Anda punya pertanyaan yang mereka tanyakan. Anda bisa pergi ke setiap titik data individu dan berkata, wow, ini pos yang bagus. Berikut podcast yang bagus. Dan Anda bisa mengisi kalender editorial Anda selama setahun karena Anda memiliki semua wawasan ini dari pelanggan Anda.

Saksham Sharda: Dan mari kita berputar sedikit. Bisakah Anda memberi tahu kami juga tentang pekerjaan Anda dengan Orange Effect Foundation dan bagaimana Anda mendapatkan nama itu?

Joe Pulizzi: Terima kasih. Ya. Kami semuanya oranye. Saya mendapat sedikit oranye hari ini karena kita sedang membicarakan hal ini. Jadi, pada tahun 2007, ketika kami meluncurkan apa yang menjadi Institut Pemasaran Konten, saya selalu, saya mengikuti orang-orang seperti Brian Tracy, seperti Napoleon Hill dan selalu percaya bahwa jika Anda akan memulai bisnis, Anda harus selalu memberikan sesuatu. Jadi, ide untuk memulai beberapa inisiatif amal selalu ada. Jadi, ada, ada beberapa hal. Kami memulai bisnis dan semua foto saya diambil dengan warna oranye. Saya memakai warna oranye sepanjang waktu dan saya menjadi terkenal karenanya. Itu bukan keputusan yang disengaja, tetapi orang-orang mulai karena saya selalu mengenakan kemeja oranye. Orang-orang seperti, Joe ketika saya tidak mengenakan oranye, itu masalah besar. Dan saat itulah pertama kali memukul saya. Maksud saya, saya pergi ke toko kelontong dan orang-orang mendatangi saya dan saya mengenakan kemeja abu-abu dan mereka berkata, Joe sangat salah. Anda tidak memakai oranye. Aku seperti, oke. Saya mencap diri saya pada jeruk ini. Sekarang saya memakai oranye di mana-mana. Kami agak dikenal karena warna oranye. Jadi, ketika kita keluar dan berkata, mari kita lakukan inisiatif nirlaba ini seputar terapi wicara. Istri saya dan anak sulung kami lahir dengan spektrum autisme. Jadi, mereka melakukan yang fantastis sekarang. Dan terapi wicara membawa mereka ke tempat mereka berada di universitas sekarang, berhasil. Semuanya indah. Tapi yang kami temukan adalah banyak keluarga, mereka tidak memiliki akses ke terapi wicara yang mereka butuhkan, padahal itu yang sangat dibutuhkan anak. Kami menemukan bahwa ada begitu banyak keluarga yang tidak mampu membelinya. Dan ketika Anda ingin mengatakan, oke, saya mampu membeli makan malam malam ini atau terapi wicara, Anda akan memilih makan malam. Jadi Anda memiliki metode bertahan hidup. Jadi kami seperti, oke, dapatkah kami membuat organisasi yang membantu orang-orang anak-anak dan keluarga mendapatkan terapi wicara yang mereka butuhkan yang tidak mampu mereka bayar. Jadi kami membuat Yayasan Efek Oranye untuk melakukannya dimulai pada tahun 2007, 501(c)3 pada tahun 2014. Dan sekarang saya rasa kami memiliki lebih dari 260 anak dengan hibah untuk membantu mereka dengan terapi wicara mereka di 34 negara bagian di Amerika Serikat. Jadi maksud saya, ini bukan organisasi besar, itu sesuatu yang kecil. Tetapi kami memiliki lebih banyak permintaan untuk pendanaan daripada yang dapat kami penuhi. Jadi masih banyak pekerjaan yang harus kita lakukan. Jadi ya, itu hanya Efek Oranye. Seluruh hal saya tentang oranye mempengaruhi perubahan. Saya pikir itu warna yang kuat, kata yang kuat. Dan kami seperti, oke, kami ingin mempengaruhi beberapa perubahan. Jadi sebaiknya kita menyebutnya Orange Effect Foundation. Jadi itulah yang telah kami lakukan. Dan kami memadukannya dengan bisnis dan semua yang kami lakukan dalam bisnis itu terkait. Jadi pada dasarnya, setiap keuntungan yang kita dapatkan sebagian dari keuntungan itu selalu kembali ke yayasan.

Saksham Sharda: Kedengarannya seperti inisiatif yang bagus. Jadi, pertanyaan terakhir untuk Anda adalah apa yang akan Anda lakukan jika tidak semua ini?

Joe Pulizzi: Itu mudah. Saya akan menulis novel fiksi. Saya akan melakukannya ketika, jadi, jadi jawaban cepat untuk itu adalah istri saya dan saya menjual di 16 tinggal sampai 17, mengambil cuti setahun penuh pada 2018. Saya sangat merekomendasikan jika Anda bisa melakukan itu. Dan di tahun 2019 saya menulis; novel pertama saya berjudul keinginan untuk mati. Itu adalah film thriller misteri, yang menampilkan orang pemasaran di tengah. Saya merasa tidak ada cukup misteri di luar sana yang menampilkan orang-orang pemasaran karena COVID dan beberapa alasan lainnya. Saya kembali berbisnis dan memulai The Tilt and Creator Economy Expo. Tetapi pada titik tertentu, saya ingin kembali dan menulis sekuel dari keinginan untuk mati. Dan saya senang menulis. Menulis buku itu adalah hal tersulit yang pernah saya lakukan, tetapi itu sangat memuaskan. Dan saya ingin kembali melakukannya lagi.

Saksham Sharda: Dan apa, saya kira Anda menyebutkan cuti panjang, tetapi satu hal yang dapat dilakukan pembuat konten dalam kehidupan sehari-hari mereka untuk akhirnya menulis novel mereka sendiri, yang semua orang ingin lakukan, tapi saya rasa bolanya payah Anda dan Anda tidak pernah turun untuk melakukan itu?

Joe Pulizzi: Ya. itu sulit. Maksud saya, Anda dan saya mungkin mengenal seribu orang yang memiliki novel atau novel setengah tertulis di komputer mereka atau di laci meja mereka atau apa pun. Jauh lebih mudah bagi saya untuk menulis buku nonfiksi yang telah saya tulis tujuh di antaranya. Anda dapat menulis dengan berbagai cara. Saya bisa menulis posting blog, yang menjadi sebuah bab. Saya bisa melakukannya selama berbulan-bulan untuk membuat buku yang berbeda dengan novel atau sesuatu dalam fiksi. Anda perlu menulis setiap hari. Jadi, saya akan mengatakan jika itu adalah sesuatu yang ingin Anda lakukan, pada dasarnya Anda harus mengatakan selama 30 hari ke depan, saya akan bangun setiap hari dan menulis selama satu jam, batas waktu atau seribu kata. Saya mencoba untuk melakukan seribu kata. Saya berkata, saya tidak akan berhenti pagi ini sampai saya menulis seribu kata. Sekarang dua atau tiga atau empat atau tujuh atau 10 hari pertama, itu mengerikan. Seperti, saya kembali dan melihat pekerjaan yang saya lakukan ketika saya mulai. Itu benar-benar mengerikan. Tidak ada yang ingin melihat pekerjaan itu, tetapi Anda mulai mendapatkan ritme dan Anda menemukan suara Anda dan cerita mulai dengan sendirinya. Tetapi Anda harus mengajari tubuh Anda untuk melakukan itu. Jika Anda akan mengajari diri Anda sendiri untuk melakukan itu dan mencapai titik itu. Dan mungkin tidak sampai sekitar 20 atau 30 hari sampai saya benar-benar merasakan sesuatu bekerja. Dan kemudian setelah empat atau enam bulan, saya memiliki draf pertama sebuah novel. Jadi itulah yang saya sarankan lakukan hanyalah melakukan pekerjaan dan Anda akan membencinya pada minggu pertama, tetapi bangunlah setiap hari, luangkan waktu untuk membatasi kata dan itu akan berhasil. Ini benar-benar akan bekerja untuk Anda.

Saksham Sharda: Oke. Adil. Saya akan mencobanya.

Mari menyimpulkan!

Saksham Sharda: Terima kasih semuanya telah bergabung dengan kami untuk episode Outgrow's Marketer of the Month bulan ini. Dan terima kasih telah bergabung dengan kami Joe.

Saksham Sharda: Lihat situs web untuk detail lebih lanjut dan kami akan bertemu Anda sekali lagi bulan depan dengan Pemasar Bulan Ini.