Panduan Pin Promosi Pinterest Anda: Praktik Terbaik, Contoh, Spesifikasi & Lainnya

Misalkan Anda dapat menggabungkan yang terbaik dari iklan pencarian dan media sosial. Atau, dapat menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang secara aktif mencari produk seperti milik Anda, sekaligus menampilkannya kepada mereka yang secara pasif menjelajahi umpan sosial mereka.

Itulah yang Anda dapatkan dengan Pin Promosi Pinterest.

Gabungkan itu dengan daya jual platform yang luar biasa (50% pengguna Pinterest telah melakukan pembelian setelah melihat iklan Pinterest) dan jelas mengapa banyak merek menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.

Apa itu Pin Promosi?

Pin Promosi adalah Pin reguler yang dibayar oleh bisnis untuk dipromosikan dan muncul di feed beranda audiens yang Anda inginkan, feed kategori, dan hasil pencarian yang relevan. Karena terlihat seperti pin biasa, pin tersebut memberikan pengalaman asli bagi pengguna tanpa mengganggu mereka:

Tidak ada biaya minimum untuk mereka karena jumlah yang Anda bayarkan bergantung pada anggaran dan batas pembelanjaan yang Anda tetapkan. Dan biasanya, bisnis memperoleh laba $2 untuk setiap $1 yang dibelanjakan untuk biaya iklan Pinterest.

Karena 68% wanita ada di Pinterest, Pin Promosi biasanya bekerja paling baik untuk merek di industri yang didominasi wanita — dekorasi rumah, memasak, mode, kecantikan, dll. dengan Pin Promosi. Setiap perusahaan dengan visual untuk dibagikan dapat memanfaatkan iklan di Pinterest, termasuk perusahaan di bidang pendidikan, fotografi, dan bahkan industri pemasaran.

Saat ini, Pin Promosi tersedia untuk bisnis di Amerika Serikat, Kanada, Inggris Raya, Irlandia, Prancis, Australia, dan Selandia Baru.

Di mana Pin Promosi ditampilkan?

Seperti disebutkan sebelumnya, mereka dapat muncul di tempat audiens target Anda kemungkinan besar akan melihatnya: feed beranda, feed kategori, dan hasil pencarian yang relevan. Dan tentu saja, baik di desktop maupun seluler. Untuk mendemonstrasikan, berikut adalah beberapa contoh Pin Promosi di setiap lokasi:

Umpan rumah

Iklan tampil di umpan desktop dan seluler pengguna yang menurut Pinterest akan tertarik dengan produk Anda:

Minat biasanya ditentukan berdasarkan perilaku sebelumnya di platform, termasuk Pin yang disimpan. Pengiklan juga dapat menargetkan daftar email berbasis pengguna tertentu, kunjungan situs baru-baru ini, dll. Pinterest juga menerima umpan balik pengguna untuk memastikan mereka menampilkan Pin Promosi yang lebih relevan di masa mendatang.

Feed kategori

Dalam hal ini, iklan Pinterest ditampilkan kepada pengguna yang menjelajahi kategori milik Pin Promosi Anda. Feed kategori “pernikahan” ini memiliki dua iklan dari Zola dan WeddingWire, tepat di atas:

Hasil Pencarian

Opsi ini memungkinkan pengiklan untuk mempromosikan produk kepada pengguna yang sengaja mencarinya. Misalnya, pencarian Pinterest untuk "perencana anggaran" menunjukkan Pin Promosi ini oleh Ruth Soukup:

Bonus

73% pengguna Pinterest mengatakan bahwa konten merek membuat Pinterest lebih bermanfaat karena membantu mereka menemukan produk dan ide baru. Iklan Pinterest sangat berguna, pada kenyataannya, pengguna benar-benar menyimpannya ke papan untuk mengunjunginya kembali nanti. Ini bermanfaat bagi Anda karena pengikut mereka juga akan melihat iklan Anda di umpan mereka dan sekarang dianggap organik — label "Dipromosikan" tidak disertakan, dan peningkatan visibilitas serta lalu lintas tidak dikenakan biaya tambahan apa pun.

Ini Pin Promosi dari StyleBistro:

Dan inilah tampilan Pin yang sama setelah disimpan oleh orang lain (perhatikan bahwa tidak ada lagi indikator "Dipromosikan"):

Praktik terbaik pin yang dipromosikan

Iklan Pinterest membantu Anda menjangkau orang saat mereka memutuskan apa yang akan dilakukan atau dibeli selanjutnya, jadi buat mereka menonjol dengan melakukan hal berikut.

1. Sertakan merek Anda

Menambahkan logo kecil atau merek lain ke Pin Promosi Anda memastikan merek Anda dikenali saat Pengepin lain menyimpan konten Anda. Gagal melakukan ini akan menjadi kesalahan besar.

Adobe InDesign memastikan untuk menambahkan logo mereka ke pojok bawah Pin Promosi ini:

2. Optimalkan deskripsi Anda

Meskipun gambar Pin Anda yang membuat pengguna berhenti menggulir, deskripsi menambahkan konteks dan membujuk mereka untuk mengeklik. Jadi, daripada sekadar menyatakan apa produknya, berikan penjelasan singkat tentang mengapa produk Anda berharga dan mengapa mereka harus mengkliknya.

Berikut adalah dua contoh. Yang pertama dari Agorapulse menawarkan “8 Fitur Otomasi Media Sosial yang Harus Anda Mulai Gunakan,” tetapi tidak memberi tahu orang mengapa mereka harus mulai menggunakan fitur tersebut atau bagaimana hal itu akan menguntungkan mereka:

Pin State Farm ini melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik dalam menyampaikan nilai karena memberi tahu orang-orang bahwa State Farm menawarkan tip tentang cara mendapatkan penghasilan tambahan:

3. Kirim prospek ke halaman arahan pasca-klik

Seperti kampanye iklan lainnya, halaman arahan pasca-klik sama pentingnya dengan pra-klik, karena pasca-klik adalah tempat terjadinya konversi. Untuk sebagian besar konversi, arahkan pengguna langsung ke halaman arahan pasca-klik Pinterest dengan konten yang ingin mereka lihat setelah mengeklik Pin Anda, seperti yang dilakukan LendingTree.

Inilah iklan mereka diikuti dengan halaman arahan pasca-klik yang mereka kirim ke orang-orang:

Pengingat tip pro: mengirim prospek ke beranda Anda, bukan halaman arahan pasca-klik khusus, kemungkinan akan mengalihkan perhatian mereka dari sasaran konversi Anda.

4. Lacak hasil Anda

Selalu lacak kampanye Pin Promosi Pinterest Anda untuk melihat mana yang berjalan, berapa banyak yang Anda belanjakan, dan hasil yang Anda hasilkan sejauh ini.

Untuk melakukannya, pengelola iklan Pinterest memberikan informasi berikut:

• Jumlah tayangan
• Jumlah simpanan
• Jumlah klik
• Rasio klik-tayang (RKT)
• RKPT efektif
• CPC atau CPM rata-rata
• Total pembelanjaan iklan
• Tingkat keterlibatan
• Konversi
• Biaya per tindakan (BPA)
• Laba atas belanja iklan (ROAS)

5. Uji berbagai strategi

Terlepas dari seberapa luas penelitian Anda, Anda tidak akan pernah bisa 100% yakin dengan apa yang akan ditanggapi audiens Anda. Itulah mengapa eksperimen adalah kuncinya — menguji berbagai strategi, pin, dan bahkan opsi penargetan — hingga Anda mengetahui mana yang berkinerja terbaik.

Pinterest memungkinkan bisnis menjalankan tes terpisah untuk Pin Promosi dengan cepat dan mudah, dengan membuat beberapa iklan di bawah satu grup iklan atau kampanye. Anda juga dapat menduplikasi kampanye sebelumnya, dan mengubahnya, untuk menguji faktor dan elemen tertentu.

Tiga jenis Pin Promosi lainnya

1. Pin Video Promosi Pinterest

Pin Video yang Dipromosikan persis seperti namanya: Pin Promosi yang berisi video. Format iklan ini muncul di umpan pengguna, hasil penelusuran, dan bagian “Lainnya yang seperti ini”. Karena tidak banyak video di Pinterest — dan karena Pin Video yang Dipromosikan diatur untuk diputar otomatis di perangkat seluler — video tersebut lebih menonjol daripada Pin lainnya. Video petunjuk dan video yang menyoroti produk berperforma terbaik di platform.

Sebagai praktik terbaik, pastikan untuk membuat Pin Video Promosi Pinterest Anda:

• Resolusi tinggi — Meskipun videonya sedikit buram, pengguna cenderung tidak mengeklik dan itu akan berdampak buruk pada merek Anda
• Pendek — Pengepin biasanya sibuk menjelajah, jadi sebaiknya gunakan Pin sebagai penggoda singkat
• Suara-opsional — Video diputar otomatis tanpa suara, sehingga seharusnya dapat menetapkan konteks saat dibisukan (pertimbangkan untuk menggunakan teks dan subtitel dalam video)

2. Pin Promosi Sekali Ketuk Pinterest

Format iklan ini membawa prospek langsung ke halaman tujuan Anda, daripada membuka Pin secara close-up dengan detail lebih lanjut. Dengan cara ini, mereka dapat mempelajari lebih banyak tentang penawaran Anda, dan bahkan berpotensi membeli dengan segera. Menurut Pinterest, "Hampir dua kali lebih banyak Pengepin menemukan item untuk dibeli melalui Pin baru ini."

Penting untuk mengawasi biaya per konversi Anda dengan Pin Sekali Ketuk. Karena orang-orang mungkin masih mengharapkan untuk melihat pin dari jarak dekat ketika mereka mengeklik, mereka mungkin tidak suka dibawa langsung ke situs web Anda. Jadi, Anda mungkin akan membayar klik dari orang yang tidak berniat mengunjungi situs Anda, dan tidak mau bertahan.

3. Pin Aplikasi yang Dipromosikan Pinterest

Pin Aplikasi yang Dipromosikan tersedia di perangkat iOS dan Android, memungkinkan Pengepin menginstal aplikasi langsung dari Pinterest, daripada diarahkan ke toko aplikasi. Mereka mudah dikenali dengan ikon aplikasi dan tombol instal yang dapat diketuk di dalam iklan.

Dengan Pin Aplikasi yang Dipromosikan, 8fit melihat tingkat pendaftaran hingga 5% lebih tinggi dan CPM hingga 90% lebih rendah daripada platform lain. Plus, unduhan aplikasi dari Pinterest menghasilkan lebih banyak nilai seumur hidup, dengan Pengepin menghabiskan lebih banyak waktu dan uang di aplikasi yang telah mereka beli.

Anda bahkan dapat mengukur pemasangan aplikasi yang berasal dari Pinterest melalui integrasi langsung dengan Mitra Pengukuran Aplikasi Seluler (MMP), termasuk Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava, dan Tune.

Spesifikasi dan rekomendasi iklan

Bersamaan dengan penempatan dan praktik terbaik, ada juga spesifikasi dan rekomendasi untuk Pin Promosi Pinterest:

Spesifikasi & rekomendasi gambar

• Jenis file: PNG dan JPEG
• Ukuran file maks: 10 MB
• Rasio aspek: 2:3 (Pin apa pun yang memiliki rasio aspek lebih tinggi dari 2:3 dapat terpotong di bagian bawah)
• Salinan deskripsi: Hingga 500 karakter (50-60 karakter pertama kemungkinan besar muncul di umpan)

Spesifikasi & rekomendasi video

• Jenis file: .mp4 atau .mov
• Pengkodean: H.264
• Ukuran file maks: Di bawah 2GB
• Durasi video: Minimal 4 detik, maksimal 30 menit
• Rasio aspek: Lebih pendek dari 1:2 (b:h), lebih tinggi dari 1,91:1
• Rasio tinggi lebar pada lebar standar: Kotak (1:1) atau Vertikal (2:3, 9:16)
• Rasio aspek maks. lebar: Kotak (1:1) atau layar lebar (16:9)
• Salinan deskripsi: Hingga 500 karakter (50-60 karakter pertama kemungkinan besar muncul di feed)

Selesaikan kampanye iklan Pinterest Anda dengan sumber daya terbaik

Apakah tujuan Anda adalah membangun kesadaran merek, mendorong lalu lintas, atau meningkatkan penjualan, Pin Promosi Pinterest dapat membantu. Untuk membuat iklan Pinterest yang paling optimal, lihat panduan spesifikasi periklanan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru dan opsi penargetan.