Pemasaran Pinterest 101: Semua yang Perlu Diketahui Perusahaan

Pinterest adalah underdog pemasaran media sosial yang diremehkan. Tetapi jaringan yang berkembang pesat dapat menjadi lebih dari sekadar galeri online dan tempat pertemuan para koki amatir yang ambisius. Digunakan dengan cara yang benar memiliki potensi besar untuk pemasaran perusahaan kecil dan besar . Dalam beberapa aspek, bahkan menyalip banteng tua seperti Facebook. Anda dapat mengetahui mengapa hal ini terjadi dan bagaimana Anda dapat menggunakan potensi ini di sini.

Mengapa Pinterest penting bagi perusahaan?

Jawaban atas pertanyaan ini terletak pada angka biasa:

• 400 juta orang menggunakan Pinterest setiap bulan.
• 84 persen di antaranya menggunakan jaringan sebagai inspirasi untuk membeli produk.
• 77 persen mengatakan bahwa mereka telah menemukan produk atau merek baru di Pinterest.
• 66 persen membeli produk setelah melihat pin suatu merek.

Dalam hal menarik pengguna ke toko online Anda, Pinterest 33 persen lebih efektif daripada Facebook. Perbedaan untuk Snapchat adalah 71 persen dan yang ke Twitter 200 persen penuh.

Melihat angka-angka ini, tidak mengherankan bahwa perusahaan multinasional besar seperti Sony Electronics atau Etsy telah menemukan penyematan untuk diri mereka sendiri . Tetapi banyak perusahaan kecil juga menggunakan kekuatan gambar untuk keuntungan mereka.

Cara Mengatur Akun Bisnis

Persyaratan utama untuk pemasaran yang sukses di Pinterest adalah akun bisnis. Hanya ini yang akan memberi Anda akses ke fitur penting seperti Pinterest Analytics. Mengubah profil pribadi menjadi akun bisnis hanya membutuhkan beberapa langkah :

1. Masuk ke profil pribadi Anda seperti biasa.
2. Pergi ke situs ini.
3. Masukkan informasi yang diminta tentang diri Anda dan perusahaan Anda.
4. Selesai. Pin Anda, serta pengikut Anda, tidak akan berubah.

Sangat mudah untuk membuka akun bisnis yang benar-benar baru:

1. Buka Pinterest untuk perusahaan (setelah keluar dari profil pribadi Anda).
2. Klik "buat akun".
3. Berikan informasi yang diminta.

Sebelum menerbitkan konten pertama Anda, disarankan untuk membaca pedoman merek Pinterest dan persyaratan untuk perusahaan. Ini memastikan Anda tahu apa batasannya jika Anda ingin menggunakan Pinning untuk tujuan bisnis.

Fitur Penting Pinterest

Setiap jejaring sosial memiliki aturan dan prinsipnya sendiri. Untuk memahami cara kerja Pinterest, Anda perlu mengetahui komponen utamanya .

pin

Unit terkecil di Pinterest adalah apa yang disebut "Pin". Ini adalah penanda visual yang biasanya terhubung ke situs web . Pin dapat mencakup berbagai jenis konten – kami akan membahasnya nanti. Di samping "Pin normal" ada beberapa jenis pin khusus:

• Pin yang Dipromosikan : Anda membayar agar Pin ini ditampilkan kepada banyak pengguna. Saat ini Pin yang dipromosikan hanya tersedia untuk perusahaan di Inggris, AS, Kanada, Selandia Baru, Irlandia, dan Australia.
• Pin Kaya : Pin Kaya memberikan lebih banyak informasi kepada pemirsa tentang konten gambar. Saat ini ada tiga jenis Pin Kaya: Pin Kaya Produk, Pin Kaya Resep, dan Pin Kaya Artikel. Nama-nama tersebut sudah memberikan informasi tentang kasus penggunaan yang dimaksudkan.
• Pin yang Dapat Dibeli : Pin yang Dapat Dibeli memungkinkan pelanggan untuk membeli langsung di Pinterest tanpa beralih ke situs lain.

papan

Papan memungkinkan pengguna untuk mengumpulkan Pin pada topik yang berbeda . Idealnya, papan akan menceritakan kisah-kisah kecil dan mendorong pengguna untuk menelusuri dan menemukan. Anda tidak terbatas pada pin Anda sendiri saat membuat papan, Anda juga dapat menyematkan ulang pin pengguna lain . Papan rahasia hanya dapat dilihat oleh Anda dan pengguna yang telah Anda undang. Itu bagus untuk mengumpulkan ide untuk disebarkan di papan publik di tahap selanjutnya.

Papan Grup

Papan grup dikelola oleh berbagai Pinner . Mereka sering mendapatkan perhatian lebih dari Papan "Solo". Keuntungan selanjutnya adalah pengguna yang bukan pengikut Anda juga akan melihat konten Anda.

Sayangnya, (sejauh ini) tidak ada fungsi pencarian untuk Papan Grup di Pinterest. Anda dapat menemukannya dengan menambahkan "papan grup" ke istilah pencarian Anda dalam pencarian normal . Atau, Anda dapat menggunakan situs Pingroupie. Ini daftar Inggris serta Dewan Grup Jerman dan termasuk pencarian.

Membuat Papan Grup itu sederhana. Anda dapat menggunakan papan yang ada dan menambahkan pengguna dengan mengklik tanda plus abu-abu.

Strategi Pemasaran Pinterest

Pastikan untuk mengingat bahwa jaringan ini adalah tentang konten visual saat memulai pemasaran Anda di Pinterest. Ini tidak berarti bahwa teks tidak relevan. Fokus utamanya adalah pada gambar.

Hal ini membuat Pinterest sangat cocok untuk perusahaan yang ingin menonjolkan produk mereka atau yang aktif dalam industri yang dapat digambarkan dalam gambar gaya hidup. Ini termasuk merek fashion, toko furnitur, dan desainer interior. Jika Anda menjual asuransi, Anda harus berpikir di luar kotak.

Posting Pin yang akan menarik perhatian

Jadilah semua dan akhiri semua Pemasaran Pinterest adalah Pin yang bagus. Ini dimulai dengan konten. Idealnya, Pin tidak hanya akan menjadi foto produk yang membosankan, tetapi juga gambar inspiratif yang terkait dengan merek Anda dan penawaran perusahaan Anda . Di samping foto gaya hidup, pin yang paling sukses adalah pin yang menawarkan informasi tentang topik tertentu yang biasanya hanya didapat pengguna dari posting blog yang panjang. Ini berlaku terutama untuk:

• Infografis dan
• Cara dan tutorial berbasis gambar.

Apa pun yang Anda pilih, foto profesional dalam resolusi tinggi sangat penting. Ini semua tentang ukuran. Umumnya, mode potret adalah cara untuk pergi di Pinterest. Yang terbaik adalah menggunakan rasio gambar 2:3. Ukuran gambar yang disarankan adalah 600 x 900 piksel. Eksposur gambar juga penting. Gambar terang lebih sering di-repin daripada yang gelap.

Sematkan secara teratur

Sama seperti di Facebook dan Instagram, hal berikut juga berlaku untuk Pinterest: Jika Anda hanya mempublikasikan konten sekali atau dua kali sebulan, hasilnya akan kecil.

Idealnya, Anda harus menyematkan beberapa kali per hari, rekomendasi yang biasa adalah 5 hingga 30 kali. Bagian dari konten Anda dapat berupa Repin. Namun pastikan bahwa tidak semua postingan Anda terdiri dari Pin dari pengguna lain. Kami juga merekomendasikan untuk memposting sepanjang hari . Waktu yang baik untuk memposting biasanya sore dan malam hari antara jam 8 dan 11 malam. Rekomendasi waktu terbaik untuk posting Anda berbeda-beda menurut sumbernya. Pada akhirnya peluang keberhasilan tergantung pada kelompok sasaran Anda dan kebiasaan mereka. Pinterest Analytics membantu Anda mengoptimalkan strategi penerbitan Anda langkah demi langkah.

Gunakan Pin Kaya

Pin Kaya menawarkan opsi hebat untuk pemasaran Pinterest. Mereka dengan mudah mendapatkan perhatian dan memberikan informasi berharga tambahan kepada pemirsa dibandingkan dengan pin normal :

• Resep Pin termasuk bahan, ukuran porsi dan waktu persiapan.
• Pin Artikel menawarkan opsi untuk menambahkan judul, deskripsi singkat, dan tanggal penerbitan.
• Pin Produk mencakup harga saat ini (diperbarui secara otomatis oleh Pinterest), informasi tentang opsi pembelian dan ketersediaan.

Selain itu, Pin Kaya menyertakan metadata yang memastikan jangkauan lebih tinggi. Semua keunggulan ini memastikan bahwa Pin Kaya secara signifikan meningkatkan jangkauan dan interaksi . Itulah mengapa Anda harus menggunakan Pin Kaya jika Anda ingin terlibat secara serius dalam Pemasaran Pinterest.

Pastikan visibilitas yang baik

Visibilitas yang baik memainkan peran penting dengan semua jenis Pin. Di sinilah pentingnya teks. Kata kunci dan tagar yang relevan dalam judul dan deskripsi akan berkontribusi pada pin Anda yang ditemukan dalam pencarian internal Pinterest dan pencarian gambar di Google. Fungsi pencarian di Pinterest akan membantu Anda menemukan frasa yang tepat. Sama seperti Google, itu akan secara otomatis menawarkan kata-kata serupa.

Tidak masalah jika Anda menulis teks SEO, judul Pinterest, atau deskripsi: menumpuk kata kunci saja tidak akan berhasil. Konten teks di Pinterest harus memberikan informasi tambahan penting tentang pin Anda, membangunkan rasa ingin tahu pengguna dan membuat mereka ingin mengunjungi situs web Anda.

Berinteraksi

Menyematkan hanyalah setengah dari pekerjaan. Sangat penting untuk berinteraksi dengan pengikut Anda sesering mungkin untuk memperdalam hubungan. Ini termasuk menjawab komentar secara pribadi dan detail . Dengan mengundang pengikut ke papan grup, Anda menyertakan mereka dalam aktivitas merek Anda di Pinterest dan karenanya memperkuat loyalitas merek.

Dianjurkan untuk mengomentari Dewan pengikut Anda. Mengikuti Papan populer dari pengguna lain dan mengomentarinya akan semakin meningkatkan visibilitas Anda.

Menyediakan berbagai

Jika Anda ingin pengikut Anda dengan cepat kehilangan minat pada Papan Anda, maka teruslah memposting foto produk, sebaiknya di depan latar belakang yang sama, berulang-ulang.

Bukan itu yang kamu inginkan? Kemudian berikan beberapa variasi di halaman Pinterest Anda! Publikasikan kutipan motivasi, infografis menarik, foto gaya hidup yang menginspirasi, dan tutorial. Gunakan pin kaya untuk mengiklankan artikel blog dan berikan pengikut Anda opsi untuk membeli di Pinterest tanpa meninggalkan platform dengan Pin yang Dapat Dibeli. Tersebar di Papan yang tepat, campuran ini akan memastikan bahwa kebosanan bukanlah pilihan.

Membuat Pin Ulang lebih mudah

Pinterest menampilkan konten kepada pengguna yang serupa dengan konten lain yang telah mereka lihat atau bagikan. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memastikan konten Anda disematkan ulang sesering mungkin.

Ini hanya akan berfungsi jika konten dan kualitasnya benar. Tetapi ada cara lain untuk mendorong pengguna melakukan pin ulang. Cara yang baik untuk mendapatkan pin ulang adalah dengan menyertakan ajakan bertindak yang sesuai dalam deskripsi pin Anda . Selanjutnya, Anda dapat menyertakan plugin di situs web Anda yang memungkinkan penyematan langsung gambar di situs Anda ke papan tertentu. Disarankan juga untuk mempublikasikan pin yang berhasil terutama pada beberapa papan . Anda dapat menemukan kandidat terbaik untuk ini melalui Pinterest Analytics.

Menggunakan Analitik Pinterest

Tidak ada orang yang terlahir sebagai master. Perlu beberapa saat untuk mengetahui preferensi grup target Anda dan mempelajari Pin mana yang berfungsi lebih baik daripada yang lain.

Untungnya, Pinterest memiliki bagian analitiknya sendiri yang memberi Anda informasi berharga tentang akun dan aktivitas Anda . Itu termasuk:

• Pin paling sukses dalam 30 hari terakhir atau sepanjang masa pakai akun bisnis Anda berdasarkan tayangan, klik, dan pin ulang.
• Papan paling sukses dalam 30 hari terakhir.
• Pin paling sukses yang tertaut ke situs web Anda.
• Data demografi dan minat audiens Anda.

Peninjauan rutin ke Pinterest Analytics sangat penting untuk terus memantau, menyesuaikan, dan mengoptimalkan aktivitas Anda.

Kesimpulan: konten visual untuk kemenangan

Statistik dengan jelas menunjukkan: komunikasi visual menjadi semakin penting, terutama secara online. Segera gambar dan video akan menjadi mayoritas konten di internet.

Inilah mengapa pentingnya Pinterest untuk pemasaran media sosial semakin meningkat. Mesin pencari gambar bekerja seperti jendela tampilan digital. Dengan mengikuti kiat kami, Anda dapat dengan cepat mencapai tingkat jangkauan yang akan membuat Anda mengembalikan banyak uang yang dihabiskan untuk iklan di Facebook , dan pada saat yang sama meningkatkan penjualan Anda. Fakta bahwa persaingan di Pinterest tidak seberat di saluran lain adalah alasan bagus untuk segera mulai memasang pin!