Periklanan Pinterest: Panduan Pemula Utama

Mereka akhirnya di sini! Setelah menunggu lama, Iklan Pinterest kini juga tersedia di Jerman dan Austria . Dengan mengaktifkan fitur ini, Pinterest menawarkan dunia pilihan yang sama sekali baru untuk menyematkan bisnis Anda ke kesuksesan.

Dalam posting blog ini, kami menunjukkan kepada Anda berbagai format iklan yang tersedia, bersama dengan perbedaan dalam tujuan kampanye dan cara mengoptimalkan pelacakan Iklan Pinterest. Anda juga akan mempelajari cara mengatur Iklan Pinterest melalui panduan langkah demi langkah kami, ditambah beberapa trik bagus untuk awal yang sukses.

Mengapa melihat ke Pinterest bermanfaat

Tentu, ada Instagram dan Facebook. Tapi Pinterest? Namun, banyak bisnis mengabaikan jaringan sosial dalam strategi Media Sosial mereka, meskipun Pinterest memiliki 400 juta pengguna aktif per bulan di Q2 tahun 2020 , dan terus bertambah. Sejumlah besar pengguna sangat fokus pada pin tertentu untuk mencari inspirasi berbelanja. Dan bahkan mereka yang tidak aktif mencari akhirnya menemukan hal-hal yang ingin mereka periksa pada perjalanan belanja berikutnya. Menurut statistik mereka sendiri, Pinterest 33% lebih efektif daripada Facebook dalam mendatangkan lalu lintas ke toko online Anda .

Hingga saat ini, perusahaan Jerman dan Austria memiliki kelemahan karena Iklan Pinterest berbayar tidak tersedia di negara mereka. Ini akan segera berubah, dan mungkin ada minat baru yang meningkat pada platform segera.

Ikhtisar berbagai format iklan

Mirip dengan platform lain, Pinterest menawarkan berbagai format iklan. Mereka semua meningkatkan jangkauan Anda dengan muncul di feed topik, feed beranda, dan di hasil penelusuran grup target yang dipilih . Saat ini, empat format iklan yang berbeda tersedia.

1. Pin yang Dipromosikan

Pin yang Dipromosikan adalah versi dasar Iklan Pinterest . Mereka terlihat seperti pin biasa tetapi ditandai sebagai konten advertorial.

2. Pin Video yang Dipromosikan

Format video juga sangat sukses di Pinterest. Selain itu, konten dapat ditampilkan lebih detail dengan menggunakan klip video, bukan pin biasa.

3. Pin Aplikasi yang Dipromosikan

Aplikasi Pin yang Dipromosikan secara khusus ditargetkan untuk perusahaan yang menjual aplikasi mereka sendiri. Mereka menawarkan kesempatan untuk mengunduh aplikasi Anda hanya dengan mengeklik iklan masing-masing – tidak perlu memutar.

4. Carousel yang Dipromosikan

Setiap orang yang akrab dengan Iklan Facebook mungkin sangat mengetahui format carousel. Kita berbicara tentang Pin yang terdiri dari 2 hingga 5 gambar atau kartu yang dapat digesek langsung oleh pengguna di umpan mereka. Mereka juga dapat mengetuk korsel dan melihat gambar dalam format yang lebih besar. Setiap gambar dapat ditautkan ke laman landas individual, yang menjadikan Pin Korsel ideal untuk mempromosikan beberapa produk atau layanan hanya dalam satu cerita .

Jenis kampanye

Memilih sasaran kampanye menentukan Pin mana yang tersedia untuk Anda dan cara kerja penagihan:

• Kesadaran merek : Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek Anda, Anda akan ditagih per setiap 1000 tayangan.
• Tayangan video: Hal yang sama berlaku jika Anda menggunakan video untuk meningkatkan kesadaran merek Anda.
• Lalu Lintas : Tujuan kampanye lalu lintas adalah mengarahkan Pinner ke situs web Anda. Dengan demikian, pada paket ini, Anda ditagih berdasarkan per klik.
• Pemasangan aplikasi : Jika Anda ingin agar sebanyak mungkin orang mengunduh aplikasi Anda, Anda memiliki opsi penagihan per klik atau pemasangan. Anda dapat memilih antara "Instalasi aplikasi yang selesai" dan "Lalu lintas ke halaman unduhan Anda".

Opsi Penargetan Anda

Saat ini, sejumlah opsi penargetan terbatas tersedia di Jerman dan Austria:

• Data demografis : Pilih grup target Anda berdasarkan jenis kelamin, lokasi, dan bahasa.
• Minat : Dengan menambahkan topik yang relevan dengan merek atau produk Anda, Iklan Anda akan ditampilkan kepada Pinner yang telah menunjukkan minat pada Pin dengan topik serupa di masa lalu. Anda dapat memilih topik yang lebih besar, seperti "kesehatan" di tingkat atas, dan kemudian menambahkan topik yang lebih rinci seperti "diet dan nutrisi" atau "penurunan berat badan" ke topik yang lebih besar itu.
• Kata kunci : Opsi Kata Kunci digunakan untuk menjangkau pengguna yang mencari kata tertentu di Pinterest. Berbagai opsi pencocokan meningkatkan presisi penargetan. Anda juga dapat menemukan kata kunci negatif dan dengan demikian mengecualikan kata-kata tertentu dari hasil pencarian.
• Pemasaran Ulang : Anda dapat menghubungi klien yang telah berhubungan dengan perusahaan atau konten Anda. Anda dapat memilih dari daftar email pelanggan, pengunjung situs web, pengguna yang telah berinteraksi dengan pin perusahaan Anda, dan pengguna dengan kelompok target yang sangat tumpang tindih (“audiens yang mirip”).
• Perangkat : Pilih apakah Anda ingin iklan ditampilkan di semua perangkat atau hanya di perangkat tertentu, seperti iPad, Web, atau Android Mobile.

Penargetan menurut usia hanya tersedia di AS saat ini.

Membuat kampanye – Panduan langkah demi langkah

Jadi, Anda telah memutuskan untuk bekerja dengan Iklan Pinterest. Kemudian langkah pertama Anda adalah menyiapkan Akun Bisnis – Anda dapat melakukannya hanya dengan beberapa klik. Untuk memulai kampanye, ikuti langkah-langkah berikut :

1. Klik "Iklan" di sudut kiri atas Pengelola Iklan, lalu klik "Buat iklan". Anda juga dapat mengklik "+" di kanan atas.
2. Tentukan tujuan kampanye.
3. Pilih kampanye yang dibuat sebelumnya melalui bilah pencarian, atau masukkan nama kampanye baru.
   

• Tetapkan batas pengeluaran melalui “Anggaran Harian” atau “Anggaran Seumur Hidup”. Langkah ini opsional.
• Buat kampanye yang dijeda dengan mencentang “jeda kampanye”.
• Pilih grup iklan yang dibuat sebelumnya, atau buat yang baru.
• Tentukan kelompok sasaran Anda. Melalui "Buat grup target baru", Anda dapat, antara lain, fokus pada klien di daftar pelanggan Anda.
• Mengenai penempatan iklan Anda, “Semua” dipilih secara default di Pinterest. Atau, Anda dapat memilih "Jelajahi" atau "Cari". Dalam kasus yang pertama, iklan Anda ditampilkan di Umpan Awal dan dengan Pin terkait, dalam kasus yang terakhir, di hasil pencarian dan Pin terkait. Secara umum, "Jelajahi" berfungsi lebih baik untuk penargetan menurut minat, dan "Telusuri" untuk penargetan menurut kata kunci.
• Pada langkah selanjutnya, Anda dapat menambahkan minat dan kata kunci. Untuk hasil yang optimal, Pinterest merekomendasikan untuk menambahkan setidaknya 25 kata kunci.
• Masukkan anggaran dan jadwal. Tetapkan batas pengeluaran harian dengan memilih “Anggaran Harian”, atau batas untuk seluruh durasi kampanye dengan memilih “Anggaran Seumur Hidup”.
• Masukkan tawaran maksimum Anda untuk "Pengoptimalan" dan "Penayangan". Mencentang "Dipercepat" alih-alih "Standar" memungkinkan pembelanjaan anggaran lebih cepat. Ini mungkin mengakibatkan anggaran penuh Anda dihabiskan sebelum kampanye Anda direncanakan untuk berakhir, tetapi tidak akan pernah terlampaui. Opsi ini layak dicoba jika Anda ingin membuat dampak besar dalam waktu singkat.
• Terakhir, pilih Pin untuk kampanye Anda, atau buat yang baru. Lengkapi mereka dengan nama dan URL. Perhatikan bahwa pin ini tidak boleh disimpan di papan rahasia, atau menampilkan video atau GIF pihak ketiga.

Cara kerja sistem penawaran Pinterest

Di Pinterest, iklan dikirimkan ke audiens target Anda dengan cara yang sama seperti di Facebook: melalui lelang. Penawar tertinggi tidak selalu memenangkan ruang iklan yang menonjol, karena dua faktor lagi sedang dipertimbangkan:

• Berbagai peluang keberhasilan masing-masing iklan.
• Kualitas dan relevansi iklan untuk kelompok sasaran.

Ini berarti bahwa tidak hanya jumlah uang yang ingin Anda belanjakan, tetapi juga seberapa cocok iklan Anda dengan lokasi target. Meskipun demikian, tawaran Anda tidak boleh terlalu kecil, atau peluang iklan Anda sering ditampilkan akan berkurang. Pinterest menawarkan panduan kepada Anda dalam proses penawaran dengan memberi tahu Anda seberapa baik kinerja tawaran Anda dibandingkan dengan tawaran lainnya (terlalu rendah, sesuai, atau terlalu tinggi).

Sangat mungkin terjadi bahwa Anda membayar kurang dari tawaran asli Anda untuk iklan Anda karena Pinterest hanya pernah menagih cukup untuk mengalahkan tawaran terdekat berikutnya dalam sebuah lelang.

Pelacakan dengan Tag Pinterest

Dengan mengeklik “Analitik” di sudut kiri atas, Anda mendapatkan kesan pertama tentang efisiensi kampanye Anda, termasuk semua klik, tingkat keterlibatan, dan BPK . Pilih kampanye tertentu untuk menerima informasi lebih rinci tentangnya.

Selain itu, Anda dapat menggunakan Tag Pinterest untuk pelacakan . Tag ini adalah bagian dari kode JavaScript yang dapat Anda integrasikan ke situs web Anda untuk mengaktifkan pelacakan 9 aktivitas konversi:

• PageVisit : Tampilan halaman utama, seperti halaman artikel atau produk
• ViewCategory : Tampilan halaman kategori
• Cari : Cari kueri di situs web
• AddToCart : Artikel yang telah ditambahkan ke keranjang belanja
• Checkout : Transaksi selesai
• TontonVideo : Penayangan video
• Signup : Pendaftaran untuk produk atau jasa
• Prospek : Unduhan dan permintaan kontak di halaman Anda
• Kustom : Acara yang disesuaikan

Pelajari cara menyiapkan Tag Pinterest Anda di video ini:

Dengan memuat video, Anda menyetujui kebijakan privasi YouTube.
Belajarlah lagi

Muat video

Selalu buka blokir YouTube

Kiat untuk kampanye yang sukses

Setelah Anda menetapkan kerangka kerja untuk kampanye Anda, keberhasilan iklan Anda terutama ditentukan oleh pin Anda. Kiat-kiat berikut akan membantu Anda mencapai tujuan Anda .

Nilai kualitas

Konten visual yang menarik perhatian adalah prasyarat untuk membuat Pinner mengeklik iklan Anda. Gunakan gambar dalam orientasi potret, idealnya dalam rasio 2:3, dan perhatikan penggunaan resolusi tinggi dan tampilan profesional .

Berikan Tindakan

Gambar dan video gaya hidup adalah segalanya dan akhir segalanya di Pinterest. Karena itu, pastikan untuk menunjukkan produk atau layanan Anda "dalam tindakan" .

Sertakan teks

Mengingat gambar berada di pusat Pinterest, Anda tetap tidak boleh mengabaikan kata-kata. Hamparan teks dengan Ajakan Bertindak dapat meningkatkan penjualan Anda sebesar 6 persen, menurut Pinterest. Kata-kata isyarat seperti “baru” semakin meningkatkan efektivitas iklan Anda.

Gunakan deskripsi yang sangat bagus

Deskripsi adalah tempat untuk memberikan informasi tambahan yang berharga kepada pengguna Anda dan mendorong mereka untuk mengklik sekali dan untuk semua . 30 hingga 60 karakter pertama adalah yang paling signifikan, karena sisanya mungkin tidak ditampilkan dalam umpan. Pinterest juga merekomendasikan untuk menyebutkan nama merek Anda tepat di awal deskripsi , untuk meningkatkan kesadaran merek.

Gunakan video Petunjuk

Buat iklan dengan nilai tambah untuk Pinner lainnya. Video How-to, bersama dengan video Storytelling, sangat sukses , menurut sebuah studi oleh Pinterest.

Untuk beberapa industri, Iklan Pinterest sangat menjanjikan

Iklan Pinterest dapat bermanfaat bagi perusahaan dari berbagai industri. Namun, beberapa topik sangat populer di platform – produk tradisional, Kesehatan, DIY, Fashion, dan Kecantikan. Secara umum, perusahaan yang dapat menampilkan produk atau layanannya dalam bentuk gambar yang cantik memiliki keunggulan dibandingkan yang tidak. Namun, dengan sedikit kreativitas, Pinterest juga sangat cocok untuk asuransi, penyedia layanan keuangan, atau pengacara.

Iklan Pinterest sangat berguna untuk meningkatkan jangkauan Anda dan mendekati orang-orang di luar komunitas Anda. Fakta bahwa Pinner menghabiskan lebih banyak uang untuk berbelanja daripada orang lain , menurut sebuah penelitian baru-baru ini, merupakan alasan tambahan untuk mencoba Pin Promosi. Sangat penting untuk memiliki pin berkualitas tinggi, dan pertama-tama tentukan kepada siapa Anda ingin menampilkan iklan, dan di mana. Dengan cara ini, Anda akan dapat memaksimalkan keuntungan Anda dalam jangkauan.