3 Opsi Penargetan Iklan Pinterest Ini Memberikan Peningkatan Segmentasi kepada Pengiklan E-niaga

Pinterest mungkin dimulai sebagai jaringan tempat pengguna mencari ide kreatif dan melihat papan gambar yang indah. Namun, selama bertahun-tahun, platform ini telah berkembang menjadi jauh lebih banyak — terutama kemungkinan periklanan.

Pinterest telah menyempurnakan kemampuan penargetan iklannya untuk memastikan bahwa pengiklan e-niaga dapat secara efektif menjangkau jutaan orang yang datang ke Pinterest untuk berbelanja produk dan layanan.

Dari 93% pengguna yang merencanakan pembelian dengan Pinterest, 87% dari mereka akhirnya membeli, menjadikan Pinterest sebagai platform periklanan yang menguntungkan untuk bisnis e-niaga.

Jadi, opsi penargetan iklan apa yang ditawarkan iklan Pinterest kepada pengiklan? Ayo cari tahu.

Apa saja opsi penargetan iklan Pinterest utama?

Pinterest menawarkan pengiklan beberapa opsi penargetan iklan tergantung pada siapa audiens mereka dan bagaimana mereka ingin menjangkau mereka. Untuk setiap grup iklan yang Anda siapkan, Anda dapat menargetkan iklan untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat. Anda juga dapat menggabungkan kriteria penargetan untuk membuat pemirsa sesempit atau seluas yang Anda suka.

Saat ini, ada tiga opsi penargetan iklan utama: penargetan minat, penargetan kata kunci, dan penargetan pemirsa.

Penargetan minat

Penargetan minat memungkinkan Anda memanfaatkan pemahaman unik Pinterest tentang minat, selera, dan tahap kehidupan orang. Pilih minat yang terkait dengan iklan Anda untuk menjangkau orang saat mereka menelusuri Pinterest untuk minat yang sama.

Misalnya, jika Anda menjual pakaian bayi, target pinner yang tertarik dengan “fashion anak-anak” dan “pakaian bayi”, atau bahkan “pengasuhan:”

Anda dapat memilih istilah yang lebih luas untuk meningkatkan jangkauan iklan, atau Anda dapat memilih subkategori yang relevan yang menargetkan opsi yang lebih spesifik yang lebih relevan dengan produk/layanan yang Anda promosikan.

Penargetan kata kunci

Mirip dengan iklan pencarian berbayar Google dan Bing, penargetan kata kunci memungkinkan Anda menyertakan atau mengecualikan kata-kata tertentu untuk menjangkau prospek saat mereka mencari ide serupa di Pinterest. Pengiklan dapat menambahkan kata kunci yang terkait dengan iklan yang mereka promosikan, misalnya, dengan furnitur teras, Anda dapat menargetkan pengguna yang menelusuri “dekorasi teras” atau “ide dekorasi rumah”.

Kunci sukses dengan penargetan kata kunci adalah memastikan setiap kata kunci yang Anda tambahkan relevan dengan pin Anda.

Juga, mirip dengan mesin pencari, Pinterest menawarkan beberapa jenis pencocokan kata kunci seperti luas, frasa, dan tepat, bersama dengan kata kunci negatif. Setiap jenis pencocokan, digabungkan dengan kata kunci negatif memungkinkan Anda untuk menargetkan istilah pencarian pinner dan lebih tepat dengan iklan:

• Pencocokan frasa dan tepat — untuk mempersempit pencarian tertentu
• Pencocokan luas untuk menjangkau audiens terluas
• Kata kunci negatif memungkinkan Anda mengecualikan istilah penelusuran tertentu agar tidak memicu iklan dan dapat ditetapkan di tingkat grup iklan atau kampanye.

Saat menambahkan kata kunci di Pengelola Iklan, tulis kata kunci apa adanya untuk pencocokan luas, gunakan kutipan di sekitar kata kunci untuk pencocokan frasa, dan sertakan tanda kurung di sekitar kata kunci untuk pencocokan tepat:

Penargetan audiens

Dengan penargetan audiens, Anda menampilkan iklan kepada pengguna Pinterest yang kemungkinan besar akan mengklik dan berinteraksi dengan iklan.

Opsi ini paling baik dalam praktik dengan penargetan ulang iklan karena Anda dapat menargetkan iklan ke daftar pengunjung situs web, pelanggan dari CRM Anda, atau orang yang telah berinteraksi dengan merek Anda di Pinterest. Setelah Anda mengidentifikasi pelanggan yang paling berharga, Anda dapat menggunakan pemirsa yang mirip (serupa dengan pemirsa serupa Facebook) untuk menemukan orang lain dengan minat dan perilaku yang serupa.

Opsi ini juga memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas dengan mengirimkan pinner/prospek ke halaman pasca-klik Pinterest, situs web, atau toko online Anda.

Dengan penargetan audiens, Anda dapat membuat empat jenis audiens:

• Daftar pelanggan: Unggah email atau ID iklan seluler (MAID) pelanggan yang ada melalui file CSV satu kolom. Setelah Anda mengumpulkan setidaknya 100 kecocokan, Pinterest akan mulai menargetkan orang-orang tersebut dengan pin promosi Anda.
• Pengunjung situs web: Daftar audiens mencakup orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda atau konten Pinterest. Untuk membuat audiens pengunjung, Anda perlu menyiapkan tag Pinterest, menambahkan kode dasar di setiap halaman di situs Anda, dan menambahkan kode peristiwa ke halaman yang Anda inginkan untuk melacak tindakan yang penting bagi sasaran konversi Anda. Untuk melacak peristiwa, Anda dapat menargetkan ulang orang-orang yang menambahkan jenis produk tertentu ke keranjang mereka, tetapi pada akhirnya tidak membeli.
• Pemirsa keterlibatan: Anda dapat menargetkan orang yang sebelumnya terlibat dengan pin dari situs web Anda. Ini termasuk penyimpanan, closeup, komentar, klik tautan, dan gesekan kartu carousel. Tambahkan filter ke audiens keterlibatan Anda untuk menargetkan atau mengecualikan orang yang melakukan tindakan tertentu, seperti menyimpan pin Anda.
• Audiens yang mirip: Pinterest membuat audiens yang mirip menggunakan informasi yang Anda berikan kepada mereka tentang orang-orang di Pinterest dan perilaku mereka. Pilih salah satu dari daftar audiens Anda yang ada sebagai audiens sumber untuk membangun kemiripan Anda. Anda memiliki opsi untuk menargetkan orang di negara tertentu berdasarkan audiens sumber dan memilih persentase ukuran target. Audiens yang mirip digunakan untuk menemukan pelanggan baru, orang baru yang cenderung berinteraksi dengan pin Anda, atau orang baru yang cenderung mengunjungi situs web Anda berdasarkan audiens sumber.

Penargetan tambahan

Selain ketiga metode tersebut, Anda juga dapat memilih siapa yang akan ditargetkan berdasarkan jenis kelamin, usia, lokasi, bahasa, dan perangkat:

Kuncinya adalah memilih opsi penargetan berdasarkan penawaran Anda dan prospek mana yang mungkin tertarik. Misalnya, pilih orang di lokasi yang tepat yang berbicara bahasa yang ditulis iklan Anda, tentukan juga perangkat mana yang kemungkinan besar akan digunakan prospek Anda di platform.

Manfaatkan kekuatan penargetan Pinterest untuk menjangkau calon pelanggan

Opsi penargetan iklan Pinterest membantu Anda menemukan audiens yang tepat di platform dan memastikan iklan Anda ditargetkan ke pengguna yang kemungkinan akan mengklik.

Untuk meningkatkan kemungkinan klik iklan berubah menjadi konversi, selalu hubungkan iklan Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Untuk membuat pengalaman yang dipersonalisasi untuk semua iklan Anda, dapatkan demo Personalisasi Perusahaan Instapage hari ini.