Curi Dari Yang Terbaik: 5 Contoh Halaman Pilar Industri B2B

“Artis yang baik meminjam. Seniman hebat mencuri,” sering dikaitkan dengan Steve Jobs, diambil dari Pablo Picasso...yang kemungkinan besar mengubah sentimen asli dari TS Eliot.

Jadi, ini dia: Nasihat bagus, dibagikan tanpa malu-malu oleh seniman hebat. Dalam nada yang sama, ketika kami menemukan konten situs web masuk yang patut dicontoh , masuk akal untuk menerapkan wawasannya pada pekerjaan kami sendiri.

Situs web Anda adalah landasan program pemasaran Anda, dan alat pemasaran terpenting Anda. Melayani sebagai sumber daya yang bermanfaat dan otoritatif di bidang keahlian Anda adalah nilai inti dari setiap strategi pemasaran konten B2B yang sukses.

Jika Anda telah merangkul roda gila pemasaran masuk, Anda memahami pentingnya menarik, melibatkan, dan menyenangkan prospek dan pelanggan Anda di setiap titik di sepanjang perjalanan pembeli Anda — dan di sepanjang siklus hidup pelanggan Anda.

Halaman pilar mendukung tujuan ini sambil meningkatkan SEO dengan memusatkan dan menyusun konten Anda yang bermanfaat dan otoritatif, membuatnya mudah ditemukan, mudah dinavigasi, dan bermanfaat untuk digunakan.

Itulah mengapa halaman pilar B2B terbaik menjadi sumber daya berharga dalam ceruk industri khusus mereka. Mari kita lihat beberapa contoh halaman pilar terbaik dari situs web industri B2B, dan jelajahi apa yang membuatnya begitu efektif.

Apa itu Halaman Pilar, dan Mengapa Perusahaan Industri Harus Peduli?

Halaman pilar adalah halaman konten mendalam di situs web Anda. Ini menyimpan informasi berharga yang menjawab pertanyaan kritis tentang kelompok topik inti dalam bidang keahlian Anda. Ini diatur ke dalam subtopik dan menyertakan tautan ke halaman tambahan di situs Anda yang menyimpan lebih banyak informasi terkait topik tersebut.

Halaman pilar yang bagus membuat hidup lebih mudah bagi pengguna dengan tidak hanya menjawab pertanyaan mereka, tetapi juga memandu penelitian mereka. Struktur halaman pilar Anda menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang paling penting dalam area subjek, membangun otoritas Anda, membangun kepercayaan audiens, dan membantu menjadikan Anda sumber daya utama tentang subjek tersebut.

Konten pada halaman pilar biasanya mencakup teks bentuk panjang, info, tautan ke konten terkait, infografis, video, dan banyak lagi. Daftar isi memudahkan navigasi dan penggunaan, serta memperjelas struktur organisasi kluster konten Anda. Halaman web terkait menautkan kembali ke halaman pilar — mengangkatnya menjadi pusat konten penting dalam situs web Anda.

Jenis Halaman Pilar: Tinjauan Singkat

Pemasar konten setuju bahwa halaman pilar termasuk dalam beberapa kategori berbeda … meskipun tidak ada kesepakatan yang sempurna tentang definisi kategori tersebut. Sebagian besar mengenali halaman pilar konten 10x (dinamakan demikian karena mencakup topik secara komprehensif sehingga "10 kali lebih baik" daripada halaman lain mana pun), yang menyusun dan menyajikan konten Anda yang terbaik dan paling mendalam dengan cara yang berwawasan tentang topik paling kritis di ceruk industri spesifik Anda.

Halaman pilar 10x mengenali, menanggapi, dan bahkan memprediksi kebutuhan pengguna akan informasi mendetail, dan menawarkannya dalam format yang mudah digunakan dan memuaskan. Jika Anda membangun situs web dengan tujuan menarik prospek dengan memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan, halaman pilar adalah bagian penting dari struktur situs Anda.

Halaman pilar sumber daya lebih spesifik daripada topik luas halaman pilar 10x, namun masih lebih dalam dari satu konten atau posting blog. Mereka mengebor secara otoritatif ke dalam sub-topik khusus atau menyediakan semua konten Anda yang tersedia sebagai sumber daya untuk mengatasi tantangan yang dapat dikenali.

Halaman pilar subtopik konten dapat disajikan sebagai halaman petunjuk, panduan definitif, atau toko serba ada di mana pengguna dapat berharap untuk menemukan solusi dengan cepat dan mudah. Halaman konten pilar ini sering kali disusun berdasarkan pertanyaan khas pelanggan atau analitik pencarian yang spesifik dan menarik.

Lima Contoh Halaman Pilar yang Luar Biasa

1. Halaman Pilar Cetakan Injeksi 10x, Kaysun Corporation

Halaman pilar 10x ini dimulai dengan keputusan untuk membuka gerbang ebook yang sebelumnya terjaga keamanannya (PDF yang ada di belakang formulir situs web yang harus diserahkan pengguna untuk mengaksesnya). Sejauh ini, dividen SEO utama mencakup rasio pentalan organik hampir di atas 50% dan rasio keluar hanya 41,86% — mencerminkan bahwa, lebih sering daripada tidak, pengguna menggunakan tautan dan CTA untuk tetap berada di situs karena mereka menemukan konten yang mereka inginkan. datang mencari.

Pengoptimalan halaman di masa mendatang (direncanakan dalam siklus GDD) akan meningkatkan pengalaman pengguna di halaman untuk meningkatkan keterlibatan dan konversi, dengan tujuan memberikan lebih banyak MQL.

2. Halaman Pilar Pemasaran Masuk 10x Industri, Grup Weidert

Kami meluncurkan halaman pilar ini pada awal 2018, dan ini membantu menumbuhkan kontak kami sebesar 26%, dan tingkat konversi halaman sekitar lima kali lipat dari konten normal kami untuk konten tanpa batas.

Di halaman tersebut, kami mengatur konten untuk mempelajari secara mendalam aspek paling mendasar dari pemasaran masuk untuk klien B2B yang kompleks dan industri. Anda dapat melihat ini tercermin dalam judul daftar isi yang didorong oleh penelitian kata kunci: Kami mendefinisikan pemasaran masuk, cara kerjanya, hal-hal penting yang harus dimiliki, dan contoh ikhtisar.

Tautan konten terkait meluncur masuk saat pengguna menggulir ke bawah halaman, dan PDF yang dapat diunduh memungkinkan pengguna untuk membawanya dan berbagi secara luas. Alur prospek niat keluar ini telah menjadi kunci keberhasilan konversi.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana halaman pilar meningkatkan hasil masuk kami, tonton video ini:

WEIDERT RABU: BAGAIMANA HALAMAN PILAR MEMBANTU KITA MENINGKATKAN TRAFFIC ORGANIK SEBESAR 74%

3. HALAMAN PILAR SUMBER DAYA, KONTAINER PENGIRIMAN, STRUKTUR FALCON

Ini adalah contoh yang bagus dari halaman pilar sumber daya. Struktur dan navigasinya yang sederhana memudahkan untuk menelusuri dan menemukan konten berdasarkan jenis sumber daya: eBook, studi kasus, webinar, video, dan posting blog. Bagian FAQ-nya menunjukkan wawasan tentang pertanyaan pelanggan, dan setiap bagian menautkan ke informasi yang lebih mendalam.

Halaman mencapai rasio pentalan sepanjang waktu yang patut ditiru di bawah 54%, dan meskipun pada pandangan pertama, rata-rata waktu di halaman 71 detik mungkin tampak rendah, pikirkanlah: Pengguna mendarat, memindai, dan dengan cepat menemukan tautan ke apa yang mereka datang mencari.

4. Halaman Pilar Konten, Rittal Amerika Utara

Halaman ini dibuat untuk memanfaatkan cadangan informasi Rittal yang luas dan mendalam, dan dioptimalkan dalam struktur menggunakan wawasan data kata kunci, menyeimbangkan pilihan untuk volume dan kesulitan pencarian.

Struktur judul dan subjudul halaman memudahkan pengguna untuk memindai dan menemukan jawaban atas pertanyaan mereka tentang pusat data berpendingin cairan, dan desain halaman yang sederhana dan rapi menghindari gangguan. Daftar isi lengket mengikuti pengguna saat mereka menavigasi halaman, menjaga navigasi tetap dekat.

5. Halaman Pilar Konten, Manufaktur JJS

Halaman pilar ini mengantisipasi pertanyaan besar yang diajukan produsen tentang outsourcing. Daftar isi interaktif menunjukkan kepada pengguna di mana mereka berada dalam aliran konten halaman, dan tautan ke konten terkait dipanggil secara grafis, membuatnya sangat mudah ditemukan di halaman.

Halaman Pilar Dapat Membantu Meningkatkan Hasil Masuk Anda

Jika Anda telah mengikuti pendekatan pemasaran masuk untuk sementara waktu, kemungkinan Anda memiliki setidaknya awal yang baik pada konten yang dapat dioptimalkan dan terstruktur untuk membuat halaman pilar. Halaman pilar tersebut dapat mengubah situs web Anda dalam hal pengalaman pengguna dan SEO, dan menyiapkan struktur yang dapat terus memenuhi kebutuhan organisasi konten Anda di masa mendatang.

Pada saat yang sama, saat halaman pilar memberikan konten Anda yang paling bermanfaat dan paling diminati ke tangan prospek terbaik Anda, Anda akan terus membangun kepercayaan dan otoritas di industri dan ceruk pasar Anda.

Pelajari lebih banyak cara untuk meningkatkan pemasaran masuk Anda untuk hasil yang lebih baik dengan mengunjungi halaman pilar one-stop-shop kami (Anda harus tahu bahwa itu akan datang...). Cukup klik tautan untuk menyelam lebih dalam. Dan, jika Anda mencari lebih banyak contoh, Anda dapat menemukan semua halaman pilar kami di area Panduan Komprehensif di situs kami.