Bagaimana Mengembangkan Strategi Konten Pilar

Tujuan utama di balik pemasaran konten adalah untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan pada akhirnya mengubah audiens Anda menjadi pelanggan.

Namun, mesin pencari menjadi semakin rewel tentang apa yang mereka tempatkan di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka menginginkan konten yang tidak hanya membahas maksud pencarian secara umum namun juga memiliki jawaban spesifik terhadap pertanyaan eksplisit — dan tidak terlalu eksplisit — dari pencari.

Hal ini telah mengalihkan beban pemasar konten untuk mengembangkan konten yang mendalam, bermakna, akurat, dan spesifik, sekaligus mencakup banyak hal. Tujuan utamanya adalah untuk mencakup keseluruhan topik yang luas melalui serangkaian konten yang saling terkait.

Ini adalah keseimbangan rumit yang mungkin sulit untuk dinavigasi, tetapi ini merupakan inti dari strategi konten pilar. Berikut ini penjelasan lebih dekat tentang apa yang dimaksud dengan konten pilar dan bagaimana Anda dapat menggunakan strategi ini untuk memajukan pemasaran konten Anda.

Apa Itu Strategi Pilar Konten?

Strategi pemasaran konten pilar adalah struktur konten dengan halaman pilar yang mencakup semua aspek topik yang luas. Terkait dengan pilar SEO tersebut adalah halaman cluster yang masing-masing membahas subtopik pilar tersebut.

Katakanlah Anda ingin mengembangkan strategi pemasaran konten pilar untuk pembuat mobil AS. Halaman pilar SEO Anda akan berbentuk panjang yang menawarkan gambaran komprehensif tentang pembuat mobil AS, termasuk:

• Pemain kunci
• Sejarah kompetitif
• Tokoh terkemuka di perusahaan

Namun, untuk menangkap semua lalu lintas mesin pencari yang tertarik pada produsen mobil AS, Anda tidak akan berhenti di situ — Anda akan membuat serangkaian kelompok topik untuk setiap aspek halaman pilar di atas. Anda mungkin juga memiliki cluster dengan konten di Ford dan satu lagi di General Motors.

Menghubungkan kelompok topik dan halaman pilar ini dengan konten lain sehingga pembaca Anda dapat dengan mudah berpindah dari satu bagian ke bagian lainnya dan mempelajari subtopik secara mendalam berarti Anda akan meningkatkan keterlibatan dan mengesankan mesin pencari.

Pentingnya Membuat Strategi Konten Seputar Pilar

Strategi konten pilar memiliki keuntungan luar biasa bagi pemasar digital. Ini lebih dari sekadar SEO teknis untuk menawarkan konten yang relevan dan informasi pendidikan (dua fitur yang cenderung disukai Google) untuk mendukung upaya pengoptimalan konten Anda.

Konten pilar lebih panjang dan komprehensif, memberikan pengunjung situs web Anda bukti otoritas merek Anda. Google mengakui konten pilar yang dikembangkan dengan baik sebagai konten yang bermakna dan berharga bagi pembaca, sehingga Google harus memberikan posisi peringkat prioritas dibandingkan konten yang tidak komprehensif atau mendalam.

4 Elemen Kunci Strategi Konten Pilar yang Sukses

Sekarang setelah Anda memahami apa itu strategi konten pilar dan mengapa hal itu diperlukan, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara membuatnya. Ada empat hal utama yang harus Anda ingat — anggap masing-masing hal ini seperti bahan untuk resep isi pilar.

1. Halaman Pilar dan Jenisnya

Meskipun Anda dapat mengembangkan konten pilar untuk SEO di hampir semua hal, ada tiga tipe dasar halaman pilar. Ini adalah struktur yang menjadi dasar sebagian besar halaman pilar:

• Bagaimana caranya: Ini adalah format instruksional. Pikirkan artikel panjang seperti “Cara Masuk Sekolah Kedokteran.” Konten halaman pilar dapat menawarkan petunjuk langkah demi langkah sementara halaman cluster menyelami lebih dalam setiap elemen individual. Bayangkan halaman-halaman cluster seperti, “Cara Meminta Surat Referensi dari Profesor” dan “Cara Memilih Mata Kuliah untuk Mempersiapkan Sekolah Kedokteran.”
• Panduan: Ini adalah panduan keseluruhan untuk suatu topik. Contohnya adalah “Panduan Anda untuk Penerimaan Sekolah Kedokteran.” Topik cluster dapat mencakup daftar seperti “Tips untuk Pendaftaran Sekolah Kedokteran Anda” atau “Strategi Mengerjakan Tes MCAT.”
• Apa itu: Ini adalah ikhtisar luas suatu topik. Ini bisa deskriptif dan mencakup informasi sejarah. Contohnya adalah, “Apa itu Sekolah Kedokteran?” Halaman pilar mungkin akan menyelami lebih dalam sejarah sekolah kedokteran di AS serta kelas profesional mana yang menerima pelatihan melalui sekolah kedokteran AS.

2. Halaman Cluster dan Tujuannya

Halaman cluster menawarkan sumber daya tambahan kepada pembaca ketika mereka ingin menyelami lebih dalam dari halaman pilar. Seorang pembaca yang penasaran untuk masuk ke sekolah kedokteran mungkin akan membuka halaman pilar, tetapi mereka mungkin memiliki perhatian khusus dalam meminta referensi dari orang lain. Mereka dapat mengklik halaman cluster ini langsung dari pilar untuk mendapatkan informasi lebih rinci yang mereka butuhkan.

Halaman cluster menawarkan nilai tambah dan membuat pembaca Anda tetap berada di situs web Anda lebih lama. Proses menghubungkan antar halaman juga menguntungkan SEO, karena tautan memudahkan mesin pencari seperti Google merayapi situs Anda.

3. Riset Kata Kunci untuk Pembuatan Konten

Sebagai bagian dari strategi konten pilar, Anda ingin menyesuaikan pilihan topik dengan kata kunci dan frasa yang sesuai dengan audiens target Anda. Melakukan riset kata kunci sebelum mengembangkan garis besar konten dapat memastikan Anda menemukan frasa yang tepat untuk digunakan yang akan membantu Anda terhubung dengan calon pelanggan.

Riset kata kunci harus melihat:

• Targetkan kata kunci
• Kata kunci ekor pendek vs. kata kunci ekor panjang
• Kata kunci yang relevan
• Kata kunci terkait
• Kata kunci khusus geografis, jika berlaku untuk merek dan industri Anda

4. Tautan Internal

Strategi konten cluster pilar menciptakan pola roda dan jari-jari, di mana artikel pilar berada di tengah dan halaman cluster mengelilinginya. Tentu saja, algoritma mesin pencari tidak dapat melihat hubungan tersebut kecuali Anda menghubungkan antar halaman. Tautan internal dari pilar konten ke halaman cluster dan sebaliknya membantu menjaga koneksi ini.

6 Langkah Mengembangkan Strategi Pilar Konten yang Efektif

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan tentang "bahan" atau elemen yang berbeda, Anda siap untuk mulai merencanakan dan melaksanakan strategi pilar konten Anda. Anda dapat menganggapnya seperti mengikuti resep konten pilar yang sukses!

Ini melibatkan pemikiran tentang siapa yang ingin Anda jangkau dengan pilar konten Anda, melakukan sedikit analisis pesaing, dan membuat sketsa hubungan yang ingin Anda buat antar bagian.

1. Identifikasi Topik Pilar Konten yang Relevan dengan Target Audiens Anda

Identitas merek Anda sudah terpasang dengan aman, sehingga Anda tahu siapa target audiens Anda dan apa yang menarik minat mereka. Luangkan waktu bersama tim Anda untuk bertukar pikiran seputar topik yang akan membangkitkan rasa ingin tahu demografi pilihan Anda.

Ingat: Tidak semua orang yang mengunjungi halaman pilar dan cluster Anda akan membaca semua konten dari awal hingga akhir. Mereka kemungkinan besar akan membaca sebagian konten dan mengklik untuk mendapatkan detail lebih lanjut ketika mereka memiliki pertanyaan atau pertanyaan spesifik — atau hanya ingin tahu lebih banyak.

Jika Anda adalah merek yang berhubungan dengan konsumen dan mengandalkan e-niaga, Anda mungkin ingin mengembangkan konten seputar penawaran produk utama Anda. Katakanlah Anda memiliki gendongan bayi inovatif yang memberikan keamanan tambahan dan khususnya ingin menjangkau orang tua yang baru pertama kali menjadi orang tua. Konten pilar Anda mungkin mencakup topik luas yang menarik minat para ibu dan ayah baru, seperti memberi makan dan menidurkan bayi — bukan hanya gendongan bayi yang mungkin merupakan pilihan tepat.

2. Ide Sub-Topik untuk Halaman Cluster Anda berdasarkan Pilar

Setelah Anda memiliki halaman topik pilar, Anda dapat mulai melakukan brainstorming topik. Katakanlah halaman konten pilar Anda adalah “Panduan untuk Orang Tua Baru.” Anda dan tim Anda dapat mendalami subtopik yang lebih spesifik dengan postingan blog seperti “Apa yang Diharapkan pada Kunjungan Dokter Pertama Anda” dan “8 Tips Memilih Selimut Bayi Terbaik”.

Meskipun beberapa topik ini mungkin terlalu luas bahkan untuk strategi konten pilar, ingatlah bahwa mungkin dan bahkan disarankan untuk membuat halaman cluster pada cluster. Dalam hal ini, setiap halaman cluster yang tertaut ke pilar utama mungkin memiliki cluster subtopik yang lebih jauh lagi.

3. Analisis Pesaing Anda Untuk Menemukan Kesenjangan Konten

Sebagai bagian dari perencanaan strategi pemasaran konten pilar Anda, Anda harus mempertimbangkan mengevaluasi apa yang dilakukan dan tidak dilakukan pesaing Anda. Kemungkinan ada topik pilar relevan yang tidak mereka bahas dalam pemasaran digital mereka. Ini adalah kesempatan bagi Anda untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan konten Anda sendiri, dalam proses mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Memang benar bahwa kesenjangan konten mungkin tidak selalu terlihat jelas. Anda mungkin harus melakukan riset komprehensif untuk topik yang menarik minat audiens target Anda dan kemudian membandingkan topik tersebut dengan topik yang dibahas oleh pesaing. Terkadang topik khusus dapat mengarahkan lalu lintas yang cukup berkualitas ke situs Anda untuk memberi Anda laba atas investasi (ROI) yang tinggi pada strategi pilar Anda.

4. Melakukan Riset Kata Kunci Untuk Mengidentifikasi Peluang Kata Kunci

Riset komprehensif dimulai dengan mencari kata kunci. Ini bukan sekedar ide yang Anda buat sendiri. Sebaliknya, ini adalah frasa dan pertanyaan yang sudah dimasukkan pelanggan Anda ke Google. Kata kunci ini mewakili apa yang ingin diketahui pelanggan Anda, dan Anda sebaiknya menangani bidang minat tersebut.

Tentu saja, karena Anda dapat menemukan kata dan frasa yang dimasukkan pelanggan Anda ke dalam mesin pencari, tentu saja pesaing Anda juga mengetahui apa yang ingin mereka dengar. Di sinilah penelitian kata kunci pesaing berperan. Hal ini tidak hanya melibatkan melihat kata kunci tetapi juga menggunakan kecerdasan kompetitif untuk menentukan istilah mana yang belum diperingkat oleh pesaing Anda. Ini adalah peluang utama bagi Anda untuk menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pertama untuk kata kunci tersebut dan meningkatkan volume pencarian.

5. Petakan Struktur Tautan Internal Anda

Setelah Anda memiliki kata kunci, ide topik, dan ide halaman, Anda dapat menggambar sketsa struktur tautan internal Anda.

Ini adalah peta halaman cluster mana yang ingin Anda tautkan ke halaman pilar mana. Ini harus memberi Anda gambaran yang jelas tentang bagaimana Anda dapat menghubungkan ide dan bidang minat tidak hanya bagi mereka yang menulis konten untuk Anda, namun juga bagi calon pelanggan Anda yang membaca konten setelah selesai.

6. Buat Rencana Distribusi dan Promosi Konten

Tahap terakhir adalah memperkenalkan konten pilar Anda ke seluruh dunia. Meskipun ada godaan untuk hanya memposting konten dan membiarkannya, strategi yang lebih baik adalah menganalisis pro dan kontra dari berbagai saluran distribusi konten.

Evaluasi saluran yang paling efektif untuk berbagi konten dan tampil di hadapan audiens target Anda.

Bagian berbeda dari rencana distribusi dan promosi konten dapat mencakup:

• Kalender konten : Uraikan konten apa yang akan diposting dan kapan.
• Saluran media sosial yang akan ditargetkan : Di mana Anda akan menjangkau audiens utama Anda? Pertimbangkan platform apa yang paling efektif.
• Jangkauan langsung : Manfaatkan email, buletin, dan saluran langsung lainnya di mana Anda sudah terhubung dengan audiens target untuk berbagi konten yang mungkin menarik bagi mereka.

Pastikan untuk menganalisis kinerja konten, dan catat apa yang berhasil dan apa yang dapat Anda tingkatkan di masa mendatang.

Bangun Strategi Konten Berorientasi SEO Dengan Compose.ly

Strategi konten berorientasi SEO adalah kunci untuk terhubung dengan audiens target Anda, memelihara prospek, dan pada akhirnya mengembangkan merek Anda. Memiliki strategi pilar tersebut adalah elemen penting untuk membangun konten — sama seperti Anda harus memiliki semua bahan yang diperlukan dalam sebuah resep!

Namun, memikirkan cara membuat resep itu sendiri bisa lebih melelahkan daripada mengikuti resep dengan tips dari seorang ahli. Untungnya, Anda tidak perlu membuat konten sendirian!

Agensi seperti Compose.ly dengan para ahli yang berpengalaman dalam semua praktik terbaik halaman pilar dapat memandu Anda dan merek Anda melalui proses strategi SEO untuk membuat rencana konten yang sesuai untuk Anda. Kami akan memberi Anda semua bahan yang diperlukan, instruksi, dan banyak lagi untuk membuat strategi yang sukses!

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana layanan SEO kami dapat meningkatkan konten Anda.