Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Konten telah menguasai lanskap digital selama beberapa waktu sekarang dan pemasar tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat untuk memanfaatkannya secara maksimal. Konten yang bermakna dan menarik yang beresonansi dengan audiens yang tepat, inilah yang dimaksud dengan pemasaran konten. Dari mengedukasi audiens hingga mengubah pengunjung menjadi prospek potensial dan akhirnya menjadi pelanggan, kekuatan konten tidak tertandingi saat ini.

Namun, tidak seperti strategi pemasaran lainnya, konten adalah kurva pembelajaran yang curam. Meskipun siapa pun dapat menerbitkan blog, artikel, atau bentuk konten lainnya secara berkala di situs web, hanya sedikit yang memahami cara memuaskan maksud pencarian pembacanya. Ingin tahu rahasianya? Nah, jawabannya terletak pada topik dan format artikel ini sendiri. Pilar konten , itu benar!

Apa itu pilar konten?

Pilar konten adalah konten bentuk panjang yang substantif dan informatif tentang topik atau tema tertentu yang dapat dipecah menjadi beberapa subtopik menyeluruh atau bagian turunan. Memecah sebagian besar konten menjadi banyak sub-bagian adalah cara yang efisien dan berorientasi pada hasil untuk menyampaikan konten yang informatif. Dengan mencakup semua basis konten Anda yang termasuk dalam lingkup tema utama, idenya adalah mendorong keterlibatan audiens dengan memasarkan konten yang tepat di platform yang tepat. Nah, sebelum Anda mulai googling caranya, izinkan kami menyederhanakan ini untuk Anda.

Contoh Pilar Isi

Mari kita pertimbangkan sebuah ebook sebagai contoh. Berapa banyak dari Anda yang akan mengunduh ebook sambil membaca blog 800 kata atau menonton video 1 menit? Yah, sangat sedikit menurut kami. Dan itu terutama karena konten di blog, video, dan infografis jauh lebih mudah dikonsumsi dibandingkan dengan konten yang sama yang ditampilkan dalam ebook 35 halaman. Satu-satunya perbedaan adalah bagaimana konten dipisahkan menjadi beberapa bagian dan ditampilkan di platform yang paling sesuai. Nah, ebook di sini adalah pilar konten dan bagian-bagian yang berasal dari ebook adalah cluster konten. Sekarang, Anda pasti bertanya-tanya, bagaimana tepatnya kami membuat orang membaca laporan, ebook, dan whitepaper yang panjang ini.

Tim pemasaran Deloitte, salah satu MNC terkemuka di dunia, mencoba pendekatan berbeda untuk membantu kami memahami dampak konten pilar pada konten utama. Deloitte melakukan studi tentang masa depan produktivitas di Kanada dan menyusun temuan substansial dalam laporan utama setebal 60 halaman. Namun selain memposting laporan, tim pemasaran juga mengkurasi infografis, blog/artikel, komunikasi media sosial, dan beberapa video dari laporan itu sendiri untuk menjangkau mayoritas pemangku kepentingannya. Hasilnya adalah peningkatan dramatis dalam pengunduhan laporan lengkap dan peningkatan dua kali lipat dalam tayangan media dan liputan berita, kata Colleen Albiston, CMO Deloitte di Kanada.

Demikian pula, "Panduan pemula untuk pemasaran konten tahun 2021" ini adalah salah satu contoh terbaik dari konten pilar. Mulai dari mengedukasi pembaca tentang strategi pemasaran konten berkinerja terbaik dan membuat daftar contoh pemasaran konten terbaik di tahun 2021 hingga membantu mereka membangun strategi pemasaran konten dari awal dan memberikan wawasan hebat tentang beberapa platform pemasaran konten yang ideal, panduan ini mencakup semua hal seputar konten pemasaran. Tautan ke berbagai laman landas yang disematkan dalam artikel juga membantu peringkat artikel lebih tinggi di hasil penelusuran Google.

Manfaat Strategi Pemasaran Konten Pilar

Membangun keterlibatan audiens

Pilar Konten memudahkan audiens untuk menavigasi konten. Pilar-pilar ini menyajikan informasi dengan cara yang paling sederhana, membantu pembaca untuk mengikuti tautan ke informasi dan topik berharga lainnya begitu mereka membuka halaman pilar. Hal ini meningkatkan keterlibatan pemirsa dan membangun pengikut setia pengunjung yang juga dapat menjadi pelanggan potensial, bergantung pada tujuan bisnis.

Meningkatkan Peringkat Google

Algoritme Google mengurutkan tumpukan data yang sangat besar untuk menampilkan konten berkinerja terbaik di halaman pertama hasil pencariannya. Meskipun algoritme sangat membingungkan dan terus berkembang, mempelajari strategi yang tepat dapat membantu Anda mencapainya. Menurut Hubspot, 75 persen orang berhenti melihat hasil pencarian setelah halaman pertama. Sekarang, Google menghargai konten yang disederhanakan dengan baik dan mudah diindeks. Jadi, jika pilar konten Anda memiliki volume kata kunci yang sedang tren dan tautan internal yang bagus di antara bagian-bagiannya. Posting artikel / blog Anda memiliki peluang yang sangat baik untuk tetap menjadi yang terdepan jika Anda menghasilkan lebih banyak tautan internal dan mencakup beragam konten. Semakin banyak detail yang Anda berikan pada konten pilar, semakin tinggi peluang Anda untuk bersinar.

Lalu lintas situs web

Persaingan dalam lanskap digital sangat ketat saat ini dan satu hal yang paling kita dambakan adalah lalu lintas situs web. Waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman arahan menentukan kualitas konten Anda. Menambahkan lebih banyak topik dan tautan klaster ke konten pilar pasti meningkatkan tingkat keterlibatan dan waktu yang dihabiskan di halaman tertentu.

Ciri-ciri pilar konten yang ideal

Nah, tidak semua orang bisa menguasai seni membuat konten pilar yang luar biasa yang tidak hanya menempati peringkat teratas hasil pencarian google tetapi juga menghasilkan pendapatan/prospek yang bagus untuk bisnis Anda. Dan untuk mencapainya, Anda harus terlebih dahulu memahami audiens target Anda. Konten Anda harus memenuhi maksud pencarian pembaca sekaligus memenuhi semua jenis kebutuhan bisnis. Jadi jika Anda telah membuat pilar konten di masa lalu tetapi tidak puas dengan hasilnya, berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda perhatikan jika Anda berencana untuk segera memulai yang berikutnya.

1. Aturan pertama untuk membuat konten berkualitas adalah menyelesaikan tujuan pembaca Anda. Pilar konten yang ideal melihat ke dalam jenis konten yang dicari pembeli, poin masalah yang perlu ditangani, pencarian Google yang sedang tren teratas sehubungan dengan topik dan jenis konten yang telah berkinerja sangat baik di masa lalu.

2. Konten pilar yang luar biasa tidak pernah kehilangan relevansi untuk audiens targetnya, berapa pun usianya. Dengan memahami sifat bisnis dan pasar yang berkembang, sangat penting untuk terus menambahkan kelompok konten atau memperbarui angka dan fakta, kapan pun dianggap perlu.
   
   Misalnya, pandemi telah secara drastis mengubah cara kita memandang dunia dan bisnis sekarang. Jadi jika seseorang ingin menjalankan bisnisnya secara online, alangkah baiknya untuk terlebih dahulu melihat semua potensi risiko dan keuntungan memulai pasar online dari awal di tengah pandemi. Jika Anda sudah memiliki pilar konten pada topik yang diberikan, akan sangat berguna untuk menambahkan beberapa statistik dan angka terbaru bersama dengan bagian terpisah yang berbicara tentang hasilnya di masa mendatang.

3. Meskipun blog dan artikel adalah contoh terbaik dari konten pilar yang ideal, format konten lain seperti infografis, video, kuis, atau podcast juga harus dianggap sama pentingnya. Konten pilar yang baik mengikuti pendekatan campuran dan memanfaatkan minat terbaru pembacanya.

4. Riset kata kunci adalah prasyarat untuk menulis konten yang luar biasa. Itu selalu lebih baik untuk mendapatkan daftar permintaan pencarian yang terkait dengan topik Anda untuk mendorong ide konten Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda. Ini pada akhirnya akan meningkatkan kompatibilitas SEO konten Anda dan membangun keterlibatan. Konten pilar yang ideal selalu penuh dengan kata kunci bernilai tinggi dan konten informatif.

5. Tautan, tautan, dan tautan! Gagasan di balik format konten kluster topik ini adalah untuk membantu Google mengenali dan mengindeks topik tertentu. Dengan memberi Anda otoritas tertinggi atas konten pilar Anda, Anda membantu pembaca menemukan Anda. Selain itu, ini juga membantu Anda mendapatkan daya tarik yang layak di halaman arahan Anda. Konten pilar yang ideal terdiri dari hyperlink di kedua ujungnya, antara pilar dan kelompok konten. Menghubungkan setiap cluster konten ke yang lain dan mengarahkan pembaca kembali ke halaman pilar sangat penting untuk menjaga kesinambungan.

Panduan 5 Langkah untuk membangun pilar konten yang sukses

Langkah 1: Pahami audiens Anda

Meskipun sangat penting bahwa Anda memilih untuk menawarkan konten yang unik, informatif, dan berharga kepada pembaca Anda, Anda juga harus memastikan bahwa topik yang Anda pilih untuk mengatasi tujuan audiens target Anda dan beresonansi dengan mereka. Konten Anda harus bermanfaat bagi pembaca Anda yang pada akhirnya akan menguntungkan platform dan bisnis Anda dalam jangka panjang. Mencantumkan detail dasar tentang audiens target Anda seperti usia, pendidikan, dan status sosial ekonomi bersama dengan persyaratan utama mereka akan membantu Anda memberikan gambaran yang jelas tentang konten pilar Anda.

Langkah 2: Apa yang dicari audiens Anda?

Sekarang setelah Anda tahu siapa audiens target Anda, pertanyaan besar berikutnya adalah, apa yang paling menjadi perhatian pembaca Anda. Ini akan membantu Anda membuat daftar topik klaster yang relevan untuk postingan pilar Anda. Untuk memahami kebutuhan dan persyaratan yang mendesak atau berkembang, Anda dapat membaca posting pengikut Anda di media sosial, melakukan analisis kompetitif, melihat jenis konten pilar (dalam hal format konten yang berbeda) yang lebih disukai audiens Anda untuk dibaca dan menentukan tingkat keberhasilan untuk platform Anda.

Langkah 3: Saatnya membuat konten yang luar biasa!

Pada saat Anda mencapai tahap proses ini, Anda akan memiliki gagasan yang adil tentang masalah yang perlu Anda atasi dan format konten trending teratas untuk konten pilar Anda. Platform seperti Scalenut dapat membantu Anda menghasilkan konten berkualitas dalam hitungan menit dengan dua teknologi terbarunya; QualityX dan Hasilkan AI. Meskipun Anda dapat membuat salinan yang kuat dengan GenerateAI, platform lain - QualityX dapat digunakan untuk memberikan artikel berkualitas tinggi, menarik, dan informatif.

Penting untuk diingat bahwa kualitas tidak hanya terbatas pada kalimat yang tepat, struktur atau tata bahasa yang tepat. Berikut adalah beberapa titik lagi yang harus Anda capai:

• Judul yang menarik, menarik, dan informatif
• Fakta menarik dan konten menarik untuk membangun minat
• Lebih banyak cerita untuk menciptakan hubungan manusia
• Ikuti struktur tanpa kalimat panjang, paragraf pendek, lebih banyak poin-poin dan banyak visual
• Dukung fakta Anda dengan statistik, kutipan, dan tautan
• Ajakan bertindak yang jelas

Yah, Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi 80% orang akan membaca tajuk utama sementara hanya 20% yang memilih untuk mengeklik postingan blog lainnya . Dan bahkan setelah mengklik tautan tersebut, hanya 18% pembaca yang membaca seluruh postingan. Mengejutkan, bukan? Pastikan Anda memaksimalkan konten Anda dengan mengingat peretasan sederhana ini.

Langkah 4: Promosi yang Konsisten

Setelah halaman pilar Anda siap, Anda dapat melakukan promosi silang di semua platform lain- Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, atau email. Ingat, Anda selalu dapat memilih topik kluster secara terpisah untuk promosi. Ini akan memberikan konten Anda eksposur yang lebih baik. Namun, jangan lupa untuk menandai atau menautkan halaman pilar di semua promosi Anda. Dan ya, konten promosi akan berbeda berdasarkan gaya dan nada suara platform.

Langkah 5: Perbarui konten pilar

Duduk pada konten dan fakta yang sama selama bertahun-tahun dapat meninggalkan kesan negatif terhadap merek/bisnis Anda. Pemeliharaan yang tepat dari semua jenis konten pilar adalah yang paling penting. Penting untuk mengawasi perubahan pasar / industri. Jika Anda telah membuat perubahan tertentu dalam industri Anda, Anda harus memperbarui konten Anda yang akan terus memberikan nilai yang sangat baik kepada pembaca Anda. Anda juga dapat merencanakan untuk mempromosikan artikel pilar Anda sebelumnya dengan cara yang baru dan trendi. Memperbarui posting secara teratur juga membantu meningkatkan peringkat Google. Setelah pembaruan selesai, Anda dapat mengubah tanggal dengan catatan sederhana di bagian atas artikel yang bertuliskan "terakhir diperbarui".

Panjang Konten Pilar Ideal

Nah, ini adalah topik yang banyak dibahas di kalangan penulis dan pemasar. Haruskah kita membuatnya terlalu panjang, ucapkan 4000-5000 kata atau bertahan dengan panjang ideal 2000-3000 kata?

Meskipun panjang konten pilar yang ideal adalah 2000 hingga 3000 kata, postingan pilar bahkan dapat melampaui itu. Namun, terlepas dari panjangnya, itu harus dilihat sebagai satu tema/topik menyeluruh dengan beberapa sub-bagian. Ingatlah untuk menjelaskan secara singkat topik klaster pada postingan pilar dan gunakan halaman klaster untuk membahas topik tersebut secara panjang lebar. Keterkaitan internal antara tiang klaster dan tiang pilar serta di dalam halaman juga harus dilihat sebagai amanat.

Gagasan di balik pembuatan konten pilar yang ideal adalah untuk membangun koneksi baru dan membina hubungan yang sudah ada dan ini hanya dapat dicapai jika Anda memperhatikan kebutuhan dan kebutuhan pelanggan dan pembaca Anda yang terus berkembang. Konten menghasilkan kesadaran, yang merupakan langkah pertama menuju konversi, oleh karena itu semua yang Anda tulis atau kumpulkan harus sepadan dengan waktu yang dihabiskan untuk posting Anda.

Masih menunggu awal yang mematikan? Jangan khawatir, tim ahli di Scalenut selalu ada untuk Anda. Hubungi tim sekarang dan kami akan segera membantu Anda memulai :)