Pandangan Mendetail tentang Bagaimana Kandidat Presiden Pete Buttigieg Segmentasi Iklan Berbayar dengan Pengalaman Pasca-Klik (4 Contoh)

Dengan kampanye Presiden berjalan lancar, para kandidat melakukan segala yang mereka bisa untuk membuat kesan yang baik dengan para pemilih, mendapatkan kepercayaan, dan mendapatkan suara. Mereka melakukan ini tidak hanya melalui iklan TV yang kita lihat setiap hari, tetapi juga dengan iklan online.

Agar berhasil, iklan tersebut harus disegmentasikan ke audiens tertentu dan terhubung ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Saat narasi yang sama disampaikan dari iklan ke halaman, harapan pengguna terpenuhi dan kandidat membangun kredibilitas dengan pemilih. Masukkan kandidat Demokrat Pete Buttigieg.

Bagaimana Pete Buttigieg menggunakan iklan tersegmentasi & halaman arahan pasca-klik

Contoh 1: Iklan penelusuran Google bermerek

Terbukti kampanye Pete Buttigieg menawar namanya karena iklan ini muncul dengan pencarian Google:

Kami dapat mengatakan bahwa iklan tersebut relevan dengan penelusuran karena:

• Judul mencakup frasa pencarian yang tepat
• "Pete Buttigieg" dicetak tebal dalam salinan deskripsi
• “Pete” disertakan dalam URL tayangan

Mengklik judul utama akan membuka halaman pendaftaran ini tempat narasi berlanjut:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut melanjutkan pesan iklan, mendorong prospek untuk mendaftar bergabung dengan tim 2020 Buttigieg. Banyak kata dan frasa yang diulang termasuk, "Pete", "2020", "Daftar", "Bergabung", dan "Dibayar oleh Pete untuk Amerika".
• Mengapa mengambil tindakan? Melalui bagian dari tajuk utama: "Pete memenangkan kaukus Iowa." Tatapan mata Buttigieg membantu menarik perhatian ke formulir dan bergabung dengan daftar emailnya.
• Siapa yang mendukung tawaran ini? Seperti yang ditunjukkan oleh salinan enkapsulasi di bagian bawah halaman, iklan tersebut didukung dan dibayar oleh Pete for America.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Pengunjung dapat mendaftar dengan mengisi formulir 2 bidang dan mengklik tombol biru “Lanjutkan ke Situs Web”.

Contoh 2: Ekstensi “Donasi”.

Saat prospek mengklik link "Donasi" di iklan dari Contoh 1, mereka diarahkan ke halaman arahan pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Narasi donasi berlanjut dari iklan ke halaman pasca-klik, yang dapat diketahui pengunjung dari judul halaman.
• Mengapa mengambil tindakan? Di bawah judul, salin mendorong pengunjung untuk menyumbang karena itu satu-satunya cara untuk memobilisasi mayoritas Amerika dan mengalahkan Trump.
• Siapa yang mendukung tawaran ini? Stempel Secured by ActBlue memberi tahu prospek bahwa mereka dapat mengirimkan informasi pribadi mereka dan menyumbang ke kampanye Buttigieg, tanpa privasi atau informasi mereka dikompromikan.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Pengunjung dapat melengkapi formulir multi-langkah untuk mengirimkan donasi mereka.

Contoh 3: Iklan penargetan ulang Facebook

Selain iklan pencarian berbayar, Buttigieg menargetkan iklan Facebook ke pengguna yang relevan:

Mengklik iklan ini membawa prospek ke halaman pasca-klik lain yang relevan:

• Apa tawarannya? — Judul mengulangi pesan iklan untuk "tambahkan nama Anda" ke kampanyenya.
• Mengapa mengambil tindakan? Untuk “membangun masa depan Amerika yang ditentukan oleh persatuan dalam menghadapi tantangan terbesar kita”) disorot di bawah tajuk utama.
• Siapa yang mendukung tawaran ini? Kotak “Dibayar oleh Pete untuk Amerika” memberi tahu pengunjung bahwa halaman ini dan penawarannya sah.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Dengan mengundang pengunjung untuk bergabung dalam kampanye resmi, dengan memasukkan kode pos dan email mereka, dan mengeklik tombol CTA “Tambahkan nama saya” yang berwarna biru.

Contoh 4: Iklan Instagram

Iklan Instagram seperti di bawah ini juga merupakan bagian dari kampanye iklan Buttigiegs:

Iklan tersebut memulai narasi tentang membangun organisasi yang didukung oleh orang-orang biasa (bukan PAC perusahaan atau pelobi federal). Setelah diklik, prospek melihat halaman donasi ini di mana ceritanya berlanjut:

• Apa tawarannya? Halaman ini menawarkan kesempatan kepada prospek untuk menyumbangkan jumlah berapa pun yang mereka pilih untuk kampanye Buttigieg.
• Mengapa mengambil tindakan? Salinan kecil di bagian atas kotak memberi tahu pengunjung mengapa mereka harus menyumbang: untuk berkontribusi pada momen penting dan membantu membawa generasi kepemimpinan baru ke Washington.
• Siapa yang dapat menyumbang? Daftar tujuh aturan kontribusi menunjukkan siapa yang dapat memberikan donasi (warga negara AS/penduduk tetap, dewasa 18+ tahun, pelobi non-federal, dll.).
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Pengunjung dapat memberikan donasi dengan melengkapi formulir tiga langkah.

Dibandingkan dengan pengalaman beranda Pete Buttigieg

Berbeda dengan laman landas pasca-klik yang dipersonalisasi di atas — masing-masing dengan rasio konversi 1:1 — beranda Pete Buttigieg hampir tidak terfokus. Ini menawarkan pengalaman menjelajah penuh dan tinjauan komprehensif tentang semua yang dia perjuangkan:

• Tombol menu di kiri atas menampilkan menu mendetail yang memungkinkan pengunjung menavigasi ke halaman lain alih-alih mengonversi di halaman ini.
• Tidak ada judul di paro atas mungkin berarti pengunjung merasa tersesat di halaman sebelum menggulir di tengah halaman dan melihat "Ambil Tindakan".
• Tombol CTA yang bersaing di paro atas (“Donasi” dan “Saya ikut!”) dapat membingungkan pengunjung dan menghalangi mereka mengklik salah satunya.
• Tautan tambahan di seluruh halaman cenderung membuat pengunjung kewalahan dan menurunkan konversi di halaman ini.
• Tautan media sosial memungkinkan pengunjung untuk terpental dari halaman tanpa konversi apa pun.
• Menu footer yang besar memberikan satu kesempatan lagi bagi prospek untuk pergi tanpa melakukan konversi.

Lanjutkan narasi dari iklan ke halaman arahan pasca-klik

Dengan memfokuskan semua perhatian Anda pada iklan dan mengabaikan halaman arahan pasca-klik, Anda membuang-buang anggaran dan klik iklan. Ini terutama berlaku dalam politik di mana Anda bersaing untuk mendapatkan kepercayaan, kesetiaan, dan suara orang.

Gunakan contoh Pete Buttigieg di atas sebagai inspirasi untuk memastikan Anda tidak kehilangan kesempatan untuk memengaruhi orang dan mendorong tindakan. Mulai ceritakan narasi cerita yang sama di seluruh halaman arahan sebelum dan sesudah klik Anda, lalu minta Demo Perusahaan Instapage untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens.