Ciptakan Pengalaman Unik & Personalisasi Iklan ke Halaman 1:1

Data audiens iklan telah meledak dalam dekade terakhir dengan Facebook mengklaim memiliki 98 titik data pada pengguna dan Google memiliki pengumpulan datanya sendiri yang sangat besar. Platform MarTech juga meroket, yang kini terdiri dari lebih dari 7.000 teknologi.

Dengan semua pengumpulan data dan perangkat lunak canggih ini, pengiklan telah beralih dari iklan umum yang menargetkan khalayak luas. Pemasar digital saat ini memanfaatkan data audiens untuk membuat iklan yang dipersonalisasi 1:1 yang menargetkan audiens mikro. Dengan iklan bertarget hiper, pengiklan dapat memaksimalkan klik.

Sementara itu, penciptaan permintaan dan pertumbuhan pemasaran telah berevolusi dari penjangkauan massal umum menjadi sentuhan pribadi 1:1 yang ditujukan untuk konversi yang lebih tinggi. Prospek target mikro pemasaran berbasis akun dengan sentuhan yang sangat dipersonalisasi di berbagai saluran berdasarkan data audiens.

Pengguna online mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi, dan pemasar digital seperti Anda harus dapat menyediakannya untuk mereka.

Sangat membutuhkan pengalaman yang dipersonalisasi

Anda sudah menggunakan tumpukan data untuk memaksimalkan klik dengan membuat iklan bertarget. RKT Anda mungkin meningkat dan Anda mungkin membayar lebih sedikit untuk klik Anda. Tapi kemudian Anda mengirimkan lalu lintas ke halaman arahan umum. Dan rata-rata, kurang dari 4% klik Anda mengonversi dan mendorong nilai nyata untuk Anda. Ini meningkatkan biaya per akuisisi Anda dan membuat saluran iklan Anda kurang menguntungkan.

Sebagai pemasar digital yang cerdas, Anda memahami perlunya pesan dan halaman arahan yang cocok dengan audiens untuk iklan Anda. Namun penyiapan Anda saat ini tidak memungkinkan Anda membuat, mempersonalisasi, dan mengoptimalkan laman landas secepat Anda memasang iklan. Prosesnya memakan waktu terlalu lama atau menghasilkan halaman arahan yang dirancang dengan buruk yang tidak dioptimalkan untuk konversi. Anda memerlukan proses untuk menyiapkan pengalaman halaman dengan cepat, mengujinya, membuat pengalaman yang lebih terperinci, dan menerapkan pendekatan eksperimen berulang yang sama seperti yang Anda gunakan untuk mengoptimalkan iklan.

Sekarang Anda memilikinya.

Apa solusi Personalisasi Instapage?

Ini memungkinkan pengiklan dan pemasar untuk memaksimalkan konversi dengan halaman arahan yang dipersonalisasi 1:1. Dengan pengumuman ini, Instapage adalah perusahaan MarTech/AdTech pertama dan satu-satunya yang menyatukan otomatisasi, kreasi yang dapat diskalakan, pengoptimalan, dan personalisasi ke dalam satu platform tunggal yang berfokus pada konversi:

Penawaran baru memungkinkan pemasar untuk:

• Buat sejumlah pengalaman halaman unik untuk halaman arahan
• Lampirkan pengalaman ke audiens tertentu (saat ini berdasarkan parameter UTM)
• Sajikan pengalaman yang tepat secara real-time kepada audiens yang tepat
• Otomatis kembali ke pengalaman default untuk audiens yang tidak terikat dengan pengalaman apa pun
• Tambahkan atau hapus pengalaman dari halaman secara real-time
• Buat variasi untuk pengalaman halaman guna membagi pengujian dalam audiens tertentu
• Identifikasi audiens berperforma tinggi dengan melacak metrik di tingkat audiens

Personalisasi memantapkan Instapage sebagai bagian penting dari corong periklanan yang menangani tahap untuk mengoptimalkan konversi. Berbekal corong iklan baru ini, pemasar PPC dapat membuat iklan dan halaman arahan mereka bekerja dalam sinkronisasi lengkap untuk mengoptimalkan konversi dan memaksimalkan ROI iklan.

Solusi baru ini merupakan bagian dari Advertising Conversion Cloud, penawaran Instapage Enterprise yang dirancang untuk tim pemasaran dan agensi dengan program periklanan dan pertumbuhan berskala besar. PPC dan pemasar pertumbuhan yang menargetkan beragam audiens melalui kampanye yang sangat dipersonalisasi dapat memperoleh manfaat paling besar dari Personalisasi.

Dengan Personalisasi, pemasar dapat membuat dan mengoptimalkan pengalaman unik untuk setiap audiens target halaman arahan, dalam hitungan menit dan dalam skala besar, sehingga memungkinkan personalisasi 1:1.

Bagaimana cara kerja Personalisasi Instapage?

Solusi personalisasi baru adalah tentang pengalaman. Untuk memberikan pengalaman unik, Anda mengidentifikasi parameter UTM, yaitu kode pelacakan di dalam Instapage. Namun pertama-tama, Anda perlu membuat pengalaman baru.

Menciptakan pengalaman baru

Dari tab Personalisasi, mengklik tombol biru "Pengalaman Baru" membuka slide di sini untuk menamainya. Membuat pengalaman baru secara efektif menduplikasi pengalaman default dan semua pengaturan terkait:

Sekarang, Anda melihat pengalaman default dan baru yang dipersonalisasi dalam daftar:

Dari sini, mengeklik pengalaman apa pun dalam daftar akan membuka slideout tempat Anda dapat melihat pratinjau, mengomentari, atau mengedit desain pengalaman. Pengeditan halaman masih dilakukan di pembuat, tetapi slide baru ini menampilkan Integrasi, GDPR, SEO, Info Sosial, dan Pengaturan URL:

Membuat audiens

Dengan pengalaman baru, mengklik "Publikasikan Pengalaman" membawa Anda ke pengaturan audiens sehingga Anda dapat mengidentifikasi parameter UTM Anda:

Selain lima parameter paling umum, Anda juga memiliki opsi untuk membuat parameter khusus. Setelah Anda menyetel dan menyimpan parameter audiens, hanya orang yang cocok dengan parameter yang Anda identifikasi, yang akan melihat pengalaman baru .

Beberapa catatan tentang parameter UTM:

• Anda tidak harus menggunakan kelima parameter tersebut
• Jika prospek tidak cocok dengan parameter, individu tersebut akan melihat pengalaman default
• Parameter tidak harus berurutan ; selama prospek cocok dengan parameternya, mereka akan melihat pengalaman yang Anda identifikasi

Parameter Otomatis

Jika Anda memilih untuk tidak mengidentifikasi parameter tertentu menggunakan pembuat UTM di atas, Anda dapat memilih Parameter Otomatis sebagai gantinya.

Dengan rilis ini, Instapage akan secara otomatis membuat dan menambahkan parameter perutean ke URL pengalaman audiens khusus untuk dipublikasikan secara otomatis, dengan opsi untuk beralih ke metode input parameter manual. Parameter Otomatis akan meningkatkan akurasi dan efisiensi dengan menghilangkan kebutuhan pengguna untuk masuk ke platform iklan mereka atau merujuk ke spreadsheet pelacakan, menemukan UTM atau parameter khusus yang ditautkan ke segmen audiens tertentu, dan secara manual menyalin setiap bidang ke Instapage untuk dipublikasikan:

Apa yang dikatakan Verizon tentang personalisasi

Personalisasi mengubah permainan:

Teknologi penargetan iklan telah maju secara signifikan, tetapi tingkat konversi mengalami stagnasi. Instapage telah benar-benar memaksimalkan kinerja periklanan digital kami dengan memungkinkan kami menawarkan halaman arahan yang sesuai dan dipersonalisasi untuk setiap iklan dan pemirsa. Sekarang kami dapat menskalakan kampanye pasca-klik seefisien dan seefektif kami menskalakan iklan itu sendiri.

Darren Lepke, Direktur Pemasaran Verizon Digital Media Services

Fitur dan manfaat Personalisasi

Fitur #1: Buat beberapa pengalaman halaman untuk satu halaman arahan
Manfaat: Pemasar sering kali perlu mengirim banyak audiens ke halaman arahan yang sama. Personalisasi memungkinkan mereka membuat beberapa pengalaman untuk tautan yang sama, yang dapat dilampirkan ke audiens yang berbeda dan disajikan secara real-time.

Fitur #2: Tambahkan pengalaman baru ke halaman aktif
Manfaat: Pemasar sering memulai dengan audiens yang lebih luas dan kemudian memisahkan sub-segmen audiens secara iteratif. Personalisasi memungkinkan pemasar menambahkan pengalaman unik untuk audiens baru ke halaman yang ada. Cukup identifikasi sub-segmen baru dengan kumpulan parameter UTM baru, buat pengalaman baru, dan lampirkan ke audiens. Pengunjung di segmen tersebut akan mulai melihat pengalaman secara real-time. Pengalaman Anda yang lain tidak akan tersentuh.

Fitur #3: Hapus pengalaman dari halaman aktif
Manfaat: Saat pemasar mengulangi dan bereksperimen dengan laman landas yang terperinci, mereka dapat menentukan dua atau lebih pemirsa yang serupa dan memutuskan untuk menggabungkannya. Personalisasi memungkinkan mereka untuk menghapus pengalaman dan mengarahkan audiens yang sebelumnya terpisah ke satu pengalaman.

Fitur #4: Tambahkan sejumlah variasi ke pengalaman
Manfaat: Pengujian terpisah A/B untuk berbagai pengalaman sangat penting guna mengoptimalkan pengalaman untuk konversi. Personalisasi memungkinkan pemasar membuat variasi untuk setiap pengalaman dan menjalankan eksperimen untuk menentukan variasi dengan performa terbaik.

Fitur #5: Pengalaman mewarisi penyiapan halaman
Manfaat: Sekarang pengguna dapat mengatur berbagai konfigurasi untuk halaman seperti SEO, sosial, JavaScript/HTML khusus, GDPR, integrasi, dan pelacakan konversi sekali dan memiliki semua pengalaman dan variasi secara otomatis mewarisi pengaturan ini. Ini mempercepat proses menciptakan pengalaman.

Fitur #6: Alami analitik
Manfaat: Lacak performa untuk setiap pengalaman dan variasinya untuk mengoptimalkan konversi untuk setiap audiens target.

Fitur #7: Lakukan penyiapan halaman di luar pembuat (pembangun & penyiapan decoupling, penerbitan & penyiapan decoupling)
Manfaat: Membuat pengalaman halaman membutuhkan tim. Desainer melakukan wireframe dan perancangan, copywriter menambahkan salinan, manajer operasi menyiapkan integrasi dan pelacakan, manajer SEO menyiapkan SEO, dan seterusnya. Platform Instapage merampingkan proses dengan menyediakan alur kerja bagi setiap anggota tim untuk melakukan pekerjaan mereka tanpa saling menginjak.

Fitur #8: Pengalaman AMP
Manfaat: Buat beberapa pengalaman AMP yang unik untuk audiens seluler Anda.

Poin nyeri dan bagaimana Personalisasi menyelesaikannya

Titik nyeri #1

“Tim kami perlu menciptakan pengalaman unik untuk setiap audiens target. Hampir tidak mungkin, terlalu memakan waktu, dan menghabiskan banyak sumber daya.”

Bagaimana solusi mengatasinya

Dengan platform Instapage, Anda dapat dengan cepat membuat beberapa pengalaman untuk tautan yang sama, yang dapat dilampirkan ke audiens yang berbeda dan disajikan secara real-time.

Titik nyeri #2

“Kami ingin secara dinamis menawarkan pengalaman halaman arahan yang berbeda untuk audiens kami yang berbeda.”

Bagaimana solusi mengatasinya

Dengan Personalisasi, Anda dapat membuat beberapa pengalaman untuk halaman yang sama, yang dapat dilampirkan ke berbagai audiens dan disajikan secara real-time.

Titik nyeri #3

“Kami menjalankan program periklanan skala besar dan terus-menerus mengoptimalkan iklan kami tetapi mengarahkan lalu lintas ke halaman generik. Kami ingin memasangkan iklan dengan halaman arahan yang cocok dan menyesuaikannya saat kami menyesuaikan iklan kami.”

Bagaimana solusi mengatasinya

Untuk pertama kalinya dengan platform Instapage, pemasar dapat membuat, mengoptimalkan, dan mempersonalisasi halaman arahan semudah mereka membuat iklan.

Titik nyeri #4

Tidak ada alur kerja khusus untuk mempersonalisasi halaman arahan di aplikasi Instapage.

Bagaimana solusi mengatasinya

Tab khusus di margin kiri membuat Personalisasi mudah diakses. Anda tidak perlu keluar dari halaman untuk melihat pratinjau pengalaman atau mengelola setelan. Semuanya dilakukan melalui slideout dalam alur kerja yang disederhanakan, jadi tidak perlu keluar untuk mempersonalisasi pengalaman Anda.

Jangan puas dengan tingkat konversi rata-rata

Dapatkan hingga 4x tingkat konversi rata-rata dengan solusi Personalisasi Instapage dan otomatisasi halaman arahan. Prospek, pelanggan, dan keuntungan Anda semuanya akan berterima kasih.