Saran Personal Branding & Strategi Sosial yang BELUM Anda Dengar, Langsung dari #Pubcon

Personal branding dan strategi sosial – ini adalah topik yang dekat dengan hati semua pemasar digital. Mark Traphagen, Matt Craine dan Mel Carson berbicara tentang topik hangat ini di Pubcon Las Vegas. Dengarkan apa yang mereka katakan tentang pentingnya personal branding di dunia di mana setiap orang mencari orang lain di Google.

Kekuatan Orang Nyata untuk Merek – Mark Traphagen

Mark Traphagen (@MarkTraphagen), direktur senior pemasaran digital online di Stone Temple Consulting, memulainya. Bagaimana merek pribadi dapat bekerja untuk bisnis? Bisnis perlu membuat koneksi nyata, katanya, dan itu sulit dilakukan jika Anda hanya sebuah merek. Anda perlu menciptakan hubungan emosional dengan konsumen Anda.

“ Bagaimana Anda menganggap sesuatu yang mati dan lembam sebagai merek dan membuatnya hidup? ” tanya Trafagen.

Membangun komunitas. Moz melakukan ini secara spektakuler. Salah satu kesuksesan besar mereka adalah membangun komunitas yang aktif dan bersemangat di seputar merek mereka. Komunitas ini, pada gilirannya, lebih tertarik untuk mencoba produk Moz.

Tangga Humanisasi Merek

“Kami tidak semua siap untuk berada di setiap tahap, tetapi kami dapat melakukan sesuatu untuk memulai pendakian. Memanusiakan bisnis Anda agar lebih terhubung dengan orang-orang,” kata Traphagen. Berikut anak tangganya:

Penyebab Pendukung

Terlibatlah dalam hal-hal yang benar-benar dipedulikan orang. Traphagen membagikan contoh perusahaan asuransi hewan peliharaan yang membuat konten tentang tidak meninggalkan hewan peliharaan di dalam mobil saat cuaca panas. Orang-orang peduli tentang itu, dan itu membuat mereka peduli dengan perusahaan asuransi hewan peliharaan melalui proxy.

terlibat

Cari percakapan nyata yang dapat mereka ikuti, dalam waktu nyata. Denny's sedang dalam perjalanan keluar sebagai merek. Di ambang kebangkrutan, mereka mulai mendengarkan secara online apa yang dibicarakan orang. Mereka belajar bahwa ini bukan tentang makanan, tetapi tentang berkumpul dengan teman-teman pada pukul 3 pagi. Denny's mulai terlibat dalam percakapan itu dan membuat merek mereka "hipster keren".

Advokasi Karyawan

Beri karyawan Anda kebebasan dan alat untuk terlibat dalam sosial atas nama merek Anda. “Advokasi lahir dari budaya, bukan teknologi atau pemasaran,” kata Jay Baer. Anda tidak dapat memerintahkan karyawan Anda untuk melakukan ini, tetapi jika Anda menciptakan budaya di mana karyawan Anda MENCINTAI merek Anda, itu akan datang secara alami. Dorong itu.

Representasi Merek Pribadi

Kembangkan dan dorong orang untuk menjadi merek pribadi. Ini dapat memiliki efek yang kuat karena itu adalah manusia. Kami memiliki keinginan untuk memiliki dan terhubung. Kami ingin itu sebagai manusia. Kami ingin bercakap-cakap. Kami ingin berbicara dan dimengerti. Percakapan sangat penting. Kami sangat tertarik pada manusia. Itu disebut pareidolia. Evolusi telah melatih kita untuk tertarik pada manusia lain. Pertimbangkan kepenulisan Google yang sekarang sudah tidak ada — Google mengenali nilai dalam melihat wajah asli di sebelah sepotong konten.

Merek Anda akan paling cepat dan berhasil mendapatkan kepercayaan sosial dari audiensnya ketika dikaitkan dengan merek pribadi yang kuat (yaitu, individu). Saat mereka pergi ke dunia dan terhubung dengan orang-orang, otoritas orang-orang itu dipindahkan ke perusahaan itu sendiri. Baca lebih lanjut dari Traphagen tentang personal branding di sini: stonet.co/pbrmoz.

Personal Branding: 10 Tips Praktis – Mel Carson

Mel Carson (@MelCarson), pendiri Delightful Communications, menyebut merek sebagai pengalaman. Merek yang efektif, katanya, lebih dari sekadar logo. Apa kesan yang Anda tinggalkan?

Dia berbagi kutipan dari Seth Godin: "Sebuah merek adalah seperangkat harapan, kenangan, cerita dan hubungan yang, secara bersama-sama, memperhitungkan keputusan konsumen untuk memilih satu produk atau layanan di atas yang lain."

Dapat ditemukan. Dapat dibagikan. Jadilah kenangan.

Membangun merek melalui PR dan sosial. Membangun hubungan untuk menjadi terpercaya. Bedakan melalui koneksi emosional untuk menjadi lebih luar biasa dan jelas. Hanya 15 persen yang akan memercayai suatu merek, tetapi 90 persen akan memercayai rekan, teman, atau anggota keluarga, menurut Nielsen. Kembangkan penggemar setia Anda.

Tempat Manis Branding Pribadi

Sepuluh Tips Personal Branding

1. Miliki nama Anda sendiri.
2. Investasikan dalam foto profesional. Menurut PhotoFeeler.com, foto-foto yang paling beresonansi dengan orang lain adalah close-up, tersenyum dan memperlihatkan gigi.
3. Jadikan email di luar kantor Anda bekerja lebih keras. Jangan hanya mengatakan Anda keluar dari kantor. Untuk personal branding, Anda harus menyebutkan alasan Anda keluar kantor. Tawarkan pegangan Twitter, pendaftaran email, dll.
4. Buat rasio media sosial yaitu 60 persen bisnis dan 40 persen pribadi.
5. Berhati-hatilah tentang bio Anda di situs pihak ketiga.
6. Label foto Anda dengan nama Anda (untuk SEO).
7. Tambahkan saluran sosial dan pesan ke email.
8. Jadikan kartu nama Anda menonjol.
9. Jadikan LinkedIn sebagai profil hidup.
10. Jadilah sosial dengan desain. Tautkan saluran dan isi ulang konten.

Personal Branding Perusahaan: AKA Profil LinkedIn Anda Mungkin Buruk — Matt Craine

Ahli strategi merek Matt Craine (@MattCraine) bertanya, “apa merek Anda?” Ini bukan seperti yang Anda pikirkan — itu yang mereka pikirkan. Anda tidak memiliki reputasi Anda. Anda bergantung pada apa yang semua orang pikirkan tentang Anda.

Delapan puluh lima persen konsumen mengandalkan mesin pencari untuk menemukan bisnis lokal. Tujuh puluh delapan persen konsumen berkonsultasi dengan ulasan atau penilaian sebelum mendarat di bisnis. Ulasan bisnis adalah masalah yang sangat besar. Tapi apa hubungannya ini dengan Anda sebagai individu?

Setiap orang adalah penguntit. Orang-orang sedang online meneliti orang-orang yang mereka temui dalam bisnis. Ketika Anda berada dalam bisnis, Anda dikuntit. Craine menjamin kita bahwa kita semua sedang dikuntit.

Dengan asosiasi, Anda adalah bagian dari merek perusahaan. Segala sesuatu yang online tentang seorang karyawan mencerminkan perusahaan. Dengan segala sesuatu yang lain sama, orang membeli dari orang yang mereka sukai.

Jika Anda memiliki atau mewakili bisnis, Anda dan setiap karyawan harus membersihkan tindakan mereka di mana pun:

• LinkedIn
• Google+
• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Pencarian gambar
• Video

Ubah pengaturan tampilan LinkedIn Anda. Secara default, profil Anda tidak bersifat publik. Ubah ke publik. (Dia mengatakan bahwa 67 persen pemasar B2B secara aktif menggunakan LinkedIn.)

Beli nama domain untuk semua karyawan Anda. Ini $10 untuk sebuah domain. Ini $20-45 untuk template WordPress yang bagus. Ini $10 per bulan untuk hosting (atau kurang!). Jika Anda dan karyawan Anda mendominasi halaman pertama, Anda jauh di depan permainan.