Tren Pemasaran Kinerja 2015: Hits and Misses

Selama setahun terakhir dunia kinerja pemasaran telah melihat beberapa pergeseran seismik yang dapat menghasilkan lebih banyak kejelasan dan lebih banyak peluang bagi orang-orang yang memperhatikan. Tema keseluruhan tahun 2015 adalah tentang peningkatan kualitas dan peningkatan keterlibatan, sambil membuang tipu muslihat murah dan pengalaman pengguna yang buruk di masa lalu.

2015 menandai lahirnya beberapa tren baru yang panas, dan, dengan senang hati kami katakan, kematian beberapa tren yang tidak populer. Berikut rekap kami:

Hal-hal yang Trend

Native Advertising sebagai Salah Satu Solusi Pemblokiran Konten

Pengumuman Apple pada bulan September bahwa iOS akan mendukung pemblokiran konten menggarisbawahi pergeseran berkelanjutan dalam pemasaran digital: Konsumen sekarang memiliki kontrol lebih besar dalam memblokir iklan di desktop dan perangkat seluler.

Meskipun ini berarti kematian iklan spanduk , pemblokiran iklan juga dapat diperluas ke interstisial yang memonetisasi game seluler.

Apa yang harus dilakukan penerbit?

Salah satu solusi untuk menghindari pemblokir pop-up dan terhubung dengan konsumen adalah native advertising , sebuah konsep periklanan digital baru yang berfokus pada pesan merek yang terintegrasi, informatif, dan menyenangkan yang diterbitkan dalam bentuk konten itu sendiri.

Tidak seperti iklan spanduk tradisional yang ditayangkan oleh jaringan iklan, konten asli dimaksudkan untuk sangat cocok dengan estetika dan fungsi platformnya.

takeaway

Untuk menghadapi pergeseran seismik yang disajikan oleh pemblokiran konten, iklan harus relevan dan menarik—pemirsa tidak boleh menggunakan kontrol pemblokiran untuk memasukkan iklan Anda ke daftar hitam. Pahami apa yang dicari pelanggan Anda, dan buat pesan Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Pesatnya Pertumbuhan Periklanan Seluler

Pada tahun 2015 mobile advertising terus tumbuh lebih cepat dari semua format periklanan digital lainnya. Di beberapa wilayah, belanja iklan seluler meningkat hampir 50 persen pada tahun 2015 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2014.

Bagaimana pemasar dapat mengambil keuntungan

Untuk pemasar seluler, Anda tidak hanya harus lebih fokus pada seluler, Anda juga harus menganalisis perilaku pengguna dari perangkat ke perangkat dan dari wilayah ke wilayah untuk mengoptimalkan kampanye seluler secara efektif.

Alat analitik sekarang memberikan wawasan yang lebih canggih seperti klik pos dan pelacakan peristiwa tayangan serta pelacakan keranjang dan produk . Pemasar kinerja yang menginvestasikan waktu untuk mengoptimalkan kampanye akan menang di tahun 2016.

Ekosistem Pemasaran Seluler Global Kedewasaan

Adopsi perangkat seluler yang meluas di seluruh dunia, dikombinasikan dengan ledakan teknologi iklan dan pusat pemasaran kinerja, telah menciptakan peluang yang lebih menguntungkan bagi pemasar kinerja.

Sementara pemasar seluler secara tradisional berfokus pada negara dan wilayah seperti AS dan Eropa, pertumbuhan penggunaan seluler di negara lain berarti ada pasar baru untuk dijelajahi.

Misalnya, Brasil adalah salah satu dari hanya empat negara dengan pertumbuhan dua digit dalam adopsi seluler. Lima puluh persen rumah tangga Brasil saat ini menggunakan perangkat seluler sebagai alat komunikasi utama mereka.

Apa yang perlu diingat?

Sementara negara-negara lain di seluruh dunia menghadirkan peluang serupa, tidak setiap wilayah sama. Bekerja sama dengan mitra lokal tepercaya sangat penting untuk membantu Anda membuat kampanye relevan yang melibatkan pemirsa lokal.

Efisiensi Periklanan Terprogram

Seperti yang diprediksi TUNE awal tahun ini , 2015 menjadi tahun program seluler bergerak melampaui batas beberapa properti media untuk menjadi norma industri.

Apa itu iklan terprogram ? Ini adalah otomatisasi pembelian iklan digital, menggunakan perangkat lunak sebagai pengganti tenaga penjualan dan pembeli iklan untuk melakukan transaksi. Karena sifat kompleks dari pembelian terprogram , antara lain, iklan terprogram sulit diterapkan secara kompetitif di platform seluler. Namun tahun 2015 melihat munculnya aplikasi seluler terprogram yang menggabungkan pelacakan dan segmentasi khusus untuk menjangkau pemirsa yang diinginkan.

takeaway

Iklan online pada tahun 2015 dengan cepat menekan penipuan. Berkat alat dan atribusi yang lebih baik, pemasar lebih mudah menentukan sumber klik dan nilai sebenarnya. Dengan menganalisis sumber lalu lintas dan perilaku pengunjung, Anda dapat membuat kampanye yang lebih bertarget dan efisien.

Hal-hal yang Jatuh Datar

Kematian Konten Clickbait

Sementara 2015 menandai penerimaan pemasaran konten, tahun lalu juga membunyikan lonceng kematian untuk berita utama "clickbaity".

Dipelopori oleh properti media seperti Upworthy, clickbait menggunakan judul provokatif untuk “memancing” pembaca agar mengklik situs mereka. Tujuannya adalah untuk menghasilkan kemarahan dan berbagi, dan meningkatkan volume lalu lintas. Tetapi peningkatan lalu lintas tidak selalu berarti lebih banyak keterlibatan. Pembaca jarang berada di halaman untuk waktu yang lama, dan banyak situs tiruan muncul untuk memanfaatkan tren. Pembaca menjadi bosan dan mulai mengabaikan berita utama ini.

Pelajaran untuk pemasar kinerja?

Di era konten yang hampir tidak terbatas, satu-satunya cara untuk menonjol dan melibatkan pengunjung adalah dengan fokus pada kualitas, dan bukan hasil instan. Membuat headline yang informatif, tidak menyebalkan, lebih efektif dalam menarik pembaca ke artikel yang substansi.

Membayar untuk Iklan CPM

Banyak pengiklan membayar iklan berdasarkan “BPS”, dan membayar setiap seribu kali iklan bergambar atau iklan video mereka ditampilkan. Masalah dengan ini adalah bahwa spammer telah menemukan cara untuk memanipulasi tampilan halaman dan tayangan iklan untuk melakukan penipuan. Meskipun pengiklan mungkin berpikir bahwa mereka membayar lebih sedikit untuk volume yang lebih tinggi, mereka sebenarnya membayar untuk lalu lintas palsu.

Solusinya?

Beralih dari tayangan iklan berbasis BPS ke iklan penelusuran berbasis BPK di mana kinerja dapat diukur. Pantau juga analitik Anda untuk mengamati perilaku pengunjung. Misalnya, lalu lintas penipuan jarang bertahan lama di situs Anda dan tidak melakukan perjalanan ke halaman lain di situs Anda.

Perang Klon 2048 tahun 2015

Game puzzle populer 2048 adalah salah satu aplikasi seluler terpanas tahun 2014, tetapi setahun kemudian, kegembiraan itu mereda.

Keberhasilan besar namun singkat pada tahun 2048 berfungsi sebagai studi kasus tentang bahaya dari hype internet. 2048 sendiri adalah tiruan dari permainan puzzle berbayar yang telah mencapai kesuksesan pada awal tahun 2014. Setelah 2048 diluncurkan sebagai aplikasi gratis, banyak peniru dari klon tersebut segera muncul.

Pada awal 2015 hype telah memudar dan pengguna ponsel telah beralih ke sesuatu yang lain. Setiap pemasar kinerja yang mencoba memanfaatkan popularitas 2048 dibiarkan mencari hal besar berikutnya.

Kesimpulan untuk pemasar dan penerbit seluler?

Itu selalu lebih baik untuk mengidentifikasi pengalaman berkualitas untuk menemukan peluang iklan, yang kemungkinan akan menghasilkan prospek berkualitas dan kampanye yang lebih lama. Alih-alih mengikuti mode terbesar, fokuslah pada kebutuhan audiens yang Anda targetkan. Dengan begitu, Anda dapat memperoleh tingkat retensi yang lebih lama saat pelanggan sepenuhnya terlibat dengan produk Anda. Anda tidak perlu terus-menerus memulai dari awal saat Anda berebut untuk memanfaatkan hal trendi berikutnya.

Angry Birds dan Model Free-to-Play yang goyah

Pada suatu waktu Rovio's Angry Birds adalah game seluler terpanas di planet ini, mainan yang menginspirasi dan perlengkapan merchandising lainnya serta film yang akan datang . Namun, ketika raksasa Angry Birds akhirnya goyah dan pendapatan menurun pada tahun 2015 , Rovio terpaksa memberhentikan staf pada Agustus lalu. CEO mengundurkan diri pada awal Desember setelah hanya satu tahun di perusahaan.

Meskipun penurunan pendapatan disebabkan oleh penurunan penjualan merchandise, masalah sebenarnya bagi Rovio adalah betapa sulitnya memonetisasi game kasual yang cukup sederhana. Di bawah model free-to-play yang khas, pengguna dapat memainkan game secara gratis, tetapi maju dari level ke level dapat menjadi pekerjaan yang sangat sulit. Untuk menghindari slog, pemain dapat membeli upgrade.

Pertimbangan untuk pemasar?

Ada banyak permainan gratis untuk dimainkan di luar sana, dan kecuali jika permainan sangat menarik dan menarik, pemain akan bosan dan beralih ke yang lain tanpa meningkatkan. Dan peningkatan itu sendiri sering bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan iklan pengantara di mana pemasar kinerja menghasilkan uang dari game seluler. Seperti disebutkan sebelumnya, kualitas adalah kuncinya.

Takeaways Utama untuk Pemasar Seluler dari 2015

Berdasarkan tren ini, tiga poin agar pemasar kinerja berhasil adalah berfokus pada kualitas, meluangkan waktu untuk mengamati kebutuhan dan tanggapan audiens dengan cermat, serta memantau dan mengoptimalkan data Anda untuk menetapkan alur kerja yang efisien dan efektif. Dengan mengingat ide-ide ini, pemasar kinerja progresif dapat meningkatkan upaya pemasaran mereka dan menuai keuntungan di tahun 2016.

Suka artikel ini? Mendaftar untuk email intisari blog kami.