Taktik Pembuatan Tautan Penguin-proof (#smx #11B)

Aku terjaga, ini sudah pagi. album yang bagus; cara yang bagus untuk memulai hari. Sarapan selesai dan saya siap untuk memulai SMX East dengan sesi tentang praktik terbaik dan taktik membangun tautan yang harus dihindari.

Berikut deskripsi dari Agenda – atau langsung lompat ke blog langsung.

Pembuatan Tautan Penguin-proof (#smx #11B)
Pembuatan tautan tetap menjadi taktik SEO kunci, tetapi di dunia pasca-Penguin Anda harus berhati-hati. Sesi ini membahas taktik mendapatkan tautan yang harus Anda terapkan agar berkembang, sementara semua orang khawatir tentang penolakan tautan. Anda juga akan belajar tentang metode pembuatan tautan umum yang mungkin berbahaya, dan cara menghindari "perangkap penguin" karena tautan merugikan Anda.

Moderator: Elisabeth Osmeloski, Direktur Pengembangan Audiens, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Koordinator Tanya Jawab: Mark Traphagen, Direktur Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Pembicara:

Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, Pemilik, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, Managing Director, Shovecom (@notifyneal)

Yang pertama adalah Roger Montti, Pemilik, MartiniBuster (@martinibuster). Dia bercanda bahwa mungkin sesi itu harus disebut membangun tautan "Burung Kolibri". Dia mengatakan bahwa dia telah melakukan pembuatan tautan selama 10 tahun lebih, dan bahwa dia menggunakan strategi pembuatan tautan terutama untuk dirinya sendiri, tetapi dia juga mengajar klien.

Presentasinya akan dibagi menjadi tiga segmen:

1) Latar Belakang
2) Tautan yang harus dihindari
3) Strategi membangun tautan anti-penguin dari situs web khusus perjalanan

Dia akan menunjukkan kepada kita jalan ke depan; cara menarik tautan alami yang tahan penguin.

Bagian 1: Latar Belakang

Dia bertanya apakah semua orang tahu perbedaan antara tautan alami dan tidak alami. Kami semua mengatakan ya (dengan mengacungkan tangan) dan dia melanjutkan. Bagian ini sebagian besar tentang mendefinisikan tautan alami (IE: Tautan yang kita inginkan).

Setiap kali Anda dapat menentukan teks jangkar, atau posisi tautan Anda, itu akan dianggap sebagai tautan yang tidak wajar.

Dia secara khusus mendefinisikan tautan alami sebagai "tautan yang diberikan sebagai bagian dari pilihan editorial independen."

Menceritakan tentang PageRank pada tahun 2003; Jika Anda menempelkan tautan di footer, Google akan merayapinya tetapi PageRank akan disusutkan. Kisah ini dimaksudkan untuk memperjelas betapa pentingnya memiliki tautan di halaman RELEVAN agar PageRank lulus jus tautan penuh. IE: Jika Anda mendesain situs web untuk perusahaan tari dan menautkan ke perusahaan desain web Anda, tautan dari perusahaan tari ke perusahaan desain web Anda tidak terlalu berharga

Sejak tahun 2003 Google telah berkampanye untuk mendepresiasi tautan yang sebenarnya tidak berharga bagi UX. IE: tautan di footer yang tidak relevan tidak terlalu berharga.

SEO telah menanggapi devaluasi tautan ini dengan mencoba mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak tautan untuk menebus penyusutan tautan individu. Waktu untuk mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak tautan sudah berakhir sekarang. Penguin/Hummingbird telah memastikan hal itu.

Roger berkata untuk bertanya pada diri sendiri: "Bagaimana saya bisa menciptakan kegunaan yang akan membuat orang menyukainya, membagikannya, dan menautkannya?"

Dia mengatakan hubungan timbal balik belum tentu tahan penguin.

Jika Anda ingin menjadi anti-algo, Anda harus melihat melampaui apa yang dilakukan orang lain dan kembali turun ke Bumi; pikirkan: Apa yang dicari Google?

Dia mengatakan tekniknya selalu mundur.

Natural dan Unnatural adalah kata-kata yang keluar dari analisis statistik. Google menetapkan garis dasar untuk normal, lalu menganggap situs di luar garis dasar ini sebagai spam.

Tim spam web Google mencakup profesional analisis statistik tingkat lanjut. Tidak peduli seberapa banyak Anda mencoba untuk "terlihat alami", Anda tidak dapat menipu algoritme statistik.

Dengan semua matematika yang terlibat dalam hal ini Anda harus benar-benar MENJADI alami. Anda tidak bisa hanya terlihat alami.

Menunjukkan kepada kita beberapa statistik. Biru adalah situs yang melakukan spam – mereka muncul.

BAGIAN 2. Tautan yang Harus Dihindari – tautan tidak wajar

Setiap kali seseorang memberi tahu Anda direktori yang mereka coba jual kepada Anda adalah “SEO-friendly – ​​tidak.

Postingan Tamu: “Ugh! Benar-benar Bom!” Tautan di dalam teks isi posting blog tamu bukan dari blog itu, jadi secara teknis tidak alami. Tempat untuk tautan Anda ada di byline Anda.

Jika Anda akan melakukan posting tamu dan pemasaran artikel, Anda harus memikirkan cara yang sah untuk melakukannya.

BAGIAN 3: Strategi Penguin-Proof: Sebuah kampanye walk-through

Untuk menyelesaikannya, Roger akan memandu kami melalui strategi untuk memanfaatkan audiens khusus untuk tautan.

Buat alasan kuat untuk menautkan ke situs. Pikirkan: Bagaimana situs saya berguna bagi orang-orang? Jika tidak bermanfaat, maka buatlah konten yang bermanfaat. Kemudian Anda akan mendapatkan link tersebut.

Dalam contoh ini situs webnya adalah situs web perjalanan dan target pasarnya adalah pelancong vegan/vegetarian. Untuk menghasilkan tautan dari pasar ini, dia melakukan penelitian untuk pilihan makan bebas gluten, vegan, dan vegetarian. Menelepon restoran yang berbeda, berbicara dengan kelompok yang berbeda, dan kemudian menulis artikel yang melayani wisatawan yang mencari pilihan bersantap vegan/vegetarian.

Takeaway: Ambil langkah ekstra dan benar-benar BERGABUNG dengan organisasi yang relevan dengan target pasar Anda. Maka Anda akan menjadi yang pertama mendapatkan informasi, Anda tidak akan melewatkan apa pun, dan Anda juga akan memiliki cara untuk berhubungan dengan demografi target Anda. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk menempatkan lencana di situs web Anda yang mengatakan bahwa Anda adalah anggota organisasi itu, yang akan membantu pasar target Anda berhubungan dengan Anda dan konten Anda.

Sangat penting untuk menjadi bagian dari suku yang Anda coba dapatkan tautannya.

Promosikan konten yang disesuaikan dan bermanfaat. Kata kuncinya berguna . Setiap kali Anda membuat konten yang benar-benar dapat dibagikan orang, Anda berada di depan permainan. Anda menang.

Selanjutnya adalah Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch). Dia seorang Praktisi; dia membangun situs web. Dia akan memberi tahu kami tentang beberapa hal yang telah mereka lakukan secara internal untuk membantu membangun tautan.

Menanyakan siapa yang dapat menjelaskan dengan jelas apa itu pinalti Penguin (dengan mengacungkan tangan). Tidak ada yang mengangkat tangan. Dia bercanda kepada panel bahwa dia "tahu!" kami tidak tahu apa yang sedang terjadi.

Dia bertanya berapa banyak orang yang melihat situs mereka terkena hukuman Google Penguin (dengan mengacungkan tangan). Tidak ada yang mengangkat tangan lagi….

Akhirnya dia bertanya berapa banyak orang yang memiliki pesaing yang menurut mereka melanggar "peraturan penguin" tetapi masih memiliki peringkat yang sangat baik? Semua orang tertawa dan banyak tangan terangkat.

Dia berhubungan.
Tautan adalah mata uang SE; begitulah cara mereka memantau posisi Anda di komunitas web. Kita semua tahu mendapatkan tautan adalah kerja keras. Ini mungkin hal tersulit yang kami lakukan di komunitas web. Membuat orang kembali kepada saya; untuk mengikat saya. Itu membutuhkan banyak usaha.

Bagaimana Anda mendapatkan apa yang disebut, atau apa yang tampak seperti tautan alami??

“Membangun tautan” tidak disarankan, katanya. . Kami tidak ingin keluar dan mendapatkan tautan hanya demi mendapatkan tautan. Bahkan, jika Anda mendapatkan tautan yang salah, mereka akan menjatuhkan Anda. Jadi, bagaimana Anda mendapatkan tautan yang benar? Ini bisa membingungkan.

Dia mengatakan datar – dia tidak akan menjernihkan kebingungan ini atau memberi kami wawasan apa pun tentang Google. Mereka memiliki bibir yang rapat. Dia juga tidak menawarkan debu peri; dia hanya membagikannya dengan situs webnya sendiri.

Dia akan memberi kita:

• 3 strategi konten yang kami gunakan untuk membangun tautan alami di situs kami
• 3 contoh spesifik tentang bagaimana ini diterapkan dalam 3 skenario yang sangat berbeda
• Ditambah satu trik yang disetujui Google yang akan memberi Anda tautan termudah yang pernah Anda dapatkan.

Bertanya kepada orang banyak – mengapa orang menautkan ke situs web Anda?

Orang-orang mengatakan segala macam hal. Dia mengatakan, intinya, orang hanya akan menautkan ke situs web Anda jika itu menguntungkan mereka .

Algo dirancang untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin (dan untuk memberi Google lebih banyak uang…) Tanyakan pada diri Anda sendiri: apakah situs saya konsisten dengan metodologi Google? Apakah situs saya konsisten dengan apa yang Google ingin situs saya lakukan? Jika tidak, Google tahu dan saat itulah kemarahan Penguin turun.

Jika Anda melakukan penautan dengan imbalan nilai, Google mengatakan itu salah. Tautan yang tidak terkait, spam posting blog, artikel + spam PR – semuanya mengandung berita buruk. Itulah mengapa atau bagaimana Goo ingin Anda membuat tautan!

Situs web Anda seharusnya MELAYANI PASAR.

Kebutuhan Pemasaran -> Buat konten yang menarik -> Promosikan Konten -> Dapatkan Tautan

Langkah terakhir…. Berdoa! “Terkadang ini satu-satunya cara saya mendapatkan tautan” (ha!)

Contoh dunia nyata:

Kurang teori; lebih banyak contoh kehidupan nyata. Kami tidak sedang membangun tautan – kami sedang membangun KONTEN. Kemudian kami melacak konten ini dan menemukan orang-orang yang menyukai kami dan apa yang menempatkan kami karena kami memiliki opsi terbaik untuk komponen tertentu.

Studi Kasus 1) HandiRamp – manufaktur dan distributor produk (B2B dan B2C). Melayani tiga pasar yang berbeda (landai untuk kursi roda, landai untuk produk bergerak, tapak non-slip)

• Apa yang dibutuhkan pasar? (Lift untuk penyandang disabilitas; Asuransi tidak membayar untuk modifikasi rumah apa pun; Orang tidak memiliki sumber keuangan untuk membayar produk; Orang membutuhkan, tetapi bukan calon pelanggan)
• Perlu membuat konten yang menarik untuk melayani orang-orang ini
• Buat konten yang menarik ke server yang membutuhkan (Siapkan Google Alert untuk menemukan proyek prospektif; Membuat Ramps.org; Membuat direktori klip berita; Direktori pembuat jalan gratis)
• Buat orang mengetahui konten (Mengirim siaran pers; Melakukan ledakan email ke 4k Lembaga nirlaba/pemerintah, dll.; Menambahkan 60% ke domain rujukan sebagai akibat dari ini)

Studi Kasus 2) Landai Halaman

• Konten pakar yang unik (Apa yang diketahui perusahaan saya di pasar ini lebih baik daripada orang lain)
• Apa yang dibutuhkan pasar?
• Staf penjualan kami menghasilkan konten setiap hari (Apa yang ditanyakan orang kepada tim penjualan kami? Tim penjualan buta Tim Blog CC tentang percakapan CS; Dibuat di segmen AS)
• Buat konten yang sesuai dengan kebutuhan (Cara menggunakan ramp halaman; Baja v bekas, dll.)
• Membuat orang mengetahui konten (PR; Email blast ke 800 dealer)

"Musuh dari musuhku adalah temanku"

Salah satu pesaing memutuskan untuk mulai membuat produk yang lebih rendah, menjualnya dengan harga 20% lebih murah.

Menulis artikel untuk memainkan sudut pandang produk unggulan “Made in the USA” perusahaannya.

Studi Kasus 3) Pegangan Non-Slip

• Bagaimana Anda mendapatkan PASAR untuk menghasilkan konten Anda?
• Apa kebutuhan pasar? (Bagaimana Anda mengurangi cedera terpeleset dan jatuh? [Memberikan banyak statistik tentang kecelakaan terpeleset dan jatuh. Rupanya banyak orang meninggal karena kecelakaan terpeleset dan jatuh setiap tahun!])
• Apa yang bisa kita lakukan untuk memperbaiki masalah? Kami tahu ada kebutuhan, apa yang bisa kami lakukan? Bagaimana kita bisa memanfaatkan?
• Buat konten (situs Stoptheslip.com; Ambil video yang dikirimkan konsumen dan perbaiki setidaknya satu lokasi musim gugur setiap tahun) — Cerdas! Konten yang bersumber dari kerumunan + sudut layanan publik

Akhirnya — Tautan termudah yang pernah Anda dapatkan! Di mana Anda mencari tautan ini?

Ini kesalahan 404 Anda! 404 berarti seseorang sudah ingin menautkan ke Anda tetapi mereka salah ketik

Alat webmaster >> Kesalahan Perayapan >> Tidak Ditemukan >> dapatkan daftar semua 404 kesalahan yang ditemukan google di situs Anda. Kemudian Anda dapat melihat semua orang yang mencoba menautkan ke Anda (dengan tautan rusak!)

Anda dapat mengidentifikasi di mana tautan masuk Anda gagal, lalu menulis kepada orang-orang ini dan meminta mereka untuk memperbaikinya. Mereka mungkin akan mengabaikan Anda, tetapi kemudian Anda bisa (keajaiban datang!)

Buat 301 yang mengarahkan orang dari URL salah ketik yang rusak ke URL yang baik dan berfungsi.

Moderator mengatakan Neal akan "Melebur Wajah Anda Dengan Presentasinya"

Neal Rodriguez, Managing Director, Shovecom (@notifyneal) siap. Bung ini KERAS DAN BANGUN!

“Perang melawan mesin sedang terjadi sekarang” Ada beberapa omong kosong yang terjadi tentang cyborg dan penguin menjadi iblis dan beberapa kohert dengan Google dan Apple dan ada slide dengan penguin jahat yang haus darah….

Presentasinya kebanyakan tentang menggunakan Reddit dan Stumbleupon untuk menarik perhatian orang; untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman web Anda, dan kemudian secara alami menarik tautan dengan cara itu.

Meluncurkan infografis – 30 kutipan Dr. Seuss, mempromosikannya di Reddit, menarik banyak tautan masuk dan lalu lintas.

Dia merekomendasikan menggunakan tren panas Google (Pencarian Panas) untuk mempelajari waktu populer untuk memasarkan konten.

Katakanlah Anda tahu ada acara yang akan datang (IE: Halloween), itu akan menunjukkan jumlah lalu lintas pencarian yang dihasilkannya. Dia mencari Dr. Seuss dan melihat bahwa volume pencarian tertinggi dihasilkan pada 2 Maret (ulang tahun Seuss), jadi mereka memutuskan untuk meluncurkan infografis kami pada 3/2 tahun berikutnya untuk memanfaatkan lonjakan tersebut.

Neal mengatakan untuk berteman! Terhubung dengan orang-orang. Bekerja secara gratis! Buat koneksi. Jangan hanya fokus pada Matt Cutts dan Danny Sulivan; berbicara dengan orang di sebelah Anda. Jaringan. Ini adalah cara yang bagus untuk membuat konten Anda dikenali.

Ya! Neal membawakan kami 100 batang cokelat! Mereka mungkin meleleh karena AC rusak di ruangan ini dan sangat panas… tapi w00t! ya coklat!