Paten Mengungkap Wawasan tentang Bagaimana Google Menghasilkan Kotak Jawaban melalui Skor Konten

Mengoptimalkan halaman dengan harapan mendapatkan kotak jawaban (atau cuplikan unggulan) adalah spesialisasi SEO yang sedang tren. Paten yang baru diajukan menyarankan wawasan tentang cara Google mendekati kotak jawaban. (Terima kasih kepada pakar paten Google Bill Slawski karena telah memunculkan dokumen tersebut.)

Permohonan paten AS yang diajukan oleh Google pada 12 Januari memberikan pandangan kepada pemasar pencarian tentang rencana mesin pencari untuk kotak jawaban. Permohonan paten berjudul "Membuat Elemen Pertanyaan Pencarian Jawaban dan Elemen Jawaban" mencakup banyak landasan teknis. Untuk pemasar digital yang terlibat dalam SEO untuk kotak jawaban, muncul dua wawasan utama dan satu pertanyaan:

1. Konten akan mendapatkan skor, dan konten dengan skor tertinggi mendapatkan kotak jawaban.
2. Kueri penelusuran tidak perlu menggunakan kata tanya untuk menghasilkan kotak jawaban.
3. Bisakah kotak jawaban terdiri dari berbagai sumber?

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang masing-masing perkembangan yang akan datang ini.

Apa itu kotak jawaban? Kotak jawaban adalah jawaban langsung atas pertanyaan yang muncul di atas hasil pencarian. Kotak jawaban ditampilkan untuk kueri yang ditentukan oleh algoritme Google sebagai "pencarian jawaban". Konten di dalam kotak jawaban diambil dari salah satu dari sepuluh hasil teratas pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dan muncul dalam kotak abu-abu muda di bagian atas SERP. Mengapa ini penting? “Peringkat nol” dengan kotak jawaban dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda daripada peringkat No. 1.

Beginilah cara Google menjelaskan proses menampilkan kotak jawaban, langsung dari patennya: “Ketika sistem pencarian menerima kueri yang memiliki elemen yang merupakan karakteristik dari kueri pencarian jawaban, sistem pencarian dapat mengidentifikasi jawaban yang sesuai yang memiliki elemen karakteristik jawaban atas pertanyaan pencarian jawaban. Sistem pencarian kemudian dapat menghasilkan presentasi yang secara mencolok menampilkan jawaban atas permintaan pencarian jawaban.”

Kotak jawaban kadang-kadang disebut sebagai cuplikan unggulan, jawaban langsung, dan peringkat nol, di antara istilah lainnya.

Skor Kotak Jawaban

Paten menguraikan proses pembuatan kotak jawaban, dan mencakup langkah ini:

“(Hitung) skor masing-masing untuk masing-masing satu atau lebih bagian teks yang terjadi di setiap dokumen yang diidentifikasi oleh hasil pencarian, di mana skor untuk setiap bagian teks didasarkan pada berapa banyak dari satu atau lebih jenis jawaban yang cocok dengan bagian teks .”

Sebelumnya di paten, jenis jawaban didefinisikan sebagai "sekelompok elemen jawaban yang secara kolektif mewakili karakteristik jawaban yang tepat untuk permintaan pencarian jawaban."

Apa artinya ini bagi pemasar digital yang mengoptimalkan konten untuk kotak jawaban? Paten menimbulkan pertanyaan: apakah konten dengan lebih banyak jenis jawaban memenangkan kotak jawaban?

Misalnya, jika Halaman A memiliki bagan, dua paragraf teks masing-masing, gambar, dan daftar poin yang semuanya memenuhi syarat sebagai elemen jawaban, apakah halaman tersebut menerima skor lebih tinggi daripada Halaman B yang hanya memiliki paragraf teks? Bahkan jika teks Halaman B memiliki skor lebih tinggi daripada paragraf teks di Halaman A?

Dengan kata lain, apakah halaman dengan lebih banyak jenis jawaban lebih baik daripada halaman dengan relevansi konten yang sama atau lebih besar dan satu jenis jawaban? Berdasarkan paten saja, ini tampaknya menjadi kesimpulan yang logis.

Ketika datang untuk mengoptimalkan kotak jawaban, maka, proses penerbitan konten baru melibatkan produksi beberapa jenis jawaban untuk menjawab pertanyaan yang ditargetkan.

Paten selanjutnya menyatakan bahwa semua skor harus memenuhi ambang batas untuk dipertimbangkan untuk dimasukkan dalam kotak jawaban, yang menunjukkan bahwa meskipun konten Anda adalah yang terbaik dari kotak jawaban yang mungkin, konten tersebut masih harus mencapai tingkat kualitas tertentu untuk dipertimbangkan. .

Permintaan Pencarian Akan Diidentifikasi sebagai Pencarian Jawaban tanpa Menggunakan Kata Tanya

Penelusur tidak perlu menyertakan “siapa”, “apa”, “kapan”, “dimana”, “bagaimana” atau “mengapa” dalam kueri untuk memicu kotak jawaban. Google ingin mengidentifikasi kueri sebagai "pencarian jawaban" terlepas dari penyertaan kata tanya. Inilah yang dikatakan Google, langsung dari patennya (penekanan pada kami):

“Sistem pencarian mungkin menganggap kueri sebagai kueri pencarian jawaban karena istilahnya cocok dengan jenis pertanyaan yang telah ditentukan sebelumnya. Namun, kueri tidak perlu dinyatakan dalam bentuk pertanyaan, dan kueri tidak perlu menyertakan kata tanya, misalnya 'bagaimana,' 'mengapa,' dll. ”

Google memberikan contoh cara kerjanya (klik untuk memperbesar):

Gambar 1 dari aplikasi paten Google “Menghasilkan Elemen Pertanyaan Pencarian Jawaban dan Elemen Jawaban.” Gambar ini menunjukkan bagaimana kueri tidak perlu menyertakan kata tanya untuk diklasifikasikan sebagai "pencarian jawaban". Seperti yang dinyatakan dalam paten, “Dalam contoh ini, sistem pencarian menyediakan kotak jawaban sebagai tanggapan atas kueri meskipun kueri tersebut tidak diutarakan sebagai pertanyaan dan meskipun kueri tersebut tidak menyertakan kata tanya.”

Google juga mencatat: “ Dalam contoh ini kotak jawaban diidentifikasi sebagai jawaban yang baik untuk pertanyaan meskipun jawabannya tidak termasuk istilah 'memasak,' yang terjadi dalam kueri dan meskipun jawabannya tidak muncul dalam dokumen yang dirujuk oleh hasil pencarian dengan peringkat tertinggi. Sebaliknya, jawaban di kotak jawaban diidentifikasi sebagai jawaban yang baik karena sistem pencarian telah menentukan bahwa jenis pertanyaan yang cocok dengan kueri sering dikaitkan dengan jenis jawaban yang cocok dengan teks dokumen yang dirujuk oleh hasil pencarian.

Itu wawasan kunci lainnya: Konten Anda tidak harus berada di peringkat No. 1 untuk mendapatkan kotak jawaban. Itu adalah sesuatu yang sudah diketahui oleh peneliti kotak jawaban, tetapi selalu baik untuk memiliki pernyataan langsung dari Google yang mendukung pemahaman terkini tentang cara kerja mesin telusur.

Meskipun Anda tidak harus peringkat No. 1, Anda perlu peringkat di sepuluh hasil teratas. Penelitian kami sendiri di Bruce Clay, Inc., serta penelitian oleh agensi SEO lainnya, menunjukkan fakta bahwa Anda harus berada di sepuluh besar jika Anda ingin mendapat kesempatan untuk peringkat nol.

Pemicunya bukan karena Anda menggunakan kata tanya, melainkan karena Anda sedang mencari entitas pencari jawaban. Setelah menerbitkan, Bill Slawski menunjukkan hubungan antara kotak jawaban dan Grafik Pengetahuan Google:

“Paten tidak secara khusus menyatakan bahwa itu terhubung ke Grafik Pengetahuan Google, tetapi dikatakan bahwa itu mungkin mencari informasi tentang entitas ketika mengumpulkan jawaban untuk kotak jawaban. Ada kemungkinan besar bahwa Google akan melihat Grafik Pengetahuannya untuk entitas yang mungkin dikumpulkan jawabannya tentang saat melakukan proses yang dijelaskan dalam paten ini.”

Bisakah Kotak Jawaban Terdiri dari Berbagai Sumber?

Paten menjelaskan bahwa setelah "menentukan bahwa satu atau lebih bagian teks memiliki skor masing-masing yang memenuhi ambang batas" mesin pencari akan memilih "satu atau lebih bagian teks yang memiliki skor masing-masing yang memenuhi ambang batas untuk dimasukkan dalam presentasi."

Katakanlah Halaman A memiliki paragraf dengan skor tertinggi untuk sebuah kueri. Halaman B memiliki gambar dengan skor tertinggi yang menjawab kueri yang sama. Halaman C memiliki tabel skor tertinggi, dan Halaman D memiliki video skor tertinggi. Apakah ada alasan bahwa, di masa depan, kotak jawaban dapat terdiri dari beberapa halaman web? Dalam membaca paten, kami tidak melihat alasan mengapa tidak; Pernyataan Google bahwa "satu atau lebih bagian teks" akan disertakan tidak menggambarkan bagian-bagian tersebut berada di halaman yang sama .

Apa Langkah Selanjutnya yang Harus Dilakukan SEO Saat Mengoptimalkan Kotak Jawaban?

Mengingat bahwa dokumen tersebut adalah permohonan paten, kami tidak dapat menganggap pernyataan di dalamnya sebagai fakta. Ada peluang bagus, tentu saja, skor kotak jawaban itu akan menjadi kenyataan. Bahkan, mereka sudah bisa menjadi kenyataan atau dalam versi beta saat ini. Aplikasi paten ini, bagaimanapun, memberikan wawasan berharga tentang bagaimana Google berpikir tentang kotak jawaban dan seperti apa kotak jawaban di masa depan.

Sebagai pemasar digital, kami selalu berusaha untuk tetap beberapa langkah di depan — mengantisipasi algoritme yang akan datang dan perubahan fitur pencarian sehingga kami siap ketika itu terjadi. Aplikasi paten membawa kita ke balik tirai Google dan dapat membantu kita memahami apa yang terjadi.

Ingin lebih banyak cara untuk tetap berada di depan kurva pencarian? Jika Anda terobsesi untuk memenangkan lalu lintas web, jangan lewatkan Workshop SEO Lanjutan Bruce Clay di Search Marketing Expo (SMX) West di San Jose pada 20 Maret.

Pelatihan master SEO sehari penuh ini akan membekali Anda dengan teknik SEO mutakhir. Bruce akan menangani kotak jawaban, RankBrain, pencarian suara, AMP, dan banyak lagi. Pelajari cara membantu meningkatkan peringkat dan visibilitas Anda di mesin telusur. Hemat 10% dengan kode diskon eksklusif kami: BRUCECLAYSMXW17.