#SMX Liveblog: Peluang Media Sosial Berbayar Termasuk Facebook for Business #13C

Kamp Pelatihan Pemasaran Media Sosial SMX West melanjutkan topik sosial berbayar — iklan dan amplifikasi, alat penting dalam kotak alat pemasaran media sosial. Media sosial adalah ruang bayar untuk bermain bagi merek saat ini, terutama di Facebook di mana algoritme Umpan Berita dapat mempersulit konten halaman merek untuk ditampilkan bahkan kepada pengikut tanpa dorongan yang didukung uang. Presenter Lisa Buyer, penulis "Rahasia PR Sosial," adalah instruktur kamp pelatihan sesi ini.

Diperbarui 14 Maret untuk menyematkan dek slide Lisa di sini:

Hubungan masyarakat dan iklan sosial — kita semua mencoba untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas di Kabar Beranda dan sangat kompetitif untuk dilihat di sana. Garis antara media yang diperoleh, dibayar, dan dimiliki menjadi kabur.

Konten adalah yang terpenting — ambil konten Anda, lalu perkuat sehingga tampil di depan lebih banyak orang. Visual akan menjadi bagian penting dari setiap strategi media sosial.

• Iklan sosial diperkirakan akan mencapai pendapatan $11 miliar pada tahun 2017.
  Iklan sosial berfungsi lebih baik di seluler daripada tradisional.
• Pendapatan iklan seluler sosial AS mendekati $600 juta pada tahun 2012, dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $2,2 miliar pada tahun 2017.
• Mulailah dengan tujuan membangun merek (vs. tanggapan langsung). Seimbangkan harapan Anda dan cari tahu apa yang ingin Anda capai.

Mengapa pekerjaan sosial berbayar?

• Penargetan mikro
• Personalisasi: Pesan dapat dikontrol untuk audiens target
• Jaringan: Setiap jaringan menawarkan suara, audiens, hasil, ukuran yang berbeda
• Distribusi
• Eksposur: Ini adalah jenis eksposur organik yang menggunakan berbayar untuk menjangkau lebih banyak
• Waktu nyata: Memanfaatkan peristiwa dan tren terkini
• Kecepatan: Langsung ke sesuatu
• Generasi pemimpin: Ini mungkin di sosial tetapi mulailah dengan membangun komunitas merek
• Konversi: Ini harus menjadi yang terakhir dalam daftar — dan harapan Anda harus realistis
• Jangkauan seluler
• Aspek virus

Facebook untuk Bisnis

Ini adalah jaringan terbesar dengan peluang paling banyak. Sisi lain: ia memiliki peluang paling besar untuk gagal. Semakin sulit untuk menjangkau penggemar Anda secara organik di Kabar Beranda Facebook. Jangkauan organik menurun dan penggunaan opsi iklan menjadi keharusan.

Tonton video di YouTube berjudul “Facebook Fraud?” Kemudian perlu diingat bahwa video membahas iklan Facebook dari tahun 2012 dan banyak jenis dan fitur iklan yang tidak ada sebelumnya sekarang memberikan opsi kepada pengiklan.

Semua opsi yang tercantum di sini tidak ada pada tahun 2012.

Facebook tidak akan berfungsi jika:

• Anda memperlakukannya seperti PPC
• Apakah Anda terjebak di tahun 2012?
• Konversi dan tujuan jangka pendek yang tidak realistis
• Manajer iklan Anda tidak berpengalaman
• Anda tidak sedang menguji
• Anda memiliki pengikut berkualitas rendah
• Kualitas dan kuantitas konten Anda tidak aktif

Mengapa Iklan Facebook Bekerja

• Penargetan khusus
• Pemasaran ulang
• Pelacakan konversi
• merek
• Lalu lintas berkualitas tinggi

Iklan dan Perangkat Facebook: Dia mengatakan bahwa iklan sisi kanan umumnya berkinerja paling buruk.

• Terlibat dengan iklan gambar. Dorong kesadaran dan keterlibatan pesan Anda dengan gambar.
• Bagikan pesan dengan iklan video.
• Sosial untuk disimpan dengan Iklan Penawaran. Dorong orang ke toko Anda dengan iklan.
• Iklan Status hanya teks sederhana. Ini tidak sering mendapatkan keterlibatan atau kesadaran sebanyak iklan termasuk beberapa jenis visual.
• Iklan Situs Web (Iklan Konten Blog) mendorong klik ke situs web Anda.
• Sosial ke Iklan Aplikasi Seluler mempromosikan aplikasi seluler.
• Iklan Logout adalah pilihan untuk presentasi yang apik.

Cobalah untuk menghindari pintasan menggoda yang disajikan Facebook kepada Anda (seperti “Boost Post”). Mereka sangat mahal dan Anda dapat melakukannya lebih baik dengan editor daya.

Bahasa iklan yang harus dihindari termasuk bahasa kotor, narkoba, dan alkohol. Ada tinjauan moral yang cukup ketat dan Facebook akan menolak iklan Anda.

Postingan gelap adalah postingan yang tidak dipublikasikan di Halaman Anda tetapi Anda memilih/menargetkan siapa yang melihatnya dengan membayar untuk audiens tertentu.

Sebagai alat pemasaran tradisional, Anda dapat menempatkan penargetan media dengan iklan dengan berita tentang merek Anda.

Pemirsa Khusus memungkinkan Anda membangun hubungan. Pengiklan menemukan audiens mereka yang ada di antara orang-orang yang ada di Facebook. 6x laba atas belanja iklan saat Anda membuat pemirsa khusus dari alamat email atau nomor telepon.

Pemirsa Serupa adalah impian penjualan. Memungkinkan Anda menyusun pelanggan ideal Anda dan Facebook menemukan lebih banyak orang seperti itu.

Situs Web ke Penargetan Ulang Umpan Berita menggunakan Facebook Exchange (FBX)
1. Pengunjung situs web melihat produk di situs Anda
2. Pengguna yang sama melihat produk itu sebagai iklan di Facebook.

Manajer Iklan Facebook

Mengelola pembelanjaan, laporan khusus
Lihat apakah Anda memenuhi tujuan Anda

KPI:

• Wawasan Facebook
• Mengacu Lalu Lintas
• Pelaporan Sosial Google Analytics
• Cukup Diukur

Twitter: Jaringan Waktu Nyata

Cara yang lebih cepat untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan terlibat.

Mengapa menggunakan Iklan Twitter?

• Twitter masih merupakan jaringan berita real-time terbaik
• Anda dapat membangun audiens dan jangkauan
• Anda bisa mendapatkan eksposur yang lebih baik daripada organik
• Opsi pembuatan prospek
• Hubungan media — jurnalis dan editor sedang memeriksa siapa merek Anda di Twitter

Ikhtisar Iklan Twitter:

• Akun yang Dipromosikan: Cara untuk menjangkau lebih banyak pengikut jika Anda mencoba membangun target berikut berdasarkan geografis atau minat; hanya membayar ketika seseorang mengikuti Anda
• Tren yang Dipromosikan
• Tweet Promosi: Kemungkinan digunakan saat Anda ingin orang melihat berita atau pengumuman; tweet reguler dengan bonus menjangkau pengikut saat ini dan calon pengikut yang Anda targetkan; tweet ini muncul di Pencarian Twitter
• Analitik

Kiat pro untuk menulis tweet yang dipromosikan: Mulai secara organik; hindari mengoptimalkan tweet respons langsung dengan tagar, sebutan, atau gambar. Sertakan ajakan untuk bertindak. Sertakan penawaran yang relevan dan menarik.

Jenis penargetan: nama pengguna, nama pengguna serupa, kata kunci dalam tweet, geo, berita utama

Twitter Cards untuk gambar, foto, dan lead gen adalah opsi iklan Twitter tingkat lanjut — jangan langsung menggunakannya jika Anda baru tetapi tahu bahwa itu ada.

Praktik Terbaik untuk Twitter Berbayar

• Gambar luar biasa dan dapatkan keterlibatan 2x tetapi lebih mahal
• Buat tujuan sebelumnya
• Tinggalkan karakter yang cukup untuk retweet
• Memantau

LinkedIn: Sisi Bisnis Sosial

Jelajahi jika Anda berada di arena profesional dan B2B. Lead gen dan kesadaran merek adalah alasan bagus untuk menggunakan iklan sosial LinkedIn.

Format iklan: Iklan teks dan Gambar (iklan video atau iklan teks saja) dan Pembaruan Bersponsor

Penargetan: Geo, industri, grup, jabatan

Setup cukup mudah untuk mencari tahu sendiri. Anda sedang melihat pengaturan audiens, pesan, anggaran, dan jadwal Anda.

Kiat pro untuk membuat dan menulis iklan LinkedIn:
1. Harus memiliki akun LinkedIn.
2. Tentukan pelanggan ideal Anda.
3. Pastikan memiliki halaman arahan yang baik.
4. Terus menguji dan mengoptimalkan. Lihat iklan LinkedIn lainnya.
5. Ingat gambar akan menjadi thumbnail.

Mengukur hasil. Uji judul dan variasi iklan.

BPK mulai dari sekitar $2 dan mencapai $4 atau $5 per klik.

Up dan Pendatang dari Periklanan Sosial

• Pin yang Dipromosikan Pinterest
• Iklan berbayar Instagram: Label bersponsor
• Iklan Pos Google+, mirip dengan Facebook untuk membantu Anda memperkuat konten ke Umpan Berita

4 Metrik yang Mengguncang:
Tingkat percakapan (yaitu, komentar per posting)
Tingkat amplifikasi (retweet/bagikan per posting)
Kita harus menunggu sampai Lisa masuk atau menempatkan slide-nya secara online sebelum daftar ini selesai diperbarui.