Posting Tamu Berbayar: Lebih Banyak Bukti Itu Buruk untuk Bisnis

Google telah mengulangi dirinya sendiri selama bertahun-tahun: tautan berbayar adalah spam. Namun seluruh ekonomi bermunculan di sekitar posting tamu berbayar — pada dasarnya hanyalah bentuk lain dari tautan berbayar.

Apa perbedaan antara menjual atau membeli tautan di halaman web dan membayar seseorang untuk menulis halaman web dengan tautan di dalamnya? Tidak ada perbedaan dengan Google.

Namun penulis artikel berbayar telah menjual artikel terkait ke pemasar naif selama bertahun-tahun. Namun, Google telah mengambil garis keras: posting tamu berbayar adalah spam. Dan tidak masalah siapa yang Anda bayar ... jika ada biaya yang terlibat, maka Anda berada di zona bahaya.

Perkembangan terbaru benar-benar mengirimkan pesan yang jelas bahwa posting tamu berbayar sebagai cara untuk membangun tautan tidak akan ditoleransi. Dan inilah pelajaran yang telah kita pelajari.

• Pelajaran 1: Layanan posting tamu yang menjual tautan adalah spam
• Pelajaran 2: Ketahui kapan harus memberi tahu Google tentang tautan di pos tamu
• Takeaways untuk posting tamu

Pelajaran No. 1: Layanan Posting Tamu yang Menjual Tautan Adalah Spam

Pada 3 Juni 2020, SEMrush (perusahaan SaaS alat SEO populer) menerima tweet dari John Mueller dari Google. Pesan? Layanan posting tamu Anda adalah spam.

Itu adalah tautan yang tidak wajar – jenis yang mungkin diambil oleh tim webspam. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM memiliki lebih banyak. Memastikan tautan yang menggunakan rel=nofollow / rel=sponsored akan tetap memungkinkan situs mendapatkan visibilitas tanpa harus mengkhawatirkan tindakan manual.

— John (@JohnMu) 3 Juni 2020

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang bagaimana ini terjadi di sini di Search Engine Roundtable untuk konteks. SEMrush terjebak dalam kekacauan karena memiliki layanan yang jelas dipanggil oleh Google. Mereka segera menanggapi komunitas yang mengatakan bahwa tautan melalui layanan mereka bukanlah penempatan berbayar. Apakah kiriman dan tautan yang disertakan gratis? Tentu saja tidak — seseorang entah bagaimana menghasilkan uang.

Alat yang fantastis tetapi ini sangat memprihatinkan.https://t.co/Weo1astBPg

Merasa seperti saya telah melakukan perjalanan kembali dalam waktu 10 tahun.

Selesaikan @semrush

— Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 Juni 2020

Sebenarnya siapa yang tidak menerima pembayaran? Tidak ada yang bisa membantah bahwa tidak ada bentuk pembayaran yang terlibat.

Melihat saran Google tentang menghindari skema tautan, kita dapat melihat beberapa contoh di sini tentang apa yang harus dihindari. Dalam tweet Mueller kepada SEMrush, dia menunjuk artikel ini pada tautan dalam kampanye artikel berskala besar.

Beberapa kutipan relevan dari artikel tersebut antara lain:

Google tidak melarang jenis artikel ini dalam kasus ketika mereka memberi tahu pengguna, mendidik audiens situs lain atau membawa kesadaran untuk tujuan atau perusahaan Anda. Namun, apa yang melanggar pedoman Google tentang skema tautan adalah ketika tujuan utamanya adalah untuk membangun tautan dalam skala besar kembali ke situs penulis. …

Untuk situs web yang membuat artikel yang dibuat untuk tautan, Google mengambil tindakan atas perilaku ini karena berdampak buruk bagi Web secara keseluruhan. Ketika pembuatan tautan didahulukan, kualitas artikel dapat menurun dan menciptakan pengalaman buruk bagi pengguna.

Cukup jelas bahwa Google tidak ingin orang atau bisnis memanipulasi peringkat mereka menggunakan tautan pada posting tamu berbayar. Itu karena sejarah panjang posting tamu sebagai cara untuk memperluas dan menyamarkan spam tautan.

Jika Google tidak mengambil tindakan untuk mengekang spam tautan, maka dalam waktu dekat halaman pertama hasil akan diberikan kepada mereka yang memiliki uang paling banyak untuk membeli posting tamu alih-alih yang layak diberi peringkat. Kedengarannya seperti pelanggaran kepercayaan bagi saya.

Pada akhirnya, SEMrush memutuskan untuk memikirkan kembali layanan posting tamunya dan mengirimkan pesan ke komunitasnya tentang hal itu.

Pada akhirnya, ini bukan tentang menunjuk jari pada SEMrush, tetapi tentang pelajaran yang dapat kita pelajari tentang posting tamu dan spam tautan. SEMrush, seperti banyak orang, saya pikir hanya terjebak pada saat itu dan fakta bahwa Google diam begitu lama. Sekarang sinyalnya jelas.

Jadi pelajaran pertama ini adalah memahami apa itu spam tautan.

Saya membicarakan hal ini dalam artikel baru-baru ini tentang posting tamu dan hukuman manual. Bukan hanya orang yang menempatkan posting tamu berbayar yang harus waspada terhadap spam tautan. Situs web yang menerima kiriman tamu paling menderita dari hukuman Google di situs web mereka .

Kembali pada tahun 2017 (tautan sebelumnya), Google mengatakan:

Situs yang menerima dan menerbitkan artikel semacam itu harus memeriksanya dengan cermat, mengajukan pertanyaan seperti: Apakah saya kenal orang ini? Apakah pesan orang ini sesuai dengan audiens situs saya? Apakah artikel berisi konten yang bermanfaat? Jika ada tautan dengan maksud yang meragukan dalam artikel, apakah penulis pernah menggunakan rel="nofollow" pada tautan tersebut?

Menambahkan:

• Apakah saya mendapatkan biaya? Jika ya, maka itu adalah spam.
• Apakah saya membayar untuk penempatan? Jika ya, maka itu adalah spam.
• Apakah ini tautan yang biasanya saya gunakan dan dukung? Jika tidak, maka spam.

Itu membawa kita ke pelajaran berikutnya tentang posting tamu berbayar dan spam tautan: Bagaimana sebenarnya menangani tautan.

Pelajaran No. 2: Ketahui Kapan Memberitahu Google Tentang Tautan di Postingan Tamu

Pada 3 Juni dan sekali lagi pada 11 Juni 2020, John Mueller menjelaskan bagaimana orang seharusnya menangani tautan di postingan tamu: “nofollow” atau atribut yang lebih baru, ”sponsored”:

@JohnMu Sejak tweet terakhir Anda dengan SEMrush, akan lebih baik untuk mendapatkan kejelasan total, karena sekarang tampaknya ada banyak kebingungan.

Kita semua tahu, 'membayar' untuk posting tamu bertentangan dengan pedoman TAPI bagaimana dengan posting tamu secara umum, di mana tidak ada uang yang berpindah tangan?

— Mark Preston (@MarkPreston1969) 11 Juni 2020

Mueller menindaklanjuti di utas yang sama, mengklarifikasi sedikit:

Pada dasarnya jika tautan ada di dalam posting tamu, itu harus nofollow, meskipun itu adalah tautan "alami" yang Anda tambahkan di sana.

FWIW tidak ada yang baru, dan saya tidak mengetahui adanya rencana untuk meningkatkan ulasan manual tentang ini. Kami menangkap sebagian besar dari ini secara algoritmik.

— John (@JohnMu) 13 Juni 2020

Dalam gaya khas Google, pesannya tidak 100% jelas. Orang akan berasumsi bahwa yang dia maksud adalah kami akan mengungkapkan kepada Google tautan yang menunjuk ke situs web poster tamu.

Tetapi pesannya tampaknya mengatakan semua tautan, bahkan jika itu "alami" (yang bisa berarti tautan ke penelitian pendukung juga).

Saya berasumsi dia melakukan ini untuk memudahkan poster tamu untuk tidak sengaja atau tidak sengaja memiliki tautan spam. Jika Anda "tidak mengikuti" semua tautan, Anda memiliki lebih sedikit peluang untuk merusak situs.

Ada banyak orang yang tidak setuju dengan saran terbaru Google. Apakah itu masalah besar untuk terus maju dan mematuhi dengan menggunakan atribut-atribut itu? Tidak terlalu. Karena bahkan dengan atribut-atribut itu, Google cenderung mencari tahu lebih banyak tentang tautan itu sendiri.

Pada bulan Maret tahun ini, Google mulai memperlakukan atribut ini ("nofollow" dan "sponsor") hanya sebagai "petunjuk" ketika mempertimbangkan tautan yang diterapkan. Tapi petunjuk tentang apa? Petunjuk bahwa Anda mungkin menjual tautan?

Dari pengumumannya tentang perubahan ini pada September 2019:

Saat nofollow diperkenalkan, Google tidak akan menghitung tautan apa pun yang ditandai dengan cara ini sebagai sinyal untuk digunakan dalam algoritme penelusuran kami. Ini sekarang telah berubah. Semua atribut tautan — bersponsor, UGC, dan nofollow — diperlakukan sebagai petunjuk tentang tautan mana yang perlu dipertimbangkan atau dikecualikan dalam Penelusuran. Kami akan menggunakan petunjuk ini — bersama dengan sinyal lainnya — sebagai cara untuk lebih memahami cara menganalisis dan menggunakan tautan dengan tepat dalam sistem kami.

Mengapa tidak sepenuhnya mengabaikan tautan seperti itu, seperti yang terjadi pada nofollow? Tautan berisi informasi berharga yang dapat membantu kami meningkatkan penelusuran, seperti bagaimana kata-kata di dalam tautan menggambarkan konten yang mereka tunjuk. Melihat semua tautan yang kami temui juga dapat membantu kami lebih memahami pola tautan yang tidak wajar. Dengan beralih ke model petunjuk, kami tidak lagi kehilangan informasi penting ini, sambil tetap mengizinkan pemilik situs untuk menunjukkan bahwa beberapa tautan tidak boleh diberi bobot dukungan pihak pertama.

Dengan kata lain, seperti yang disebutkan Danny Sullivan di Google dalam sebuah tweet, menggunakan atribut ini sekarang merupakan cara untuk mengirim sinyal yang lebih terperinci ke Google (yang, tentu saja, baik untuk Google dan beberapa orang mengatakan tidak begitu baik untuk orang lain). Tapi sinyal apa? Sinyal bahwa Anda mungkin menjual tautan?

Dan kemudian Google dapat menentukan apakah tautan itu bagus dan akan diperhitungkan, atau apakah itu tautan berbayar dan spam yang akan merugikan situs.

Dan masih ada masalah. Menurut FTC, ini mungkin advertorial dan perlu diidentifikasi dengan jelas sebagai halaman berbayar. Saya benar-benar berpikir ini adalah posting blog yang sama sekali baru, jadi saya hanya menyebutkannya di sini.

Takeaways untuk Posting Tamu

Jadi apa yang bisa diambil untuk bisnis yang ingin memposting tamu? Lakukan untuk alasan selain membangun tautan. Lakukan untuk lalu lintas dan pengguna.

Jika Anda ingin menyumbangkan konten sebagai cara untuk menambah nilai bagi komunitas, tidak apa-apa. Tapi jangan berharap untuk membangun tautan berkualitas atau meningkatkan otoritas situs web Anda.

Strategi yang lebih baik adalah membangun tautan ke situs Anda dengan membuat konten hebat yang dipublikasikan di situs Anda sendiri. Seperti yang saya tulis di postingan itu:

Anda ingin membangun otoritas dan Anda membutuhkan tautan. Tetapi ada tautan yang bagus, tautan yang buruk, dan tautan yang benar-benar jelek. Tautan bagus yang Anda peroleh secara alami dengan membuat konten hebat di situs Anda yang ingin ditautkan oleh orang-orang. Tautan buruk atau jelek biasanya berasal dari program "pembuatan tautan".

Jika Anda adalah penerbit situs web yang menerima posting tamu, buat pedoman posting tamu yang memenuhi Pedoman Webmaster Google. Jika tautan dalam artikel di luar topik, kualitas situs penautan (yaitu, milik Anda) kemungkinan akan menurun.

Hanya terima postingan yang tidak mengurangi keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs web Anda. Dan pastikan Anda dan seorang ahli SEO meninjau semua posting sebelum dipublikasikan.

Jika ragu, adalah praktik yang baik untuk menggunakan atribut "nofollow" atau "sponsor" pada tautan yang relevan di postingan tamu.

Namun perlu diingat bahwa Google tetap dapat menangkap tautan spam:

Hal lainnya adalah karena ini sangat tua, kami memiliki banyak data pelatihan untuk algoritme kami. Saya tidak akan terkejut jika sebagian besar tautan tersebut diabaikan begitu saja secara otomatis. Jika semua pekerjaan itu untuk tautan yang diabaikan, mengapa tidak melakukan sesuatu yang bermanfaat saja?

— John (@JohnMu) 14 Juni 2020

Ini adalah sesuatu yang saya bicarakan di artikel saya tentang posting tamu dan hukuman manual:

Dalam kebanyakan kasus, "nofollow" adalah petunjuk bagi Google. Namun pada halaman Your Money or Your Life (YMYL) seperti berita, keuangan, kesehatan dan sebagainya (lihat daftar di pedoman Google), Google mungkin mengabaikan “nofollow” sepenuhnya. Dengan kata lain, jika Anda memiliki tautan spam di situs web YMYL, anggap diri Anda terbuka untuk pemeriksaan lebih lanjut oleh Google dan kemungkinan hukuman.

Juga, pernahkah Anda mendapatkan email yang memberi tahu Anda tentang semua situs luar biasa yang bisa Anda gunakan untuk mendapatkan posting tamu berbayar? Pikirkan tentang ini: Siapa yang memiliki Gmail? Apakah Anda benar-benar berpikir Google tidak tahu siapa yang memanipulasi lanskap tautan dan situs yang diabaikan?

Saya pikir menjual posting otoritas domain tinggi (DA/DR) untuk nilai tautan di mana Google mungkin mengabaikan tautan itu tidak etis.

Jadi, apakah itu berarti setiap tautan dalam posting tamu harus memiliki "nofollow" atau "disponsori"? Kalau mau aman dan tidak yakin, ya. Pembaca tidak dapat mengetahui apakah tautan tersebut diikuti atau tidak, jadi menjadikan semuanya nofollow adalah pilihan yang tepat.

Tetapi bagi mereka yang lebih paham tentang sifat spam tautan, Anda dapat memanggil tautan mana yang harus memiliki atribut mana.

Sebagai pengingat, berikut adalah file bantuan Google tentang kualifikasi tautan keluar Anda.

Catatan: Jika Anda menerima permintaan spam posting blog tamu, Anda dapat melaporkannya ke Google sebagai webspam "tautan berbayar".

Pikiran Penutup

Ingat Pinguin? Sekarang pikirkan tentang apa yang terjadi ketika (bukan jika) Google beralih ke blogging tamu berbayar.

Saya membayangkan sebuah dunia di mana, seperti hukuman Penguin, Google menandai posting tamu berbayar sebagai spam. Bukan hanya nilai nol, melainkan kehilangan peringkat yang sulit yang membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk pulih dari situs web.

Google tidak ingin manipulasi tautan dengan cara apa pun. Apa yang akan Anda lakukan jika Anda adalah Google yang mencoba melindungi produk Anda?

Jika Anda memerlukan bantuan untuk memutuskan cara paling efektif untuk meningkatkan lalu lintas dan pendapatan situs web Anda, hubungi kami hari ini untuk mendapatkan penawaran dan konsultasi gratis.