Bagaimana Pengalaman Halaman Google Akan Mempengaruhi SEO pada tahun 2021?

Google baru-baru ini mengumumkan sinyal pengalaman halaman akan menjadi faktor peringkat utama mulai Mei 2021.

Dalam upaya untuk meningkatkan kualitas konten situs yang ditampilkan indeks pencarian Google kepada penggunanya, pembaruan pengalaman halaman baru akan mendorong pemasar dan pengoptimal mesin pencari untuk meningkatkan permainan mereka dan menciptakan pengalaman yang lebih bermakna. Ini tidak hanya akan memengaruhi peringkat, tetapi juga memaksa situs web untuk menghapus semua metrik baru yang ditetapkan oleh Google yang diperlukan untuk dianggap sebagai situs web penyedia pengalaman pengguna yang hebat.

Baca terus untuk melihat apa sebenarnya yang dibawa oleh pembaruan pengalaman halaman Google baru dan bagaimana hal itu akan memengaruhi SEO.

Apa itu Pengalaman Halaman?

Sesuai Google,

Pengalaman halaman adalah sekumpulan sinyal yang mengukur bagaimana pengguna merasakan pengalaman berinteraksi dengan halaman web di luar nilai informasi murninya. Ini termasuk Core Web Vitals, yang merupakan kumpulan metrik yang mengukur pengalaman pengguna dunia nyata untuk memuat kinerja, interaktivitas, dan stabilitas visual halaman. Ini juga mencakup sinyal Penelusuran yang ada: keramahan seluler, penjelajahan aman, HTTPS, dan pedoman interstisial yang mengganggu.

Sederhananya, Google memperbarui algoritme yang digunakannya untuk mengukur seberapa berguna dan relevan situs web Anda.

Dengan pembaruan pengalaman halaman pada tahun 2021, Google berupaya memastikan bahwa hasil penelusuran lebih relevan bagi pengguna dan bahwa kontennya kualitatif dan otoritatif .

Pembaruan ini akan mengubah cara pemasar menggunakan SEO untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Apa yang Dikualifikasikan Google Sebagai Pengalaman Halaman Hebat

Pembaruan meninjau kembali apa yang memenuhi syarat sebagai pengalaman halaman yang relevan dan berkualitas tinggi. Berikut adalah faktor individual yang digunakan Google untuk menilai pengalaman halaman secara keseluruhan:

1. Kompatibilitas Seluler: Evaluasi berdasarkan seberapa baik fungsi situs web Anda di ponsel. Anda dapat memeriksa indeks keramahan seluler Anda pada tes resmi yang disediakan oleh Google di sini.
2. Penjelajahan Aman: Untuk memastikan bahwa laman tidak menyertakan konten berbahaya (misalnya, malware) atau penipuan (misalnya, manipulasi psikologis). Anda dapat memeriksa apakah situs memiliki masalah penjelajahan aman dengan laporan Masalah Keamanan .
3. Keamanan HTTPS: Situs web HTTPS menyumbang 70,4% dari halaman hasil pencarian suara. Ini akan menjadi masalah bagi pengembang karena ambisi Google untuk menghukum situs web yang tidak aman. Situs aman HTTPS adalah standar yang tidak dapat dinegosiasikan terkait dengan Google.
4. Pedoman Pengantara yang Mengganggu: Kumpulan pedoman yang ekstensif untuk memastikan bahwa konten dapat diakses dengan mudah oleh pencari halaman.
5. Core Web Vitals: Core Web Vitals mengukur dimensi kegunaan web seperti waktu pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas konten saat dimuat.

• Cat Konten Terbesar (LCP) – Mengukur kinerja pemuatan situs
• First Input Delay (FID) – Mengukur tingkat interaktivitas
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) – Mengukur stabilitas visual

Cara termudah untuk melihat seberapa baik tarif situs web Anda adalah dengan memeriksa laporan Data Web Inti di Search Console organisasi Anda. Setelah Anda mengidentifikasi halaman yang perlu dioptimalkan, Anda dapat menggunakan alat pengembang Google seperti Lighthouse dan PageSpeed ​​Insights untuk mempelajari lebih dalam apa yang perlu diperbaiki.

6. Dwell Time: Durasi atau waktu yang dihabiskan oleh seorang pencari di sebuah halaman.
7. Kecepatan Muat Situs: Seberapa cepat laman web dimuat di perangkat pencari.

Untuk lebih lanjut tentang topik ini, periksa:
Mengapa Anda Perlu Memprioritaskan Pengalaman Halaman di Situs Web Anda

Apakah Konten Dan SEO Masih Penting Dengan Pembaruan Ini?

Ya mereka melakukanya. Google masih menganggap konten yang baik sebagai faktor penting untuk peringkat situs web. Karena tujuan utamanya adalah untuk memberikan pengalaman penjelajahan yang lebih berharga kepada pengguna, konten bintang dengan SEO cerdas akan tetap tak tertandingi di antara faktor-faktor lain yang disebutkan di bagian di atas.

Sesuai Google,

Meskipun semua komponen pengalaman halaman penting, kami akan memprioritaskan halaman dengan informasi terbaik secara keseluruhan, meskipun beberapa aspek pengalaman halaman di bawah standar. Pengalaman halaman yang baik tidak mengesampingkan konten yang bagus dan relevan. Namun, jika ada beberapa halaman yang memiliki konten serupa, pengalaman halaman menjadi jauh lebih penting untuk visibilitas di Penelusuran.

Mengapa Pengalaman Halaman Baru Penting Bagi Pengoptimal?

Pada tahun 2019, Google menyumbang lebih dari 75% dari semua lalu lintas pencarian desktop global, diikuti oleh Bing sebesar 9,97%, Baidu sebesar 9,34%, dan Yahoo sebesar 2,77%. Ini berarti audiens Anda kemungkinan menemukan Anda melalui Google. Untuk mencapai CTR dan target konversi, Anda harus mengikuti aturan Google dan memprioritaskan pengalaman halaman.

Jika Anda berharap bahwa tautan balik dan kode yang dikancingkan pada halaman memberi Anda hasil peringkat yang lebih baik, Anda berada dalam undian besar, karena mulai tahun 2021, itu tidak akan lagi menjadi kriteria utama untuk meningkatkan visibilitas Anda.

Kabar baiknya adalah jika sebelumnya Anda tidak dapat membawa orang ke situs web Anda secara organik, ini adalah kesempatan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi bahkan jika Anda belum terkenal. Google membawa operasinya sejalan dengan moto aslinya, yang menunjukkan kepada pengguna halaman dan konten yang paling relevan dan berguna bagi mereka.

Google Search telah digunakan 62,19 miliar kali tahun ini. Dari sudut pandang pelanggan, pembaruan adalah berita bagus, karena hasilnya akan lebih bertarget dan halaman lebih ramah pengguna. Ini berarti tidak akan ada tempat untuk navigasi yang membingungkan, duplikasi, penyelubungan, dan praktik samar lainnya yang membuat pengguna frustrasi.

Dari sudut pandang pengoptimal, inilah saatnya untuk menilai kembali strategi pengoptimalan Anda dan memprioritaskan pengalaman pengguna. Karena pembaruan diumumkan jauh sebelumnya, kami dapat mempertimbangkan dengan baik implikasi dari peringatan tidak langsung terhadap metode pengoptimalan yang tidak adil dan berlebihan.

Jika Anda sudah memiliki program eksperimen, Anda perlu lebih memperhatikan sinyal baru yang dikenal sebagai Core Web Vitals. Sudahkah Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk memberikan pengalaman pemuatan halaman yang superior? Apakah interaktivitas dan daya tanggap situs Anda menghasilkan kesan pertama yang positif? Selain alat yang disebutkan di atas, manfaatkan pemetaan panas, pengujian A/B, dan alat analitik di gudang senjata Anda untuk mengukur seberapa baik Anda melaju dan membawa strategi CRO Anda ke tingkat berikutnya.

Dampak Pengalaman Halaman pada Pengujian CRO dan A/B

Otoritas halaman dan relevansi akan menjadi nama permainan. Dalam konteks ini, pengujian A/B lebih penting dari sebelumnya karena tujuan utamanya adalah memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna. Pembaruan pengalaman halaman bertindak sebagai pembesar dalam kasus pengujian CRO dan A/B: ini adalah kesempatan untuk bereksperimen dengan apa yang ditanggapi secara positif oleh audiens dalam hal desain, fungsionalitas, interaktivitas, kecepatan, dan cepat beradaptasi dengan preferensi pengunjung.

Pembaruan pengalaman halaman Google yang baru juga telah menciptakan peluang sempurna bagi pengoptimal mesin telusur dan pengoptimal tingkat konversi untuk bekerja sama. Mengoptimalkan kecepatan halaman, waktu pemuatan, interaktivitas, stabilitas visual, dan keramahan seluler tidak lagi menyenangkan, tetapi harus dimiliki.

Pembaruan Pengalaman Halaman Google: Awal Awal Dan Peluang Emas Untuk Pengoptimal

Google telah memperjelas pendiriannya tentang cara pembaruan pengalaman halaman baru dimaksudkan untuk memberi manfaat bagi pengunjung.

Mengingat pembaruan resmi akan diluncurkan pada Mei 2021 setelah diumumkan pada Mei 2020, jelas bahwa Google telah memberikan pengoptimalan awal yang adil. Anda telah diperingatkan. Jika Anda tidak ingin turun peringkat tahun depan, inilah saatnya untuk menyempurnakan situs web Anda, menjalankan pengujian A/B, dan menyelesaikan masalah sebelum pembaruan diluncurkan.