Bagaimana kategori halaman memengaruhi SEO (dan cara mengoptimalkannya)

Strategi optimisasi mesin pencari (SEO) berkinerja tinggi mengambil pendekatan multi-cabang untuk membantu situs Anda secara konsisten mendapat peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari (SERP). Kategori halaman mewakili bagian yang sering diabaikan dari rencana SEO. Inilah bagaimana mereka dapat memengaruhi peringkat Anda dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkannya.

Apa itu kategori halaman?

Kategori halaman adalah bagian penting dari struktur atau taksonomi situs. Mereka menggunakan kata kunci untuk mengatur konten, membantu pengguna menavigasinya, dan membantu perayap mesin telusur dalam mendeteksi tujuan situs Anda.

Pertimbangkan layanan pengiriman paket makanan. Ini mungkin memiliki "Opsi Berbasis Tanaman," "Favorit Keluarga," "Makanan Untuk Satu," "Hidangan Bebas Gluten," dan "Pilihan Protein Tinggi" sebagai kategori halaman. Anda dapat menggunakan kata kunci dalam judul halaman dan URL untuk mendukung praktik terbaik SEO.

Kategori halaman juga sering memiliki hierarki induk-anak atau halaman dan subkategori tingkat atas. Jika "Opsi Berbasis Tanaman" adalah kategori induk, mungkin ada kategori anak seperti "Siap Dalam Waktu Kurang dari 30 Menit," "Hidangan Rendah Natrium," dan "Makanan Utama Rendah Lemak."

[Studi Kasus] Tingkatkan anggaran perayapan di halaman strategis

Sebagian besar lalu lintas Manageo berasal dari pencarian organik. Lalu lintas ini terutama bergantung pada pencarian ekor panjang, menciptakan kebutuhan untuk mengoptimalkan jutaan kata kunci secara bersamaan. Anggaran perayapan dengan cepat menjadi masalah.

Baca studi kasus

Bagaimana kategori halaman memengaruhi peringkat SEO?

Pemasar dan pakar SEO dapat dimengerti menganggap Google sebagai otoritas untuk semua praktik terbaik peringkat. John Mueller adalah analis tren webmaster senior di perusahaan. Selama diskusi ekstensif tahun 2020, ia beberapa kali mengangkat struktur situs sambil menjawab pertanyaan dari peserta. Inilah cara dia dan orang lain menghubungkan kategori halaman dengan kesuksesan SEO.

Struktur situs datar menimbulkan masalah yang dapat dicegah

Mueller mengklarifikasi bahwa struktur situs yang ideal memungkinkan perayap berpindah dari satu halaman ke halaman lain dengan URL di halaman. Jika semua halaman situs hanya berjarak satu klik dari halaman beranda, itu menghasilkan struktur situs datar yang mengganggu kemampuan perayapan.

Sebaliknya, kategori halaman mendukung struktur situs dalam yang membantu perayap mesin telusur mengklasifikasikan konten halaman dengan benar.

Halaman kategori memberikan konteks yang bermanfaat

Mueller juga menyebutkan bahwa jika perayap Google hanya melihat URL melalui file peta situs, ada banyak konteks yang hilang yang akan menunjukkan bagaimana halaman berhubungan satu sama lain. Itu masuk akal karena peringkat Google menghargai relevansi. Jika sulit untuk mengonfirmasi relevansi halaman dengan situs Anda secara keseluruhan, peringkatnya mungkin tidak sebaik yang seharusnya.

Halaman kategori yang terorganisir dengan baik meningkatkan waktu tunggu

Jika Anda meluangkan waktu untuk mengatur halaman kategori dengan cermat dan membuat judul deskriptif untuk masing-masing halaman, tindakan tersebut dapat meningkatkan waktu tunggu situs Anda. Metrik ini menunjukkan berapa lama orang menghabiskan waktu di situs Anda sebelum kembali ke SERP. Dwell time naik ketika pengunjung menemukan informasi yang berguna. Pakar SEO telah membagi pendapat tentang apakah Google menganggap waktu tunggu sebagai sinyal peringkat resmi.

Namun, perusahaan menghargai konten otoritatif berkualitas tinggi. Jika Anda memilikinya di situs Anda, waktu tunggu secara alami akan meningkat. Orang-orang akan menyadari bahwa lebih baik tinggal di tempat mereka sekarang untuk mencari informasi daripada mencari di tempat lain. Selain itu, halaman kategori memandu cara mereka menggunakan situs Anda, membuatnya lebih mudah untuk menemukan informasi yang penting bagi mereka.

Halaman kategori mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs e-niaga

Penelitian yang dipresentasikan pada konferensi SEO SMX West 2020 oleh Jill Kocher Brown mengenai 30 situs e-commerce teratas dan peringkat untuk 25 miliar kata kunci. Tujuannya adalah untuk melihat apakah halaman produk atau kategori berkinerja lebih baik dalam peringkat SEO.

Hasilnya menunjukkan bahwa halaman kategori mengungguli 27 dari 30 situs yang diperiksa. Mereka menerima lalu lintas 413% lebih banyak dan memiliki kata kunci peringkat 19% lebih banyak daripada halaman produk.

Halaman kategori dapat menampilkan konten unik

Pakar Google juga menyarankan orang untuk menghindari memasukkan konten duplikat di situs mereka. Perwakilan perusahaan tahu bahwa itu mungkin muncul di situs untuk alasan jahat, seperti untuk meningkatkan peringkat situs secara artifisial. Kemudian, situs yang melanggar dapat menerima hukuman.

Kesalahan halaman kategori yang umum adalah memasukkan teks boilerplate pada masing-masing halaman. Namun, Anda harus menghindari ketidakaslian seperti itu. Salah satu cara mudah untuk menunjukkan kepada perayap Google bahwa Anda memiliki konten unik adalah dengan menulis deskripsi kategori untuk setiap halaman. Selain membantu peringkat SEO Anda, praktik ini juga membuat situs Anda lebih berharga bagi pengguna.

Bagaimana cara mengoptimalkan kategori halaman?

Membuat pengoptimalan halaman kategori membuahkan hasil memerlukan mengikuti strategi yang bijaksana dan menerima saran dari para ahli. Berikut adalah beberapa cara praktis untuk memulai.

Tetap konsisten dan pertimbangkan untuk menggunakan banyak judul

Setelah mempresentasikan penelitiannya kepada rekan-rekan, Jill Kocher Brown menawarkan beberapa tip untuk orang-orang yang ingin fokus pada pengoptimalan halaman kategori. Salah satu sarannya adalah menggunakan template untuk konsistensi, tetapi hindari terlalu mengoptimalkannya dengan terlalu banyak tautan atau kata kunci.

Dia juga merekomendasikan untuk menghapus kata-kata yang tidak perlu di header. Misalnya, alih-alih memiliki laman kategori yang bertuliskan, “Hasil Penelusuran: Sepatu Wanita”, ubahlah menjadi “Sepatu Wanita” untuk memanfaatkan trik pengoptimalan cepat.

Pikirkan tentang cara untuk mengoptimalkan judul di bagian bawah halaman, membuatnya mendukung kategori Anda juga. Misalnya, Anda dapat menampilkan produk pelengkap di bawah bagian yang mengatakan “Orang yang Membeli [Kategori Produk] Juga Dicintai”, atau “Produk yang Terkait dengan [Kategori Produk]”. Pendekatan ini membantu pengunjung situs dan perayap penelusuran melihat situs Anda dengan benar sesuai konteks.

Jadikan konten kategori halaman Anda informatif secara maksimal

Anda mungkin bertanya-tanya apakah ada jumlah kategori yang optimal untuk situs Anda. Para ahli menyarankan Anda harus membidik sekitar lima hingga tujuh kategori, dan pastikan untuk memberi mereka nama deskriptif.

Ini juga membantu untuk tetap dengan tema yang dapat diidentifikasi bila memungkinkan. Misalnya, Anda dapat membuat kategori untuk setiap industri yang dilayani perusahaan Anda. Melakukan hal itu menyampaikan otoritas dan dengan cepat memberikan informasi yang memberikan relevansi. Anda mungkin juga ingin memiliki kategori induk yang disebut “Industri”, dengan kategori anak untuk setiap sektor.

Memilih jumlah kategori yang sesuai juga membantu orang mendapatkan orientasi saat tiba di situs Anda. Jangan lupa untuk menulis deskripsi kategori yang memberikan pratinjau kepada pemirsa tentang apa yang diharapkan. Anda bahkan dapat menyisipkan satu atau dua tautan dalam deskripsi untuk mengarahkan orang ke konten terkait. Itu bisa membantu mereka menemukan konten yang mereka butuhkan lebih cepat.

Gunakan nama kategori yang deskriptif dan berdedikasi

Anda mungkin pernah mendengar bahwa salah satu cara terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik adalah dengan menyediakan konten yang membantu pengguna. Google memprioritaskan pengalaman pengguna yang luar biasa, jadi mengingat audiens Anda akan meningkatkan hasil SEO.

Mengoptimalkan halaman kategori Anda dapat berarti kembali dan menghapus atau mengganti nama kategori yang terlalu mirip dengan yang sudah ada. Misalnya, banyak blog mengelompokkan konten ke dalam kategori. Orang dapat mengklik satu untuk melihat semua posting yang terkait dengan subjek tertentu.

Namun, menjadi membingungkan ketika Anda memiliki kategori serupa di situs yang sama. Mungkin toko hewan peliharaan Anda memiliki kategori "Pelatihan Anjing" dan "Pendidikan Anjing". Orang akan kesulitan menentukan perbedaan di antara mereka. Plus, masalah ini juga dapat menyebabkan duplikat konten jika Anda menampilkan produk atau informasi yang sama di keduanya. Luangkan waktu untuk menelusuri semua kategori Anda untuk melihat apakah Anda harus mengganti nama atau menghapus beberapa untuk kejelasan.

Bagaimana Anda dapat melacak kinerja kategori halaman?

Menggunakan kategori halaman untuk meningkatkan peringkat SEO Anda bukanlah perbaikan cepat. John Mueller bahkan merekomendasikan penggunaan indikator visual untuk menunjukkan kepada orang-orang yang membuka halaman produk bahwa Anda memiliki halaman kategori yang mungkin berguna bagi mereka. Misalnya, Anda dapat memiliki grafik atau spanduk kecil yang dapat mereka klik untuk melihat halaman kategori. Itu membantu memastikan peringkat halaman yang tepat saat Anda melihat lebih dalam untuk meningkatkannya.

Mulailah dengan menganalisis struktur tautan internal Anda. Dari Google Search Console, pilih Lalu Lintas Penelusuran, lalu Tautan Internal. Mudah-mudahan, halaman di bagian atas daftar adalah halaman yang ingin Anda tampilkan di SERP. Anda juga dapat menggunakan alat yang meniru cara bot merayapi situs Anda.

Juga, ada Statistik Perayapan yang dapat diakses melalui Google Search Console. Data tersebut menunjukkan apa yang ditemukan bot Google saat merayapi situs Anda dan apakah mereka mengalami masalah. Tinjau detail tersebut dan perbaiki masalah yang teridentifikasi — baik terkait dengan kategori halaman atau tidak. Anda kemudian dapat meminta Google untuk meng-crawl ulang halaman Anda. Itu hal yang baik untuk dilakukan setelah membuat perubahan ekstensif, terutama karena perayap melihat materi baru.

Ini juga cerdas untuk melihat metrik yang membantu menunjukkan apakah orang menganggap situs itu berharga, seperti waktu tinggal dan rasio pentalan. Semakin lama orang menghabiskan waktu di situs web, semakin besar kemungkinan mereka menemukan apa yang mereka butuhkan. Selain itu, seperti yang telah Anda pelajari sebelumnya, kategori halaman dapat membantu memengaruhi kepuasan pengguna terhadap sebuah situs. Dengan demikian, mereka mungkin bertahan lebih lama ketika Anda memiliki halaman kategori yang relevan untuk mereka jelajahi.

Terakhir, lihat kategori halaman dan konten terkait untuk situs yang berperingkat lebih baik dari milik Anda. Apa yang dilakukan situs-situs tersebut dengan lebih baik, dan bagaimana Anda dapat mengadopsi beberapa teknik yang sama?

Kategori halaman mendukung kesuksesan SEO

Pikirkan kategori halaman sebagai aspek penting untuk peringkat yang lebih baik. Mereka bukan satu-satunya faktor yang berpengaruh, tetapi panduan ini akan membantu Anda membuat perubahan yang bermanfaat. Mereka akan membantu situs tampil lebih tinggi di SERP, plus menunjukkan kepada pengunjung bahwa Anda memiliki tujuan online yang bermanfaat dan informatif.