Bukan rahasia lagi bahwa konten berkualitas meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan mendorong prospek, tetapi sebagian besar manajer pemasaran mengatakan bahwa penulis yang baik sulit ditemukan. Perusahaan membutuhkan penulis yang dapat menciptakan nilai melalui informasi yang informatif dan menarik. Jadi, apakah Anda mengalihdayakan konten Anda ke penulis lepas atau membangun tim internal?
Dalam laporan ini, kami membahas pro dan kontra dari setiap strategi dan diikuti dengan perincian biaya tim penulis in-house vs outsourcing menjadi empat skenario terpisah. Data diambil dari laporan pemerintah, situs web ketenagakerjaan, dan survei industri, dan kami telah menyertakan perbandingan berdampingan untuk membantu Anda menentukan berapa banyak yang dapat Anda harapkan untuk dibelanjakan untuk penulis internal versus outsourcing pembuatan konten Anda.
Berapa Banyak Konten yang Anda Butuhkan?
Berapa banyak konten yang benar-benar Anda perlukan untuk menjalankan kampanye pemasaran konten yang sukses? Meskipun angka ini akan berbeda untuk setiap perusahaan, tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan melihat jumlah sumber daya yang digunakan perusahaan lain untuk pembuatan konten:
Angka-angka ini berasal dari survei The Content Marketing Institute terhadap lebih dari 400 pemasar di seluruh Amerika Utara. Seperti yang Anda lihat, sebagian besar perusahaan yang disurvei saat ini menyisihkan hampir 30 persen dari total anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran konten .
Selain itu, 77 persen perusahaan berencana untuk meningkatkan produksi konten mereka secara keseluruhan di masa mendatang.
Meningkatkan Pembuatan Konten Dapat Menghasilkan ROI yang Lebih Baik
Bagaimana peningkatan produksi konten memengaruhi keuntungan Anda? Umumnya, bisnis yang menerbitkan lebih banyak menghasilkan lebih banyak. Inilah yang ditemukan Hubspot tentang frekuensi blogging dan lalu lintas masuk:
Perhatikan bahwa perusahaan-perusahaan yang mengeluarkan 16 atau lebih posting blog per bulan melihat jumlah lalu lintas tiga kali lipat dibandingkan dengan mereka yang menerbitkan hanya satu atau dua. Pada akhirnya, jumlah konten yang Anda distribusikan bergantung pada profil dan strategi Anda, tetapi jelas bahwa perusahaan yang sukses menemukan cara untuk membuat dan mendistribusikan lebih banyak konten dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas/prospek.
Berapa banyak BKA dapat menghemat Anda?
Dapatkan Penawaran!
Konten In-House: Pro dan Kontra
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi Anda, Anda perlu mempertimbangkan faktor kualitatif dan kuantitatif.
Keuntungan
Pertama mari kita lihat keuntungan mempekerjakan dan mengelola tim penulis internal Anda sendiri.
Pengalaman Industri
Konten berharga jika informatif, berwibawa, dan menarik. Anda dapat membangun lebih banyak kepercayaan dengan pelanggan Anda dengan memanfaatkan pengalaman anggota staf berpengalaman yang sudah mengetahui pasar Anda. Penulis in-house cenderung memiliki fokus yang sempit dan dengan demikian pemahaman yang mendalam tentang merek, audiens, produk, dan tujuan organisasi. Pada akhirnya, mereka cenderung membuat konten dengan suara yang tepat.
f
Peningkatan Kontrol
Akses fisik langsung ke tim konten memberi Anda lebih banyak kontrol atas inisiatif kampanye tertentu. Anda akan dapat berinteraksi langsung dengan penulis dan karenanya memiliki kontrol lebih besar atas konten yang mereka buat.
Kekurangan
Tentu saja, pembuatan konten in-house juga memiliki beberapa kekurangan :
Bias
Forbes Insights & PwC menyurvei lebih dari 350 eksekutif. Sembilan puluh empat persen setuju bahwa personalisasi adalah kunci untuk mengirimkan konten yang berharga. Namun, nilainya turun ketika tulisan menjadi terlalu promosi, yang seringkali merupakan akibat dari bias internal. Perusahaan pembuat konten outsourcing mungkin lebih objektif dan lebih mampu mengidentifikasi kekurangan dan peluang tersembunyi.
0
Kesenjangan Keterampilan
Kami melihat lonjakan permintaan akan spesialis, yaitu mereka yang memiliki keahlian dalam SEO, CSM, dan copywriting. Yang terakhir sejauh ini adalah sumber yang paling sulit, karena penulis yang baik harus analitis dan kreatif.
Kapasitas Tetap
Apakah Anda membawa satu atau 10 penulis, volume Anda akan dibatasi. Ini menimbulkan masalah besar untuk pesanan musiman atau besar, terputus-putus. Lihat angka survei CMI. Seperti kebanyakan pemasar, Anda mungkin ingin meningkatkan produksi konten tahun depan. Jika demikian, bersiaplah untuk meningkatkan anggaran gaji Anda secara substansial dengan mempekerjakan lebih banyak penulis. Jika tidak, kualitas Anda akan menurun.
Waktu/Sumber Daya
Bersiaplah untuk menghabiskan waktu (dan uang) merekrut bakat baru atau mempelajari dasar-dasarnya. Juga, perusahaan besar cenderung lebih birokratis dan terbagi secara geografis, yang dapat memperlambat produksi dan persetujuan. Terakhir, seseorang harus mengelola tim penulis Anda, membuat sistem untuk mengirim dan menerima tugas, dan membuktikan kualitas pekerjaan mereka. Ini membutuhkan sumber daya tambahan di atas apa yang diperlukan hanya untuk membuat konten.
Konten Outsourcing: Pro dan Kontra
Sekarang, untuk outsourcing pembuatan konten melalui perusahaan penulis konten.
Keuntungan
Berikut adalah keuntungan utama membeli konten dari agen penulisan konten:
Kenyamanan
Bergantung pada perusahaan pembuat konten yang Anda gunakan, kemungkinan besar Anda memiliki opsi untuk memanfaatkan manajemen akun. Ini berarti Anda akan memiliki orang lain yang melatih, mengelola, dan memberikan umpan balik kepada penulis untuk Anda. Satu-satunya tanggung jawab Anda adalah memberikan arahan tentang jenis konten yang Anda butuhkan dan kata kunci/topik apa pun untuk difokuskan. Banyak agensi penulisan konten menawarkan layanan jaminan kualitas tambahan (pengeditan) untuk membantu memastikan konten Anda siap dipublikasikan saat Anda menerimanya. Ini dapat mengurangi beban daftar tugas Anda dan membuat Anda fokus pada aspek lain dari bisnis Anda.
Keahlian Proses
Kualitas sejauh ini merupakan faktor kesuksesan teratas di antara pemasar konten. Karena perusahaan pembuat konten berspesialisasi dalam penulisan, Anda dapat menyisihkan banyak sumber daya dengan mengalihdayakan segmen strategi Anda ini.
Kemampuan untuk Skala
Membuat konten yang memiliki tujuan membutuhkan pelatihan dan latihan, terutama dalam hal penulisan berbasis kata kunci dan SEO. Dengan perusahaan penulis konten datanglah pengalaman dan dengan pengalaman datanglah kecepatan. Selain itu, perusahaan penulis konten online biasanya memiliki tim penulis yang jauh lebih besar untuk menangani proyek dalam skala besar. Pertimbangkan katalog produk online; outsourcing sangat bermanfaat untuk skala besar, proyek jangka pendek.
Sumber daya
Perusahaan penulis konten dapat memberi Anda akses ke jaringan penulis khusus yang luas. Sumber daya lain mungkin termasuk kurasi konten, pengeditan dan pengoreksian mandiri, deskripsi produk, deskripsi kategori, gambar stok, perencanaan media sosial, kertas putih, e-book, strategi konten digital, dan banyak lagi. Lebih baik lagi, Anda dapat dengan mudah menambah/mengurangi volume pesanan Anda tanpa mengorbankan waktu, kualitas, atau anggaran gaji Anda.
]
Perspektif Luar
Perusahaan pembuat konten membawa basis pengetahuan kolektif dan berbagai taktik yang telah teruji. Dengan kata lain, mereka tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Faktanya, perusahaan penulis yang Anda pekerjakan kemungkinan besar memiliki pengalaman di pasar Anda atau dengan merek serupa.
Kekurangan
Demikian juga, inilah kelemahan dari outsourcing konten Anda ke layanan penulisan konten:
t
Kurangnya Pengetahuan Orang Dalam
Tidak ada pihak ketiga yang mengetahui merek Anda lebih baik daripada Anda. Sementara layanan penulisan konten biasanya memiliki banyak pengalaman di ceruk industri umum, ceruk khusus dapat mendorong batas dari apa yang dapat dihasilkan oleh perusahaan pembuat konten. Bergantung pada ceruk pasar Anda, mungkin perlu waktu bagi perusahaan pembuat konten untuk mempelajari produk Anda dan cara berbicara dengan pelanggan Anda.
g
Kontrol Terbatas
Semua jenis outsourcing membatasi kendali Anda sampai taraf tertentu, tetapi sebagian besar konflik adalah hasil dari perantara. Banyak layanan penulisan konten profesional mengalami overextension, yang dapat menunda kampanye dan mengaburkan jalur komunikasi. Kuncinya adalah bermitra dengan perusahaan penulis konten yang berfokus pada satu elemen spesifik dari strategi Anda, seperti menulis atau mengedit.
Berapa banyak BKA dapat menghemat Anda?
Dapatkan Penawaran!
Biaya Mempekerjakan Penulis In-House
Sebelum kita menganalisis anggaran dan sasaran tertentu, mari kita uraikan lima biaya utama yang terkait dengan penempatan staf seorang penulis. Perhatikan bahwa perekrutan dan overhead biasanya merupakan pengeluaran satu kali, sementara semua item lainnya adalah akun neraca, atau biaya berkelanjutan.
Mempekerjakan
Kecuali jika Anda bekerja dengan penulis lepas, mempekerjakan penulis internal sama seperti mempekerjakan karyawan lain. Menurut Society for Human Resource Management (SHRM), rata-rata biaya per karyawan (CPH) adalah $4.129. Metrik Standar Nasional Amerika ini memperhitungkan biaya internal dan eksternal, termasuk biaya yang dikeluarkan untuk posting pekerjaan, penyaringan, wawancara, orientasi, dan pelatihan. Analisis SHRM mencakup hampir 4.000 observasi data dari empat kategori:
Eksekutif
Manajer Menengah
Kontributor Individu Non-Manajer
Non-Manajer Tidak Dikecualikan
Penulis konten biasanya termasuk dalam kategori tiga, yang menyumbang sekitar 25 persen dari sampel. Oleh karena itu, perincian kami didasarkan pada biaya perekrutan rata-rata yang konservatif sebesar $4.000.
Gaji Penulis Konten
Angka gaji tahunan berikut untuk penulis konten diambil dari tujuh situs web ketenagakerjaan berbeda di berbagai posisi pekerjaan menulis:
Kami mengambil rata-rata dari 18 gaji copywriter ini untuk menghasilkan angka gaji pokok sebesar $49.982.
Meskipun rata-rata ini cenderung konservatif, perlu diingat bahwa gaji penulis konten sangat bervariasi menurut kota dan wilayah. Untuk perkiraan yang lebih akurat, pilih kota dari bagan di bawah ini. Cukup bagi angka varians dengan 100 dan kalikan hasilnya dengan rentang gaji penulis di atas.
Manfaat
Menurut Biro Statistik Tenaga Kerja (BLS), tunjangan mencapai 30,2 persen dari biaya kompensasi karyawan di sektor swasta. Rinciannya termasuk cuti berbayar, pembayaran tambahan, asuransi kesehatan, pensiun, dan tunjangan yang diwajibkan secara hukum. Dengan menggunakan persentase ini, berikut adalah biaya tunjangan tahunan untuk mempekerjakan seorang penulis konten:
Pajak gaji
Semua pemberi kerja juga diharuskan membayar sebagian dari pajak Jaminan Sosial dan Medicare. Selain itu, ada pajak pengangguran federal (FUTA) sebesar 6 persen dari gaji $7.000 pertama.
Namun, Anda dapat mengurangi tarif ini dengan membayar pajak pengangguran negara bagian (SUTA). Pemerintah negara bagian menggunakan rentang mereka sendiri berdasarkan profil pemberi kerja, dan perusahaan dengan perputaran rendah umumnya menerima tarif yang lebih rendah. Berikut adalah contoh perincian biaya pajak penggajian yang khas di tiga kota berbeda dengan tiga tingkat gaji penulis yang berbeda:
Total dihitung dengan menggunakan rata-rata rentang untuk SUTA. Anda juga dapat mengakses Tarif Pajak Gaji 2017 berdasarkan Negara Bagian. Kami menggunakan 8,24 persen sebagai tarif dan menghasilkan biaya sebesar $4.119untuk Pajak Gaji .
Peralatan/Overhead
Seperti peran lain dalam pemasaran, penulisan in-house biasanya merupakan pekerjaan berbasis kantor. Peralatan/overhead mengacu pada persediaan, sewa, utilitas, langganan data, dll. Selain itu, banyak di antaranya biasanya merupakan biaya satu kali.
Kami mengidentifikasi lima peritel perabot kantor yang berspesialisasi dalam ruang bilik. Dengan menggunakan harga rata-rata di setiap lini produk sebagai variabel, berikut adalah rata-rata biaya overhead satu kali:
Biaya Perabotan – $1.500
Penyiapan Komputer – $1.000
Program Database, Layanan Plagiarisme, Langganan Jurnal Industri – $300
Dengan asumsi bahwa penulis konten Anda bekerja di situs, bahwa Anda memiliki ruang kosong yang ada, dan setiap perubahan yang dihasilkan pada akun perlengkapan dan utilitas Anda tidak penting, Anda dapat memperkirakan biaya overhead satu kali sekitar $2.800 .
Sekarang kita telah melihat semua faktor biaya utama untuk mempekerjakan seorang penulis di rumah, mari kita lihat berapa total biaya per karyawan untuk tahun pertama:
Biaya Pembuatan Konten Outsourcing
Saat mengalihdayakan pembuatan konten Anda, Anda akan menemukan bahwa sebagian besar perusahaan penulis konten menawarkan layanan mereka dengan salah satu dari dua cara (atau keduanya):
Swalayan
Layanan Terkelola
Swalayan
Swalayan mengacu pada pendekatan lepas tangan oleh layanan penulisan konten di mana bisnis menggunakan platform online, membuat dan menempatkan pesanan individu, memilih tingkat harga, dan mengelola serta memeriksa kualitas konten yang dihasilkan dengan masing-masing penulis setelah selesai. .
Opsi ini biasanya yang termurah dari keduanya (dan paling memakan waktu) dan paling menyerupai proses di mana Anda berinteraksi dengan penulis internal, tetapi dengan peringatan harus mengelola konten Anda melalui platform khusus penyedia konten tersebut. .
Layanan Terkelola
Layanan penulisan terkelola menawarkan nilai tambah perusahaan di departemen layanan dan kenyamanan pelanggan. Dengan opsi ini, Anda biasanya memiliki akses ke pengelola akun khusus yang akan berkonsultasi dengan Anda tentang proyek, membuat tim penulis khusus seputar kampanye Anda, dan mengelola tim penulis Anda. Anda hanya memiliki tugas melakukan pemesanan. Perlu diingat bahwa tidak semua layanan penulisan konten menawarkan pengelolaan akun, dan tidak semua layanan penulisan terkelola memiliki manfaat yang sama.
Beberapa fitur yang disertakan dalam pengelolaan akun dapat menambah biaya konten. Ini mungkin termasuk strategi konten, pengoreksian, pengeditan, penelitian kata kunci, info meta, gambar dan posting blog, antara lain.
Banyak perusahaan penulisan online memerlukan $2.500 – $10.000 pengikut dari klien untuk memanfaatkan layanan terkelola. Lainnya memiliki biaya keanggotaan bulanan. Sebagai perbandingan, kami akan menggunakan model layanan terkelola di BKA Content, yang tidak memerlukan biaya tetap atau keanggotaan dan tanpa biaya tambahan.
Struktur Harga
Penetapan harga untuk perusahaan konten outsourcing biasanya berada di bawah satu (atau lebih) opsi di bawah ini:
Bayar per jam
Bayar per artikel
Bayar per kata (berdasarkan tingkat kualitas penulis)
Meskipun ada beberapa perusahaan pembuat konten yang secara eksklusif menggunakan metode penetapan harga “bayar per jam”, mereka jarang. Sistem outsourcing yang dijalankan sepenuhnya dengan model "bayar per jam" mungkin menghadapi banyak masalah penskalaan/penetapan harga yang sama seperti menggunakan penulis "in-house", sehingga menghilangkan banyak manfaat outsourcing.
Untuk opsi "bayar per kata", Anda memilih tingkat kualitas penulis berdasarkan rubrik penilaian penyedia konten tersebut (yaitu peringkat bintang dari satu hingga lima) dan menyesuaikan harga dari sana. Sebagian besar penyedia memiliki biaya copywriting per kata antara 1-10 sen per kata , tidak termasuk proyek kustom khusus.
Di sini, di Konten BKA, kami adalah kombinasi dari "bayar per artikel" dan "bayar per kata". Klien pertama-tama memilih jenis produk yang ingin mereka pesan (yang memiliki tingkat kualitas tertentu dari penulis terlampir yang telah dilatih tentang jenis produk tersebut), dan kemudian mereka memilih jumlah kata yang diinginkan.
Total biaya
Untuk perbandingan biaya kami, kami akan menggunakan model biaya per artikel daripada model copywriting biaya per kata. Kami akan menggunakan dua produk artikel umum – postingan blog dan deskripsi produk – untuk digunakan sebagai standar.
Harga untuk pembuatan konten outsourcing yang digunakan dalam perbandingan ini akan mencerminkan harga saat ini yang kami miliki untuk produk ini di BKA Content. Perlu diingat bahwa harga kami juga mempertimbangkan keuntungan memiliki layanan penulisan terkelola tanpa biaya tambahan.
Harga untuk Posting Blog dan Deskripsi Produk (tidak termasuk diskon volume)
Dibandingkan dengan perusahaan pembuat konten lain yang menetapkan harga per kata berdasarkan tingkat kualitas penulis, penulis yang membuat produk postingan blog kita setara dengan tingkat penulisan bintang empat atau lima.
Sekarang kita memiliki gagasan untuk total biaya penulis internal serta total biaya untuk outsourcing ke perusahaan penulisan online, saatnya untuk memutuskan berapa banyak penulis lepas yang benar-benar Anda butuhkan. Mari kita bicara produktivitas.
Berapa banyak BKA dapat menghemat Anda?
Dapatkan Penawaran!
Berapa Banyak yang Dapat Dihasilkan oleh Seorang Penulis?
Di dunia konten, kita sering memikirkan jumlah kata. Tapi bagaimana kata-kata sama dengan waktu? Pada tahun 2016, Hubspot bertanya kepada lebih dari 4.000 profesional pemasaran berapa lama waktu yang mereka butuhkan untuk menulis posting blog 500 kata.
Sekitar 56 persen dari mereka yang disurvei mengatakan mereka membutuhkan antara satu dan tiga jam untuk menulis posting blog 500 kata. Demi kesederhanaan, kami akan mengatakan bahwa mereka membutuhkan waktu rata-rata dua jam untuk menulis satu artikel. Berikut ini cara mengubah jumlah artikel bulanan yang dapat dihasilkan oleh seorang penulis (berdasarkan hari kerja delapan jam, minggu kerja lima hari, dan tahun 52 minggu):
Untuk mempelajari lebih dalam, di BKA Content kami mensurvei tim kami sendiri yang terdiri dari 250+ penulis lepas untuk menentukan kecepatan menulis. Kami menyesuaikan enam kategori produk yang berbeda dan menetapkan ukuran artikel rata-rata pada 500 kata. Berikut adalah hasil yang kami temukan:
Penting untuk diingat bahwa angka 163 per bulan secara khusus berasal dari penulis lepas yang memiliki insentif ekstra untuk bekerja secara efisien DAN cepat. Sementara seorang penulis lepas mungkin kadang-kadang mencapai kecepatan ini, mereka juga tidak biasanya menulis delapan jam sehari, lima hari seminggu.
Untuk membuat ini perbandingan langsung ke depan, kami akan menggunakan rata-rata dari dua kecepatan penulisan di atas. Perlu diingat bahwa ini adalah sebaran rata-rata di berbagai jenis produk konten dengan jumlah kata yang sama. Jika Anda hanya ingin membuat satu jenis konten tertentu, jumlah ini bisa lebih tinggi atau lebih rendah tergantung pada panduan/penelitian yang terlibat.
Dengan 500 kata, seorang penulis konten penuh waktu dapat menghasilkan, rata-rata:
Artikel/Bulan
Skenario Perbandingan Biaya Berdampingan: Penulisan In-House vs. Penulisan Konten Outsourcing
Di bawah ini, kami telah membuat empat skenario yang masing-masing mewakili profil perusahaan yang unik dengan kebutuhan penulisan konten yang spesifik. Panjang artikel rata-rata ditetapkan 500 kata (kecuali untuk skenario 4, yang menyertakan deskripsi produk 100 kata). Kami membagi skenario ini untuk menunjukkan perbandingan langsung antara biaya penulisan internal dan biaya penulisan outsourcing selama jangka waktu tertentu.
Sehubungan dengan Volume Konten:
Kami telah memilih volume konten untuk setiap skenario dengan mempertimbangkan dua hal. Pertama adalah angka realistis berdasarkan pengalaman kami bekerja dengan jenis bisnis ini. Kedua, dengan menggunakan maksimum 125 artikel per bulan per penulis sebagai basis, kami telah memilih volume yang akan menggunakan kapasitas penulis internal untuk menunjukkan nilai terbesar mereka (skenario 2, 3 dan 4).
Perlu diingat bahwa volume bulanan yang berada di atas atau di bawah kelipatan 125 akan meningkatkan biaya penulisan internal karena Anda akan membayar lebih banyak orang untuk melakukan lebih sedikit dari kapasitas mereka untuk memenuhi volume. Bahkan jika Anda mempekerjakan beberapa pekerja paruh waktu, Anda masih akan mengeluarkan biaya perekrutan awal untuk membawa mereka serta biaya peralatan/overhead yang besar.
Biaya penulisan outsourcing, bagaimanapun, akan selalu sama dengan volume pekerjaan yang perlu dilakukan.
Sehubungan dengan Biaya Penulisan In-House:
Untuk biaya penulisan bulanan dan tahunan, kami memperhitungkan gaji, tunjangan sebagai persentase gaji (tidak termasuk skenario 4) dan pajak gaji. Biaya penulisan satu kali termasuk biaya perekrutan dan overhead untuk setiap penulis baru, dan mereka diperhitungkan dalam "Biaya Bulan Pertama" serta "Biaya Tahunan", tetapi bukan "Biaya Bulanan yang Sedang Berjalan".
Setiap skenario juga menunjukkan jumlah penulis internal yang Anda perlukan untuk menyelesaikan proyek tertentu tersebut, dengan asumsi volume konten tidak bertambah atau berkurang seiring waktu.
Sehubungan dengan Biaya Penulisan Outsourcing:
Kami menggunakan model penetapan harga konten saat ini di BKA Content. Harga dasar untuk posting blog 500 kata menjadi $35 per artikel (digunakan dalam skenario 1 sampai 3). Harga dasar untuk deskripsi produk 100 kata adalah $7,45 (digunakan untuk skenario 4).
Diskon
Saat melakukan outsourcing, klien biasanya mendapatkan diskon saat menulis dalam skala besar berdasarkan volume pesanan mereka. Di setiap skenario, Anda akan melihat bagian berlabel “Harga Diskon Pengalihdayaan”. Harga diskon yang digunakan untuk skenario dapat ditemukan di sini, dan cocok dengan tingkat harga diskon Konten BKA saat ini untuk penulisan konten dalam skala besar.
Skenario 1 : Bisnis Startup atau Kecil hingga Menengah
Latar Belakang: Perusahaan Anda sudah memiliki tim pemasaran kecil untuk menangani strategi dan pengeditan, tetapi Anda harus mulai membuat sekitar 30 konten baru per bulan (atau 6000 kata) untuk memulai kampanye pemasaran konten Anda. Ini terutama dilakukan melalui penulisan konten berkualitas yang dilakukan di blog Anda.
# Posting Blog Dibutuhkan: 30 per bulan
Ukuran Kata Artikel: 500 kata
# Penulis In-House Dibutuhkan: 1
Harga Diskon Outsourcing: N/A ($35 per artikel)
Ringkasan : Jika Anda adalah bisnis kecil dengan kebutuhan konten volume rendah, tidak masuk akal secara finansial untuk menyewa penulis internal tahunan karena kita sudah tahu bahwa satu penulis dapat menghasilkan lebih dari 30 artikel per bulan.
Bahkan untuk mempertimbangkan gagasan membawa konten Anda menulis sendiri, Anda mungkin perlu memastikan karyawan ini memiliki keahlian yang lebih luas daripada menulis dan dapat membantu di bagian lain bisnis. Jika tidak, Anda ingin menunggu untuk membawa penulis sendiri sampai Anda memiliki artikel yang setara dengan 125, 500-550 kata untuk mereka kerjakan.
Bahkan pada kapasitas penulisan maksimal 125 artikel per bulan, biaya outsourcing masih hanya $73.264,80 (dihitung dengan potongan harga volume sebesar $34,30 per artikel), sedangkan biaya in-house akan tetap sama seperti yang ada di grafik di atas. Itu masih merupakan penghematan sebesar $9,261.57 saat menggunakan rute penulisan konten outsourcing. Jika Anda hanya membeli posting blog sesuai kebutuhan dari layanan penulisan konten outsourcing, itu akan menghemat banyak uang dalam jangka panjang.
Skenario 2 : Sebuah SEO/Marketing Agency
Latar belakang: Saat mengelola konten dan pemasaran digital perusahaan lain, penulisan yang berkualitas menjadi sangat penting. Dengan 250 konten untuk dibuat setiap bulan antara beberapa klien, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki tim penulis yang solid. Jika Anda ingin membawa penulisan konten ini sendiri, Anda perlu menyewa dua penulis konten penuh waktu. Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk mempekerjakan satu editor penuh waktu, tetapi itu adalah diskusi untuk lain hari.
# Potongan Konten yang Dibutuhkan: 250 per bulan
Ukuran Kata Artikel: 500 kata
# Penulis In-House Dibutuhkan: 2
Harga Diskon Outsourcing: $34,30 per artikel
Ringkasan: Dengan layanan agensi SEO mulai dari pembuatan konten hingga penelitian kata kunci, PPC, peringkat SERP, manajemen reputasi, dan lainnya, semakin mudah Anda membuat proses pembuatan konten sambil menjaga kualitas tetap tinggi, semakin baik. Dari perincian biaya di atas, sangat masuk akal untuk membeli posting blog dari penyedia agar Anda dapat memfokuskan sumber daya Anda pada sektor lain dari layanan atau lini produk Anda.
Namun, salah satu peringatan untuk menggunakan layanan penulisan konten adalah memastikan Anda memilih salah satu yang dapat disesuaikan dengan model bisnis Anda dan terintegrasi dengan proses Anda. Jika menggunakan platform layanan penulisan konten menurunkan efisiensi dan menambah biaya, itu harus dipertimbangkan.
Skenario 3 : Perusahaan Besar dengan Volume Konten Tinggi
Latar Belakang: Anda sudah memiliki departemen pemasaran yang kuat, tetapi Anda perlu meningkatkan penulisan konten untuk membantu memenuhi kampanye yang sedang berlangsung di beberapa departemen berbeda. Asumsikan bahwa Anda ingin menghasilkan 500, posting blog 500 kata per bulan. Dengan menggunakan tarif 125 artikel per penulis di atas, Anda perlu menyewa empat penulis konten penuh waktu untuk menangani volume.
# Posting Blog Dibutuhkan: 500 per bulan
Ukuran Kata Artikel: 500 kata
# Penulis In-House Dibutuhkan: 4
Harga Diskon Outsourcing: $33,95 per artikel
Rangkuman: Meskipun ada beberapa keuntungan memiliki penulis konten di kantor fisik Anda, mungkin tidak sepadan dengan biayanya.
Ini bisa menjadi skenario di mana mendapatkan beberapa add-on dari layanan penulisan konten yang dialihdayakan (seperti tim penulisan/pengeditan/gambar/postingan berkualitas lebih tinggi) dapat semakin meningkatkan nilai keseluruhan layanan sementara MASIH sebagian besar mengurangi biaya untuk memasukkan penulis rumah.
Imbalannya adalah jika Anda mengalihdayakan ke layanan penulisan artikel, Anda perlu memastikan panduan gaya merek Anda sangat jelas dan ada pemeriksaan untuk memastikan citra merek yang konsisten. Bergantung pada layanan penulisan artikel yang Anda pertimbangkan, Anda dapat meminta tim penulis khusus yang dilatih untuk proyek spesifik Anda – tanpa biaya.
Skenario 4 : Proyek Musiman Bervolume Tinggi yang Menskalakan Bisnis E-niaga
Latar Belakang:Misalkan Anda membutuhkan 20.000 SKU (deskripsi produk 100 kata) yang diselesaikan dalam 6 bulan ke depan.Menyesuaikan kecepatan penulisan konten untuk jenis produk, jumlah kata, dan data survei internal, penulis konten berkualitas tinggi dapat menyelesaikan rata-rata 4,25 SKUS per jam, atau 680 per bulan.Untuk memenuhi in-house ini, Anda perlu menyewa lima penulis konten web.Jika Anda mengalihdayakannya, Anda sebenarnya dapat menyelesaikan proyek dalam 3 bulan (karena memiliki akses ke lebih dari 5 penulis konten).
Jelas, Anda tidak memerlukan staf konten sepanjang tahun. Angka internal di bawah ini termasuk biaya perekrutan, gaji/pajak/langganan prorata, tidak ada tunjangan, dan setengah dari biaya peralatan satu kali. Kami berasumsi bahwa Anda dapat menjual kembali peralatan Anda dengan harga 50% setelah proyek selesai.
# Deskripsi Produk Dibutuhkan: Satu kali, pesanan 20.000 SKU
Ukuran Kata Artikel: 100 kata
# Penulis In-House Dibutuhkan: 5
Harga Diskon Pengalihdayaan: $4,84 per deskripsi
Rangkuman: Skenario ini menampilkan nilai outsourcing dalam hal volume tinggi, proyek eCommerce satu kali/musiman. Pengalihdayaan tidak hanya mengurangi biaya keseluruhan hingga hampir 40 persen (dalam skenario ini), tetapi Anda juga harus mempertimbangkan potensi pendapatan yang diperoleh dari katalog deskripsi produk Anda yang ditayangkan tiga bulan lebih cepat dari jadwal .
Perbandingan Biaya Akhir: Penulisan Konten Outsourcing vs. Penulis In-House
Jadi bagaimana rincian penghematan biaya dari skenario ke skenario? Seperti yang Anda lihat di bawah, outsourcing ke layanan penulisan artikel adalah pemenang yang jelas, dan tidak menutup:
Pada akhirnya, memaksimalkan nilai anggaran pemasaran konten Anda sangat bergantung pada volume dan durasi kampanye konten Anda. Dalam kebanyakan kasus, perusahaan akan menghemat cukup banyak uang dan waktu dengan melakukan outsourcing ke layanan penulisan berkualitas tinggi. Ini adalah uang yang dapat langsung masuk kembali ke keuntungan Anda, atau yang dapat diinvestasikan kembali ke bagian lain dari bisnis yang membutuhkan pekerjaan. Bayangkan semua hal yang dapat dilakukan bisnis Anda dengan tambahan $60-$100rb!
Haruskah Anda Mempertimbangkan Penulis In-House?
Melihat skenario di atas, Anda mungkin cenderung menjawab pertanyaan ini dengan "tidak". Meskipun benar bahwa tim penulis internal tidak masuk akal secara finansial di sebagian besar vertikal bisnis tradisional, ada beberapa skenario yang mungkin diperlukan.
Penulis internal mungkin masuk akal untuk proyek konten yang lebih kecil dan lebih teknis yang tidak berada di bawah rata-rata industri yang telah kami perjelas di atas. Ini mungkin termasuk industri ceruk tertentu (teknik canggih, sains, teknologi, medis) di mana persyaratan keahlian / pengetahuan penulis berada di luar jangkauan sebagian besar perusahaan penulisan konten outsourcing. Juga, jika uang benar-benar bukan masalah, dan Anda hanya ingin memiliki kendali penuh atas pelatihan, pengelolaan, dan produksi penulis, Anda dapat mempertimbangkan tim penulisan dan penyuntingan internal.
Karena itu, Anda harus mengingat biaya tambahan untuk menjalankan tim penulis konten Anda sendiri, terutama jika Anda kekurangan ruang. Mempekerjakan manajer khusus untuk penulis Anda dan membuat/menggunakan sistem manajemen agar proses berjalan lancar adalah hal-hal yang tidak kami perhitungkan dalam perbandingan ini, tetapi juga akan menambah biaya internal.
Pada akhirnya, sebagian besar perusahaan mengalami kesulitan mencari penulis yang kreatif dan analitis, itulah sebabnya hampir 44 persen pemasar sekarang melakukan outsourcing ke perusahaan pembuat konten blog.
Mengapa Anda Harus Melakukan Outsourcing dengan Konten BKA
Jika Anda telah memutuskan untuk mencoba outsourcing ke perusahaan penulis konten, Anda harus mencatat bahwa tidak semua perusahaan penulis konten diciptakan sama. Seperti yang disebutkan di atas, mereka mengikuti beberapa model penetapan harga dan manajemen akun yang berbeda, jadi Anda sebaiknya memilih fitur yang memberikan manfaat paling banyak.
Sehubungan dengan Konten BKA, berikut adalah cara kami menyusunnya. Kami telah berkecimpung dalam industri penulisan online sejak 2009, dan kami memiliki banyak pengalaman dalam menyusun konten berkualitas tinggi untuk ribuan agensi, perusahaan, perusahaan eCommerce, dan bisnis kecil. Kami bangga hanya mengontrak penulis AS terbaik serta memberikan layanan pelanggan yang luar biasa. Misi kami adalah menjadi ekstensi konten tepercaya dari bisnis apa pun, bukan hanya perangkat lunak yang rapi.
Kami menawarkan pengelolaan akun secara gratis dan tidak memerlukan biaya penahan, kontrak, atau volume minimum. Kami juga unik karena kami menyesuaikan dengan proses klien alih-alih membuatnya sesuai dengan kami. Kami memiliki proses kualifikasi yang ketat untuk membawa penulis baru untuk membantu memastikan kualitas dan konsistensi.
Kesimpulan
Jelas bahwa ada banyak uang yang dapat dihemat saat mengalihdayakan konten Anda ke penulis konten berkualitas tinggi. Menemukan penyedia yang tepat yang dapat menjadi mitra sangat penting untuk mewujudkannya. Di sini, di Konten BKA, kami yakin kami dapat membantu membawa kampanye konten Anda ke level berikutnya.
Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat membantu mengurangi biaya Anda dan meningkatkan produktivitas dan hasil penulisan konten Anda!
Berapa banyak BKA dapat menghemat Anda?
Unduh buku putih ini
Apakah Anda ingin membagikan kertas putih ini dengan atasan atau kolega Anda melalui format PDF?
Simpan PDF
Sumber:
Institut Pemasaran Konten, Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren 2017 – Amerika Utara http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf
Hubspot, “Seberapa Sering Blog Perusahaan?” https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks#sm.0000110b80p9e7ct0pbncwcv7i6y8
Hubspot “Laporan Status Masuk, 2016”
Grup Kreatif, “Prakiraan Gaji 2017” https://www.roberthalf.com/creativegroup/salary-center-for-creative-and-marketing-professionals
