Media Sosial Organik vs Berbayar: Mana yang lebih baik untuk merek Anda di tahun 2022?

Media Sosial Organik vs Berbayar: Mana yang lebih baik untuk merek Anda di tahun 2022

Lanskap media sosial organik dan berbayar terus berkembang. Jaringan baru berdesak-desakan untuk menonjol (misalnya, TikTok), ilmu pengetahuan baru akan meningkatkan partisipasi orang, dan materi konten waktu nyata (misalnya, Periscope) dan jaringan yang ada menghiasi platform dan produk mereka (misalnya, peluncuran Facebook, Twitter, Pinterest, dan Instagram tombol 'beli').

Pada tahun 2022, jangkauan organik juga terus berkurang karena jaringan utama meningkatkan saluran media sosial berbayar mereka untuk memonetisasi investasi platform. Jadi sekarang, lebih dari sebelumnya, pengusaha ingin mencari dan mengoptimalkan alternatif media organik dan berbayar yang tepat untuk mencapai tujuan mereka.

Panduan ini memberikan perincian media berbayar vs. media organik. Plus, ini memberikan rekomendasi yang berguna untuk memutuskan antara media organik atau berbayar untuk iklan online dan strategi pemasaran Anda.

Perbedaan antara sosial organik dan berbayar

Sementara pencarian organik berfokus pada peringkat yang tidak dibayar dalam hasil pencarian, pencarian berbayar berfokus pada peringkat berbayar. Ini karena organisasi menggunakan pengoptimalan mesin telusur untuk mengoptimalkan visibilitas atau peringkat situs mereka dalam hasil penelusuran dengan penelusuran organik. Sebagai perbandingan, pencarian berbayar menyetujui pelanggan untuk membayar tempat yang luar biasa dalam hasil pencarian.

Manfaat Sosial Berbayar

• Karena pencapaian organik terus menurun, produsen sosial berbayar mengizinkan untuk merusak melalui algoritma dan terhubung dengan audiens yang tidak mungkin mengetahui sebaliknya.
• Jika Anda telah mengembangkan presentasi materi konten yang berubah seperti orang gila, gunakan media sosial berbayar untuk membuka penawaran ke target pasar sempurna Anda dan dapatkan peningkatan konversi langsung.
• 64% orang yang disurvei mengatakan bahwa mereka menggunakan media sosial untuk menemukan inspirasi pembelian, yang berarti bahwa sebagian besar target pasar Anda mungkin ingin menerima pesan promosi Anda.
• Gunakan kampanye berbayar untuk memperkuat nilai dan pesan yang Anda luncurkan melalui sosial organik.
• Manfaatkan audiens target yang berfokus pada faucet menjadi pelanggan unik yang ingin Anda jangkau. Misalnya, Publix (toko minuman keras) menggunakan fokus geografis untuk menjangkau 21+ pembeli yang dekat dengan area aman mereka di AS Tenggara.

Manfaat Sosial Organik

• Media sosial organik gratis.
• Gunakan sosial organik untuk memanipulasi pengakuan dan hubungan klien Anda. Misalnya, segera balas pelanggan ketika mereka kesulitan meningkatkan kepercayaan diri pada merek Anda.
• Dengarkan audiens target Anda dan wujudkan kemungkinan untuk mengetahui pengamatan mereka dengan baik dan melakukan perbaikan.
• Kembangkan kampanye gratis dengan menggunakan tagar khusus.
• Bangun komunitas pria dan wanita yang berpikiran sama yang berbagi nilai-nilai perusahaan Anda.
• Bangun kepercayaan diri dan tunjukkan transparansi.
• Rangkullah saluran sosial sebagai kesempatan untuk menginformasikan kisah pabrikan Anda.
• Dorong materi konten yang dibuat pengguna (UGC) yang membebaskan kru periklanan dan pemasaran Anda dari tanggung jawab munculnya materi konten dan menunjukkan bukti sosial yang berharga bagi konsumen.

Strategi media sosial organik

1. Memanfaatkan influencer dan mikro-influencer.

Ketika Anda mendapatkan individu yang terlibat dengan merek Anda, pesan merek Anda menyebar dengan cepat. Jadi tidak perlu lagi hanya mengandalkan pelanggan langsung Anda. Sebaliknya, biarkan influencer membuat percikan dengan merek Anda.

2. Merangkul media visual

Pertama, buat konten visual yang menarik. Kedua, tingkatkan audiens Anda. Jika Anda belum, kenali Facebook Live. Facebook memberi tahu Anda tentang jumlah keterlibatan yang diterimanya dari sumber media khusus ini. Terakhir, buat dan publikasikan video ini dengan alat media sosial agar tetap konstan dan aktif.

3. Edukasi pelanggan Anda

Jika Anda sudah memiliki basis klien yang setia, pastikan mereka tidak pernah terputus dari mereka. Ini mungkin permintaan yang tinggi, tetapi penggemar Anda dapat mengubah pengaturan untuk melihat konten halaman terlebih dahulu di umpan mereka. Jika Anda dapat memberikan nilai nyata, mereka bisa lebih bersedia untuk bekerja sama.

4. Komunitas dan grup online

Setiap platform hadir dengan grup atau komunitasnya. Dan beberapa di antaranya mungkin sangat relevan dengan niche khusus Anda. Jadi bergabunglah, bergabunglah tetapi jangan membuat “hard sell. Sebaliknya, buat profil Anda, dan kesuksesan Anda akan mengikuti.

Misalnya, grup SaaS Growth Hacks di Facebook terdiri dari CEO, pendiri, profesional pemasaran, dan pakar lain yang terkait dengan dunia SaaS ini. Anggota grup saling mendukung dengan menawarkan tip, promosi bersama, dan solusi untuk masalah pemasaran SaaS mereka.

Bagaimana Anda mengintegrasikan strategi media sosial organik dan berbayar?

Inti dari mayoritas strategi terintegrasi untuk media sosial adalah penggunaan media organik untuk melayani dan menyenangkan pelanggan Anda saat ini dan menarik pelanggan baru dengan iklan yang dibayar.

Kami akan membahas secara spesifik cara mendekatinya.

1. Tidak semua postingan promosi harus dibayar.

Hal pertama yang harus diingat adalah Anda hanya boleh membayar iklan jika iklan tersebut membantu Anda mencapai KPI dan akhirnya memenuhi tujuan bisnis Anda. Iklan bukan satu-satunya pilihan untuk media sosial. (Dan bahkan jika ya, jangan pernah mengabaikan pentingnya konten organik yang ditulis dengan baik yang ingin disebarluaskan oleh pengguna.)

Misalnya, pelanggan Anda yang sudah ada harus terus mendapat informasi saat Anda meluncurkan sesuatu yang baru—apakah itu kemitraan, pivot, atau versi merek yang berbeda dari produk utama Anda. Kampanye orisinal, kreatif, dan organik dapat menghasilkan buzz dengan sendirinya. Buat postingan yang menarik lalu tambahkan ke profil Anda, atau tambahkan ke sorotan berita saat ada di berita. Untuk ditampilkan dalam berita.

2. Tingkatkan konten organik terbaik Anda

Postingan Anda yang paling populer tidak ada untuk meningkatkan angka kesombongan Anda. Mungkin metode paling efektif untuk terjun ke dunia iklan berbayar adalah menemukan konten yang benar-benar sesuai dengan pembaca Anda dan membayarnya untuk ditampilkan kepada pemirsa baru.

Ini biasanya dianggap sebagai opsi entry-level karena ini bukan opsi yang berisiko. Anda bahkan tidak perlu membuat iklan, apalagi kampanye iklan. Namun, sebagian besar pakar media sosial akan memberi tahu Anda bahwa jika mereka menyadari bahwa mereka mendapatkan peningkatan lalu lintas dan mereka ingin mengeluarkan uang untuk mendukungnya.

3. Optimalkan semua posting Anda menggunakan pengujian A/B

Kami mengulangi ini setiap hari; namun, menurut pengalaman kami, pengujian terpisah adalah prosedur penting yang tidak sering dilakukan.

Sebelum Anda mendedikasikan seluruh anggaran untuk media sosial untuk sebuah iklan, uji versinya di depan audiens kecil untuk menentukan apakah itu layak, periksa CTA Anda serta copywriting Anda, visual, penempatan iklan, formatnya serta penargetan audiens Anda. Anda juga dapat menguji iklan di berbagai demografi audiens Anda (usia atau lokasi.) sebelum melakukan investasi dalam jumlah yang lebih besar. Ada dua manfaat untuk ini: iklan yang berkesan, menarik, menarik, dan efektif untuk pelanggan Anda juga bisa lebih murah.

4. Iklan Anda harus ditargetkan kepada mereka yang mirip dengan audiens organik Anda

Semakin Anda mengembangkan kehadiran Anda di media sosial secara organik, semakin banyak informasi yang Anda kumpulkan mengenai klien ideal atau audiens target Anda. Apa lokasi mereka? Berapa usia mereka? Apa yang menarik minat mereka? Apa masalah yang mereka hadapi dalam kehidupan mereka sendiri? Apa yang Anda lakukan untuk membantu mereka?

Dapatkan keuntungan dari semua informasi ini dalam pembuatan iklan Anda. Di sinilah semua kerja keras yang Anda lakukan untuk mengembangkan hubungan yang baik dengan audiens target Anda akan terbayar.

5. Manfaatkan penargetan ulang untuk tetap terhubung dengan pengikut organik Anda

Kampanye penargetan ulang bisa sangat efisien dengan biaya rendah karena Anda menjangkau mereka yang sudah akrab dengan perusahaan Anda. Paling sering, ini adalah mereka yang datang ke situs web atau halaman media sosial Anda secara tidak sengaja. Mungkin mereka telah mengunjungi profil atau situs web Anda atau meninggalkan keranjang belanja.

Idenya adalah bahwa mereka mungkin memerlukan pengingat untuk kembali dan beralih dengan iklan yang sesuai yang akan membuat mereka berpikir.

6. Periksa data Anda dan kemudian evaluasi hasil Anda.

Pengalaman menonton kampanye gagal sama menyakitkannya, entah itu organik atau berbayar. Namun, ketika Anda memperhatikan hasil alat Analisis Sosial Anda, mereka akan memberi tahu Anda area di mana Anda harus mengubah pendekatan Anda untuk meningkatkan hasil.

7. Otomatisasi sebanyak yang Anda bisa.

Hal terpenting yang harus dipertimbangkan ketika menggabungkan media sosial organik dan berbayar adalah lebih banyak uang dan waktu, lebih banyak pengalaman, lebih banyak aset, dan tentu saja, lebih banyak posting.

Haruskah bisnis menggunakan pencarian organik atau berbayar atau keduanya?

Sebagian besar bisnis mendapat manfaat dari penggunaan penelusuran organik dan penelusuran berbayar dalam strategi periklanan mereka.

Karena penelusuran organik dan fitur penelusuran berbayar memiliki manfaat khusus, keduanya bermanfaat untuk mencapai impian luar biasa dalam strategi Anda. Jika Anda lebih suka mempromosikan layanan baru, misalnya, maka pencarian berbayar adalah saluran yang hebat. Pencarian organik juga dapat bekerja dengan baik untuk produk saat ini dengan permintaan rendah.

Untuk menemukan saluran mana yang harus digunakan perusahaan bisnis Anda untuk tujuan Anda, tentukan apa yang Anda pilih untuk dicapai. Kemudian, sesuaikan niat tersebut dengan saluran yang dapat membantu Anda mencapai tujuan tersebut. Kampanye pemasaran iklan Anda untuk layanan baru, misalnya, juga dapat berfungsi sebagai halaman web penyedia yang dioptimalkan untuk pencarian organik.

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com