3 Pengalaman Pasca-Klik Spesifik Menunjukkan Bagaimana Oracle Segmentasi Iklan & Menceritakan Kisah Unik (Contoh)

Kemajuan dalam teknologi periklanan telah memudahkan pengiklan untuk menargetkan iklan secara mikro, mengoptimalkan, mempersonalisasikannya, dan bahkan membuat iklan dalam skala besar. Namun, hal yang sama tidak selalu berlaku untuk halaman arahan pasca-klik.

Strategi pasca-klik sebagian besar telah diabaikan, itulah sebabnya sebagian besar pengiklan gagal mengonversi sebagian besar pengunjung yang mengklik iklan mereka.

Untuk menjamin bahwa setiap klik iklan berubah menjadi konversi, Anda harus menyegmentasikan dan mempersonalisasi pengalaman pengguna hingga konversi. Ini melibatkan pembuatan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk setiap segmen lalu lintas yang mengklik iklan Anda.

Mari kita lihat bagaimana Oracle menciptakan pengalaman ad-to-page 1:1 dengan meninjau beberapa contoh.

Bagaimana Oracle mengelompokkan halaman arahan pasca-klik

Oracle adalah perusahaan teknologi komputer multinasional yang menawarkan berbagai macam layanan. Perusahaan menyadari pentingnya mengelompokkan iklan dan membuat halaman arahan pasca-klik yang unik dan dipersonalisasi untuk mengubah prospek menjadi pelanggan.

Pencarian berbayar Google untuk "layanan integrasi"

Misalnya, ketika pengguna pencarian mencari "layanan integrasi", mereka melihat iklan pencarian berbayar Oracle ini:

Iklan tersebut menjelaskan penawaran layanan integrasi Oracle, seperti 3.500 jam gratis, IoT dan SOA Cloud, dll. Iklan tersebut juga mendorong prospek untuk memulai uji coba gratis dengan Oracle untuk mulai menikmati semua yang disebutkan dalam salinan.

Ini adalah halaman pasca-klik Oracle yang dikunjungi pengunjung setelah iklan:

• Judul halaman iklan dan pasca-klik mempertahankan kecocokan pesan karena mereka berbicara tentang uji coba gratis layanan integrasi Oracle. Konsistensi ini meyakinkan pengguna bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat. Subjudul, “Dapatkan 1.700 jam dan penyimpanan 250 GB untuk bermain” memberikan wawasan lebih jauh tentang manfaat integrasi.
• Salinan tersebut terus menjelaskan manfaat integrasi dan apa yang dapat dilakukan pengguna dengan kredit gratis, seperti menghubungkan ke aplikasi SaaS dan menjelajahi cetak biru yang mengutamakan API dan server tiruan.
• Salinan tombol CTA “Dapatkan Uji Coba Gratis Anda” memberi tahu pengunjung apa arti mengklik tombol tersebut.
• Tidak ada gangguan pada halaman, jadi tidak ada tautan keluar di luar halaman seperti halaman produk atau tautan media sosial yang dapat menjauhkan pengguna dari penawaran uji coba gratis layanan integrasi.

Setelah mengklik tombol CTA, pengunjung melihat halaman pendaftaran khusus ini yang cepat dan mudah diselesaikan:

Pencarian berbayar Google untuk "hosting PaaS"

Inilah iklan penelusuran berbayar Oracle lainnya yang muncul saat Anda menelusuri "hosting PaaS:"

Salinan iklan menjelaskan manfaat hosting PaaS Oracle dan mempromosikan penawaran uji coba gratis. Inilah halaman yang diarahkan pengguna ke pasca-klik:

• Judul halaman iklan dan pasca-klik menyebutkan uji coba gratis, sekali lagi membuat pesan cocok.
• Gambar tersebut menampilkan seorang wanita profesional yang relevan dengan layanan Oracle.
• Salinan tersebut memberi pengguna perincian poin demi poin apa yang dapat dicapai prospek dengan uji coba gratis, seperti peluang untuk mengakses komputasi, penyimpanan, dan sumber daya jaringan
• Tidak ada tautan navigasi berarti pengunjung tidak tergoda untuk meninggalkan halaman.
• Klik tombol CTA membawa pengguna ke halaman pendaftaran yang sama sebelumnya. Ini menunjukkan Oracle masih melakukan segmentasi pengalaman pasca-klik iklan meskipun mereka menggunakan halaman pendaftaran yang sama.

Ekstensi tautan situs “PaaS Publik untuk Dummies”.

Saat pengguna mengeklik ekstensi iklan “PaaS Publik untuk Dummies” di iklan penelusuran:

Mereka diarahkan ke halaman baru, hanya kali ini untuk PaaS untuk boneka:

• Judulnya memberi tahu pengguna bahwa ini akan menjadi awal dari perjalanan transformasi digital mereka, yang meyakinkan pemula bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat karena ebooknya tentang PaaS untuk boneka.
• Gambar sampul eBook adalah pesan yang cocok dengan salinan ekstensi iklan.
• Salinan menjelaskan apa yang termasuk dalam konten ebook dan bagaimana PaaS akan membantu mereka dalam bisnis mereka.
• Tombol CTA membuka formulir opt-in dua langkah untuk ebook.

Dengan membuat halaman arahan pasca-klik yang unik untuk setiap iklan, Oracle meningkatkan peluangnya untuk meningkatkan konversi iklan dengan memenuhi kebutuhan target pasar mereka.

Bandingkan pengalaman dengan beranda

Bandingkan ketiga pengalaman yang dipersonalisasi yang ditampilkan di atas dengan apa yang dilihat pengguna pencarian jika mereka mencari Oracle berdasarkan nama. Untuk pencarian khusus ini, Oracle tidak menjalankan iklan sendiri, jadi alih-alih mengklik iklan pencarian berbayar, pengguna mengklik tautan organik dan membuka beranda:

• Judul dan subjudul memberikan gambaran umum tentang layanan Oracle dan tidak berfokus pada penawaran tertentu seperti contoh sebelumnya.
• Bagian apa yang baru memberi pengguna intip ke dalam pembaruan Oracle terbaru, yang memberi mereka kesempatan untuk membiasakan diri dengan merek tersebut.
• Bilah pencarian di navigasi memungkinkan pengguna untuk memasukkan frase kata kunci untuk melihat konten relevan apa yang dimiliki Oracle tentang subjek tersebut.
• Tautan masuk memungkinkan pengguna yang sudah menjadi pengguna Oracle untuk mengakses akun mereka.
• Daftar opsi negara memungkinkan pengguna memilih lokasi mereka dan beranda secara otomatis menerjemahkan halaman dalam bahasa asli.
• Bagian Sumber Daya Teknis memungkinkan pengguna menelusuri berbagai penawaran.
• Pengguna dapat memilih bidang minat mereka dan pergi ke halaman yang relevan yang hanya membahas layanan dari perusahaan teknologi komputer multinasional.

Halaman beranda memberikan gambaran umum tentang apa yang Oracle berikan kepada pengguna kesempatan untuk mengeksplorasi sendiri solusi untuk masalah mereka. Ini dirancang untuk menjadi pengalaman menjelajah dan tidak membujuk pengunjung untuk berkonversi pada satu penawaran tertentu. Sebaliknya, halaman pasca-klik tersegmentasi, memahami apa yang dicari pengguna dari kueri mereka dan memberi mereka informasi yang tepat yang mereka butuhkan.

Laman landas pasca-klik tersegmentasi memberi Anda peluang lebih baik

Untuk menghindari pemborosan klik iklan, Anda perlu memperhatikan halaman arahan pasca-klik sebanyak yang Anda lakukan pada iklan. Ini melibatkan mencurahkan waktu untuk mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik untuk setiap segmen audiens yang mengklik iklan.

Tidak ada lagi halaman arahan umum, konversi iklan lebih mungkin terjadi jika setiap iklan terhubung ke satu halaman arahan pasca-klik yang relevan. Inilah yang dilakukan Oracle pada setiap contoh di atas.

Lihat cara membuat halaman arahan pasca-klik yang unik dengan Instapage dan menetapkan relevansi halaman 1:1. Dapatkan demo personalisasi Instapage Anda sendiri hari ini.