Cara mengoptimalkan halaman produk Anda untuk SEO

Apakah Anda melakukan segala kemungkinan untuk mendorong halaman produk Anda ke bagian atas hasil mesin pencari? Apakah Anda berharap untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik dari halaman ini, tetapi tidak yakin harus mulai dari mana?

Tidak dapat disangkal fakta bahwa ruang e-commerce lebih kompetitif dari sebelumnya.

Sementara persaingan tinggi, ada lebih dari 200 juta pembeli digital di Amerika Serikat saja. Ini berarti satu hal: peluang keberhasilan e-commerce sangat besar.

Tentu saja, ada lebih banyak kesuksesan online daripada membuat halaman produk dan berharap yang terbaik. Jika Anda ingin memaksimalkan toko online Anda, sangat penting untuk fokus pada semua aspek pemasaran dan periklanan, dengan penekanan besar pada pengoptimalan mesin telusur (SEO).

Jadi, ini mengarah ke pertanyaan penting: apa cara terbaik untuk mengoptimalkan halaman produk Anda untuk SEO?

Anda akan menemukan banyak jawaban yang berbeda. Anda bahkan mungkin sampai pada kesimpulan bahwa itu terlalu banyak pekerjaan. Tapi jangan menyerah dulu. Di bawah ini, Anda akan menemukan proses empat langkah sederhana untuk mengoptimalkan halaman produk Anda dengan tujuan menghasilkan lebih banyak lalu lintas pencarian.

Riset Kata Kunci

Anda dapat menghabiskan waktu, uang, dan sumber daya sebanyak yang Anda inginkan untuk mengoptimalkan halaman produk Anda, tetapi jika Anda tidak fokus pada kata kunci yang tepat, semuanya tidak akan berhasil. Ini kasar tapi benar.

Tujuan pertama Anda adalah menjawab pertanyaan ini: apa kata kunci yang tepat?

Ini rumit karena apa yang tepat untuk Anda mungkin salah untuk perusahaan lain, bahkan jika Anda berada di industri yang sama. Alihkan perhatian langsung Anda ke tiga hal:

• Kata kunci yang sangat selaras dengan halaman produk Anda
• Kata kunci yang dicari
• Kata kunci dengan potensi konversi tertinggi

Misalnya, jika Anda menjual “sepatu hitam wanita”, Anda sebaiknya mempertimbangkan kata kunci seperti:

• Pompa hitam wanita
• pompa hitam
• Sepatu pump hitam wanita

Alat kata kunci Wordtracker dapat membantu Anda mempersempit daftar kata kunci Anda, dengan gagasan untuk memilih kata kunci yang paling cocok untuk halaman produk Anda.

Tetap berpegang pada contoh di atas, inilah yang akan Anda lihat:

Meskipun ini adalah 10 kata kunci teratas, yang diberi peringkat berdasarkan volume, ada 700+ kata kunci lainnya yang perlu dipertimbangkan.

Semakin banyak riset kata kunci yang Anda lakukan, semakin banyak informasi yang akan Anda gali. Sangat penting untuk meluangkan waktu Anda untuk mempertimbangkan setiap kesempatan.

Itu wajar untuk memfokuskan sebagian besar perhatian Anda pada kata kunci volume tinggi. Menggunakan contoh di atas, "pompa hitam" menerima sekitar 22.200 pencarian per bulan.

Meskipun jumlah ini lebih besar daripada yang lain dalam daftar, sebagai kata kunci umum mungkin tidak mengirimkan lalu lintas yang paling bertarget ke situs web Anda.

Sebaliknya, mengoptimalkan kata kunci seperti “black pumps round toe”, yang hanya mendapatkan 1.000 pencarian per bulan, mungkin merupakan pilihan yang lebih baik. Volumenya lebih sedikit, tetapi kemungkinan menghasilkan lebih banyak lalu lintas bertarget.

Jika Anda akan mengoptimalkan kata kunci umum, lakukan di “halaman koleksi” Anda. Dalam contoh ini, halaman koleksi akan menjadi halaman yang menampung semua sepatu hitam yang Anda jual.

Kemudian, untuk setiap halaman dalam koleksi tersebut, Anda dapat memilih kata kunci yang lebih bertarget.

Tag Judul

Sekarang setelah Anda melakukan penelitian kata kunci, saatnya untuk menggunakan semua data itu dengan baik. Ada banyak cara untuk menggunakan kata kunci ini, tetapi semuanya dimulai dengan tag judul Anda.

Berikut ini contoh tag judul yang efektif:

Perhatikan hal-hal berikut:

• Penggunaan kata kunci utama “mantel musim dingin wanita”
• Penggunaan kata kunci sekunder “jaket”
• Sertakan nama merek (Burlington)
• Ajakan bertindak – Pengiriman Gratis – untuk menarik klik (tanpa berlebihan)

Anda ingin tag judul Anda menyertakan kata kunci utama Anda, serta kata kunci sekunder jika memungkinkan.

Yang tidak ingin Anda lakukan adalah memasukkan terlalu banyak kata kunci ke dalam tag judul, karena ini tampak seperti spam bagi mesin telusur dan audiens target Anda.

Tip: mengoptimalkan SEO itu penting, tetapi tujuan utama Anda adalah mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Untuk alasan ini, seimbangkan upaya SEO dan RKT (rasio klik per tayang) Anda. Kedua hal ini harus berjalan beriringan.

Juga, setiap halaman produk harus memiliki tag judul yang unik. Mengambil satu langkah lebih jauh, jangan gunakan template untuk membuat tag serupa untuk beberapa halaman.

Inilah yang Anda coba hindari:

• Sweater Wanita Merah – Nama Merek – Pengiriman Gratis
• Sweater Wanita Hitam – Nama Merek – Pengiriman Gratis
• Sweater Wanita Putih – Nama Merek – Pengiriman Gratis

Satu-satunya perbedaan antara setiap tag judul adalah warnanya. Pendekatan ini akan menghemat waktu Anda, tetapi juga dapat menghambat Anda mencapai peringkat teratas.

Deskripsi meta

Hal pertama yang perlu Anda ketahui tentang deskripsi meta adalah bahwa mesin pencari tidak lagi menggunakan ini sebagai bagian dari algoritma peringkat mereka. Mereka melakukannya di masa lalu, tapi ini bukan pertimbangan di dunia sekarang ini.

Tetapi meskipun deskripsi meta Anda tidak berdampak langsung pada peringkat, itu secara tidak langsung dapat memengaruhi lalu lintas ke situs web Anda. Berikut caranya:

• Dipikirkan dengan baik, deskripsi meta yang informatif dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda
• Ketika lebih banyak pencari mengklik ke situs web Anda, mesin pencari menyadari pentingnya, yang dapat menyebabkan peningkatan peringkat

Menambahkan di atas, ada empat hal yang harus Anda coba lakukan dengan setiap deskripsi meta:

• Sertakan satu hingga dua kata kunci (secara alami)
• Sertakan ajakan bertindak dengan tujuan meningkatkan rasio klik-tayang
• Jangan melebihi batas 300 karakter (apa pun di atas ini akan dipotong)
• Buat deskripsi meta unik untuk setiap halaman produk

Lihat contoh ini:

Selain beberapa kata kunci bernilai tinggi, deskripsi meta ini ringkas, unik, dan menyertakan ajakan bertindak.

Lebih banyak tidak lebih baik dalam hal deskripsi meta. Langsung ke intinya!

Konten Di Halaman

Banyak toko e-niaga membuat kesalahan dengan mengabaikan pentingnya konten di halaman. Mereka berbagi banyak gambar, detail harga, dan mungkin satu atau dua tautan teks.

Namun, apa yang tidak mereka sertakan adalah konten berkualitas tinggi yang memberikan lebih banyak detail. Dengan ini di halaman Anda, kemungkinan besar Anda akan bersaing dengan pesaing Anda.

Berikut ini contoh sederhana:

Hal-hal yang paling perlu diperhatikan antara lain:

• Judul yang kuat dengan penggunaan kata kunci target
• Kata kunci tersebar di seluruh konten (tetapi tidak terlalu banyak)
• 250+ kata dari konten yang berharga dan dapat ditindaklanjuti
• Tautan internal

Kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan dengan konten di halaman adalah menambahkannya hanya untuk melakukannya. Ini tidak akan ada gunanya bagimu. Faktanya, jika itu adalah konten berkualitas rendah, itu bisa merugikan Anda dalam hal peringkat situs Anda.

Luangkan waktu untuk merencanakan setiap halaman dan kemudian buat konten unik untuk masing-masing halaman. Jangan gunakan template yang Anda gunakan untuk mengubah beberapa kata, karena ini mengarah pada duplikat konten yang dapat mengakibatkan penalti.

Tidak dapat disangkal bahwa menambahkan beberapa ratus kata (atau lebih) konten unik ke setiap halaman produk akan menghabiskan waktu dan uang Anda. Namun, jika Anda benar-benar ingin memberi peringkat halaman Anda di bagian atas mesin pencari, ini adalah langkah yang harus dipertimbangkan dengan kuat.

[Studi Kasus] Mendorong pertumbuhan di pasar baru dengan SEO pada halaman

Ketika Springly mulai melihat ekspansi ke pasar Amerika Utara, SEO on-page telah diidentifikasi sebagai salah satu kunci awal yang sukses di pasar baru. Cari tahu cara beralih dari 0 menuju sukses dengan SEO teknis untuk strategi konten Anda.

Baca studi kasus

Hindari Duplikat Konten

Seiring bertambahnya jumlah halaman produk di situs web Anda, wajar untuk mengambil jalan pintas dalam upaya menghemat waktu. Sayangnya, ini sering mengarah pada penggunaan "templat", sehingga menghasilkan konten duplikat.

Misalnya, Anda dapat menghemat banyak waktu dengan menggunakan templat 300 kata yang sama untuk konten di halaman setiap halaman produk. Anda percaya bahwa mengubah judul dan kata kunci sudah cukup untuk membuat konten menjadi unik, tetapi mesin pencari melihat sesuatu yang lain. Mereka melihat konten duplikat.

Konten duplikat adalah masalah besar dalam hal SEO halaman produk. Ini akan menghemat waktu Anda, tetapi kemungkinan besar akan membuat Anda kehilangan kesempatan untuk mencapai puncak mesin pencari.

Dibutuhkan lebih banyak waktu dan usaha, tetapi pastikan setiap tag judul, deskripsi, dan konten di halaman 100 persen unik.

Kesimpulan

Dengan begitu banyak toko online yang memperebutkan posisi teratas, Anda harus melakukan segalanya dengan benar.

Empat poin di atas akan memberi Anda gambaran tentang di mana untuk memulai. Saat Anda meninjau setiap halaman produk, jangan ragu untuk membuat perubahan sesuai keinginan Anda.

Mungkin ada puluhan juta toko online untuk bersaing, tetapi strategi SEO yang tepat dapat membantu Anda mencapai semua tujuan Anda.

Apa yang Anda anggap sebagai elemen terpenting untuk mengoptimalkan halaman produk Anda untuk SEO? Apakah Anda akan menambahkan tips untuk yang di atas? Bagikan pengalaman dan umpan balik pribadi Anda di bagian komentar di bawah.