Studi Kasus: Cara Mengoptimalkan Tautan Internal dan Pengindeksan Anda

Hari ini, kita tidak akan berbicara tentang backlink, menulis untuk web, riset kata kunci, atau bahkan duplikat konten. Tidak: dalam artikel ini, kita akan fokus pada internal linking.

Tautan internal sangat penting untuk pengoptimalan perayapan, menemukan halaman baru, dan membuatnya diberi peringkat.

Pada akhir artikel ini, Anda akan memahami bahwa mudah untuk menentukan peringkat kata kunci ekor panjang dengan strategi penautan internal yang efisien.

Strategi yang kami gunakan di situs web klien kami akan memberi Anda ilustrasi konkret tentang penggunaan tautan internal untuk pengoptimalan perayapan.
Tapi sebelum ini, mari kita ingatkan dulu apa itu internal linking.
Tautan internal adalah organisasi hubungan (tautan) antar halaman. Perannya adalah untuk:

• Tetapkan bagaimana Anda menavigasi situs web Anda, strukturnya.
• Sederhanakan navigasi pengguna Anda.
• Bawa pengguna ke tempat yang Anda inginkan.
• Memfasilitasi penemuan halaman oleh mesin pencari.

Kami juga akan menggunakan kesempatan ini untuk mendefinisikan dengan cepat apa yang disebut sebagai pengoptimalan perayapan:
Pengoptimalan perayapan menjelaskan semua teknik yang digunakan di situs web untuk mengaktifkan akses oleh bot mesin telusur (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex, dan banyak lainnya…).
Eksplorasi situs Anda dari halaman ke halaman ini memungkinkan bot untuk menyimpan URL Anda, menganalisisnya, dan menentukan apakah URL tersebut “layak” diindeks dan dengan demikian disajikan kepada pengguna untuk penelusuran tertentu.
Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang pengoptimalan perayapan, Anda dapat membaca artikel ini.
Ada banyak cara untuk membantu bot menjelajahi situs Anda dengan lebih baik dan mengoptimalkan waktu yang dihabiskan di situs Anda selama setiap perayapan. Misalnya:

• File robots.txt, peta situs dan rencana situs,
• Penghapusan pengalihan internal dan konten duplikat,
• Manajemen tag kanonik yang tepat dan kesalahan 404,
• Tautan internal, pengelolaan navigasi multi-segi dan URL dengan parameter,
• Waktu respons yang cepat.

[Ebook] Bagaimana skema penautan internal Anda memengaruhi Inrank

Ikuti eksperimen Chris Green untuk memahami bagaimana skema tautan internal Anda memengaruhi kepentingan relatif halaman Anda menggunakan Inrank.

Bagaimana skema penautan internal Anda memengaruhi Inrank

Kasus kehidupan nyata

Kami melakukan perbaikan untuk mengoptimalkan situs web e-commerce klien kami berdasarkan penerapan strategi tautan internal.

KPI sebelum menerapkan tautan internal

• 161 halaman diposisikan untuk 559 URL potensial
• Peringkat untuk 410 100 kata kunci Teratas (termasuk 6 kata kunci dalam 10 Teratas)
• Volume penelitian 103.000 untuk kata kunci yang berada di peringkat 100 Teratas

Strategi dikerahkan

Sebelum penerapan strategi tautan internal, kami mengerjakan optimasi SEO dari poin-poin berikut:

• Prioritas,
• Tag H1 dan H2
• Kinerja Web (WPO).

Metodologi Tautan Internal

Temuan audit SEO tentang penautan:

• Lemahnya link masuk untuk kategori strategis
• Kehadiran halaman yatim piatu.

Sumber: Tangkapan Layar OnCrawl

Jumlah halaman par tautan masuk

Sumber: Tangkapan Layar OnCrawl

Tarif halaman Oprhan

3 aplikasi terpisah dari tautan internal

1/ Pengurangan jumlah tautan internal

Kami telah mengurangi jumlah tautan internal yang mengarah ke URL yang sama di halaman "daftar".
Kami menemukan kesalahan ini di banyak situs web e-niaga di mana halaman daftar memiliki 2 atau 3 tautan yang mengarah ke halaman produk:

• Tautan dalam gambar,
• Tautan dalam nama produk,
• Tautan di buton "Pelajari lebih lanjut" atau "Temukan".

Ketika ada beberapa tautan yang identik, Google hanya akan memperhitungkan tautan pertama yang ditemuinya. Menurut struktur halaman, tautan pertama tidak harus yang terletak pada nama produk melainkan pada gambar. Ini menciptakan hilangnya relevansi semantik.
Selain masalah “tautan paling penting”, kami melihat pengenceran jus tautan yang disebabkan oleh banyaknya tautan yang tidak berguna untuk SEO Anda.
Bahkan jika Google telah menandai akhir dari PageRank Toolbar, kami mempertahankan (atau kami harus mempertahankan) gagasan tentang hilangnya kekuatan antar halaman karena tautan internal yang tidak terkendali.

2/ Kustomisasi footer

Dengan persetujuan klien, kami memutuskan untuk menghapus semua tautan di footer yang tidak berguna untuk SEO. Ini berarti bahwa tautan "pemberitahuan hukum" dan halaman serupa lainnya sekarang hanya ada di footer beranda. Kami membuat footer khusus untuk templat halaman lainnya.
Kita bisa saja menggunakan metode “Grey Hat” yang terdiri dari {hiding|disguising|covering} link dari search engine (juga disebut “link obfuscation”). Ini terdiri dari mengubah tautan yang tidak terlihat oleh mesin telusur menjadi tautan yang dapat diklik bagi pengguna selama navigasi mereka di situs web.
Teknik ini telah digunakan selama bertahun-tahun tetapi tidak memiliki reputasi yang baik karena Anda dapat dihukum karena "memanipulasi mesin pencari".
Namun, metode ini terbayar ketika digunakan secara cerdas. Buktinya, banyak situs e-commerce yang sudah lama menggunakannya.
Dalam kasus mereka, kami dapat memperlakukan pengaburan tautan sebagai sarana untuk merekonsiliasi SEO dan UX (misalnya: mega-menu sangat populer di kalangan pengguna tetapi dapat menjadi bencana untuk pendekatan tematik).

3/ Penghubung antar kota / antar lingkungan

Tujuan dari operasi penautan internal ini adalah untuk membantu Google menemukan halaman sebanyak mungkin.
Dua operasi pertama memungkinkan kami untuk mengatur jumlah tautan internal (apakah tautan yang tidak berguna, atau tautan yang muncul dalam rangkap dua atau tiga).
Operasi terakhir membantu kami untuk memberikan penekanan pada halaman daftar berkat penambahan tautan di footer yang membantu memfasilitasi perayapan dan penemuan halaman baru.
Menurut halaman daftar yang dimaksud, kami mengembangkan jaringan tautan "antar kota terdekat", atau jaringan tautan "antar lingkungan/kabupaten terdekat".

Peningkatan yang diperoleh

Peningkatan crawl harian sebesar 62% dalam 3 bulan.

KPI setelah pengoptimalan penautan internal

• 454 memposisikan halaman dari 559 URL potensial (161 sebelum menautkan)
• Peringkat untuk 1900 Top 100 kata kunci (454 sebelum menautkan) termasuk 20 Top 10 kata kunci (6 sebelum menautkan).
• Volume penelitian 388 190 pada kata kunci peringkat di Top 100 (103 000 sebelum menautkan).

Keuntungan dalam nilai tambah

Kami telah menemukan hampir 300 halaman selama beberapa minggu setelah tautan internal disiapkan! Berkat penemuan ini, kami memperluas jumlah 100 kata kunci teratas dan memperoleh hampir 1500 kata kunci. Kami juga menginisialisasi kumpulan kata kunci bervolume tinggi yang potensial untuk dikembangkan dan kami mengalikan volume penelitian dengan 3.

Strategi ini telah menghasilkan peluang untuk 100 kata kunci Teratas dan kami dapat melipatgandakan kinerja 20 Teratas dengan 3. Akhirnya, kami dapat mengurangi tingkat halaman yatim piatu sebesar 20%, bahkan jika kami tidak berhasil memberantasnya sama sekali.

Perbaikan internal link ini dilakukan antara bulan Maret dan Mei 2018. Sejak saat itu, situs tersebut berkembang dengan produk dan konten baru dan juga mendapatkan keuntungan dari netlinking.