Cara Mengoptimalkan Google Home SEKARANG #OKGoogle

Debut Google Home Google baru-baru ini — dan dampaknya pada pencarian — telah membuat pikiran saya terguncang sepanjang minggu. Saya belum bisa menghilangkan perasaan bahwa kita berada di puncak perubahan nyata dalam cara orang berinteraksi dengan teknologi. (Ini juga selangkah lebih dekat ke komputer Star Trek yang ingin diwujudkan Amit Singhal.)

Baca terus untuk mengetahui bagaimana Beranda Google akan sangat memengaruhi interaksi kita dengan halaman hasil mesin pencari (SERP) dan, selanjutnya, strategi pemasaran digital.

Bagaimana Google Home Akan Mempengaruhi Interaksi Kami Dengan SERP

Komputer Star Trek bukanlah bot yang menganalisis data eksternal dan membuat katalog berbagai hal untuk mengembalikan daftar entri yang harus dibaca dengan teliti oleh pengguna. Ini adalah basis pengetahuan, seperti grafik pengetahuan Google. Ini sederhana, intuitif, dan ada di mana-mana. Di dunia Star Trek, orang menghabiskan sangat sedikit waktu untuk melihat daftar opsi; komputer membuat keputusan untuk mereka.

Jadi bagaimana kita sampai ke komputer abad ke-24 dari sini? Pengumuman yang dibuat Google pada 4 Oktober mengambil langkah besar ke arah itu. Google Home dan Google Assistant (jantung ponsel Pixel baru) menghadirkan pengalaman Google dengan kecerdasan buatan untuk menanggung — dan Google melatih kami untuk menggunakan teknologi dengan cara baru.

Laman landas Asisten Google mengundang pengunjung untuk menggunakan kueri suara: “Ajukan pertanyaan. Katakan untuk melakukan sesuatu. Beri tahu Asisten Anda untuk memainkan musik jazz di speaker ruang tamu, setel alarm 'pergi ke gym', lakukan reservasi …”

SEO melihatnya dan bertanya-tanya: Di mana ada ruang untuk SERP di sana?

SERP menyajikan banyak hasil dan memungkinkan pencari mengklik pilihan mereka. Tetapi pencari suara yang berbicara dengan Google Home memiliki pengalaman yang berbeda. Google ingin membiarkan Asisten menghilangkan pilihan saat ada opsi terbaik yang jelas — dan "terbaik" ditentukan oleh Asisten.

Jelas, tidak semua pertanyaan dapat memiliki satu respons. Seperti yang Anda bayangkan, banyak hal yang kita cari membutuhkan pilihan jawaban atau pendapat. Tapi apakah kita membutuhkan 15.000.000 opini? Apakah kita bahkan membutuhkan 10?

Contoh: Saya memiliki pilihan perkakas listrik yang cukup kecil di garasi yang sangat kecil, tetapi saya sedang mengerjakan beberapa pengerjaan kayu sederhana. Baru-baru ini saya perlu mencari cara untuk dengan cepat memotong lubang berdiameter 4″ di beberapa pinus berukuran 1″ x 8″. Jadi saya googling.

Saya benar-benar harus menyisir hasil berdasarkan koleksi alat saya yang terbatas; banyak jawaban yang saya abaikan karena tidak membantu.

Sekarang bayangkan melakukan itu sebagai pencarian suara dengan Google Home. Saya mungkin mendengar banyak opsi saat pertama kali mencari. Tetapi karena pembelajaran mesin, akhirnya Google akan mengingat situs tertentu (atau sekelompok situs) yang benar-benar memenuhi tingkat keahlian saya dan mengetahui bahwa dari 15.000.000 hasil untuk "cara memotong lingkaran di kayu" mungkin ada 4 yang sebenarnya berguna bagi saya. Itu informasi penting untuk Asisten; jika saya mengajukan pertanyaan ke Google Home saat saya di garasi memasukkan teka-teki saya, saya tidak benar-benar ingin itu membacakan 10 artikel untuk saya.

Bagaimana Google Home Mempengaruhi Strategi SEO Saya?

Banyak bisnis telah melakukan pemasaran online, SEO, dan PPC cukup lama sehingga mudah untuk berpikir bahwa kita memiliki banyak waktu untuk mengejar, atau melampaui, pesaing.

Meskipun saya tidak mengatakan bahwa SERP akan hilang dalam waktu dekat, saya pikir peningkatan penekanan pada personalisasi hanya akan mempersulit pencarian pelanggan baru.

Jika Anda mencari nafkah dari menerbitkan ulasan restoran, dan orang-orang mulai menggunakan Asisten untuk mencari tahu tentang kedai burger baru alih-alih Googling, Asisten akan (kemungkinan) menarik dari satu sumber untuk mendapatkan ulasan. Pengguna baru bahkan mungkin tidak melihat situs Anda sebagai opsi.

Omong-omong, kami belum memiliki petunjuk tentang di mana AdWords suatu hari nanti akan cocok dengan hasil Google Home.

menjadi sangat diperlukan

Apakah munculnya hasil pencarian lisan berita buruk untuk situs yang bukan Yelp, Wikipedia, atau YouTube?

Tidak! Tapi itu berita buruk bagi bisnis yang tidak bekerja untuk memahami audiens mereka. Ini adalah berita buruk bagi bisnis yang tidak mau tumbuh dengan kebutuhan pelanggan yang terus berkembang.

Jika bisnis Anda bersedia berbicara dengan pelanggan Anda, untuk mengetahui apa yang kurang dari pesaing Anda , maka teknologi pencarian baru ini adalah kabar baik. Karena satu-satunya cara untuk menjadi bukti algoritme, satu-satunya cara untuk mengamankan posisi yang langgeng di dunia pencarian yang terus berkembang, adalah menjadi sangat diperlukan. Jadi tanyakan pada diri Anda ini: Apakah SERP akan kurang tanpa situs Anda?

Lakukan beberapa pengujian pengalaman pengguna. Survei pelanggan Anda. Bicaralah dengan perwakilan layanan pelanggan Anda untuk mengidentifikasi pertanyaan atau keluhan umum, lalu atasi mereka. Cari tahu apa yang dilakukan pelanggan Anda sebelum dan setelah melakukan konversi di situs Anda; jika Anda dapat membantu mereka melakukan beberapa tindakan berulang itu, Anda tiba-tiba menyederhanakan hidup mereka.

Ini bisa sesederhana widget "Orang juga membeli" yang bagus yang mengantisipasi kebutuhan berikutnya. Jika pengguna menambahkan pistol paku ke troli, mengapa tidak menyarankan beberapa paku populer yang sesuai dengan pistol? Atau, jika itu pistol paku hidrolik, mungkin pengguna ingin tahu tentang penjualan kompresor udara Anda.

Pahami Analisis Anda

Hal lain yang perlu diingat di sini adalah bahwa lebih sedikit lalu lintas tidak selalu merupakan hal yang buruk . Tren luas yang diperhatikan oleh sebagian dari kita di SEO adalah bahwa banyak situs tidak memberi peringkat untuk kueri sebanyak dulu, yang pada awalnya tampak seperti berita buruk. Tetapi banyak dari situs yang sama tersebut sebenarnya melihat peringkat yang lebih baik untuk kueri yang lebih spesifik, dan peningkatan konversi secara bersamaan. Karena mesin telusur menjadi lebih baik dalam memahami maksud pengguna, dan seiring penelusuran menjadi semakin dipersonalisasi, peringkat akan lebih sulit dilacak, dan (dalam banyak kasus) lebih sulit didapat. Tetapi jika kunjungan Anda turun sementara tingkat konversi Anda meningkat, maka itu adalah keuntungan bersih (dengan asumsi bahwa Anda berbisnis untuk menghasilkan uang, tentu saja).

Satu-satunya pengecualian untuk ini, tentu saja, adalah situs yang bergantung pada tampilan halaman untuk pendapatan (yaitu, situs yang banyak iklan). Saya pikir sekarang akan menjadi saat yang tepat untuk mulai mengembangkan aliran pendapatan sekunder/cara untuk memonetisasi situs Anda yang dapat Anda kembangkan dari waktu ke waktu, karena orang-orang semakin sedikit menghabiskan waktu di SERP.

Melewatkan konferensi pers 4 Oktober di mana Google mengumumkan debut Google Home, Google Pixel, dan lainnya? Simak pengumumannya di bawah ini.