Optimalkan filter segi untuk SEO

Pencarian faceted adalah masalah berulang di situs dengan banyak halaman yang menyertakan daftar produk; jika diterapkan dengan benar, pencarian segi bisa sangat bermanfaat untuk sebuah situs. Bahkan, pembuatan halaman baru yang lebih spesifik memungkinkan untuk merespons lebih banyak kueri penelusuran untuk meningkatkan visibilitas dalam hasil penelusuran.
Selain menyediakan arsitektur situs yang logis dan tautan internal yang dioptimalkan, navigasi segi juga memungkinkan pengguna menemukan produk yang mereka cari dengan cepat.

Pelaksanaan faceted search harus mengikuti aturan tertentu. Jika tidak, ini dapat menyebabkan masalah besar seperti pembuatan massal halaman yang tidak perlu / duplikat atau munculnya perangkap laba-laba.

Apa itu segi?

Pencarian faceted umumnya dapat ditemukan pada halaman daftar e-commerce atau situs real estate: jenis pencarian ini mengacu pada kombinasi karakteristik yang berbeda yang dapat dipilih pengguna untuk mempersempit pencarian.

Contoh navigasi segi untuk kaos pria di Zalando

Di antara kombinasi yang tersedia, penting untuk membedakan antara faset dan filter.

Faset: Ini adalah halaman kategori yang difilter yang harus ramah-perayapan dan dapat diindeks. Ini sesuai dengan kueri dari pengguna dengan volume pencarian tertentu, dan pembuatannya membawa nilai dan potensi lalu lintas ke situs.

Filter: Ini adalah halaman kategori yang difilter hanya untuk pengguna. Ini tidak dapat dicocokkan dengan kueri dengan volume penelusuran bulanan; itu hanya memungkinkan pengguna untuk membuat halaman kategori lebih akurat dan menavigasi melalui atribut yang berbeda dari suatu produk.

Mengapa membuat faset?

Seperti disebutkan di atas, navigasi segi bermanfaat untuk situs dengan banyak halaman yang memiliki daftar produk / properti. Strategi segi yang dikelola secara optimal akan memiliki 3 keuntungan utama:

• Targetkan kata kunci generik atau ekor panjang. Oleh karena itu menarik untuk membuat faset untuk menargetkan permintaan khusus dan mengusulkan daftar properti yang sesuai.
  1. kaos: 74,000 volume pencarian bulanan
  2. kaos pria: 9.900 volume pencarian bulanan
  3. kaos hitam pria: 590 volume pencarian bulanan
• Mengotomatiskan pembuatan halaman menurut aturan tertentu: karena situs yang berlaku umumnya memiliki banyak halaman, mengotomatiskan pembuatan halaman merupakan keuntungan;
• Otomatiskan penautan internal halaman-halaman ini melalui pembuatan otomatisnya.

Bagaimana memilih aspek mana yang akan dibuat?

Untuk memilih aspek yang paling menguntungkan untuk dibuat, penting untuk mengikuti 3 langkah:

Studi semantik: Penelitian semantik klasik untuk mengumpulkan kata kunci yang terkait dengan situs;

Kategorisasi: Kategorisasi kata kunci menurut metode biasa yang memperhitungkan berbagai cara relevan yang berbeda untuk memecah aspek (misalnya Harga, ukuran, merek, jenis kelamin, bahan, dll.)

Analisis hasil: Analisis hasil penelitian semantik dengan tabel pivot yang menyoroti berbagai kategori dan kemungkinan kombinasi. Idenya adalah untuk menentukan volume pencarian yang terkait dengan setiap kemungkinan persilangan.

Misalnya, akan bermanfaat untuk membuat faset untuk beberapa warna dalam kategori T-shirt:

Perayapan dan pengindeksan: Mengapa perlu mengontrol pembuatan faset?

Jika navigasi segi diterapkan dengan benar, itu akan meningkatkan jumlah halaman yang memenuhi syarat untuk pengguna dan bot, tetapi jika tidak, itu dapat menyebabkan beberapa jenis masalah:

• Risiko perangkap laba-laba:

Perangkap laba-laba adalah pembuatan URL dalam jumlah yang sangat besar atau tidak terbatas yang mencegah situs dieksplorasi dengan benar. Karena navigasi segi memungkinkan Anda untuk membuat sejumlah besar kombinasi penting, ini dapat dengan mudah menyebabkan perangkap laba-laba jika tidak dikelola dengan benar.

• Limbah perayapan:

Sejumlah besar tautan yang tidak dapat diindeks dalam struktur situs tentu akan menyebabkan pemborosan perayapan (bahkan jika, dalam jangka panjang, tautan ini akan lebih sedikit dirayapi).

• Pengenceran popularitas internal:

Sejumlah besar tautan yang tidak dapat dirayapi dalam struktur situs dapat merusak distribusi popularitas internal.

• Pembuatan konten duplikat atau hampir duplikat:

Beberapa halaman yang dibuat secara otomatis oleh pencarian segi memiliki konten yang sama atau sangat mirip. Ini harus dihindari agar tidak membuat duplikat konten internal.

• Pembuatan halaman kosong:

Seperti halaman dengan konten serupa, halaman tanpa konten tidak boleh dibuat.

Aturan yang harus diikuti untuk mengontrol pembuatan faset

Mengelola banyak aspek

Pertama-tama, Anda perlu menentukan apakah sebuah faset harus dibuat jika beberapa variabel dipilih secara bersamaan (apakah dalam kategori yang sama atau tidak)

Contoh: Buat aspek gender + warna
Contoh: Jangan membuat aspek gender saat memilih pria + anak-anak
Contoh: Jangan membuat aspek gender + pola

Menentukan jumlah minimum produk/barang

Sebuah facet seharusnya hanya dibuat secara otomatis ketika jumlah produk/barang mencukupi

Contoh: Buat aspek gender (pria atau wanita) jika setidaknya ada 3 t-shirt yang dijual

Teks:
halaman kategori
segi pria
segi wanita
Setidaknya ada 3 kaos pria
Tidak ada 3 kaos wanita

Menyiapkan penandaan SEO

Faset yang dibuat harus berisi penandaan klasik yang dioptimalkan untuk SEO, jadi aturan penandaan otomatis perlu ditentukan.

Teks:
Putra + Merah
Putra + M
Jenis Kelamin : Pria, Wanita, Anak-anak
Warna : Biru, Hijau, Merah
Jenis Kelamin : Pria, Wanita, Anak-anak
Ukuran : XS, S, M

Siapkan penulisan ulang URL

Karena faset awalnya adalah filter yang ingin Anda indeks, URL "jelek" akan dibuat saat dibuka untuk pengindeksan. URL ini kemudian harus ditulis ulang untuk mendapatkan URL "bersih" (yaitu tanpa karakter khusus seperti %, ? atau &).

Contoh: Saya sedang mencari kaos hitam dari Nike

URL "bersih" ini dioptimalkan untuk perayapan dan pengindeksan

Mengelola stabilitas URL

Struktur URL tidak boleh berubah tergantung pada jalur yang diikuti oleh pengguna.

Contoh: Dua orang sedang mencari kaos hitam bermerek Nike tetapi dengan cara yang berbeda.

Oleh karena itu, perlu untuk menentukan urutan default, misalnya: [Kategori pakaian] > [Warna] > [Merek] dan pertahankan urutan ini terlepas dari jalur pengguna.

Mengoptimalkan tautan internal

Seperti struktur situs tradisional, agar faset terbuka dapat dirayapi dan diindeks, URL situs harus memiliki tautan permanen ke faset terbuka. Yang terakhir harus ada di DOM dan dapat diakses meskipun JavaScript dan CSS dinonaktifkan.

Contoh: Segi untuk T-shirt Pria + Warna telah dibuat

Men's blue t-shirts Saya memiliki tautan “statis” <a href =”https://mysite.com/t-shirts/mens/blue"> Kaos biru pria Beberapa cara untuk membuat aspek tidak dapat diakses

Sekarang setelah kita membahas aturan yang harus diikuti terkait pembuatan faset, kita perlu menentukan cara untuk membuat faset yang tidak boleh dibuat tidak dapat dirayapi/tidak dapat diindeks.

Umumnya, dimungkinkan untuk memblokir aspek yang tidak diinginkan dengan beberapa cara, yang masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan.

• Menambahkan nofollow pada tautan segi yang tidak diinginkan + meta robots noindex

Solusi ini membatasi limbah perayapan pada halaman yang tidak diinginkan dan memastikan bahwa halaman yang ditutup tidak diindeks (jika diketahui oleh mesin pencari dengan cara lain). Namun, ini tidak menyelesaikan masalah penurunan popularitas internal karena sejumlah besar tautan yang tidak dapat dirayapi ada di halaman.

• Menambahkan meta robots noindex pada halaman yang tidak diinginkan

Dengan pendekatan ini, hanya masalah pengindeksan dan duplikat konten yang diselesaikan. Bahkan, sampah perayapan dan pengenceran popularitas internal akan tetap ada di situs.

• Memblokir faset dengan robots.txt

Solusi penyiapan sederhana dengan memblokir pola faset yang tidak diinginkan dengan robots.txt. Meskipun opsi ini memungkinkan untuk tidak membuang anggaran perayapan pada halaman yang tidak berguna, opsi ini tidak memberikan solusi terkait indeksasi, konten duplikat, dan pengenceran popularitas internal.

• JS / Ajax

Menggunakan Javascript / Ajax untuk memblokir aspek memungkinkan kami menyelesaikan semua masalah secara efisien. Faktanya, tautan ke faset yang tidak diinginkan hanya dapat diakses oleh pengguna dan tidak ada dalam kode sumber laman, sehingga tidak dapat diakses oleh robot. Perhatikan bahwa Google menjalankan Javascript dan implementasi ideal dari solusi ini dilakukan di sisi klien: pemfilteran halaman kategori harus dilakukan langsung di browser dan tidak ada halaman baru yang dibuat.

• PRG (Post-Redirect-Get):Sama seperti penggunaan JS / Ajax, metode ini memungkinkan untuk menyelesaikan semua masalah secara efisien. Sebagai pengingat, permintaan GET memungkinkan informasi dikirimkan dalam URL dan dapat dieksekusi oleh Google. Di sisi lain, untuk permintaan POST, informasi disertakan dalam formulir dan tidak dapat dieksekusi oleh Google.

Oleh karena itu, tujuan metode PRG adalah menggunakan formulir dalam mode POST untuk faset yang tidak diinginkan sehingga Google tidak menjalankannya. Ini akan menghasilkan:

Langkah 1 POST: pengguna mengklik filter dari faset yang tidak diinginkan dan permintaan dikirim dengan metode POST.

Langkah 2 REDIRECT: server menanggapi permintaan dengan pengalihan ke URL yang difilter.

Langkah 3 GET: pengalihan diikuti dan URL yang difilter dikembalikan dengan metode GET. Pengguna melihat hasil yang difilter.

[Studi Kasus] Pemantauan dan pengoptimalan desain ulang situs web setelah penalti

Untuk pulih dari kerugian besar setelah pembaruan algoritme, Opirata meluncurkan desain ulang situs skala besar. Lihat bagaimana Opirata memperoleh keuntungan menggunakan perayap dan penganalisis log OnCrawl untuk memahami perangkap situs lama, memvalidasi hipotesis SEO, dan melacak kemajuan saat Google memperhitungkan perubahan.

Baca studi kasus

Untuk meringkas

Kesimpulannya

Agar pembuatan faset dapat dilakukan dengan lancar, perlu mengikuti beberapa aturan dan merencanakan semua kemungkinan kasus dalam pengaturan pra-produksi. Penting juga untuk dicatat bahwa manajemen faset khusus untuk CMS yang digunakan di situs dan bahwa ada solusi berbeda untuk mengelola pembuatan dan pembatasan faset, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangan.