4 Cara Mengoptimalkan Halaman Facebook Anda untuk Pencarian

Disadari atau tidak, orang-orang menggunakan mesin pencari untuk mencari Halaman Facebook merek Anda, jadi apa yang dikembalikan Google sebagai tanggapan – seperti daftar SERP yang dioptimalkan lainnya – idealnya menegaskan otoritas merek Anda, mendorong klik, mengarahkan lalu lintas ke tempat di mana Anda menginginkan lebih banyak lalu lintas, dan menyebarkan kesadaran merek.

Jadi, bagaimana Anda mengoptimalkan Halaman Facebook Anda untuk pencarian? Triknya adalah menganalisis konten Facebook apa yang ditampilkan Google kepada publik kapan, bagaimana konten ini ditampilkan dalam hasil SERP, dan apa yang memengaruhi menentukan peringkat, dan kemudian mendasarkan Facebook Anda dan strategi pengoptimalan konten pada temuan Anda.

Oh, hanya itu?

Bahkan untuk penulis pemasaran yang terobsesi dengan teka-teki ( saya ) itu terdengar seperti perintah yang sulit.

Yang mengatakan, karena saya terobsesi dengan teka-teki dan mungkin sedikit masokis, minggu ini saya mengambil sendiri untuk menyelidiki dua lusin daftar SERP Facebook dan Halaman Facebook yang berhubungan untuk mencoba mengungkap pola yang layak untuk distrategikan.

Setelah beberapa strategi menghancurkan kunci pas monyet dan satu atau dua “ apa artinya semua ini?! ” amukan eksistensial, saya telah menetapkan empat takeaways nyata ini untuk membantu memandu strategi pengoptimalan Facebook Anda.

Jika Anda sedang terburu-buru, jangan ragu untuk melompat-lompat:
1) Jadikan Keterlibatan dan Pertumbuhan Basis Penggemar sebagai Prioritas
2) Pengaruhi Meta Description Anda Dengan Melengkapi Bagian Tentang Anda
3) Konten yang Anda Masukkan Dalam Timeline Anda Penting
4) Bangun Aplikasi Untuk Mendapatkan Lebih Banyak Tautan Di Atas Paro dan Lalu Lintas Langsung
Ilmu Apa Ini ?? Pikiran Akhir

Harapan saya adalah keempat takeaways ini membuat Anda sadar bahwa Google melihat konten Facebook Anda yang dapat dilihat publik, bahwa Orang-orang menggunakan mesin pencari untuk mencari merek Anda di Facebook, dan bahwa – meskipun Anda tidak dapat mengontrol Meta HTML atau Skema Halaman Facebook Anda – Anda pergi dengan perasaan bahwa ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan di Facebook untuk memengaruhi tampilan cuplikan SERP Anda.

1) Jadikan Keterlibatan dan Pertumbuhan Basis Penggemar sebagai Prioritas

Keterlibatan memengaruhi representasi SERP Facebook Anda terutama dalam tiga cara:

A) Otoritas Merek yang Dirasakan
Pertama dan terpenting, dalam 80% dari kueri pencarian "Facebook [merek]" yang saya lakukan, saya melihat Google menyertakan jumlah suka, "orang-orang yang membicarakan ini," dan, jika berlaku, check-in, di bidang Meta Description. Angka-angka ini membawa pukulan besar di departemen kesan pertama. Jika jumlah Anda tinggi (terutama "orang-orang yang berbicara tentang nomor ini"), ini akan membantu menyampaikan dan menegaskan otoritas Anda secara positif di industri ini, serta tingkat dedikasi Anda terhadap partisipasi masyarakat.

B) Peringkat SERP Mempengaruhi Urutan dalam Cluster Konten
Google mengelompokkan hasil terkait di halaman hasil mesin pencari. Itu berarti ketika seseorang melakukan pencarian untuk "Facebook Toms", mereka akan melihat hasil untuk sepatu TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (di Toms River, New Jersey), dan "Toms" apa pun yang telah membuat Halaman merek untuk diri. Karena Google mengelompokkan hasil terkait, salah satu merek ini akan berada di atas, dan dua hingga enam merek lainnya (jumlah tautan berkerumun bervariasi dari pencarian ke pencarian) akan bersarang di bawah entri utama.

Anda ingin menjadi hasil teratas.

Karena posisi nomor satu memancarkan otoritas atas merek lain, untuk mendapatkan posisi ini Anda perlu membangun otoritas Anda dengan meningkatkan suka tingkat Halaman Anda (yaitu, jumlah orang yang menyukai Halaman Anda) serta “jumlah orang yang berbicara tentang ini” Keterlibatan halaman (yaitu, jumlah orang yang berinteraksi dengan Halaman Anda, dan membicarakan merek Anda di Linimasa mereka).

Untuk menempatkan ini ke dalam konteks, dalam contoh sepatu TOMS di atas – entri teratas – memiliki 1.992.487 suka dan 29.238 “orang membicarakan ini” pada saat publikasi, dan Tom's of Maine – salah satu hasil yang dikelompokkan – hanya memiliki 420.670 suka dan 2.899 orang membicarakan hal ini.

C) Ada Keuntungan Lain Menjadi Nomor Satu
Selain meningkatkan otoritas merek yang dirasakan, ada beberapa manfaat lain untuk menjadi hasil teratas.

Pertama, tempat nomor satu menerima Judul Meta yang lebih menonjol secara visual dengan kata-kata permintaan pencarian disorot dalam huruf tebal, penyertaan URL (juga dengan kata-kata permintaan pencarian disorot dalam huruf tebal), dan ~ 160 karakter untuk Deskripsi. Sementara, di sisi lain, enam hasil yang dikelompokkan tidak mendapatkan istilah kueri pencarian yang berani, perlakuan font yang lebih baik untuk Judul Meta, dan hanya ~58-65 karakter untuk bidang Deskripsi.

Manfaat lain yang bernuansa menjadi posisi teratas adalah, karena cara Google mengelompokkan hasil di seluruh papan, hasil pengelompokan yang tercantum di bawah hasil utama sebenarnya dapat disalahpahami sebagai sublink dari daftar SERP utama. Misalnya, lihat di bawah hasil pengelompokan untuk situs web Joe's Crab Shack dan hasil pengelompokan yang dikembalikan untuk kueri "Facebook Toms". Pencarian "Joe's Crab Shack" utama menunjukkan empat tautan berkerumun dari situs web Joe's Crab Shack, sedangkan hasil "Toms Facebook" menunjukkan empat tautan berkerumun untuk Facebook.com , termasuk tiga tautan yang mewakili properti terpisah yang tidak ada hubungannya dengan link utama, sepatu TOMS.

Ini benar-benar tidak ideal untuk siapa pun karena properti yang telah mendapatkan posisi nomor satu tidak ingin orang salah mengira bahwa Halaman kluster yang hanya sedikit terkait sebagai bagian dari properti merek mereka, dan si kecil yang terjebak di kluster tidak' t ingin dilihat sebagai subhalaman atau aplikasi dari entri utama.

Solusinya? Investasikan waktu di Halaman Facebook Anda, fokus pada keterlibatan Anda, dapatkan nomor Anda, dan dapatkan posisi SERP teratas. Kemudian, sertakan aplikasi di halaman Facebook Anda untuk mengisi lebih banyak tempat berkerumun dengan konten Anda sendiri.

2) Lengkapi Bagian Tentang Anda untuk Mempengaruhi Meta Description

Seperti semua Meta Description , terlepas dari bahasa apa yang Anda ingin SERP tampilkan, Google pada dasarnya memilih informasi apa yang akan dimasukkan dalam area Description berdasarkan apa yang mereka anggap paling relevan dengan permintaan pencarian. Seperti disebutkan di atas, dalam hampir semua kasus saya dapat menemukan Google menyertakan nomor stat Halaman pertama dan terpenting (Suka tingkat halaman, keterlibatan, dan checkin) di bidang Deskripsi Meta.

Dalam 24% pencarian pengujian saya, saya menemukan ini sebagai satu-satunya informasi yang termasuk dalam bidang Meta Description:

Namun, dalam kasus lain, Anda akan melihat teks ditarik dari area lain di profil. Paling umum (di 60% halaman Facebook yang saya teliti) teks ini diambil dari bagian Tentang Halaman. Dari 60% hasil saya yang menarik teks dari bagian Tentang, 24% dari hasil tersebut menarik teks Meta Description mereka secara khusus dari bagian Tinjauan Perusahaan:

Dalam kasus lain (16%), teks Meta Description menarik informasi dari bidang lokasi bagian Tentang:

Dan 12% dari waktu informasi ditarik dari bagian Deskripsi Singkat dari bagian Tentang (yaitu, bagian yang ditampilkan di halaman depan linimasa Anda ):

3) Konten yang Anda Masukkan Dalam Timeline Anda Penting

Jadi, jika 60% dari waktu saya menemukan Google menarik dari informasi yang diberikan merek di bagian Tentang mereka, di mana mereka merayapi sisa waktu? 40% lainnya dari waktu saya menemukan dua hal terjadi: baik, seperti yang disebutkan, tidak ada teks yang diberikan selain nomor stat tingkat halaman (24% dari waktu), atau dalam 16% dari hasil tes SERP Meta Bidang Deskripsi menarik kiriman dari Linimasa Halaman.

Saya menyalahkan bola kurva 40% ini pada keinginan Google untuk menyampaikan teks yang menurut mereka paling berguna dan relevan oleh pencari.

Yang mengatakan, saya tidak yakin ada cara bagi Anda untuk memengaruhi posting spesifik mana yang ditampilkan Google di SERP, tetapi saya yakin Anda dapat mempersempit apa yang harus dipilih Google dengan selektif tentang konten apa yang Anda izinkan di Timeline Anda . Tidak diragukan lagi postingan yang ditampilkan di halaman hasil pencarian dipilih karena jumlah keterlibatannya*, jadi saya sarankan untuk tetap fokus pada praktik terbaik media sosial dan pembuatan konten yang mendorong percakapan dan berbagi komunitas.

Ambil posting Nestle ini yang bersarang di bawah hasil utama Halaman Facebook Nestle, misalnya. Postingan yang ditarik adalah dari tahun 2010, tetapi memiliki aliran percakapan yang terjadi di kolom komentar selama hampir dua tahun (2010-2012). Akibatnya, pada tahun 2013 posting ini masih muncul sebagai salah satu tautan utama ketika Anda mencari "Facebook Nestle."

*Catatan: Ketika saya mengatakan posting dipilih "berdasarkan nomor keterlibatan mereka", maksud saya bahwa posting yang memiliki banyak keterlibatan memenuhi syarat untuk representasi, sedangkan posting yang tidak memiliki keterlibatan tidak memiliki peluang. Saya tidak bermaksud bahwa keterlibatan menjamin posting Anda akan muncul, dan saya juga tidak menjamin posting Anda dengan keterlibatan paling banyak akan muncul. Dalam pengujian saya, saya menemukan beberapa kasus di mana pos yang diwakili dalam SERP memiliki keterlibatan yang luar biasa, tetapi Timeline Halaman sebenarnya menunjukkan satu atau dua pos yang memiliki keterlibatan yang lebih baik. Saya tidak tahu mengapa Google memilih satu posting di atas yang lain, tapi saya tahu itu memilih dari creme de la creme posting Anda.

Hal lain yang perlu diingat di sini adalah bahwa Google juga akan mengindeks dan menampilkan posting dari pelanggan dan orang eksternal lainnya yang Anda izinkan untuk diposting di dinding Anda . Itu berarti jika seseorang memposting keluhan di dinding Anda dan sekelompok pelanggan lain ikut-ikutan mengadu, Anda bisa berakhir dengan posting yang sangat menarik yang tidak dimiringkan sesuai keinginan Anda yang muncul di hasil SERP Anda. Dalam contoh di bawah ini, pengeluh tidak sampai pada intinya cukup awal untuk membuat dampak negatif pada merek, tetapi mereka secara efektif memblokir Quaker untuk menampilkan bahasa yang lebih efektif di area Meta Description:

Yang cukup menarik, saya tidak dapat menemukan posting dengan bahasa yang persis seperti yang dijelaskan dalam Meta Description, tetapi saya menemukan beberapa posting lain yang serupa (termasuk posting yang ditunjukkan di atas). Dugaan saya adalah Quaker menghapus pos yang diindeks dan Google masih menampilkan pos tersebut sebagai bagian dari pengindeksanmenunda.

4) Bangun Aplikasi Untuk Mendapatkan Lebih Banyak Tautan Di Paro Atas dan untuk Mengarahkan Lalu Lintas

Saya merasa ingin bertanya kepada SEO apakah mereka menginginkan lebih banyak tautan di paro atas pada halaman salah satu halaman hasil pencarian seperti bertanya, yah, siapa saja, apakah mereka menginginkan satu juta dolar. Apa? Heck ya saya ingin satu juta dolar! Orang bodoh apa yang tidak menginginkan satu juta dolar??

Ketika datang untuk mengoptimalkan cara konten Facebook Anda ditampilkan di SERP, Anda memiliki peluang besar dengan aplikasi Facebook. Selain secara mendasar membuat halaman Facebook Anda lebih menarik – yang akan berkontribusi pada peringkat SERP Anda dan otoritas merek yang dirasakan ( nomor satu dalam daftar ini ) – Google akan sering mengindeks dan menyertakan tautan ke aplikasi Anda dalam hasil pencarian yang memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk mengemudi dan lalu lintas langsung.

Ada tiga cara khusus yang menambahkan aplikasi yang menarik ke halaman Facebook Anda dapat meningkatkan representasi SERP "Facebook [merek]" Anda:

A) Aplikasi adalah peluang besar untuk memandu lalu lintas dan membawa orang ke bagian yang lebih dalam dari Halaman Facebook Anda di mana mereka lebih mungkin untuk menanggapi ajakan bertindak.

Misalnya, jika hasil SERP Anda tidak mengelompok, terkadang Google akan menambahkan empat sublink ke hasil SERP nomor satu. Jika Halaman Facebook di tempat nomor satu tidak memiliki aplikasi apa pun, tautan akan mengarah ke bagian umum Halaman Anda seperti "Tentang" "Postingan oleh Halaman" "Postingan oleh Orang Lain" dan "Sorotan" (yang langsung menuju ke Garis waktu dari apa yang saya tahu). Di sisi lain, jika halaman Anda memiliki aplikasi Facebook yang diinstal, tautan umum akan ditimpa dengan tautan ke aplikasi Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas dan mendapatkan tautan ke empat ajakan bertindak Anda yang paling bertarget ke bagian atas SERP.

Dalam contoh pembuatan sepeda di bawah ini, Surly membuat aplikasi bernama "Surly dot com" yang secara harfiah mengarahkan orang ke situs web Surly.com saat diklik. Aku suka ini. Jika Anda ingin mengunjungi situs web Anda, ini adalah cara yang sangat cerdas untuk memimpin ( seseorang yang tertarik dengan halaman Facebook Anda ) dan membawa mereka ke tempat pembelian ( situs web Anda ).

Berikut contoh lain di mana Trek memiliki tautan aplikasi "Bekerja untuk Trek" yang mengalihkan ke aplikasi yang menunjukkan semua peluang karier Trek:

B) Jika hasil SERP dikelompokkan, memiliki aplikasi yang diambil oleh Google berarti merek Anda secara fisik mengambil lebih banyak ruang di bagian atas halaman SERP, yang dapat menekankan otoritas Anda di ruang tersebut.

Misalnya, lihat entri ini untuk Halaman Facebook Raksasa Hijau:

Dalam hal ini Raksasa Hijau memiliki kehadiran Facebook aktif dengan banyak aplikasi aktif, jadi kami melihat lima tautan ke properti Raksasa Hijau dalam entri pertama. Dengan kata lain, itu adalah lima peluang untuk mengarahkan lalu lintas ke Halaman Facebook Anda, dan empat peluang untuk mengarahkan lalu lintas melewati Timeline Anda ke halaman yang lebih dalam.

C) Lebih banyak tautan untuk Anda di 10 besar juga berarti lebih sedikit tautan untuk pesaing Anda di 10 besar.

Lihat hasil ini untuk “Facebook Rolex.” Yang dilingkari hijau adalah semua tautan di dalam klaster yang tidak berafiliasi dengan halaman resmi Facebook Rolex:

Enam tautan!

Sebagai Halaman Facebook utama dengan keterlibatan terbanyak, Halaman merek Rolex resmi menempati posisi teratas, tetapi kemudian kami melihat enam tautan ke halaman eksternal yang sama sekali tidak berafiliasi dengan Halaman merek Rolex utama. Itu enam peluang bagi orang untuk menjadi bingung dan mengira salah satu dari halaman lain ini adalah bagian dari Halaman Rolex resmi dan enam peluang lalu lintas untuk pergi ke Halaman orang lain dan bukan milik Anda ( dengan asumsi Anda, dalam hal ini, Rolex ). Rolex memang memiliki aplikasi “House Rules”, tetapi aplikasi tersebut tidak mendapatkan interaksi yang cukup untuk muncul dalam lima halaman SERP pertama.

Moral dari cerita: Bangun aplikasi bijaksana yang mewakili merek Anda, berikan peluang untuk bertindak, dan menginspirasi keterlibatan.

Ilmu Apa Ini ?? Pikiran Akhir

Singkatnya, topik tentang bagaimana media sosial mempengaruhi SEO adalah beruang nyata. Dengan serius. Itu berubah sepanjang waktu dan Google — kibosher dari semua perang teori konspirasi kutu buku — tidak berbicara banyak untuk mengkonfirmasi atau menyangkal; terutama ketika datang ke Facebook.

Oleh karena itu, sebagai pemikiran terakhir saya tentang optimasi SERP Facebook, saya ingin menegaskan kembali bahwa tes ini melibatkan kelompok sampel kecil (25 halaman Facebook) dan bahwa ada jumlah keacakan algoritma Google yang tidak dapat dihindari dalam semua ini. Dengan kata lain, meskipun menurut saya pengamatan ini dapat membuat Anda lebih sadar akan kemungkinan (dan kurangnya kemungkinan) dalam hal mengoptimalkan keberadaan konten Facebook Anda untuk representasi SERP, menurut saya pengamatan ini tidak signifikan secara statistik. , dan, dengan demikian, saya tidak berpikir mereka harus dianggap sebagai kebenaran mutlak yang dapat diandalkan secara konsisten.

Jadi, apakah membaca ini membuang-buang waktu Anda? Tidak! Ada banyak hal yang bisa dipelajari dari mengamati pola secara acak, semua skenario ini benar-benar terjadi, dan saya pikir Anda (SEO, Manajer Pemasaran, Manajer Media Sosial), dapat menggunakan pengetahuan ini sebagai alat untuk membantu Anda lebih proaktif dan berpikiran pencarian ketika Anda menyusun strategi upaya media sosial Anda.

Jika Anda menemukan salah satu dari tips ini berguna, maka jangan ragu untuk juga melihat posting kami di Algoritma Facebook sehingga Anda dapat meningkatkan jangkauan Anda secara organik!