4 Cara Mengoptimalkan Iklan Facebook untuk Meroketkan Konversi Anda

Mengapa Anda perlu mengoptimalkan Iklan Facebook Anda?

Karena Anda dapat menjangkau 2,09 miliar pengguna setiap bulan melalui Iklan Facebook yang dioptimalkan dengan baik.

Dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya, jangkauan Iklan Facebook tidak ada bandingannya.

Anda dapat mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs web atau halaman media sosial Anda melalui Iklan Facebook. Anda dapat menjangkau audiens berpotensi tinggi dengan penawaran yang dirancang untuk berinteraksi dan berkonversi. Granularitas semacam ini tidak mungkin dicapai melalui posting organik. Anda benar-benar dapat meregangkan anggaran pemasaran Anda dengan berinvestasi dalam iklan.

Apalagi?

Platform periklanan Facebook menawarkan analitik yang kuat tentang keterlibatan pemirsa di Iklan. Dengan menganalisis data keterlibatan iklan, Anda mendapatkan wawasan tentang selera dan kebutuhan audiens, yang membantu Anda melayani mereka dengan lebih baik. Saat Anda menyajikan konten tepat sasaran, konversi Anda pasti akan meningkat.

Namun, semua manfaat di atas hanya tersedia untuk pengiklan yang Iklan Facebooknya dioptimalkan untuk platform dan audiensnya. Untuk membantu Anda membuat Iklan Facebook yang menarik dan menghasilkan, saya akan menjelaskan empat strategi efektif . Mari kita mulai.

4 Peretasan Pengoptimalan Iklan Facebook untuk Menggandakan Konversi Anda

Kebanyakan orang yang menggunakan alat untuk pemasaran Facebook dapat mengoptimalkan kampanye iklan mereka tanpa banyak kesulitan. Tetapi jika Anda tidak memiliki keunggulan itu, Anda dapat menggunakan peretasan ini untuk mendapatkan hasil yang sama:

1. Sertakan Visual yang Menarik di Iklan Anda

Visual dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) iklan Anda.

Bagaimana?

Pertama, visual yang kuat menonjol di platform yang penuh sesak seperti Facebook. Jika Anda menggunakan grafik seperti GIF, animasi, dan video, semua gerakan itu dapat menghentikan pengguna melakukan mid-scroll dan menggoda mereka untuk mengeklik iklan Anda.

Faktanya, 73% orang suka melihat konten video dari merek di media sosial. Itulah mengapa Facebook berada di antara tiga platform teratas (selain Instagram dan YouTube) di mana pemasar banyak menggunakan iklan video.

Butuh inspirasi?

Ambil petunjuk dari iklan video Sephora, yang mengumpulkan RKT 41% lebih tinggi daripada iklan bebas video sebelumnya.

Iklan tersebut menghasilkan laba atas investasi (ROI) 32% lebih tinggi daripada kampanye lainnya. Itu kasus yang cukup kuat untuk menyertakan video di Iklan Facebook Anda.

Terlepas dari format yang Anda pilih untuk disertakan, pastikan Anda mendesain visual Anda dengan baik.

Apa artinya?

Misalnya, warna memainkan peran besar dalam desain visual. Colorcom melihat psikologi warna dalam pemasaran dalam studi mereka “Why Color Matters.” Mereka menemukan bahwa warna meningkatkan pengenalan merek sebesar 40%. Itulah mengapa Anda memiliki aplikasi meditasi seperti Calm menggunakan nuansa biru dan hijau yang tenang di latar belakang aplikasi dan Iklan Facebook mereka.

Pada pemeriksaan lebih dekat, saya menemukan bahwa mereka menggunakan warna tanda tangan yang sama di seluruh feed mereka.

Jelas, pemasar cerdas di Calm memahami bagaimana menempatkan merek mereka di depan dan di tengah dengan bermain dengan warna.

Apa pun yang Anda pilih untuk dilakukan secara visual, jangan menyertakan gambar beresolusi rendah di Iklan Facebook Anda. Mereka mencerminkan citra merek Anda dengan buruk dan dapat mematikan pengguna secara besar-besaran.

Satu hal lagi…

Pastikan untuk menguji materi iklan Anda di berbagai perangkat seluler untuk memeriksa bagaimana materi iklan ditampilkan di berbagai ukuran layar.

2. Tulis Salinan Iklan Crisp

Salinan iklan Anda harus persuasif, tajam, dan berorientasi pada tindakan.

Saya tidak bisa terlalu menekankan pentingnya mengoptimalkan salinan iklan Anda. Melalui salinan iklan Anda, Anda menyampaikan proposisi nilai Anda dan menginstruksikan pengguna pada langkah selanjutnya. Tetapi Anda harus benar-benar pintar saat membuat salinan iklan.

Kenapa begitu?

Karena pengguna media sosial yang cerewet umumnya tidak mau repot membaca caption yang panjang. Pada saat yang sama, Anda tidak dapat mempersingkat teks terlalu banyak sehingga kejelasannya terganggu. Temukan sweet spot dengan:

• Memecah teks menjadi peluru
• Tipografi yang bervariasi
• Menyoroti ajakan bertindak dengan menggunakan warna dan bentuk yang cerah
• Menggunakan frasa seperti “Beli Sekarang,” “Ambil Kursi Anda,” dll. untuk menciptakan urgensi

Berikut adalah contoh sempurna dari copywriting iklan yang sederhana namun efektif oleh AirAsia:

Meskipun gambarnya statis, salinan gambar putih di atas merah sangat menarik. Plus, itu menjelaskan penawaran secara ringkas, menggunakan kata-kata seperti "KURSI GRATIS" dan tenggat waktu untuk menciptakan rasa urgensi.

Ingin tip pro?

Sertakan pertanyaan dalam salinan Anda untuk melibatkan orang. Iklan berbasis diskusi oleh Loot Crate ini tidak terdengar menjual, tetapi membuat orang mengklik sampai ke halaman produk mereka.

3. Pilih Format Iklan yang Tepat

Facebook menawarkan berbagai format iklan untuk dipilih – Iklan Korsel, Iklan Asli, Iklan Bergambar, Iklan Spanduk, Iklan Video, Iklan Tautan, dan banyak lagi.

Format iklan yang Anda pilih akan bergantung pada sasaran iklan dan anggaran kampanye Anda.

Misalnya, jika Anda ingin menampilkan beberapa produk dalam satu iklan, Iklan Korsel mungkin menjadi pilihan terbaik Anda. Ini adalah Iklan Korsel oleh Blinkist, aplikasi ringkasan buku:

Jika Anda ingin iklan Anda menyatu dengan konten organik Facebook, pilih Iklan Asli. Mereka sulit dikenali, itulah sebabnya RKT dan keterlibatan mereka lebih tinggi daripada kebanyakan iklan lainnya.

Saya memiliki beberapa saran untuk orang-orang yang memilih Iklan Asli. Iklan ini mematuhi gaya dan nada editorial platform host mereka dengan sangat sempurna sehingga pengguna menganggapnya organik.

Pastikan Anda mengungkapkan sifat bersponsor dari Iklan Asli Anda jika Anda tidak ingin menarik hukuman oleh Federal Trade Commission (FTC). Dalam Contently's Summit tahun lalu, Direktur Inovasi majalah Time , Erik Goeres, menyimpulkan situasi dengan Iklan Asli dengan sempurna dengan kata-kata ini: “Jangan menipu mereka. Jangan buat mereka kesal.”

Jika Anda membutuhkan contoh iklan asli yang bagus, lihat kampanye "Coba Hibrida Saya" Toyota. Menggunakan Iklan Asli, merek mobil tersebut mampu menghasilkan buzz di sekitar mobil hibrida mereka di Norwegia dan menghasilkan banyak prospek hangat.

4. Lacak dan Analisis Kinerja Iklan Anda

Pekerjaan Anda tidak berakhir dengan menjalankan iklan Anda. Anda perlu memantau kinerja mereka menggunakan alat pemantauan media sosial.

Tapi kenapa?

Dengan menganalisis kinerja iklan, Anda dapat menunjukkan dengan tepat seberapa baik iklan Anda diterima dan siapa yang mengeklik iklan Anda. Dengan menggunakan wawasan ini, Anda dapat mengidentifikasi segmen audiens yang berpotensi tinggi untuk kampanye mendatang.

Jika Anda menguji A/B iklan Anda dan memantau kinerja setiap varian iklan, Anda akan tahu mana yang paling sesuai dengan audiens target Anda. Dengan cara ini, Anda dapat mengoptimalkan iklan berikutnya untuk konversi yang lebih baik.

Siap Mengoptimalkan Iklan Facebook Anda?

Baik Anda sudah berinvestasi di Iklan Facebook atau berencana melakukannya, pastikan kampanye iklan Anda memiliki sasaran yang jelas dan peristiwa konversi yang terdefinisi dengan baik. Setelah Anda melakukannya, terapkan praktik terbaik yang telah saya jelaskan di atas dan lihat konversi Anda melonjak.