Cara Mengoptimalkan & Memperbarui Konten Lama Untuk SEO
Diterbitkan: 2020-10-27Jika Anda tidak sepenuhnya baru dalam blogging atau menerbitkan konten online, Anda mungkin memiliki banyak posting blog atau artikel di situs web Anda yang berkinerja buruk .
Alih-alih hanya meninggalkan pekerjaan lama Anda dan mengumpulkan debu, Anda dapat mengoptimalkan konten untuk SEO dan membantunya mendapat peringkat lebih tinggi, menarik lebih banyak lalu lintas organik dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak klik, penjualan, dan konversi untuk bisnis Anda.
Dalam panduan ini, saya akan menunjukkan kepada Anda proses langkah demi langkah yang tepat untuk mengoptimalkan posting lama untuk meningkatkan peringkat mesin pencari organik dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas.
Saya akan menggunakan 2 alat gratis: Google Search Console + Auditor Situs Web dari SEO PowerSuite. Saya juga akan menggunakan Dashword, alat pengoptimalan konten premium yang menawarkan 5 laporan gratis.
Mari kita masuk ke dalamnya.
Daftar isi
Langkah 1: Temukan halaman Anda yang berkinerja buruk
Masuk ke Google Search Console (GSC), dan arahkan ke Performance > Search results .
Centang kotak Average CTR dan Average position .
Urutkan berdasarkan tayangan (tinggi ke rendah), dan cari kata kunci yang mendapatkan jumlah tayangan tinggi, tetapi RKT/klik rendah .
Anda dapat mengabaikan kueri satu kata, atau hal-hal yang Anda tahu kemungkinan besar tidak akan Anda rangking (dalam kasus saya, itu adalah kata kunci “skor kesulitan moz”). Pertanyaan yang menyertakan nama merek Anda baik-baik saja.
Periksa apakah Anda mengetahui halaman mana yang diberi peringkat untuk istilah tersebut dengan mengkliknya dan beralih ke tab "HALAMAN". Periksa tab negara untuk memastikan Anda mendapatkan tayangan dari negara yang diinginkan.
Anda dapat melanjutkan sampai Anda memiliki daftar pendek halaman untuk dioptimalkan. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memilih halaman yang tepat:
- Jangan memilih halaman yang baru diterbitkan, karena mungkin belum mencapai posisi peringkat yang stabil.
- Periksa Google Analytics (GA) untuk melihat apakah lalu lintas organik ke halaman telah stabil, menurun, atau bertambah. Pilih halaman untuk dioptimalkan yang tidak berkembang.
- Pilih kueri dengan potensi lalu lintas organik yang baik (periksa volume pencarian di alat kata kunci apa pun terlebih dahulu).
Untuk tutorial ini, saya akan mengoptimalkan halaman saya pada stok foto murah:
https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/
Halaman saya pertama kali diterbitkan 6 bulan yang lalu, saat ini berada di sekitar posisi # 12 untuk kata kunci utamanya "foto stok murah", dan rata dengan 20 tampilan halaman arahan organik setiap bulan. Kata kunci tersebut mendapat perkiraan 880 pencarian bulanan di AS menurut Keyword Surfer, dan lalu lintas halaman yang rendah memberi tahu saya bahwa halaman tersebut tidak hanya tidak mendapatkan lalu lintas untuk kata kunci utama, tetapi juga tidak mendapatkan lalu lintas ekor panjang.
Langkah 2: Analisis konten Anda
Anda dapat menggunakan alat pengoptimalan konten apa pun yang sesuai (daftar ini akan membantu Anda memilih) untuk menganalisis konten Anda. Saya menggunakan alat Auditor WebSite dari SEO PowerSuite karena gratis (selama Anda tidak ingin menyimpan pekerjaan Anda…), dan Dashword (gratis untuk 5 laporan), karena menawarkan wawasan NLP dan sangat mudah digunakan .
Menggunakan SEO PowerSuite
Unduh dan instal SEO PowerSuite (Windows, Mac atau Linux) jika Anda belum memilikinya. Buka alat Auditor WebSite, dan klik tarik-turun Analisis Konten , dan pilih " Editor Konten ".
Pilih opsi “ Optimalkan konten halaman yang ada ”, masukkan URL halaman dan kata kunci utama Anda, lalu tekan tombol “ Optimalkan ”.
Alat ini akan memakan waktu satu atau dua menit untuk merayapi SERP dan mengumpulkan data. Setelah selesai, Anda dapat memilih untuk melihat konten Anda dalam "mode Browser", yang membuatnya seperti halaman yang diterbitkan atau "Mode dokumen", yang lebih mirip editor teks.
Berikut tampilan editor saat analisis selesai:
Anda juga dapat menekan tab “ TF-IDF ” untuk melihat rekomendasi kata kunci terhadap pesaing yang dipilih. Seret bilah Analisis TF-IDF ke atas untuk membuatnya lebih jelas, dan pilih URL yang ingin Anda ukur.
Dalam contoh saya, saya memilih 3 halaman teratas yang mirip dengan milik saya (postingan blog) untuk perbandingan yang lebih mudah.
Menggunakan Dasbor
Daftar Dashword (5 laporan gratis, tidak perlu kartu kredit), dan masukkan kata kunci target Anda, negara dan bahasa di dasbor utama.
Setelah beberapa menit mengolah data, Anda akan mendapatkan laporan yang menampilkan jumlah kata dan skor (berdasarkan analisis Dashword) dari konten peringkat teratas. Dashword juga membantu Anda menentukan maksud pencarian dengan label.
Saya dapat melihat bahwa ada maksud yang beragam untuk kata kunci saya, dan Google menyajikan halaman arahan artikel dan layanan. Ini bisa membuat artikel saya lebih sulit untuk diperingkat, meskipun hasil 3 teratas juga artikel.
Dashword juga menghasilkan daftar istilah yang relevan (ditimbang berdasarkan kepentingan), dan pertanyaan yang sering diajukan untuk dijawab.
Tidak semua rekomendasi berguna: misalnya, kata kunci “lot” sepertinya tidak penting untuk artikel saya. Dan pertanyaan tentang 2018 juga tidak akan membantu. Yang mengatakan, ada banyak yang bisa digunakan di sini.
Selanjutnya, buat artikel baru di Dashword. Buka tab “ Artikel Anda ”, dan klik tombol “ Buat artikel baru ”.
Tempelkan konten dari postingan Anda.
Anda akan melihat nilai konten, jumlah kata, skor keterbacaan, dan daftar kata kunci yang direkomendasikan. Yang sudah ada di pos Anda berwarna abu-abu, tetapi Anda dapat mengeklik " Sembunyikan kata kunci bekas " untuk fokus pada kata kunci yang hilang.
Menggunakan Google
Google memiliki semua data penelitian kata kunci yang Anda butuhkan, meskipun Anda harus menerapkannya secara manual ke konten Anda.
Mulailah dengan melakukan pencarian untuk kata kunci Anda dan menyalin istilah pencarian yang disarankan.
Lihat juga penelusuran terkait di bagian bawah halaman hasil:
Akhirnya, saya menempelkan teks dari hasil teratas ke NLP API Google untuk mengekstrak entitas yang relevan. Anda dapat mengulangi proses untuk hasil lain dari Halaman 1 jika diperlukan.
Langkah 3: Tulis ulang dan perbarui konten Anda
Saatnya untuk mengambil tindakan dan mengedit artikel Anda berdasarkan rekomendasi alat dan penelitian Anda.
Menggunakan SEO PowerSuite
Anda akan melihat kata kunci mana yang terlalu sering Anda sertakan (kemungkinan isian kata kunci), dan mana yang Anda tinggalkan.
Klik “ Sorot semua ” untuk menyorot kata kunci dalam artikel Anda dan hapus/edit berdasarkan rekomendasi. Anda juga dapat mengklik satu kata kunci untuk menyorotnya dalam dokumen.
Jika Anda lebih suka bekerja langsung di WordPress atau editor lain, Anda dapat menggunakan panel TF-IDF. Pilih halaman Anda lalu gulir ke seberang, tambahkan dan hapus istilah yang sesuai.
Editor konten akan diperbarui saat Anda membuat perubahan. Anehnya, konten baru saya mendapat tingkat pengoptimalan 91,2%, lebih rendah dari sebelum saya menerapkan saran! Jangan mengandalkan "skor konten" pihak ketiga mana pun, cukup fokus pada mencakup kata kunci dan istilah yang tepat.
Menggunakan Dasbor
Saya menggunakan daftar pertanyaan yang sering diajukan Dashword untuk meningkatkan bagian FAQ di bagian bawah artikel saya.
Saya juga memeriksa daftar kata kunci yang direkomendasikan dan menambahkannya di tempat yang masuk akal (beberapa saran konyol, seperti “200 gambar”). Dashword tidak memberi Anda frekuensi untuk berapa kali menggunakan setiap istilah, atau menyoroti potensi optimasi yang berlebihan.
Dashword memperbarui rekomendasinya secara real-time saat Anda membuat perubahan. Pada saat saya selesai, halaman saya memiliki nilai konten A+.
Menggunakan Otak Anda
Bahkan dengan alat konten terbaik, Anda masih perlu menggunakan otak dan pengalaman Anda untuk mengoptimalkan konten. SEO adalah tentang data SERP dan penelitian kata kunci seperti halnya menjadi manusia yang mencoba membantu pembaca mereka
Berikut adalah beberapa suntingan yang saya buat menggunakan intuisi saya dan beberapa penelitian Google SERP yang saya lakukan di Langkah 2:
- Membuat intro lebih pendek sehingga orang bisa sampai ke situs yang direkomendasikan lebih cepat
- Menambahkan kolom ke tabel perbandingan tentang gambar gratis berlangganan
- Dioptimalkan untuk kata kunci berekor panjang dan terkait menggunakan saran pencarian Google dan pencarian terkait
- Tulis ulang judul dan deskripsi meta saya dan buat tautan internal (lihat di bawah untuk detailnya)
Setelah melihat halaman peringkat teratas, saya memutuskan bahwa judul saya tidak membantu mendorong klik dan tidak cocok dengan maksud yang benar. Jika Anda mencari stok foto murah, Anda tidak benar-benar menginginkan situs gratis.
Ini judul lama saya:
8 Best Cheap Stock Photo Sources [+ Free Images]
Saya mengubahnya menjadi:
Best Cheap Stock Photos 2020 [Website + Commercial Use]
Saya ingin kata kunci lengkap di sana, bersama dengan kualifikasi ("terbaik"), dan kasus penggunaan ("situs web + penggunaan komersial") yang membuat orang tahu bahwa rekomendasi ini tepat untuk kebutuhan mereka. Istilah-istilah ini muncul dalam penelitian Google yang saya lakukan sebelumnya.
Menghapus nomor mungkin merupakan ide yang buruk, tetapi mari kita lihat bagaimana kinerjanya.
Deskripsi meta saya sebelumnya:
The best websites to get cheap stock photos and free images from in 2020.
Ini tidak lagi relevan karena saya menghapus sumber gratis, jadi saya mengubahnya untuk memasukkan kata kunci yang muncul dalam penelitian:
View the best cheap stock photo sites, with and without subscriptions. Get the cheapest high-quality photos for website and commercial use in 2020.
Hal lain yang saya perhatikan adalah bahwa halaman itu sedikit yatim piatu di situs saya. Saya menjalankan perayapan semua URL di peta situs saya menggunakan Screaming Frog (gratis hingga 500 halaman) dalam mode daftar.
Seperti yang saya duga, topik stok foto tidak tercakup secara luas di sebagian besar posting saya, dan saya hanya mengirim satu tautan internal. Ini adalah masalah SEO secara umum, tetapi sangat penting di sini karena halaman peringkat teratas untuk kata kunci saya adalah situs niche fotografi saham tertentu, jadi mereka memiliki banyak relevansi topikal yang tidak saya miliki.
Selain bertanya-tanya mengapa saya bahkan mencoba memberi peringkat kata kunci ini di tempat pertama (!), Saya melakukan pencarian situs Google untuk kata kunci “stock photo” dan “photo” dan “image” untuk menemukan beberapa peluang tautan internal. Saya teringat sebuah posting yang saya tulis beberapa waktu lalu tentang menggunakan gambar unik untuk SEO, tapi itu saja (saya kira ada juga tautan dari posting ini…). Idealnya, saya akan membuat lebih banyak tautan internal, tetapi saya tidak akan memasukkannya ke dalam pos yang tidak relevan untuk eksperimen ini.
Jika Anda ingin melihat semua perubahan yang saya buat pada halaman saya, Anda dapat melihat halaman lama melalui Archive.org:
https://web.archive.org/web/20201023090847/https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/
dan halaman baru di sini:
https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/
Langkah 4: Lacak peringkat dan lalu lintas Anda
Ini tidak akan terjadi dalam semalam, tetapi awasi konten baru Anda dengan menggunakan alat pelacak peringkat dan/atau periksa di GSC. Anda juga dapat mengukur lalu lintas melalui GA atau alat analitik lainnya untuk melihat apakah upaya Anda membuahkan hasil.
Saya akan memperbarui posting ini dengan hasil percobaan ini setelah saya memiliki beberapa data peringkat dan lalu lintas.
Pembaruan 1: Tanda pertama pergerakan tidak ideal – halaman turun dari posisi 12 menjadi nol setelah 1 hari:
Karena saya hampir tidak mendapatkan lalu lintas ke halaman, ini bukan masalah. Saya memperkirakan beberapa volatilitas dalam beberapa minggu mendatang sebelum menetap di posisi baru.
Pembaruan 2: Seperti yang diharapkan, ada sedikit tarian Google yang terjadi, dengan pos muncul ke posisi 14 dan kemudian menghilang dari 100 teratas. Saya berasumsi ini akan berlanjut untuk beberapa saat lagi sampai Google mengetahui apakah halaman tersebut layak. peringkat.
