Apa itu Skor Pengoptimalan Google Baru & Bagaimana Cara Kerjanya?

Untuk pengiklan digital yang menggunakan Google Ads (sebelumnya AdWords), ada fitur baru yang akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye iklan Anda — skor pengoptimalan Google Ads.

Google baru-baru ini mengirimkan email yang memberi tahu pengguna tentang fitur baru:

Jangan khawatir jika Anda tidak menerima email atau tidak yakin tentang cara kerja skor pengoptimalan Google. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu fitur baru, cara menghitungnya, dan cara meningkatkan skor Anda.

Berapa skor pengoptimalan Google?

Skor pengoptimalan iklan Google adalah jumlah persentase yang menunjukkan seberapa baik kampanye Anda dioptimalkan berdasarkan sejumlah faktor seperti jumlah tawaran, jenis kata kunci, strategi penawaran, dll. Fitur ini pertama kali diumumkan pada Juli 2018 dan kini dapat dilihat oleh semua pengguna di tab Rekomendasi di akun Google Ads Anda.

Seperti inilah tampilan skor di akun Anda (persentasenya akan bervariasi, tentu saja):

Meskipun fitur ini masih dalam versi beta, pengguna masih dapat menggunakan skor pengoptimalan untuk mengevaluasi keefektifan kampanye iklan mereka. Perlu diperhatikan bahwa fitur ini hanya tersedia untuk pengguna Google Ad yang memiliki kampanye Penelusuran aktif. Ini tidak tersedia di AdWords Express atau digunakan oleh Angka Mutu atau Peringkat Iklan Anda.

Bagaimana cara menghitungnya?

Skor pengoptimalan Google dihitung secara waktu nyata pada skala 0 hingga 100% berdasarkan kinerja kampanye Anda dan penerapan rekomendasi Google Anda.

Saat menghitung skor Anda, Google mempertimbangkan kampanye Anda:

• Tawaran & Anggaran
• Iklan & Ekstensi
• Kata Kunci & Penargetan
• Perbaikan

Itu juga faktor dalam variabel seperti:

• Statistik, setelan, dan status akun dan kampanye Anda
• Dampak yang relevan dari rekomendasi yang tersedia
• Histori rekomendasi terkini
• Tren dalam ekosistem iklan

Jika skor Anda tidak sama dengan 100%, Google akan memberikan rekomendasi dan menunjukkan bagaimana skor Anda akan terpengaruh jika Anda memilih untuk menerapkannya. Rekomendasi yang akan memberikan dampak yang lebih berarti pada performa kampanye Anda diberi bobot lebih pada skor keseluruhan Anda. Efek ini diwakili oleh nilai "peningkatan skor" dari <0,1% menjadi 100%, yang mewakili estimasi dampak pada performa kampanye secara keseluruhan.

Cara meningkatkan skor pengoptimalan Anda

Rekomendasi dirancang untuk membantu Anda mengoptimalkan anggaran dengan meningkatkan bid, kata kunci, dan iklan. Tujuan akhirnya adalah untuk meningkatkan keseluruhan kinerja dan efisiensi kampanye iklan Anda.

Untuk meningkatkan skor Anda, Anda harus menerima atau menolak rekomendasi Google. Skor Anda akan diperbarui tidak peduli opsi mana yang Anda pilih. Namun, jika Anda memutuskan untuk mengabaikan rekomendasi, rekomendasi tersebut akan ditampilkan dalam warna abu-abu saat Anda mengarahkan kursor ke skor Anda. Anda dapat melihat rekomendasi yang ditolak kapan saja dengan mengeklik tombol "Ditutup":

Catatan: Penting untuk diketahui bahwa skor Anda bisa berjumlah lebih dari 100%. Ini karena beberapa rekomendasi akan membatalkan rekomendasi lain ketika diterima.

Cara memeriksa skor Anda dan menerima atau menolak rekomendasi

Setelah Anda masuk ke akun Google Ads, klik Rekomendasi dari menu navigasi kiri. Ini akan membawa Anda ke halaman Rekomendasi, di mana di bagian atas, Anda akan melihat skor pengoptimalan Anda:

Di bawahnya, Anda akan melihat rekomendasi apa pun yang disarankan Google untuk akun Anda.

Anda dapat melihat sekilas saran ini atau mengeklik "Pelajari lebih lanjut" untuk mencari tahu apa pengaruh masing-masing saran dan mengapa disarankan untuk akun Anda. Jika Anda memiliki banyak rekomendasi, Anda dapat memfilter menurut kategori tertentu.

Jika Anda setuju dengan rekomendasi Google, Anda dapat mengklik "Terapkan" untuk menerapkan yang spesifik atau klik "Terapkan Semua" untuk menerapkan semuanya sekaligus. Anda juga dapat menutup rekomendasi dengan mengeklik "Tutup".

Setiap rekomendasi akan menampilkan persentase peningkatan skor di bawah label, “Skor Potensial” seperti ini:

Jika rekomendasi ini diterapkan, skor pengoptimalan Anda akan meningkat sebesar 3,3%.

Contoh rekomendasi

Rekomendasi disesuaikan untuk setiap akun. Namun, berikut adalah beberapa contoh yang mungkin Anda lihat:

• Hapus kata kunci yang berlebihan: Jadikan akun Anda lebih mudah dikelola dengan menghapus kata kunci yang berlebihan:

• Promosikan halaman arahan pasca-klik yang hilang dari iklan Anda: halaman arahan pasca-klik yang relevan dengan calon pelanggan hilang dari iklan Anda
• Menawar lebih efisien dengan BPK Cerdik: Optimalkan tawaran Anda secara otomatis pada waktu lelang untuk penelusuran yang lebih cenderung menghasilkan konversi



• Bidding lebih efisien dengan Target CPA: Dapatkan lebih banyak konversi dengan CPA yang lebih rendah atau serupa dengan strategi bidding yang sepenuhnya otomatis

BPA Target dan BPK Cerdik (BPKC) adalah strategi penawaran otomatis yang menggunakan pembelajaran mesin untuk meningkatkan konversi. Untuk mempelajari lebih lanjut penawaran otomatis, baca artikel ini.

• Turunkan tawaran Anda: Turunkan tawaran Anda untuk mendapatkan lebih banyak klik dengan biaya yang sama atau lebih rendah.
• Tingkatkan anggaran Anda: Tetap jalankan iklan Anda pada hari-hari tersibuk Anda dengan menetapkan anggaran terbatas Anda.
• Tambahkan kata kunci baru: Tampilkan iklan Anda di lebih banyak penelusuran yang relevan dengan bisnis Anda.
• Tingkatkan situs seluler Anda: Hindari kehilangan pelanggan di perangkat seluler dengan meningkatkan situs seluler Anda.

Daftar ini hanyalah cuplikan dari rekomendasi potensial. Untuk daftar lengkap, silakan lihat panduan bantuan Google.

Tingkatkan performa kampanye Anda dengan halaman landing pasca-klik AMP

Meskipun Google terus membuat platform iklannya lebih ramah pengguna melalui representasi kinerja secara visual (yaitu skor pengoptimalan), memaksimalkan kinerja iklan Anda memerlukan pendekatan langsung di area utama kampanye iklan yang sukses.

Salah satu area utama tersebut adalah halaman arahan pasca-klik iklan. Dengan semakin populernya iklan seluler, fokus pada halaman yang dioptimalkan untuk seluler menjadi prioritas bagi pengiklan.

Area masalah seperti kecepatan, desain, dan pengalaman pengguna merugikan halaman arahan pasca-klik seluler yang dibangun dengan buruk. Cara terbaik untuk menghindari masalah ini adalah dengan menggunakan solusi halaman arahan pasca-klik yang memprioritaskan pengalaman seluler, seperti pembuat AMP Instapage.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang AMP dan melihatnya beraksi, minta demo gratis hari ini.