Peringkat untuk Nama Anda: Manajemen Reputasi untuk Pengacara – dan Siapa Saja Yang Namanya Merek Mereka

Jika calon klien mencari nama Anda di Google, apakah hasil tersebut akan membuat mereka cenderung mempekerjakan Anda? Dengan manajemen reputasi online strategis (ORM), Anda dapat memastikan bahwa hasil pencarian membangun kepercayaan, menyoroti kesuksesan Anda dan, pada akhirnya, menguntungkan Anda. Dengan mengontrol halaman pertama SERP nama merek Anda, Anda mengontrol pesan yang dilihat dunia ketika menyangkut nama Anda.

“Untuk hasil pencarian halaman satu, Anda ingin memastikan tidak ada apa pun di sana yang tidak Anda kendalikan sepenuhnya — bahkan lebih baik jika Anda dapat memperluas kontrol itu ke halaman dua dan tiga,” kata Robert Ramirez, analis SEO senior. dengan lebih dari satu dekade pengalaman pemasaran Internet. “Manajemen reputasi online sangat penting bagi pengacara, yang namanya adalah merek mereka.

Sebagai bagian dari Seri Pemasaran Hukum, kami telah melihat semua aspek pemasaran Internet untuk pengacara, termasuk SEO dan cara mendapatkan lalu lintas dan prospek, manajemen PPC, dan pengalaman pengguna di situs web firma hukum. Dalam artikel ini, temukan strategi manajemen reputasi untuk pengacara — dan siapa pun yang merek pribadinya dapat membuat atau menghancurkannya (seperti dokter, CEO, penulis, pemimpin pemikiran, dan profesional lainnya dalam peran yang menghadap publik).

Saat Anda ingin memberi peringkat untuk nama Anda dan mengontrol pesan Anda, pastikan Anda:

1. Miliki dan publikasikan di .com atas nama Anda
2. Kembangkan kehadiran media sosial
3. Optimalkan foto untuk pencarian
4. Klaim listing di direktori legal
5. Optimalkan siaran pers untuk nama Anda
6. Dipublikasikan

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang masing-masing komponen integral dari manajemen reputasi ini.

Miliki dan Publikasikan di .com untuk Nama Anda

Beri peringkat untuk nama Anda dengan membuat situs .com dengan nama Anda di URL. Anda dapat membuat .com Anda tanpa investasi waktu atau uang yang besar — ​​Ramirez mengatakan bahwa sesuatu yang sederhana seperti memasang CV atau resume Anda bisa cukup untuk menempati peringkat di halaman satu untuk nama yang unik. Jika Anda ingin membuat situs Anda lebih dinamis, menambahkan halaman atau bahkan menulis blog, itu lebih baik.

Platform seperti WordPress dan Wix ideal untuk pengguna tanpa pengetahuan coding. Namun, jika Anda menggunakan platform ini, jangan gunakan salah satu domain gratis mereka (yaitu BruceClay.wordpress.com). Beli domain BruceClay.com yang sebenarnya untuk menentukan peringkat untuk istilah "Bruce Clay".

Ini juga merupakan ide yang baik untuk membeli .net nama Anda, jika hanya untuk memastikan bahwa tidak ada orang lain yang dapat membelinya dan, oleh karena itu, bersaing untuk mendapatkan nama Anda. Selanjutnya, jika Anda pernah menemukan diri Anda memerangi item negatif di SERP, Anda dapat membuat situs lain di .net dan mengoptimalkannya untuk nama Anda juga.

Kembangkan Kehadiran Media Sosial

Akun di platform media sosial utama seperti Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Pinterest cenderung menempati peringkat sepuluh besar hasil pencarian. Buat akun menggunakan nama lengkap Anda (atau nama yang ingin Anda rangking). Menurut Ramirez, bahkan jika Anda tidak aktif di akun-akun ini, akun-akun tersebut kemungkinan masih akan menempati peringkat sepuluh besar.

“Sebagai pengacara yang sibuk, apakah Anda benar-benar akan menyematkan banyak gambar ke halaman Pinterest Anda? Mungkin tidak. Tetapi Anda dapat membuat profil dan mengisinya dengan informasi kontak Anda dan membagikan hal-hal seperti infografis yang dibuat oleh firma hukum Anda. Ini lebih baik daripada tidak sama sekali dan ada kemungkinan profil tersebut akan diberi peringkat untuk nama Anda, menempati real estate top-of-SERP yang berharga, ”kata Ramirez.

Jika Anda tidak memiliki akun tersebut, orang lain dengan nama Anda pada akhirnya akan memilikinya. Sangat penting untuk setidaknya mengklaim nama Anda di saluran sosial. Ingatlah untuk juga menyesuaikan URL di seluruh saluran sehingga itu bukan nomor ID pengguna Anda, tetapi nama lengkap Anda.

Optimalkan Foto untuk Pencarian

Situs bukan satu-satunya hal yang dirender Google dalam pencarian – Google juga menyajikan gambar, dan jika Anda telah mengoptimalkan gambar untuk nama Anda, itu juga dapat ditampilkan di SERP. Jika Anda mencari “Bruce Clay”, misalnya, gambarnya ditampilkan dengan jelas di bagian atas SERP:

Apakah pencarian untuk nama Anda mengembalikan gambar? Ini akan terjadi jika Anda mengoptimalkan semua foto di situs Anda, saluran sosial Anda, dan situs web firma hukum Anda dengan:

1. Menggunakan nama Anda dalam nama file (yaitu, BruceClay.jpg, bukan 001345.jpg)
2. Cantumkan nama anda di keterangan gambar
3. Gunakan nama lengkap Anda pada gambar ALT
4. Membuat Judul dengan nama lengkap Anda

Buat Daftar di Direktori Hukum

“Direktori legal adalah salah satu dari sedikit tempat yang masih memiliki nilai, sejauh direktori berjalan,” kata Ramirez. “Direktori hukum masih penting karena banyak orang masih menggunakannya sebagai sarana pemeriksaan pengacara.”

Ramirez merekomendasikan agar pengacara terdaftar di direktori termasuk:

• Pengacara Super
• Avvo
• Sumber Daya Hukum HG
• Temukan Hukum
• Pengacara.com
• Martindale.com
• justia

Optimalkan Siaran Pers untuk Nama Anda

Ini adalah praktik umum bagi firma hukum untuk mengoptimalkan siaran pers untuk kata kunci termasuk nama firma hukum atau area praktik mereka. Adalah kepentingan terbaik dari firma hukum untuk mengeluarkan siaran pers yang juga menargetkan nama pengacara individu. Siaran pers tersebut akan masuk ke hasil SERP untuk nama pengacara dan meningkatkan reputasi online-nya — dan peningkatan reputasi pengacara adalah peningkatan reputasi perusahaan. Oleh karena itu, dari waktu ke waktu, merupakan kepentingan terbaik dari firma hukum untuk mengoptimalkan beberapa siaran pers untuk nama pengacara mereka selain kata kunci yang ditargetkan lainnya.

Dapatkan Dipublikasikan

Ketika Anda menulis posting blog (di blog Anda sendiri, blog firma hukum Anda, atau blog lain mana pun) atau menulis artikel untuk jurnal, surat kabar, atau majalah, konten itu memberi Anda kesempatan lain untuk menentukan peringkat nama Anda karena Anda yang menulisnya. Jika Anda ingin menentukan peringkat untuk nama Anda, cari dan manfaatkan setiap kesempatan untuk menulis artikel atau posting blog .

Ramirez menunjukkan bahwa pengacara khususnya berada dalam posisi yang bagus untuk membuat konten, karena mereka ahli dalam hukum, memiliki akses ke studi kasus dan dapat mendidik masyarakat umum tentang masalah hukum. Dengan menggunakan pengalaman dan keahlian mereka, pengacara berada dalam posisi utama untuk membuat konten yang relevan, unik, dan menarik yang dapat berakhir di halaman pertama pencarian nama mereka.

Salah satu cara untuk meningkatkan kemampuan konten untuk menentukan peringkat adalah dengan menyiapkan Google Authorship. Ketua Eksekutif Google Eric Schmidt menyatakan bahwa “dalam hasil pencarian, informasi yang terkait dengan profil online terverifikasi (Google Authorship) akan diberi peringkat lebih tinggi daripada konten tanpa verifikasi tersebut.”

“Pastikan juga untuk menyiapkan Google Authorship dan menandai diri Anda sendiri, yang akan menambahkan cuplikan kaya kepengarangan di SERP. Cuplikan kepengarangan mengarah pada peningkatan rasio klik-tayang dan merupakan sinyal kepercayaan bagi pembaca. Dengan cuplikan kepengarangan, pembaca dapat melihat orang yang terkait dengan byline,” kata Ramirez.

Baca selengkapnya tentang menyiapkan Google Authorship di sini.

Kasus Khusus: Bagaimana jika Nama Anda Brad Pitt?

Terkadang peluang ditumpuk melawan Anda ... seperti jika nama Anda Brad Pitt, tapi Anda bukan aktornya. Pencarian apa pun untuk Pitt akan mengembalikan informasi tentang aktor tersebut, bukan karier hukum Anda. Dalam kasus seperti ini, Anda masih dapat menggunakan semua strategi yang diuraikan dalam artikel ini dengan satu penyesuaian kecil — Anda harus mengoptimalkan "Brad Pitt Attorney" daripada hanya nama Anda. Jika seorang pencari mencari Brad Pitt sang pengacara, dia secara alami akan menyesuaikan pencariannya dengan menyertakan pengacara, dan Anda akan sampai di sana.

Ikuti artikel lainnya dalam artikel Seri Pemasaran Hukum:

• 4 Hal yang Dibutuhkan Setiap Situs Web Law Firm untuk UX yang Optimal
• SEO untuk Pengacara: 4 Tips Mendapatkan Klien Baru melalui Website Anda
• Manajemen PPC untuk Pengacara dan Siapapun yang Menawar dengan Persyaratan Kompetitif

Jika Anda memiliki pertanyaan atau kiat lebih lanjut tentang manajemen reputasi online, kami akan senang mendengarnya! Bagikan di komentar.