Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Ruang Pers Online untuk Merek Fashion

Ruang pers merek fesyen selalu memainkan peran utama bagi tim PR mereka untuk berinteraksi dengan cepat dan berbagi materi konten dengan jurnalis dan pemberi pengaruh utama.

Berkas yang dicetak secara tradisional , yang digunakan merek untuk menginvestasikan sebagian besar anggaran mereka secara keseluruhan, telah cukup banyak dihilangkan (kecuali untuk beberapa pengecualian) dan telah digantikan oleh ruang pers virtual dan galeri digital. Alat-alat ini memberikan akses mudah kepada jurnalis dan influencer , di mana pun mereka berada dan terlepas dari jam berapa, hanya dengan masuk melalui tablet atau laptop mereka.

Menurut temuan dari The State of Fashion 2017, yang diterbitkan oleh McKinsey & Company, digitalisasi dalam perusahaan mode sangat penting untuk mengoptimalkan siklus peluncuran . Ini juga penting untuk meningkatkan seluruh rantai pasokan. Digitalisasi ini akan secara drastis mengurangi biaya sekaligus meningkatkan bisnis melalui berkurangnya peluang penerbitan dan penjualan.

Belum lama ini, di postingan sebelumnya, kita sudah membahas bagaimana merek-merek mewah tradisional seperti Salvatore Ferragamo atau Cartier mengubah strategi komunikasi mereka dengan memanfaatkan teknologi. Ruang pers virtual, bahkan Instagram atau Facebook, tidak lagi hanya saluran untuk mempromosikan peluncuran baru, melainkan ruang di mana merek dapat terlibat dan memenuhi kebutuhan influencer, pers, dan jurnalis.

3 keuntungan dari ruang pers online

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, industri fashion bergerak cepat dan menjadi lebih fokus pada digital. Ini lebih dari sekadar mengunggah gambar ke web, memungkinkan jurnalis utama dan pemberi pengaruh untuk mengunduh gambar, menemukan siaran pers, mencatat acara mendatang atau membaca berita terbaru yang meliput kampanye dan peluncuran merek. Ruang pers online dapat menyediakan lebih banyak lagi! Di sini kami mencantumkan tiga keuntungan teratas dari ruang pers online :

• Aksesibilitas: Kita semua sangat menyadari lingkungan kerja serba cepat yang digunakan oleh editor dan influencer. Kami juga tahu ketika mereka memiliki kebutuhan mendesak, aksesibilitas dan dukungan sama-sama penting. Ruang pers virtual memungkinkan kami untuk menyediakan semua informasi yang mungkin dibutuhkan oleh para pemimpin opini ini pada saat tertentu dengan menyediakan konten dan gambar yang tepat secara online kapan pun mereka membutuhkannya. Bayangkan saja seorang editor Vogue memanggil Anda di iPhone Anda karena dia sangat membutuhkan foto beresolusi tinggi dari salah satu karya terbaru Anda – dan terbaik! – koleksi untuk edisi cetak yang perlu dikirim ke pers dalam waktu setengah jam (kejutan!). Dengan asumsi Anda tidak memutar-mutar ibu jari Anda di meja Anda melainkan menulis artikel Anda sendiri di sofa, dari kenyamanan ruang tamu Anda, Anda harus menelepon seorang rekan dari kantor, menjelaskan dengan tepat apa yang dibutuhkan orang tersebut, terima file dan kemudian mengirimkannya ke editor melalui email atau WeTransfer… Sekarang mari kita lihat bagaimana proses yang sama akan bekerja hanya dengan membagikan tautan ke koleksi terbaru Anda di dalam ruang pers virtual Anda sehingga jurnalis – atau siapa pun, faktanya – dapat dengan mudah mengakses, memilih gambar berkualitas tinggi, lalu mengunduhnya kapan saja. Aksesibilitas dan kenyamanan ini sangat penting di dunia saat ini, di mana kita selalu dalam perjalanan.
• Kedekatan: “Akselerasi” adalah kata kunci yang paling tepat menggambarkan lingkungan serba cepat yang dihadapi setiap orang yang terlibat dalam industri mode setiap hari. 'Lihat sekarang, beli sekarang' sangat penting bagi konsumen akhir, namun kita semua menyadari bahwa 'Lihat sekarang, publikasikan sekarang' bahkan lebih penting bagi jurnalis dan influencer kami yang perlu mempublikasikan konten secepatnya. Ruang pers virtual membantu memenuhi kebutuhan ini dengan menyediakan bidikan 'waktu nyata' dari setiap pertunjukan, dari catwalk atau presentasi di mana pun di seluruh dunia.
• Wawasan: Setiap kali merek Anda disebutkan, baik secara online, melalui majalah cetak tradisional, atau jurnal cetak, itu memiliki nilai pers yang sangat besar. Setiap kesan yang Anda terima melalui pers adalah argumen valid yang membenarkan pekerjaan dan waktu yang diberikan tim PR Anda. Berkas yang dicetak biasanya tidak akan menyertakan data di balik semua upaya PR ini, tetapi ruang pers virtual Anda dapat dengan menunjukkan informasi tentang siapa yang mengunduh gambar, siapa yang membaca siaran pers terbaru Anda, serta siapa yang melihat koleksi Anda. Angka-angka ini menunjukkan membantu Anda mengantisipasi kebutuhan audiens Anda dengan lebih baik dan keuntungan luar biasa lainnya adalah data luar biasa yang dapat Anda analisis dan sertakan dalam laporan bulanan.

Merek-merek terkenal seperti Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler, dan Tommy Hilfiger semuanya telah merekayasa ulang rantai pasokan dan distribusi mereka untuk memenuhi kebutuhan konsumen "lapar mode" saat ini, memungkinkan mereka untuk segera menjual koleksi terbaru mereka. semalam setelah pertunjukan, menciptakan hiruk-pikuk 'lihat sekarang, beli sekarang' . Untuk melangkah lebih jauh, merek mengubah strategi komunikasi mereka untuk menyenangkan para hadirin di pertunjukan, memberi mereka kesempatan untuk berbagi konten langsung dengan audiens mereka sendiri dan menunjukkan kepada dunia bahwa "Saya ada di sana". Bagi mereka yang melewatkan peragaan busana yang paling didambakan, merek masih dapat menggunakan ruang pers digital mereka sebagai alat dan platform untuk mengkomunikasikan konten acara secara langsung kepada mereka yang tidak hadir.

Jadi, inilah kami… kami memiliki semua alat untuk memaksimalkan peluang pers dengan jurnalis dan influencer utama yang berharap memiliki akses mudah ke semua berita terkini dan materi pers.

GPS Radar, ruang pers virtual gratis

Pada tahun 2010, sebelum desainer memikirkan pendekatan 'lihat sekarang, beli sekarang', berkat kemitraan kami dengan IMG (perusahaan yang menyelenggarakan New York Fashion Week), kami meluncurkan platform gratis yang bertujuan untuk memberikan informasi kepada orang dalam industri mode papan atas ruang digital untuk mengikuti semua berita industri mode terbaru dan melihat konten pers.

Pada awal tahun ini, kami meluncurkan GPS Radar di pasar Eropa. Dengan rilis terbaru, tujuan kami adalah menjadi platform terkemuka bagi para profesional industri mode dari seluruh dunia untuk terhubung. GPS Radar sejak itu telah disebut oleh beberapa media sebagai " LinkedIn Industri Fashion " .

Radar GPS yang baru diperbarui ini mencakup halaman merek perusahaan di mana merek dan desainer dapat mengelola dan menggunakan sebagai ruang pers virtual mereka sendiri. Mereka dapat mengunggah galeri lengkap koleksi terbaru mereka, membagikan artikel yang telah dipublikasikan di media atau blog, membuat siaran pers, dan bahkan mengumumkan acara yang akan datang. Layar berikut menunjukkan bagaimana merek, seperti Gucci, memanfaatkan Radar

Saat ini, ada lebih dari 44.000 pengguna yang terdaftar di GPS Radar, yang sebagian besar terdiri dari jurnalis, desainer, merek, agensi, pembeli, dan berbagai profesional mode lainnya. Semua pengguna memiliki akses 24 jam ke konten dan postingan di platform global ini dan masih terus bertambah setiap hari… anggota baru meminta untuk bergabung saat ini juga. Untuk menjadi anggota komunitas GPS Radar, Anda hanya perlu menjadi profesional industri mode dan melamar di sini untuk menjadi bagian dari jaringan eksklusif khusus anggota ini. Di sini Anda memiliki video singkat "Cara" yang akan menjelaskan manfaat dan fungsi Radar GPS:

Seperti yang Anda lihat, memiliki ruang pers virtual Anda sendiri bisa sangat mudah dan mudah!

Namun bagi merek yang membutuhkan kontrol lebih dekat atas informasi, gambar, dan materi mereka sendiri, ruang pers digital, melalui pemasok atau yang dikembangkan secara internal mungkin merupakan pilihan terbaik. Meskipun menyiratkan investasi ekstra, ini memungkinkan tim pers untuk berbagi konten dan terhubung dengan jurnalis dari mana saja dan memastikan semua detail produk yang relevan tersedia untuk memaksimalkan liputan mereka serta memberi mereka data penting tentang konten yang mereka bagikan dengan pers.

Sekarang semuanya terserah Anda! Tidakkah menurut Anda waktunya telah tiba bagi Anda dan merek Anda untuk mulai membangun ruang pers online Anda sendiri?