SEO On Page vs Off Page: Panduan Pemula

Sebagian besar pemasar digital tahu bahwa pemasaran konten dan optimasi mesin pencari (SEO) berjalan beriringan. Konten adalah pengalaman pengguna sehari-hari ketika mereka mengunjungi situs Anda. SEO adalah daftar panjang teknik dan atribut konten, situs, dan merek Anda yang membantu pengguna menemukan Anda.

SEO adalah singkatan untuk peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Lantas, apa perbedaan SEO on-page dan off-page? Keduanya merupakan daftar faktor yang menentukan cara Google menilai situs Anda. Di halaman adalah apa yang ada di situs Anda dan di konten Anda; di luar halaman adalah apa yang dikatakan komunitas online tentang Anda dan merek Anda.

SEO di tempat vs. di luar situs adalah dikotomi yang salah, karena keduanya penting. Mereka juga bekerja sama. Lembar contekan tentang apa yang perlu Anda ketahui untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP Google harus mencakup gambaran umum tentang apa yang terkandung dalam SEO on-site dan SEO off-site.

Apa Faktor Peringkat Google?

Google menentukan peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) berdasarkan daftar panjang faktor. Menurut beberapa catatan, setidaknya ada 200 faktor peringkat, yang mencakup aspek-aspek seperti:

• Interaksi pengguna
• Domain
• Situs web
• Halaman

Google melihat daftar elemen virtual untuk mencoba memastikan bahwa SERP sesuai dengan tujuan yang dinyatakan: memberi peringkat konten yang terbaik bagi pengguna berdasarkan:

• Arti
• Relevansi
• Kualitas
• Kegunaan
• Konteks

Meskipun Google menerbitkan praktik terbaik untuk pengembang dan menguraikan tujuan pemeringkatan, Google tidak menyebutkan faktor peringkat mana dari setidaknya 200 yang paling penting. Pengembang web dan pakar SEO dibiarkan membuat tebakan terbaik mereka.

Beberapa menyatakan hanya ada beberapa faktor peringkat penting dari 200+ faktor tersebut, dan sisanya hanyalah “pemecah ikatan” untuk hasil SERP. Jadi, sulit untuk menentukan faktor mana yang merupakan sinyal peringkat “berat rendah”, “berat sedang”, atau “berat”. Hal ini juga dapat bergeser dan berubah seiring waktu, karena Google terus memperbarui kriterianya untuk menentukan peringkat situs web.

Apa yang diketahui pengembang adalah bahwa beberapa faktor berada “di halaman” dan ada pula yang “di luar halaman”. Jadi, apa itu SEO on-page vs off-page? SEO pada halaman mengacu pada situs Anda, kodenya, dan halamannya. Ini pada dasarnya adalah konten Anda dan kode HTML di baliknya. Elemen-elemen ini penting untuk meningkatkan SEO organik Anda.

SEO di luar halaman adalah apa yang dunia luar katakan tentang situs Anda. Ini mengacu pada faktor-faktor seperti tautan balik atau berapa banyak situs lain yang memilih untuk ditautkan ke situs Anda. Tinjau situs web dan daftar bisnis mesin pencari juga merupakan bagian dari SEO di luar halaman.

Untuk memaksimalkan jangkauan dan otoritas situs web Anda, Anda dapat memanfaatkan teknik untuk meningkatkan SEO off-page dan on-page. Teknik ini melibatkan SEO teknis, yang mencakup elemen dalam kode situs Anda dan pemformatan pada halaman yang dapat meningkatkan faktor peringkat. SEO teknis bekerja bersama konten yang kuat untuk memaksimalkan kredibilitas dan keandalan Anda di mata pengguna.

Google juga lebih memilih situs yang sesuai dengan standar data vital web inti. Ini mencakup tiga elemen, semuanya dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan:

• Memuat: Halaman akan dimuat dalam 2,5 detik.
• Interaktivitas: Situs harus memproses interaksi dalam 100 milidetik.
• Stabilitas visual: Halaman tidak boleh terlalu sering mengubah tata letaknya, seperti saat spanduk dimuat atau halaman bergeser ke bawah saat pengguna membacanya.

Mematuhi beberapa aturan praktis tentang SEO on-page dan off-page dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna situs Anda dan juga dapat meningkatkan peringkat SERP Anda.

Elemen Pada Halaman dan Perannya dalam SEO

Pengoptimalan pada halaman mencakup perubahan di balik layar yang Anda lakukan pada HTML dan informasi domain, serta tampilan halaman bagi pengguna. Penulisan SEO mempertimbangkan aspek-aspek ini, sehingga faktor peringkat Google secara alami menjadi bagian dari rencana pengembangan konten Anda.

Ingin segera memulai di situs Anda sendiri? Unduh Daftar Periksa SEO di halaman kami.

Elemen Pra-Klik

Elemen pra-klik adalah apa yang dilihat oleh mesin pencari, dan dalam beberapa kasus pembaca akhir Anda, sebelum mengklik ke situs Anda. Masing-masing aspek ini berbicara kepada Google dengan memberi tahu algoritme apakah situs Anda relevan untuk penelusuran tertentu atau tidak atau apakah situs tersebut bermanfaat sebagai sumber yang andal dan kredibel.

Judul Meta

Judul meta dan deskripsi meta keduanya merupakan tag meta. Jadi, apa itu meta tag? Itu adalah contoh informasi dalam kode HTML Anda yang memberi tahu mesin pencari tentang situs web Anda. Judul meta adalah nama halaman web tertentu, namun detailnya penting. Judul meta adalah apa yang tampak bagi pengguna di SERP, jadi judul tersebut harus menyertakan kata kunci Anda yang relevan. Ini adalah faktor peringkat kelas menengah karena memberi tahu pengguna tentang konten tersebut.

Deskripsi Meta

Deskripsi meta dipasangkan dengan judul meta di SERP. Deskripsi meta adalah uraian singkat, biasanya sekitar 155 hingga 160 karakter, tentang apa yang diharapkan pengguna saat mengikuti tautan. Untuk memaksimalkan penempatan SERP, Anda ingin memasukkan kata kunci target Anda dan penjelasan singkat mengapa pengguna harus mengklik hyperlink situs Anda daripada yang lain.

Deskripsi meta, seperti judul, juga merupakan faktor kelas menengah karena terkait erat dengan konten. "Penjejalan kata kunci" dalam metadata juga dapat merusak peringkat Anda.

Untuk beberapa tip tentang cara melakukan ini secara efektif, Anda dapat membaca panduan kami tentang cara menulis tag meta.

Data Terstruktur

Data terstruktur adalah cara mesin pencari menafsirkan konten situs web Anda. Ini mencakup area kode Anda yang memberi tahu Google informasi apa yang harus diambil sebagai respons terhadap permintaan pencari. Tag tertentu dalam HTML, atau markup skema, memberi tahu Google informasi apa yang merujuk pada apa.

Jadi, ketika pelanggan ingin menemukan jam buka atau toko kelontong setempat, tag data terstruktur toko tersebut memberi tahu Google di mana menemukan informasi tersebut di antara huruf dan angka lain di halaman.

Untuk SEO, data terstruktur memiliki tujuan utama lainnya: untuk memberi tahu Google apa yang sebenarnya ada di halaman. Ini memudahkan Google untuk menyorot situs sebagai respons terhadap permintaan pencarian tertentu. Kecocokan antara konten di halaman dan kueri penelusuran pengguna menjadikan halaman web sebagai opsi untuk “cuplikan unggulan”, yang merupakan penempatan menonjol di SERP.

Data terstruktur, atau skema, kemungkinan merupakan faktor yang tidak terlalu penting tetapi masih dapat mendukung SEO.

Uniform Resource Locator (URL)

Pencari sumber daya seragam (URL) juga berperan dalam SEO di tempat. Anda mungkin menganggapnya sebagai alamat situs web Anda yang tidak diperhatikan kebanyakan orang, namun URL halaman dapat memengaruhi peringkat SERP. Meskipun ini mungkin merupakan faktor yang ringan, URL meningkatkan pengalaman pengguna. Ini mungkin juga menyertakan kata kunci yang relevan, yang dapat membantu mencocokkan alamat situs Anda dengan permintaan pencarian pengguna.

URL yang ditulis dengan baik dapat memberi tahu pengguna tentang pokok bahasan suatu halaman sebelum mereka mengekliknya, sehingga dengan demikian, URL tersebut bertindak sebagai teks tautannya sendiri. Orang-orang mengetahui apa yang mereka dapatkan sebelum mereka mengikuti tautan tersebut dan mungkin lebih cenderung melakukannya. URL yang diakhiri dengan “/about-us/” kemungkinan akan mengarahkan seseorang ke biografi anggota tim atau riwayat perusahaan, sedangkan “/contact-us/” mungkin berisi formulir web, alamat jalan, email, dan nomor telepon.

Elemen Pasca-Klik

Elemen pasca-klik kemungkinan besar adalah apa yang dipikirkan kebanyakan orang ketika berbicara tentang teknik SEO pada halaman. Ini adalah cara menulis konten online Anda untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mematuhi praktik terbaik Google.

Judul

Header kini menjadi elemen standar dalam konten online. Mereka memecah teks dan membantu memandu pembaca Anda dan mesin pencari melalui komponen artikel atau posting blog. Header sangat penting untuk pengalaman pengguna yang baik, terutama ketika sebagian besar pembaca konten online cenderung menelusuri halaman untuk menemukan minat mereka.

Header kemungkinan besar merupakan faktor peringkat yang penting, karena merupakan elemen penting dari konten.

Jenis judul meliputi:

H1: judul halaman

H2: untuk mengidentifikasi pokok-pokok paragraf dan bagian

H3: untuk membagi subpoin di bawah setiap H2

H4: untuk selanjutnya membagi subpoin di bawah H3

Ada juga header H5 dan H6, yang menawarkan peluang untuk subkategorisasi lebih lanjut. Google melihat header yang dibuat dengan baik untuk menentukan peringkat. Menggunakan kata kunci yang relevan di header Anda dapat memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa Anda mendiskusikan apa yang ingin dibaca oleh pencari.

Google juga menggunakan header untuk mengidentifikasi bagian teks yang paling relevan dengan permintaan pencarian tertentu. Jadi, jika pengguna memiliki kueri penelusuran yang lebih relevan pada suatu subbagian daripada bagian atas laman, hasil penelusuran Google mungkin akan mengarahkan mereka langsung ke bagian laman tersebut sehingga mereka tidak perlu repot menelusurinya.

Header juga merupakan alat dasar untuk aksesibilitas, karena membuat pembacaan halaman web bagi orang-orang dengan kekuatan kognitif berbeda menjadi lebih mudah.

Salinan Tubuh

Meskipun SEO teknis sangat penting untuk menentukan peringkat, SEO on-page dan off-page pada akhirnya bergantung pada apa yang dikonsumsi pembaca ketika mereka mengunjungi situs web Anda. Body copy adalah teks yang ada di postingan blog, artikel, dan halaman statis Anda. Ini adalah informasi yang dicari pengguna saat datang ke situs Anda.

Body copy adalah faktor peringkat kelas berat.

Pedoman penilai kualitas Google mencari empat elemen dalam isi situs web: pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Body copy Anda harus sesuai dengan seluruh bagian situs Anda untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa Anda kredibel dan tahu apa yang Anda bicarakan. Dengan memposting konten yang telah diteliti dengan baik dan relevan serta memposting informasi kontak dan bios perusahaan Anda, Anda semakin dekat untuk mencapai EEAT.

Teks Jangkar

Anchor text adalah teks hyperlink yang mengarah ke situs web internal atau eksternal. Teks yang Anda pilih untuk dijadikan hyperlink memberi tahu pengguna apa yang dapat mereka harapkan ketika mereka mengeklik. Pedoman Google merekomendasikan penulisan teks tautan yang bagus untuk SEO yang lebih baik. Teksnya harus relevan dan deskriptif namun tetap cukup ringkas.

Aturan praktis yang baik adalah menargetkan tiga hingga lima kata. Sebaiknya hindari juga teks jangkar yang tidak memberikan informasi, seperti “klik di sini”. Tindakan, deskripsi, atau penawaran adalah contoh teks tautan yang bagus: “mendaftar untuk uji coba gratis”, “daftar produk SEO”, dan “langganan uji coba 10 hari”. Pengguna tahu apa yang mereka dapatkan. Saat Google merayapi situs, bot juga mengetahui apa yang diharapkan dari klik tersebut.

Teks jangkar adalah faktor kelas menengah, karena membantu Google memahami apa yang ada di situs Anda.

Gambar dan Video

Gambar dan video memerlukan beberapa teknik SEO pada halaman khusus untuk membantu menentukan peringkat. Pedoman Google mencatat bahwa gambar dapat muncul di halaman hasil pencarian Google, namun karena gambar menggunakan format yang berbeda dibandingkan dengan HTML, Anda harus mengambil langkah ekstra agar gambar Anda ditemukan dan diindeks. Anda harus menambahkan nama file ke gambar dan video Anda yang menjelaskan kontennya, serta judul dan teks alternatif. Teks alternatif mendeskripsikan gambar atau video dan sangat penting sebagai fitur aksesibilitas bagi orang-orang dengan kemampuan sensorik berbeda.

Salah satu cara Anda dapat meningkatkan kemampuan indeksasi video Anda adalah dengan mendedikasikan satu halaman untuk sebuah video. Anda juga dapat membuat peta situs khusus untuk video dan gambar. Pastikan gambar Anda tersedia dan dapat ditelusuri jika Anda menggunakan spanduk ajakan bertindak (CTA) yang memberikan cara mudah bagi pengunjung untuk menghubungi Anda.

Gambar dan video, sebagai bagian dari konten, adalah faktor peringkat yang sangat penting.

Formulir Daring

Formulir online sering kali hanya berupa formulir yang diisi sehingga pengguna dapat menghubungi Anda. Mereka yang mengisi formulir biasanya adalah prospek berkualitas yang ingin Anda tindak lanjuti untuk menutup penjualan atau mendorong keterlibatan lebih lanjut.

Mengoptimalkan formulir online adalah bagian dari strategi SEO on-page Anda. Anda dapat mengoptimalkan dengan dua cara: untuk meningkatkan pengalaman pengguna, yang dapat membantu menentukan peringkat, dan Anda dapat mengoptimalkan konversi, yang dapat membantu Anda meningkatkan penjualan.

Beberapa cara untuk mengoptimalkan formulir antara lain:

• Menempatkan formulir di dekat bagian atas halaman
• Jadikan judul formulir sebagai langkah tindakan
• Temukan “titik terbaik” antara terlalu sedikit dan terlalu banyak bidang

Oleh karena itu, formulir online dengan konversi tinggi mudah dikenali dan memberi pembaca sesuatu untuk dilakukan, seperti “mendaftar untuk buletin gratis kami.” Meskipun nama dan alamat email mungkin membuat Anda mendapatkan banyak pendaftaran, hal itu mungkin tidak membantu Anda dalam pemasaran ulang di kemudian hari. Menambahkan beberapa bidang lagi, seperti nama dan jabatan perusahaan, dapat memberi Anda tambahan informasi tanpa membebani pembaca.

Bentuk-bentuk ini memengaruhi keterlibatan pengguna, menjadikannya sinyal peringkat kelas menengah.

Tautan Internal

Tautan internal penting untuk menjaga pengguna tetap terlibat dengan situs web Anda. Mereka membawanya dari satu halaman ke halaman lain, mengikuti topik yang mereka minati. Tautan internal juga membantu Google merayapi dan mengindeks situs Anda, sehingga lebih banyak halaman potensial muncul di SERP. Mereka membantu Google mengembangkan gambaran situs Anda sebagai situs yang memiliki cakupan komprehensif tentang topik tertentu sehingga Anda memenuhi kriteria otoritas dan kredibilitas. Tautan internal, seperti teks tautan, kemungkinan besar merupakan sinyal peringkat kelas menengah.

Elemen Off-Page dan Perannya dalam SEO

Elemen di luar halaman juga penting untuk SEO, tetapi elemen tersebut lebih berkaitan dengan dunia di luar situs web Anda. Faktor-faktor ini menunjukkan bahwa komunitas internet mengakui situs Anda sebagai sumber informasi yang andal dan dapat dipercaya.

Profil Tautan Balik

Tautan balik adalah ketika seseorang menautkan ke situs Anda. Saat Anda menautkan situs Anda ke situs lain, Anda memberikan tautan balik ke situs lain itu. Dengan melakukan hal ini, Anda tidak hanya menghasilkan lalu lintas untuk mereka tetapi juga memberi tahu mesin pencari bahwa Anda menghargai apa yang ditawarkan situs tersebut. Tautan balik adalah sinyal yang sangat penting.

Tautan balik, secara default, adalah tautan “dofollow”, meskipun ada kemungkinan untuk menjadikan tautan balik sebagai “nofollow”. Tidaklah penting untuk mengetahui secara detail tautan balik dofollow vs nofollow, namun cukup untuk mengatakan bahwa keduanya mengarahkan lalu lintas ke halaman eksternal, namun hanya tautan “dofollow” yang benar-benar meningkatkan SEO.

Lalu bagaimana cara mendapatkan backlink? Anda dapat bekerja dalam industri Anda untuk menampilkan profil Anda di halaman lain yang bereputasi dan relevan dan meminta mereka untuk menautkan kembali ke Anda. Mungkin Anda memiliki yayasan amal tentang suatu kondisi medis; memiliki wawancara situs web informasi medis terkemuka yang dapat Anda tautkan kembali ke halaman dasar Anda adalah tautan balik yang kuat.

Anda juga dapat mempertimbangkan posting tamu di situs lain atau bergabung dengan organisasi profesional yang menghosting direktori online.

Tinjau Situs

Banyak bisnis yang takut atau memuji ulasan Google atau Yelp. Situs ulasan ini sangat penting untuk SEO, karena ulasan Google, khususnya, merupakan bagian dari hasil pencarian utama untuk bisnis yang relevan. Situs ulasan adalah sinyal kelas menengah.

Jika Anda memiliki restoran, kemungkinan besar Anda sudah memiliki beberapa ulasan Google yang dilampirkan pada nama bisnis Anda. Untuk meningkatkan reputasi online Anda, Anda mungkin ingin berinteraksi dengan ulasan positif dengan berterima kasih kepada pengulas atas kunjungan dan komentar bermanfaat mereka.

Profil Bisnis Google

Dengan menyiapkan profil Google Bisnisku, Anda dapat yakin bahwa Google mengetahui keberadaan bisnis Anda. Itu juga tertaut ke informasi kontak Anda, jam operasional, dan ulasan terbaru. Ini adalah sinyal peringkat kelas menengah.

Profil Media Sosial

Profil media sosial Anda di situs seperti Instagram, Facebook, LinkedIn, dan aplikasi seperti TikTok dapat meningkatkan SEO dengan meningkatkan profil merek Anda secara keseluruhan. Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dengan membangun kesadaran merek dan kepercayaan. Seiring waktu, hal itu akan meningkatkan jumlah backlink bereputasi yang Anda terima. Ini adalah sinyal berbobot rendah.

SEO On-Page vs SEO Off-Page: Mana yang Harus Anda Atasi Terlebih Dahulu?

Baik Anda sedang ingin menangani SEO on-page atau off-page terlebih dahulu, Anda mungkin ingin meluangkan waktu sejenak untuk mengunduh Daftar Periksa SEO on-page Compose.ly sehingga Anda memiliki panduan untuk memulai.

Sepertinya SEO pada halaman memiliki banyak detail kecil yang harus diperhatikan, tetapi sebagian besar detail tersebut berada di bawah kendali Anda. Anda dapat menangani SEO pada halaman Anda segera dengan bekerja sama dengan pengembang web dan pembuat konten untuk melakukan audit terhadap HTML Anda, konten di situs Anda, dan elemen lain yang dapat dioptimalkan untuk meningkatkan peringkat SERP Anda.

SEO di luar halaman, di sisi lain, sebagian besar berada di luar kendali Anda. Anda tidak dapat memaksa klien untuk menulis ulasan positif, Anda juga tidak dapat menyiapkan situs web yang cukup bereputasi untuk meminta mereka menautkan kembali ke Anda. Dengan berfokus pada apa yang dapat Anda kendalikan, SEO on-page, SEO off-page Anda bisa semakin meningkat.

Manjakan Diri Anda Dengan Layanan SEO Compose.ly

Siap untuk memulai? Anda bisa mendapatkan bantuan yang Anda perlukan untuk mengoptimalkan keberadaan web Anda dengan layanan SEO Compose.ly. Konten yang dioptimalkan untuk SEO dapat memberikan keuntungan yang konsisten melalui lalu lintas situs web yang berkelanjutan dan berkualitas yang menopang bisnis Anda. Bermitra dengan perusahaan yang berfokus secara eksklusif pada layanan konten SEO dapat memungkinkan Anda fokus pada aspek lain dalam menjalankan perusahaan Anda. Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan bisnis Anda.