SEO On-Page vs SEO Off-Page: Yang Harus Anda Ketahui

Karena Google terus memperbarui dan memodifikasi algoritme mesin telusur mereka, satu hal yang tetap konstan: strategi SEO Anda perlu menangani SEO on-page dan SEO off-page.

Mempelajari seluk beluk kedua pendekatan SEO sangat penting untuk menyelaraskan rencana pemasaran Anda dengan praktik terbaik saat ini. Ikhtisar komprehensif tentang SEO on-page vs off-page ini adalah tempat yang tepat untuk memulai. Klik bagian di bawah untuk melompat ke sana atau lebih baik lagi, baca seluruh artikel:

• Apa itu SEO On Page?
• Faktor SEO On-Page:
  • Isi
  • Kata kunci
  • Tag Judul
  • Deskripsi meta
  • Teks Alternatif
  • Lapisan Soket Aman (SSL)/HTTPS
  • Struktur URL
  • Tautan Internal
  • Navigasi Breadcrumb
  • Kinerja Halaman
  • Responsivitas Seluler
  • Markup Skema
  • Data Web Inti
  • Pengalaman Halaman
• Apa itu SEO Off Page?
• Faktor SEO di Luar Halaman
  • Tautan Balik dan Ekuitas Tautan
  • Otoritas Domain
  • Konten yang Dapat Dibagikan
  • Keterlibatan Media Sosial
  • SEO lokal
  • Kampanye Bayar per Klik (PPC)

Apa itu SEO On Page?

Pikirkan taktik pengoptimalan mesin telusur paling dasar:

• Menggunakan kata kunci dalam judul halaman dan salinan halaman web Anda
• Mengoptimalkan deskripsi meta agar menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP)
• Menggunakan kode HTML dan tag alt

ITULAH dasar untuk SEO on-page. Anggap saja sebagai semua tindakan yang Anda ambil langsung dalam konten situs web Anda untuk:

• Permudah bot mesin pencari untuk menafsirkan halaman web individual
• Tingkatkan visibilitas situs web dan posisi peringkat pencarian
• Berikan pratinjau klik-tayang SERP yang akurat dan menarik kepada pengguna akhir
• Maksimalkan kualitas konten, struktur, dan kinerja halaman secara keseluruhan

Apa, tepatnya, yang berkontribusi pada SEO on-page yang sukses? Mari kita lihat lebih dekat faktor-faktor kuncinya.

FAKTOR SEO ON-PAGE

Isi

Tidak diragukan lagi, konten adalah raja. Anda dapat melakukan semua optimasi pada halaman di sekitar kata kunci, deskripsi, dan tautan internal yang Anda inginkan, tetapi coba tebak? Jika konten tidak beralasan, ditulis dengan baik, dan secara inheren berharga bagi pengunjung, rasio pentalan Anda akan sangat tinggi. Waktu rata-rata Anda pada nomor halaman dan persentase konversi? Tidak begitu banyak.

Kata kunci

Optimasi kata kunci adalah landasan SEO. Karena Google lebih memahami bahasa bernuansa dan maksud pencarian menjadi lebih detail, fokusnya telah bergeser ke arah kata kunci yang lebih panjang yang mencakup frasa kata kunci spesifik yang terperinci. Pikirkan audiens Anda dan kata kunci yang mereka cari; kemudian buat dan optimalkan konten situs web Anda di sekitar kata kunci tersebut.

Tag Judul

Tag judul hanyalah kode HTML yang memungkinkan Anda memberi nama — atau judul — halaman web. Judul-judul ini muncul di bilah browser dan SERP, menjadikan tag judul sebagai salah satu faktor SEO di halaman terpenting setelah konten halaman Anda yang sebenarnya. Pilih kata-kata Anda dengan bijak! Judul dibatasi hingga 60 karakter atau kurang untuk memastikan tampilan SERP yang tepat.

Deskripsi meta

Deskripsi meta adalah ringkasan singkat (maksimum 155-160 karakter) dari konten halaman web. Deskripsi meta muncul sebagai bagian dari cuplikan SERP dan biasanya di bawah judul di pos sosial untuk membantu pengguna memahami bagaimana konten Anda relevan dengan permintaan pencarian mereka, dan untuk mendorong klik.

Teks Alternatif

Teks alternatif (juga disebut sebagai tag alt atau deskripsi alt) adalah deskripsi tertulis singkat tentang gambar yang muncul di halaman web. Jika gambar tidak dimuat dengan benar, teks alt mengisi ruang sehingga pengguna tahu apa yang mereka lewatkan. Alat pembaca layar juga menggunakan teks alternatif untuk mendeskripsikan gambar kepada pengguna dengan gangguan penglihatan. Untuk tujuan SEO on-page, teks alt memungkinkan mesin pencari untuk merayapi dan memberi peringkat situs web dengan lebih baik.

Misalnya, jika Anda menggunakan grafik di blog Anda yang menguraikan beberapa tip cetakan injeksi, Anda dapat menyimpan teks alt untuk gambar itu sebagai "tips-tips-injeksi-otomotif." Grafik kemudian akan mulai memberi peringkat untuk frasa itu di hasil gambar.

Lapisan Soket Aman (SSL)/HTTPS

Keamanan halaman lebih penting dari sebelumnya, dan mengaktifkan teknologi keamanan Secure Sockets Layer (SSL) sangat penting untuk meningkatkan keamanan, kepercayaan, dan visibilitas Anda. Mengapa? SSL melindungi informasi yang dipertukarkan antara server web Anda dan server web pengunjung agar tidak dibobol oleh pihak ketiga — khususnya penting ketika informasi yang dibagikan bersifat sensitif, seperti nomor kartu kredit atau detail identitas pribadi.

Sertifikat SSL dibeli oleh pemilik situs web untuk mengotentikasi identitas situs secara digital dan untuk mengaktifkan konektivitas terenkripsi. (Catatan, untuk pengguna HubSpot, SSL disertakan dalam lisensi CMS Anda, bukan pembelian tambahan.) Pada situs web yang dilindungi SSL, ikon gembok dan/atau kata “Aman” muncul di bilah browser Google dan “https” mendahului alamat halaman:

Melihat “Tidak Aman” menggantikan ikon gembok atau menerima pesan kesalahan “Sambungan Anda tidak aman” memberi petunjuk kepada pengguna untuk membuka situs tanpa sertifikat SSL — dan kemungkinan masalah.

Google telah beralih dari lebih memilih bahwa situs memiliki sertifikat SSL pada dasarnya mengharuskannya — bukan untuk bersikap keras pada Anda, melainkan pada kejahatan dunia maya. Google akan secara otomatis menandai situs apa pun yang tidak memiliki sertifikat SSL sebagai "Tidak Aman" dan, sebaliknya, memberi penghargaan kepada situs yang menggunakan SSL dengan memprioritaskannya di SERP.

Struktur URL

Struktur URL yang terorganisir memungkinkan mesin pencari untuk dengan mudah menjelajah dari halaman ke halaman di situs web Anda dan membuat navigasi lebih efisien bagi pengunjung. URL yang berisi kata kunci yang mencerminkan halaman yang mereka tuju mudah dipahami lebih cenderung menghasilkan klik — tetapi jangan sampai cerewet. URL harus relatif pendek, gunakan kata kunci utama Anda untuk halaman itu dan hilangkan kata-kata yang berlebihan.

Tautan Internal

Berbicara tentang menautkan, menautkan halaman terkait secara internal di situs web Anda adalah faktor penting lain dari SEO pada halaman. Ini adalah cara sederhana untuk membantu mesin telusur merayapi situs Anda dan membuat pengunjung tetap terlibat lebih lama.

Di sinilah halaman pilar ikut bermain. Mendedikasikan halaman situs web untuk topik populer menyederhanakan pencarian pengguna dan memungkinkan Anda untuk menautkan semua halaman terkait kembali ke pilar itu. Katakanlah Anda ingin membuat halaman pilar yang didedikasikan untuk aplikasi cetakan injeksi otomotif, medis, dan konsumen. Dengan pilar Anda teridentifikasi, Anda dapat menyesuaikan konten dan strategi URL Anda secara khusus untuk pilar tersebut, menautkan semua konten terkait kembali ke halaman pilar utama, dan membantu Anda meningkatkan kemampuan penelusuran Anda pada topik tersebut.

Navigasi Breadcrumb

Breadcrumbs adalah alat bantu navigasi yang menginformasikan pengunjung situs web di mana mereka berada di situs Anda, dan juga membantu Google memahami dan menyampaikan struktur situs web Anda dalam hasil pencarian. Seperti yang terlihat pada tangkapan layar halaman HubSpot di bawah, navigasi breadcrumb muncul sebagai jalur teks kecil yang biasanya terletak di bagian atas halaman, dengan setiap langkah dapat diklik:

Secara struktural, ada tiga jenis remah roti:

• Berbasis hierarki menunjukkan jumlah langkah yang diperlukan untuk kembali ke Halaman Beranda
  Home > Blog > Industri > Judul Posting
• Berbasis sejarah diurutkan berdasarkan aktivitas pengunjung di situs
  Beranda > Nama Halaman Sebelumnya > Nama Halaman Sebelumnya > Halaman Saat Ini
• Fitur produk daftar Berbasis Atribut, dan paling umum di situs e-commerce
  Rumah > Area Produk > Gaya > Bahan > Ukuran

Kinerja Halaman

Sementara faktor lain dari SEO on-page berhubungan dengan kualitas dan struktur konten, kinerja situs web Anda (dan halamannya) juga merupakan faktor peringkat on-page untuk dipertimbangkan. Halaman yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat atau tidak ditampilkan dengan benar di peringkat seluler lebih rendah di SERP karena pengguna menjadi frustrasi, keluar, dan meningkatkan rasio pentalan.

TERKAIT: Cara Mengoptimalkan Kecepatan Muat Halaman Situs Web untuk Peningkatan Hasil SEO

Mesin pencari mengevaluasi kinerja halaman dan menilainya sebagai faktor peringkat halaman utama. Karena itu, sangat penting untuk mengelola situs web Anda dengan tepat — perhatikan ukuran file gambar, kurangi pengalihan, tingkatkan respons seluler, dan minimalkan jumlah CSS/Javascript.

Responsivitas Seluler

Dengan 6,64 miliar pengguna ponsel cerdas di dunia dan 1,28 miliar orang dengan tablet ^1,2 , pencarian informasi tampaknya konstan. Tak perlu dikatakan, situs web yang ramah seluler adalah bagian penting dari kehadiran online Anda.

Ada dua alasan besar untuk memastikan pengunjung dengan perangkat seluler memiliki pengalaman yang baik di situs Anda:

1. Situs yang tidak dioptimalkan untuk seluler memaksa pengunjung untuk mencubit atau memperbesar hanya untuk membaca konten, yang membuat frustrasi dan dapat menyebabkan mereka terpental
2. Google sebagian besar menggunakan pengindeksan seluler-pertama, yang berarti lebih menyukai konten seluler daripada versi desktop untuk pengindeksan dan peringkat relevansi halaman dengan kueri pengguna.

Markup Skema

Skema markup adalah data terstruktur dalam kosakata semantik mesin pencari untuk meningkatkan pemahaman mereka tentang konten spesifik. Ini digunakan oleh Google untuk mendapatkan informasi untuk cuplikan fitur SERP yang akurat dan kaya informasi. Markup skema digunakan dalam berbagai skenario pemasaran konten populer, termasuk:

• Acara bisnis
• Hasil Pencarian
• halaman FAQ
• Artikel berita
• Iklan pekerjaan
• Informasi bisnis lokal

Data Web Inti

Diluncurkan pada musim semi tahun 2020, Data Web Inti Google membantu menentukan kinerja halaman situs web serta pengalaman pengguna untuk mengidentifikasi peluang peningkatan.

Setiap Data Web Inti mewakili bagian unik dari pengalaman pengguna, dan mencerminkan pengalaman dunia nyata pengunjung. Kumpulan ini mencakup tiga aspek pengalaman pengguna di situs web: pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual.

TERKAIT: STUDI KASUS CORE WEB VITALS: CARA MENINGKATKAN SKOR & MENINGKATKAN SEO

Pengalaman Halaman

Pengalaman halaman adalah serangkaian sinyal yang terdiri dari Data Web Inti, keramahan seluler, keamanan seite (https), dan gangguan interstisial. Data Web Inti mengukur persepsi pengguna dan pengalaman aktual dengan interaksi halaman web (baik seluler maupun desktop) di luar nilai informasi, sementara keseimbangan sinyal berfokus pada metrik penelusuran.

Tertarik untuk mengoptimalkan SEO on-page Anda? Lihat Peringkat SE dan pemeriksa SEO di halaman mereka .

Apa itu SEO Off Page?

SEO pada halaman langsung dalam kendali Anda — Anda dapat mengotak-atik kata kunci, tag judul, deskripsi meta, dan faktor lain yang baru saja kita diskusikan untuk membangun konten yang ramah pengguna yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari.

SEO di luar halaman, di sisi lain tidak sepenuhnya dalam kendali Anda. SEO di luar halaman berfungsi untuk meningkatkan popularitas situs web secara umum dan, dengan ekstensi, meningkatkan pemosisian SERP yang awalnya dimungkinkan oleh visibilitas SEO di halaman. Ini semua terjadi sebagai akibat dari faktor peringkat tertentu yang memanfaatkan peluang yang terpisah dari — tetapi mengalir kembali ke — situs web Anda. Anda memiliki pengaruh yang lebih kecil terhadap kinerja dibandingkan dengan SEO on-page, tetapi itu tidak membuat SEO off-page kurang berharga.

FAKTOR SEO OFF-PAGE

Tautan Balik dan Ekuitas Tautan

Jumlah dan kualitas backlink yang Anda miliki ke situs Anda tidak diragukan lagi merupakan faktor terbesar SEO off-page. Semakin banyak situs sah yang menautkan ke konten Anda, semakin banyak otoritas domain yang diberikan Google kepada situs Anda, meningkatkan peringkat Anda.

Pencarian backlink yang membantu peringkat situs web lebih tinggi telah membawa banyak pemasar ke dalam perangkap taktik membangun tautan berbayar yang dipertanyakan yang bahkan tidak diperlukan. Ada beberapa pendekatan organik untuk membangun tautan yang dapat Anda ambil yang menghasilkan hasil SEO di luar halaman yang efektif, seperti:

• Blog tamu
• Ditampilkan dalam publikasi perdagangan industri
• Menjangkau kontak industri untuk meminta pembagian konten
• Berpartisipasi dalam podcast
• Berpartisipasi dalam komunitas industri, seperti forum
• Menyelenggarakan acara (secara langsung atau virtual)
• Menjadi narasumber ahli untuk Help A Reporter Out [HARO]
• Menerbitkan siaran pers yang didistribusikan di situs industri

Memanfaatkan peluang ini dapat membantu Anda memanfaatkan ekuitas tautan dari situs tepercaya.

Ekuitas tautan adalah faktor peringkat mesin pencari yang menggunakan otoritas halaman, relevansi topikal, dan metrik lainnya untuk menentukan berapa banyak nilai dan otoritas yang diberikan tautan dari satu halaman ke halaman lainnya. Tautan yang dianggap memiliki ekuitas membawa bobot dalam menentukan peringkat halaman di SERP.

Oh, dan satu lagi saran tentang penautan SEO di luar halaman. Teks jangkar backlink — yang merupakan teks yang digunakan situs web lain untuk menautkan ke situs web Anda — patut dipertimbangkan dengan cermat. Menyertakan nama perusahaan dan/atau penyebutan merek yang berlaku dalam teks jangkar alih-alih kata kunci meningkatkan pengenalan nama, tetapi tidak banyak berpengaruh untuk peringkat SEO di luar halaman. Sebaliknya, teks jangkar harus terkait dengan konten yang ditautkan dan menunjukkan kata kunci relevan yang Anda targetkan.

Otoritas Domain

Diukur dalam skala 1-100, otoritas domain Anda adalah angka yang ditetapkan mesin telusur untuk kekuatan situs web Anda. Ini pada akhirnya memprediksi kemungkinan peringkat situs dalam hasil pencarian. Rumusnya sederhana — semakin tinggi otoritas domain, semakin tinggi peluang peringkat SERP yang menguntungkan.

Otoritas domain diukur dengan beberapa faktor yang berbeda, termasuk berapa lama Anda memiliki nama domain (semakin lama semakin baik), riwayat nama domain, jumlah backlink, dan jumlah pesan kesalahan 404 (yang menunjukkan hilang halaman). Dengan memastikan Anda memiliki situs web yang sehat secara teknis yang mengikuti praktik terbaik SEO, Anda dapat memaksimalkan otoritas domain dan meningkatkan peringkat Anda.

Konten yang Dapat Dibagikan

Perlu diulang: Konten adalah raja. Membuat konten bermanfaat yang layak untuk dibagikan adalah salah satu cara terbaik untuk memaksimalkan SEO. Ini juga merupakan cara ideal untuk menghasilkan tautan balik ke situs web dan blog Anda, dan membuat media sosial ramai.

Keterlibatan Media Sosial

Terhubung dengan orang-orang di berbagai platform media sosial dapat dengan mudah meningkatkan popularitas blog dan situs web. Kehadiran media sosial yang kuat juga membangun peluang bisnis dan backlink. Berikut adalah 10 Situs Media Sosial Teratas untuk Pembuatan Tautan beserta metrik Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA):

SEO lokal

Profil online di situs seperti Google Bisnisku dan Yelp membantu meningkatkan SEO lokal karena mereka berkisar di sekitar lokasi Anda. Dengan kutipan lokal, Anda kemungkinan akan muncul dalam penelusuran pengguna di dekat Anda yang mencari jenis produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Kampanye Bayar per Klik (PPC)

Saya yakin Anda berpikir, "Ini seharusnya tentang SEO!" Yah, SEO adalah bagian dari kampanye bayar per klik (PPC) yang baik dan sebaliknya. Ketika situs Anda (atau halaman baru di situs Anda) masih muncul, Anda perlu mendapatkan pengunjung, dan memanfaatkan PPC di Google, Twitter, Facebook, dan LinkedIn dapat membantu dengan itu. Tapi ingat — kinerja kampanye PPC hanya sebagus penawaran konten dan parameter penargetan, yang keduanya harus mendalami penelitian kata kunci. Dengan konten yang solid, PPC menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, peluang backlink, dan SEO off-page yang lebih kuat.

SEO on-page dan off-page bekerja sama untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Dengan mengerjakan apa yang dapat Anda kendalikan hari ini — menghasilkan konten berkualitas yang didukung oleh SEO on-page berkualitas tinggi — Anda akan siap untuk mendapatkan backlink, meningkatkan otoritas domain Anda, dan mengendalikan SEO off-page Anda.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO? Lihat webinar sesuai permintaan kami, Demystifying SEO: Ditemukan dalam Pencarian Online Berdasarkan Prospek Ideal Anda.

SUMBER:

1 Earthweb, 40 Statistik Ponsel Cerdas 2022: Berapa Banyak Orang yang Memiliki Ponsel Cerdas? - EarthWeb, 1 Agustus 2022

2 TechJury, 21 Statistik dan Fakta Tablet yang Perlu Anda Ketahui di 2022, 17 Juni 2022