Resolusi Tahun Baru: Bagaimana Menjadi Pemasar yang Lebih Baik di 2018

Sulit dipercaya bahwa 2018 sudah ada di sini. Resolusi pemasaran apa yang telah Anda buat untuk tahun mendatang?

Di bawah ini adalah daftar perubahan kecil atau penyesuaian besar-besaran yang ingin saya lakukan, baik untuk proses maupun sikap saya, di tahun 2018. Semua ini dimaksudkan untuk membantu saya menjadi pemasar yang lebih baik.

Resolusi pemasaran #1: Saya akan bekerja lebih cerdas.

Di tahun 2018, saya ingin menghabiskan lebih sedikit waktu di meja saya. Alih-alih terpaku di kursi saya (atau di meja berdiri saya) lebih lama dari yang diperlukan, saya akan fokus dan ramping. Saya akan terjun ke pekerjaan saya, menyelesaikannya, dan keluar untuk menjalani hidup saya.

Secara praktis itu berarti saya akan menemukan cara untuk membantu diri saya sendiri dengan menghemat waktu.

Saya akan mengurangi, menggunakan kembali, dan/atau mendaur ulang konten. Saya akan mengubah posting blog saya menjadi skrip webinar, dan saya akan mengekstrak tagline dari brosur dan men-tweetnya. Saya akan menemukan cara memberi makan banyak burung dengan satu biji, begitu kata mereka. Saya juga akan memastikan bahwa saya memperbarui hal yang benar pada waktu yang tepat untuk mengikuti paten kesegaran Google – yang melacak bagaimana konten baru (halaman baru atau konten yang diperbarui) dan menyesuaikan peringkatnya.

Saya akan membiarkan otomasi pemasaran melakukan sebagian dari pekerjaan saya untuk saya, jika memungkinkan. Saya mungkin harus melakukan pekerjaan di muka – seperti menyiapkan profil dan daftar pelanggan – tetapi kemudian saya akan membiarkan sistem saya memberi tahu saya kapan waktunya untuk mengirim email kepada pelanggan atau mengunjungi kembali dasbor dan metrik saya.

Saya tidak hanya akan membuat kalender editorial, tetapi saya benar-benar akan menggunakannya. Saya akan berkonsultasi dengan rencana itu di awal setiap bulan dan menggunakannya sebagai panduan untuk membuat saya tetap pada jalurnya, daripada memulai kembali dengan halaman kosong dan goresan kepala.

Tapi saya juga akan memastikan untuk menambahkan beberapa buffer – beberapa ruang untuk bermain, atau melakukan penyesuaian cepat. Baru-baru ini saya membaca sebuah buku berjudul Brain Surfing , di mana penulisnya (seorang pemasar sendiri) berkeliling dunia untuk bertemu, membayangi, dan belajar dari profesional pemasaran lainnya. Salah satu pemasar tersebut adalah Jason Oke, yang menantang pemasar untuk tidak terlalu bergantung pada kalender editorial sehingga mereka tidak dapat gesit dan menyesuaikan diri dengan dunia di sekitar mereka sesuai kebutuhan. “Saya harus mempertanyakan kebijaksanaan rencana kaku yang dibuat jauh sebelumnya, karena kita tidak akan pernah memiliki pandangan jauh ke depan yang sempurna tidak peduli seberapa banyak penelitian yang kita lakukan,” katanya.

Saya akan mencoba untuk menjaga keseimbangan resolusi ini di tahun 2018.

Resolusi pemasaran #2: Saya akan bekerja lebih cepat.

Di tahun 2018 saya akan menerapkan peretasan produktivitas untuk menjadikan hari saya lebih efisien.

Saya akan menerapkan struktur dan ketelitian pada cara saya menyimpan file dan catatan yang sedang dalam proses, dan saya akan merampingkan alat yang saya gunakan dan mempersempitnya menjadi hanya beberapa. (Saya harus memilih dari Google suite, Slack, OneNote – beberapa favorit saya.) Dan saya akan membuang sisanya, yang akan membuat desktop dan perangkat seluler saya tetap ramping dan fokus hanya dengan alat dan aplikasi yang benar-benar saya butuhkan.

Saya akan membiarkan diri saya bekerja dalam ledakan, ritme alami saya, daripada maraton yang melelahkan. Padahal, saat menulis ini saya sedang menguji diri saya sendiri – secara tidak sengaja – karena baterai laptop saya mau mati. Saya memiliki waktu sekitar 10 menit sebelum "ledakan kerja" saya terpaksa diakhiri.

Sekali lagi, saya akan mengurangi/menggunakan kembali/mendaur ulang konten. Karena tidak hanya lebih pintar, tetapi juga lebih cepat. Saya tahu bahwa kita telah jauh dari sekedar mengatakan "Konten adalah raja" dalam ruang hampa. Ada begitu banyak konten di luar sana untuk dibaca oleh pelanggan kami (saat ini dan potensial). Kita perlu membantu menyalurkan hal yang tepat kepada orang yang tepat – idealnya pada waktu yang tepat. Dengan otomasi pemasaran, kami dapat mengirim pesan yang tepat pada waktu yang tepat ke persona dan pelanggan potensial kami.

Cara lain saya akan menghemat waktu adalah dengan menggunakan proses berulang. Jika saya melakukan hal yang sama berulang kali, saya dapat mengurangi beberapa menit dengan menetapkan ketelitian di sekitarnya.

Saya akan mencoba, jika memungkinkan, untuk berkolaborasi dengan orang lain. Seperti kata pepatah, banyak tangan membuat pekerjaan menjadi ringan. Begitu juga dengan berbagi beban kerja.

Karena penasaran, saya ingin melihat apakah saya dapat menetapkan nilai numerik nyata – ROI – ke bagian peretasan produktivitas ini. Untuk melakukannya, saya menjalankan perhitungan matematika cepat: Saya berasumsi bahwa saya dapat menghemat waktu lima menit setiap hari dengan beberapa peretasan ini. (Mungkin lebih, tapi saya ingin memulai dari yang kecil.) Dalam seminggu kerja lima hari yang khas, itu menghasilkan hampir setengah jam waktu yang dapat diselamatkan. Ini mungkin tidak tampak seperti banyak. Tetapi selama 50 minggu kerja dalam setahun (dua untuk liburan), itu menghemat hampir 25 jam! Tiba-tiba itu terdengar lebih signifikan, bukan? Itu berarti tiga hari kerja – plus satu jam. (Saya berencana untuk mengajak diri saya makan siang dan mentraktir diri sendiri untuk pekerjaan yang dilakukan dengan baik. Anda juga harus melakukannya!)

Resolusi pemasaran #3: Saya akan bersandar pada inovasi…

Inovasi berarti perubahan, produk baru, dan wilayah yang belum dipetakan.

Di tahun 2018, saya akan menantang diri saya sendiri untuk tidak terpaku pada status quo. Tidak ada sapi suci. Saya akan melihat lebih jauh dari “apa adanya” dan mempertimbangkan alat atau taktik yang baru atau relatif baru. Saya akan mencoba beberapa hal dan mendorong diri saya keluar dari zona nyaman saya. Ini mungkin berarti saya menggunakan saluran baru atau teknologi baru.

Resolusi pemasaran #4: … namun saya tidak akan takut untuk menjadi kuno.

Tapi ada beberapa hal yang tidak ingin saya singkirkan, seperti pulpen, kertas, dan papan tulis saya. Saya tanpa malu-malu akan terus menggunakan alat-alat ini ketika saya sedang melakukan brainstorming ide atau membuat catatan di kafe. Otak saya bekerja lebih baik seperti itu – dari digital ke analog. Selain itu, ini lebih sederhana. Aku suka itu.

Saya juga akan berusaha merangkul konsep dan taktik pemasaran mendasar, seperti kembali ke dasar untuk mempelajari kembali cara menulis tajuk utama dan CTA yang efektif. Saya bahkan dapat memberikan pekerjaan rumah Marketing 101 kepada diri saya sendiri, seperti membuat SWOT dan/atau analisis kompetitif. Menendang sekolah lama mungkin hanya hal yang saya butuhkan untuk memulai ide-ide baru.

Resolusi pemasaran #5: Saya akan mencari inspirasi.

Saya mungkin juga benar-benar kembali ke sekolah dengan menghadiri kelas. Ada banyak pembelajaran online yang bagus di saluran seperti Lynda dan Khan Academy. Saya akan membuat tujuan untuk melakukan beberapa sekolah online atau mendengarkan webinar. Apakah itu tentang dasar-dasar pemasaran atau saluran, strategi, atau taktik baru, saya yakin saya akan belajar sesuatu.

Saya juga berharap untuk keluar dari gelembung pemasaran saya dan mempelajari hal lain – seperti cara baru menggunakan kata-kata, melalui lokakarya puisi atau podcasting. Atau tantang diri saya sendiri dengan mempelajari cara mendeskripsikan sesuatu hanya dengan menggunakan gambar.

Berbicara tentang pembelajaran, saya juga akan mempelajari para ahli – dengan memperhatikan apa yang dikatakan pakar pemasaran dan konten di tahun 2018.

Satu lagi sumber inspirasi? Ruang angkasa. Di tahun 2018, saya bertujuan untuk meninggalkan ruang di kalender saya untuk bermimpi dan berpikir – untuk membiarkan pikiran saya berkelana dan melihat ke mana perginya.

Resolusi pemasaran #6: Saya akan pindah — secara harfiah dan kiasan.

Keluar dari kantor saya – meregangkan kaki dan melihat pemandangan baru – dapat membantu saya mendapatkan perspektif baru. Jadi, saya akan membiarkan diri saya berjalan-jalan setiap beberapa jam, meskipun hanya untuk putaran lima menit di sekitar blok. Saya akan melakukan yoga saat saya bisa, dan mengangkat beban. Dan selama semua aktivitas ini, saya pasti akan menyimpan notepad atau ponsel saya untuk mengantisipasi ide-ide yang akan mengalir ketika saya membiarkan pikiran saya berhenti berpikir aktif. (Lucu sekali cara kerjanya.)

Sebagai bagian dari kepindahan saya, saya akan memastikan untuk keluar dari kantor saya – dan kota. Saya akan mencoba untuk menghadiri satu atau dua konferensi, dan bahkan mungkin berlibur untuk beberapa perspektif.

Jika kesempatannya tepat, saya juga akan mencari cara untuk bergerak dalam karir saya – seperti perubahan pekerjaan ke samping atau ke atas. Industri bergerak. Mengambil klien baru.

Secara kiasan, saya juga akan meninggalkan ruang dalam rencana pemasaran saya untuk menjadi lebih gesit – sesuai pembelajaran saya dari Brain Surfing, yang diuraikan di atas.

Resolusi pemasaran #7: Saya akan menemukan cara dan menyediakan waktu untuk memberi kembali.

Terlepas dari tekad saya untuk terus belajar, saya juga menyadari bahwa karier saya hingga saat ini memberi saya sesuatu yang disebut pengalaman. Dan karena itu, saya memiliki keterampilan yang dapat saya bagikan dengan orang lain. Dan inilah masalahnya: Bahkan jika Anda baru dalam karier Anda, Anda juga memiliki sesuatu untuk dibagikan.

Saya telah menemukan bahwa ketika saya menjangkau orang-orang, biasanya saya akhirnya menjadi orang yang dipenuhi oleh pembelajaran baru, perspektif baru. Sedikit empati tidak pernah menyakiti seorang pemasar.

Di tahun 2018, saya akan mencari cara untuk menggunakan keterampilan tersebut untuk membantu orang lain. Ini mungkin berarti melatih karyawan baru, memberikan presentasi makan siang dan belajar, menjadi sukarelawan, atau bahkan menemukan cara untuk mendukung tujuan melalui kerja pro bono dan/atau kemitraan melalui pemasaran sebab.

Resolusi pemasaran #8: Saya akan mengawasi persaingan.

Ketika saya tumbuh dewasa, saya adalah perenang yang kompetitif. Saya belajar untuk tetap berputar di kolam untuk melihat di mana pesaing saya setiap saat. Visi periferal saya – dan siapa yang saya lihat di dalamnya – sangat memotivasi. Jadi, secara peribahasa dan harfiah (lihat #6), saya akan terjun ke kolam dan melihat apa yang sedang dilakukan pesaing saya.

Resolusi pemasaran # 9: Saya tidak takut gagal.

Tidak semua hal dalam hidup akan berhasil. Jika itu terjadi, itu akan membosankan. Di tahun 2018, saya akan mencoba sesuatu yang baru dalam karir saya setidaknya beberapa kali sepanjang tahun. Saya akan melihat trik baru apa yang bisa dipelajari oleh anjing (ish) tua ini. Saya akan mengejar batasan dan melihat seberapa jauh saya bisa mendorongnya. Dan jika pagar menimpa saya, biarlah. Saya bisa menghubungkannya dengan pengalaman belajar juga.

Resolusi pemasaran # 10: Saya akan tetap penasaran.

Resolusi utama saya untuk 2018? Saya tidak akan membiarkan rasa puas diri mengalahkan saya. Aku akan membuka mata dan telingaku. Saya akan memperhatikan berita dari industri pemasaran, dunia teknologi – dan dunia pada umumnya. Saya akan bertanya Mengapa?, Bagaimana?, dan Mengapa? lagi. Saya akan membiarkan diri saya direndahkan oleh apa yang tidak saya ketahui, dan terbuka untuk mempelajari apa yang perlu saya ketahui.

Itulah hal-hal yang ada dalam daftar saya. Apa resolusi pemasaran Anda untuk tahun 2018?