2 Hal Besar Mengubah SEO Selamanya — Apa yang Baru dalam SEO dari SMX & Pubcon

Diterbitkan: 2022-06-12

Pemasar digital dan orang dalam industri SEO menuntut konten yang luar biasa untuk bandwidth membaca blog mereka yang terbatas. Jadi, untuk SEO yang ingin langsung ke inti dari game-changer terbaru, kami menawarkan pendapat rendah hati kami bahwa selama konferensi SMX East dan Pubcon Las Vegas bulan lalu, ada dua komet besar yang meluncur dari langit, menandakan perubahan pada lanskap SEO selamanya :

Algoritme pembelajaran mesin memberi peringkat konten berdasarkan umpan balik perilaku pencari
Pencarian prediktif menyajikan konten pencari sebelum mereka bertanya

Inilah kursi barisan depan Anda untuk apa yang baru dalam SEO , langsung dari SMX East dan Pubcon Las Vegas.

Baru dalam SEO dari SMX dan Pubcon

Bagaimana SEO Dapat Mengoptimalkan Algoritma yang Sedang Dipelajari

Minggu ini, Google mengkonfirmasi sistem kecerdasan buatan RankBrain sebagai sinyal terpenting ketiga dalam algoritme peringkat — jaminan bahwa pembelajaran mesin berperan dalam hasil Google langsung.

Apa itu pembelajaran mesin? Pembelajaran mesin adalah tempat komputer mengajar dirinya sendiri. Daripada mengikuti pemrograman atau pembelajaran yang ditentukan melalui intervensi manusia, komputer diprogram untuk belajar dengan mengumpulkan dan menafsirkan data.

Perlu diperhatikan

Di Bruce Clay, Inc., kami tidak berpikir Google siap menyerahkan nasib seluruh algoritme mereka ke kotak hitam. Pembelajaran mesin tidak mudah dibatalkan atau diperbaiki dari melihat hasilnya. Karena itu, kami percaya bahwa algoritme tidak akan pernah sepenuhnya dilepaskan ke kemampuan pembelajaran mesin. Untuk mempertahankan tampilan algoritme yang jelas, teknisi Google akan mengontrol bagian algoritme tempat pembelajaran mesin dimainkan. Search Engine Land telah menggunakan analogi dari apa yang terjadi di balik kap mobil Anda, dengan RankBrain menjadi salah satu komponen mesin yang kompleks. Klarifikasi oleh Googler Gary Illyes dan penulis Bloomberg yang memecahkan cerita, Jack Clark, menambahkan konteks penting.

Rand Fishkin, pendiri rumah perangkat lunak pemasaran digital Moz, melukiskan gambaran masa depan optimasi mesin pencari saat berada di panggung di Pubcon bulan ini. Dengan pembelajaran mesin yang dimainkan, program komputer yang memberi peringkat pada hasil akan menggunakan umpan balik pencari sebagai sinyal peringkat. Dia menyarankan SEO untuk mengoptimalkan interaksi pencari dengan halaman web dan hasil.

Hingga saat ini, sebagian besar dari kita telah mengoptimalkan elemen tradisional SEO — penargetan kata kunci, kualitas, keunikan, dan pengoptimalan cuplikan. Algoritme yang sekarang didukung oleh pembelajaran mesin secara teoritis memungkinkan Google untuk meningkatkan situs di SERP menggunakan sinyal yang tidak ada di halaman dan web, melainkan berasal dari pencari saat mereka berinteraksi dengan hasil. Rasio klik-tayang relatif tinggi , tanda-tanda penyelesaian tugas , dan klik panjang vs. klik pendek adalah di antara sinyal yang disebut Fishkin sebagai “keluaran pencari”. Contoh yang terakhir (klik panjang vs. klik pendek): jika penelusur mengklik kembali ke halaman hasil dengan cepat, itu menandakan hasil yang buruk, dan jika ini terjadi cukup lama, algoritme akan berhenti menyertakan hasil ini sebagai kecocokan kueri.

Apa yang Dapat Dilakukan Pengoptimal: Sinyal Keluaran Pencari

Dalam presentasi utama Fishkin di Pubcon, dia mengatakan bahwa SEO perlu mulai mengoptimalkan serangkaian faktor baru. Jadi apa saja faktor-faktor baru ini? “Keluaran pencari,” elemen baru SEO meliputi:

Rasio klik panjang ke pendek
RKT Relatif vs. hasil lainnya
Tingkat pencari yang melakukan pencarian terkait tambahan
Berbagi/tingkat amplifikasi vs. hasil lainnya
Metrik keterlibatan pengguna di seluruh domain
Metrik keterlibatan pengguna di halaman (Bagaimana? Dengan menggunakan Chrome dan Android)

seo klasik vs seo baru

Untuk output pencari yang ditentukan, dan tip tentang cara mengoptimalkannya, baca liputan kami tentang "SEO dalam Dua Dunia Algoritma" dari Pubcon.

Memprediksi Dampak Pencarian Prediktif

Teknologi pencarian prediktif (PS) berkembang pesat. Apakah Anda mendapatkan pemberitahuan di ponsel cerdas Anda bahwa perjalanan pulang akan memakan waktu 20 menit dalam lalu lintas yang padat saat ini? Itulah tindakan pencarian prediktif — pemberitahuan yang relevan sebelum Anda melakukan pencarian. Google Now dan Cortana adalah aplikasi asisten virtual yang terdepan dalam pencarian prediktif.

Apa itu pencarian prediktif? Pencarian prediktif adalah di mana perangkat yang terhubung ke Internet memberikan informasi yang relevan kepada pengguna dengan situasi dan minatnya saat ini, seringkali sebelum pengguna memintanya. Pola perilaku pribadi pengguna, tempat, waktu, laju pergerakan, dan tentu saja, pengguna yang meminta informasi, adalah faktor yang memberi makan pencarian prediktif.

Presentasi Cindy Krum di SMX East, "Google Now, Microsoft Cortana, dan The Predictive Search World," adalah tempat terbaik untuk memulai latar belakang sinyal yang digunakan untuk memprediksi pencarian, di mana kita melihat pencarian prediktif dalam kehidupan kita sehari-hari, dan bagaimana pencarian prediktif akan mengubah SEO.

Perhatikan bahwa pencarian prediktif terkait erat dengan perangkat yang terhubung ke Internet di luar ponsel dan komputer, seperti perangkat yang dapat dikenakan. Karena semakin banyak perangkat yang terhubung ke Internet tanpa keyboard datang ke pasar, pencarian bertenaga suara dan informasi yang disajikan sebelum Anda meminta menjadi penting.

Pencarian Prediktif dengan Google Now

Tentu saja, Anda mungkin akrab dengan pencarian prediktif jika Anda adalah pengguna Google Now atau Cortana. Google Now, aplikasi pencarian prediktif Google, menggunakan format "kartu" untuk menunjukkan informasi kepada pengguna yang mungkin mereka anggap berguna sebelum mereka mencarinya.

Google Now mengumpulkan riwayat online pengguna yang masuk di seluruh perangkat (ponsel, tablet, komputer, TV, jam tangan pintar). Ini memperhitungkan kondisi pengguna saat ini, termasuk lokasi, tanggal, waktu, dan bahkan kecepatan (apakah Anda sedang dalam perjalanan untuk bekerja?). Jika dari lokasi GPS Anda mendeteksi bahwa Anda sedang berada di luar kota, Google Now akan memberi Anda cuaca lokal, atraksi terdekat, dan informasi lalu lintas.

Data Anda dari setiap aplikasi Google (termasuk Gmail, Google Kalender, Google Maps, Google Play, Google Plus, Google Hangouts, YouTube, Google News) digunakan untuk menggabungkan tampilan lengkap minat Anda sehingga Google Now dapat menyajikan: pemberitahuan rapat, pengingat, berita yang ingin Anda baca, pemberitahuan perjalanan yang akan datang, cuaca, lalu lintas dan rute alternatif, acara TV, dan acara di sekitar. Daftarnya bertambah setiap hari.

Apa yang Dapat Dilakukan Pengoptimal: SEO Penelusuran Suara, Pengindeksan Kecepatan & Aplikasi

Selama presentasinya, Krum menawarkan kemungkinan jalan eksplorasi untuk memasukkan bisnis Anda ke hasil Google Now pengguna: markup email untuk Google Now.

Dalam pesan utamanya di Pubcon Las Vegas, Gary Illyes dari Google, menjelaskan bahwa Google Now dibuat sebagian untuk memenuhi harapan kaum milenial yang "membutuhkan", dan "tidak sabar". Dia memberikan tips tentang cara menyediakan konten untuk generasi ini yang akan membuat mereka “merasa istimewa” dan “membuat hidup lebih mudah bagi mereka.” Baca blog langsung dari keynote Illyes untuk mengetahui apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam membuat konten yang membangun loyalitas dengan milenium.

Bersama dengan Google Now, Illyes berbicara tentang produk Google lainnya yang mengungkapkan di mana pencarian saat ini dan ke mana arahnya.

Illyes berbicara tentang pencarian suara dan bagaimana menafsirkan serangkaian pertanyaan sehubungan dengan pertanyaan sebelumnya (Di mana Menara Eiffel? Berapa tingginya?). Untuk SEO, pengoptimalan penelusuran suara adalah praktik teknis dan baru yang mencakup pengoptimalan jawaban langsung dan pengembangan keahlian konten yang mendalam.

Illyes menjelaskan bahwa pencarian sekarang sadar lokasi . Dia memberikan contoh tentang ini: Anda dapat berdiri di depan sebuah restoran dan mengetahui jam bukanya dengan menanyakan telepon Anda “Jam berapa bukanya?” Ingatlah, Anda tidak perlu memberi tahu ponsel Anda restoran mana yang sedang Anda bicarakan karena itu akan tahu dari lokasi Anda. Pastikan Google memiliki sinyal yang jelas dan positif tentang lokasi bisnis fisik Anda dengan SEO lokal proaktif.

Illyes juga mengarahkan penonton ke Accelerated Mobile Pages (AMP) . Proyek Laman Seluler yang Dipercepat adalah kerangka kerja sumber terbuka yang benar-benar baru untuk membangun situs web berkinerja tinggi dan ringan yang bekerja dengan mulus di seluruh perangkat seluler. AMP dimaksudkan untuk memberikan pengalaman yang lebih cepat dan ramah pengguna untuk web seluler. Selidiki apakah standar AMP harus ada dalam siklus pengembangan Anda berikutnya.

Illyes dan Krum keduanya berbicara tentang pengindeksan aplikasi , dan bagaimana Google bekerja untuk mengintegrasikan dan membuka hasil aplikasi dengan mulus. Untuk tempat awal dalam pengindeksan aplikasi seluler dan tautan dalam, lihat laporan SMX East kami tentang “Mengapa Penautan Dalam Aplikasi Adalah Hal Besar Berikutnya.”

SEO Baru

Industri SEO selalu memiliki kursi barisan depan untuk evolusi teknologi. Kami berada di garis depan dalam faktor algoritme pembelajaran mesin dan perangkat yang terhubung ke Internet yang menyajikan konten kepada Anda sebelum Anda memintanya. Siap beradaptasi?